PAESE: GRECIA. Quadro degli indici economici, demografici, e sociali. PIL nominale (milioni di euro)

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1 PAESE: GRECIA I. Analisi del contesto sociale ed economico di riferimento I.A. Quadro degli indici economici, demografici, e sociali PRINCIPALI INDICATORI MACROECONOMICI (1) 2010 (2) PIL nominale (milioni di euro) PIL reale (var.%) 4,5% 2,0% -1,2% -0,3% Domanda interna (var.%) 4,3% 0,0% -3,2% -0,5% Consumi privati (var.%) 3,3% 2,3% -1,5% 0,4% Consumi pubblici (var. ) 8,4% 0,6% 11,0% -3,0% Investimenti pubblici e privati (var.%) 4,6% -7,4% -19,8% -1,9% Produzione industriale (var.%) 2,4% -3,9% -9,0%* --- Tasso di inflazione (%) 3,0% 4,1% 1,2% 1,4% Tasso di disoccupazione (%) 8,0% 7,4% 9,0% 9,7% Tasso di produttività del lavoro (%) 3,1% 1,9% -0,1% -0,1% Disavanzo di bilancio (% sul PIL) -4,0% -7,8% -12,7% -9,1% Debito pubblico (% sul PIL) 95,6% 99,2% 113,4% 120,8% Fonte: elaborazioni ICE su dati del Ministero dell Economia Ellenico e della Banca di Grecia (1) stime; (2) previsioni Interscambio della Grecia con il resto del mondo (Valori espressi in milioni di euro) FLUSSI Var. % '08/'07 Gen-Sett 2008 Gen-Sett 2009 Var. % '09/'08 INTERSCAMBIO ,4% ,4% IMPORTAZIONI ,3% ,3% ESPORTAZIONI ,1% ,9% SALDO ,0% ,4% Fonte: elaborazioni ICE Atene su dati dell'ente Ellenico Statistiche Rapporto Congiunto Ambasciata/Consolato/ENIT 1

2 I.B Previsioni a breve termine 2009 (1) 2010 (2) PIL nominale (milioni di euro) PIL reale (var.%) -1,2% -0,3% Fonte: elaborazioni ICE su dati del Ministero dell Economia Ellenico e della Banca di Grecia (1) stime; (2) previsioni A partire dalla seconda metà dello scorso anno la crisi dei mercati finanziari internazionali ha provocato un progressivo e generale rallentamento dell economia ellenica. Dopo un decennio di crescita economica a ritmi sostenuti (circa il 4% annuo) il PIL, che nel 2008 si attestava sul +2%, era stata prevista una riduzione dell 1,2% nel 2009, con una previsione di un -0,3% nel Tale flessione deriva principalmente dalla riduzione della domanda interna (-3,2% stime 2009) originata dalla sensibile diminuzione degli investimenti pubblici e privati (-19,8% stime 2009) e dal decremento delle esportazioni. In particolare, il settore del turismo, uno dei due pilastri dell economia greca insieme al marittimo, ha visto una diminuzione del turismo internazionale in arrivo dell 8.5% nel periodo gennaio-agosto 2009, con previsione di una diminuzione dell 8% come media annua. Questa riduzione è stata accompagnata da una diminuzione delle entrate relative al turismo di circa -14,6% (genn.-agosto 2009). Per il 2009 è stata prevista una riduzione tra il 16% e il 18%. Questo risultato è molto probabilmente la conseguenza di una combinazione di motivi: riduzione degli arrivi internazionali, declino del totale dei pernottamenti, riduzione della spesa media dei turisti arrivati e diminuzione dei prezzi relativi ai servizi turistici. II. Analisi del mercato turistico II.A Analisi del turismo outgoing - Analisi dei flussi turistici e principali destinazioni VIAGGIATORI STRANIERI NUMERO DI PERNOTTAMENTI PER STATO DI RESIDENZA (PAESI UE) (in migliaia) STATO DI GENNAIO/LUGLIO GENNAIO/LUGLIO 2009 RESIDENZA 2008 AUSTRIA BELGIO REP. CECA DANIMARCA FINLANDIA FRANCIA GERMANIA GRECIA IRLANDA LUSSEMBURGO Rapporto Congiunto Ambasciata/Consolato/ENIT 2

3 OLANDA POLONIA PORTOGALLO REGNO UNITO ROMANIA SLOVENIA SPAGNA SVEZIA UNGHERIA EUROPA / UE/ALTRI TOTALE UE (Fonte: Banca d Italia) Il turismo greco in Italia sembra contrastare la crisi economica del 2009 e sembra che l attrattiva per il nostro Paese sia rimasta costante se non addirittura lievemente in aumento. Secondo i dati statistici della Banca d Italia relativi ai primi sette mesi del 2009 risulta che il numero dei pernottamenti di greci è stato di , mentre nello stesso periodo del precedente anno questi sono stati di , con un incremento del 28% circa. Analizzando, tuttavia il dato relativo al numero degli arrivi alle frontiere, si nota una diminuzione del dato riferito alla Grecia. La quota percentuale della Grecia sul totale dei Paesi UE, relativa al numero di pernottamenti in Italia, nel periodo gennaioluglio 2009 è stata del 2% circa, mentre per quanto riguarda i viaggiatori alla frontiera il numero dei greci ha rappresentanto una quota dell 1% circa sul totale dei Paesi UE. Da tale dato si potrebbe ipotizzare che il turista greco ha diminuito i viaggi verso l Italia aumentando però i giorni di vacanza. Anche l ammontare della spesa dei viaggiatori greci in Italia è aumentato, infatti, sempre secondo la Banca d Italia, nei primi sette mesi del 2009 i turisti greci hanno speso di euro in Italia, contro i spesi nello stesso periodo del STATO RESIDENZA DI SPESA VIAGGIATORI STRANIERI SPESA PER STATO DI RESIDENZA (PAESI UE) (IMPORTI IN MILIONI DI EURO) GENNAIO- LUGLIO 2008 GENNAIO- LUGLIO 2009 AUSTRIA BELGIO REP. CECA DANIMARCA FINLANDIA FRANCIA GERMANIA GRECIA IRLANDA LUSSEMBURGO OLANDA POLONIA PORTOGALLO Rapporto Congiunto Ambasciata/Consolato/ENIT 3

4 REGNO UNITO ROMANIA SLOVENIA SPAGNA SVEZIA UNGHERIA EUROPA-UE ALTRI TOTALE UE (Fonte Banca d Italia) - Posizionamento dell Italia rispetto ai principali concorrenti L Italia è tra le mete prescelte dalla popolazione greca per le vacanze all estero. Nel 2008, il nostro Paese, secondo i dati statistici dell Ente Ellenico di Statistica, si è collocato al secondo posto per numero di pernottamenti trascorsi all estero da greci residenti, preceduto dalla Romania (dove però il motivo principale è stato quello di visitare parenti e amici). - Principali destinazioni turistiche in Italia Il cittadino ellenico che si reca in Italia predilige il viaggio culturale