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1 A cura di INTRODUZIONE L elaborato si propone di fornire una serie di azioni concrete sui territori ove sono ubicate le centrali idroelettriche e termoelettriche, gli impianti di estrazione e produzione di idrocarburi e le centrali di stoccaggio del gas. Tali impianti e centrali possono essere ubicati in terra o in mare ma comunque in una zona che può essere considerata di competenza o sotto la sfera di influenza di un determinato comune, ragione per cui le iniziative di seguito proposte dovranno essere messe in atto nei centri abitati più rilevanti (capoluoghi di comune o centri maggiormente abitati) e prossimi all ubicazione dell impianto. Tutte le iniziative saranno marchiate con il nome della campagna Al cuore dell energia un viaggio alla scoperta degli impianti Edison al fine di renderle immediatamente identificabili al pubblico, favorire la brand awareness e arricchire la brand image di contenuti e valori. Ciascuna iniziativa avrà la finalità di veicolare un particolare messaggio che si riallaccerà al nome della campagna. Se il binomio Edison-energia può risultare di immediata e facile comprensione data la storia e l importanza rivestita dall azienda così come lo è anche per la maggior parte dei competitors, l elemento di differenziazione e caratterizzazione che può rafforzare il posizionamento dell azienda e indurre a costruire un dialogo con i suoi consumatori e con le comunità locali è rappresentato dall entrare in diretto contatto con essi, instaurare una fitta rete di relazioni che parta dal microambiente (la centrale e il territorio in cui essa opera) fino ad arrivare ad una prospettiva geografica di più ampio respiro. Le attività di seguito descritte non saranno solo viste dai cittadini (cittadino-spettatore) ma vissute da essi (cittadino-attore) in un processo ad alto coinvolgimento emotivo e anche fisico. La parola cuore inserita all interno del nome della campagna prescelto ben si addice alle iniziative che verranno proposte. Edison deve entrare nel cuore delle persone, nel cuore delle città, nella vita quotidiana dei cittadini con azioni volte anche migliorarne la qualità della vita; solo così Edison potrà trasformarsi da compagnia energetica a cuore dell energia. ATTIVITA RIDENOMINAZIONE CENTRALI E IMPIANTI La terminologia abusata di centrale e impianto ha ormai assunto nell opinione comune una accezione negativa e i due termini in sé non assumono significati particolari se non quello di identificare un particolare modello industriale di produzione o estrazione 1

2 di energia e materie. Slogan come no alle centrali oppure stop agli impianti sono ricorrenti tra coloro che gli considerano come fonti di inquinamento e di danni ambientali. La prima proposta prevede pertanto di rinominare tutte le centrali idroelettriche e termoelettriche e le centrali di stoccaggio del gas, con un nome di una pianta floreale di conoscenza comune, diverso per ciascuna. Alcuni esempi: geranio, primula, ginestra, viola, tulipano, gelsomino, orchidea, azalea, lavanda. Le piattaforme e gli impianti in mare, al contrario, verranno identificati con il nome di un animale marino (tritone, delfino, tartaruga ). I termini centrale e impianto dovranno scomparire e in tutti i comunicati stampa e le azioni di comunicazione esterna comparirà esclusivamente il logo Edison, seguito dal nome scelto e dall ubicazione dell impianto o centrale. Nomi di animali e di fiori sono carichi di valenze positive e possono contribuire a modificare, seppur lievemente, le inclinazioni negative delle persone verso le centrali e gli impianti e a veicolare un messaggio green. Si tratta di una piccola operazione a costo zero che non prevede nessuna azione di comunicazione immediata ma che andrà ad affiancarsi a tutte le future iniziative messe in atto sul territorio. Budget: nessun costo. Messaggio veicolato: Edison, il cuore verde. ILLUMINA LE PIAZZE In occasione delle vacanze natalizie e di Capodanno, verrà illuminato il Palazzo del Comune o la piazza più rappresentativa del centro cittadino con particolari giochi di luce a tema natalizio. Il Municipio o la piazza verranno illuminate nel tardo pomeriggio e nelle ore serali con sequenze ripetute di immagini colorate, o con la semplice tecnica della proiezione oppure con il mapping 3D, tecnica più articolata che consiste nell adattamento delle luci alle forme e ai rilievi dell edificio oggetto di proiezione. Di seguito verranno riportati alcuni esempi visivi di questa tecnica inerenti il Palazzo del Municipio di Trieste. 2

3 Tale iniziativa sarà a fortissimo impatto visivo e mediatico non solo per l impianto di riferimento, ma anche per il brand Edison stesso, dal momento che genererà innumerevoli fotografie da parte dei cittadini che verranno postate, condivise e commentate sui vari canali social. Il periodo ipotizzato (dal 6 dicembre al 6 gennaio) inoltre è un periodo di grande fervore e movimento in tutte le città, dovuto alle vacanze e agli acquisti natalizi. Edison in qualità di unico sponsor o co-finanziatore entrerà con la sua energia nel cuore della città. L iniziativa sarà preceduta da una conferenza stampa di presentazione organizzata insieme al Comune di riferimento. Budget: euro (l illuminazione può anche essere cofinanziata dal Comune o da un altro sponsor come Cassa di Risparmio, Fondazione bancaria, Credito cooperativo). Messaggio veicolato: Edison, l energia nel cuore della città. Campagna comunicazione: comunicato stampa congiunto con le autorità comunali, diffusione della notizia sui media locali (quotidiani cartacei e testate online), apertura di pagina facebook dedicata all iniziativa denominata E Natale nelle piazze ) ove postare e ripostare le foto generate dagli utenti, account Instagram ove rispostare le più belle foto contraddistinte dagli hastag #edison #cuoredellenergia #natalenellepiazze #illuminiamolitalia. La parte più rilevante della comunicazione la effettueranno gli utenti stessi dei social con le loro foto, video e commenti. DONAZIONE DEFIBRILLATORI L attività si propone di donare due defibrillatori a due differenti impianti/società sportive identificati sul territorio con lo scopo di fare un azione concreta atta a confutare le tesi di pericolosità, danni ambientali e alle comunità locali, indifferenza verso i problemi dell inquinamento e della salute delle persone. I defibrillatori (forniti con tanto di garanzia illimitata e corso di insegnamento all uso sponsorizzato da Edison) saranno consegnati durante una cerimonia pubblica che vedrà coinvolte anche le autorità locali. Budget: euro (700 euro circa a defibrillatore comprensivo di garanzia illimitata, più corso di 3

4 istruzione all uso finanziato e sponsorizzato da Edison). Messaggio veicolato: Edison nel cuore delle persone. Campagna comunicazione: cerimonia di consegna con società interessate e autorità comunali. Notizia sulle principali testate online e offline locali. RIQUALIFICAZIONE AREA VERDE PROGETTO 70 GIARDINI La maggior parte dei centri abitati sono dotati di aree verdi di competenza comunale che dovrebbero fungere da parco giochi e punto di incontro e svago per la popolazione locale. Troppo spesso però ciò non avviene a causa dell incuria e della mancanza di fondi, e i giardini e i parchi vengono così a perdere la loro funzione sociale e ricreativa, diventando aree di degrado. Questa iniziativa si propone di recuperare un area verde già esistente (e opportunamente individuata) sita all interno del centro abitato, provvedendo alla manutenzione del verde, alla creazione di spazi gioco per i bambini, all illuminazione e alla messa in posa di panchine e cestini. Lo spazio verde non dovrà caratterizzarsi come un giardino bello da vedere ricco di fiori e di colori, ma come uno spazio fruibile dedicato alla socialità, allo svago e alla ricreazione pensato per i bambini, per gli anziani e per gli adulti. Il progetto denominato 70 giardini pari agli impianti Edison siti in Italia, verrà lanciato a livello nazionale e successivamente implementato a livello locale. Budget: euro. Messaggio veicolato: Edison l energia verde. Campagna comunicazione: notizia sui principali media nazionali (quotidiani, radio, tv, testate online) ripresa a sua volta da quelli locali e, a progetto realizzato, cerimonia di inaugurazione del giardino aperta alla popolazione. EDISON NELLE SCUOLE Il coinvolgimento e l educazione dei bambini e dei ragazzi rappresenta un passo di fondamentale importanza per Edison dal momento che andranno a formare le future generazioni e alle loro spalle vi sono famiglie di varia estrazione sociale. Il tema dell educazione ambientale rappresenta il primo passo per i bambini per apprendere e capire l importanza del rispetto dell ambiente e suscita grande interesse e coinvolgimento. Allo stesso tempo educazione al rispetto dell ambiente vuol dire anche parlare di energia, di ciò che permette di fare, della sua importanza. Il progetto Edison nelle scuole si propone di entrare in contatto con le generazioni più giovani al fine di educarle al rispetto e all amore per l ambiente e permettere loro anche la conoscenza dell energia. Esso si articolerà in due differenti percorsi educativi. Il primo percorso coinvolgerà dieci classi terze elementari o quarte e consiste in una serie di lezioni e laboratori per i bambini dedicato al tema dell ambiente e tenuto da dirigenti della centrale Edison in questione assieme alle maestre. Accanto a una lezione mirata a far conoscere i problemi dell ambiente e degli animali, sono previste attività ludiche quali giochi di varia natura (riconosci gli animali? riconosci i fiori? colora questo animale). Il percorso si concluderà con una visita guidata all interno della centrale Edison aperta 4

5 anche alle famiglie dei ragazzi, durante la quale verranno distribuite magliette marchiate Edison, portachiavi e penne. La visita alla centrale sarà volta a far conoscere come viene prodotta l energia, quale è la sua utilità e a sensibilizzare i partecipanti sull importanza del risparmio energetico. Nel caso di impianti di stoccaggio o piattaforme, data la difficoltà di effettuare una visita, il percorso educativo si concluderà nelle scuole con un laboratorio finale dedicato all energia. Verrà distribuito anche un piccolo vademecum sulle buone regole da seguire per rispettare l ambiente e la città in cui si vive e contenente piccoli consigli sul risparmio energetico. Il secondo percorso riguarderà i ragazzi delle medie (seconda o terza media) e coinvolgerà 10 classi selezionate. E prevista una lezione approfondita di educazione ambientale seguita da una visita guidata alla centrale. Anche in questo caso verranno distribuiti gadget marchiati Edison quali penne, matite e portachiavi. Al termine i ragazzi verranno sollecitati a scrivere un tema con argomento il risparmio energetico e i migliori tre selezionati dai professori e da Edison verranno premiati con un buono di 150 euro spendibile in una libreria. Attraverso questa iniziativa Edison entrerà direttamente in contatto con i giovani e le loro famiglie contribuendo a creare una immagine positiva dell azienda. Il nome e il logo Edison entreranno direttamente nelle case attraverso i materiali distribuiti agli alunni e la loro ricorrenza d uso incrementerà notevolmente la conoscenza del brand. Molto più importante della diffusione mediatica dell iniziativa sarà il reale coinvolgimento dei ragazzi e la loro soddisfazione; esperienze positive, infatti, genereranno passaparola. Budget: euro (450 euro di montepremi per premiare i tre migliori temi, euro per la stampa di magliette, realizzazione brochure e gadget marchiati Edison). Messaggio veicolato: Edison il cuore dell energia verde. Campagna comunicazione: eventuale diffusione notizia dei ragazzi premiati sui media locali. Saranno distribuiti numerosi gadget marchiati Edison, vademecum e magliette che entreranno direttamente nelle case delle persone. NOZIONI TEMPORALI In questo paragrafo mi limito a elencare le diverse iniziative secondo un ipotetico arco temporale che comprende un intero anno solare, il 2016, pur considerando che non necessariamente la data di inizio dovrà coincidere col mese di gennaio. Sono, invece, da considerare immutabili i periodi in cui sono calendarizzate le diverse proposte in quanto il calendario è stato concepito tenendo presenti vari fattori (clima, stagioni, periodo scolastico, vacanze natalizie ). Inoltre le diverse attività sono state suddivise in vari periodi dell anno anche con lo scopo di mantenere una comunicazione costante e duratura nel corso dell anno, cercando di evitare periodi troppo lunghi di noncomunicazione, al fine di far ricorrere il più costantemente possibile il nome di Edison. 5

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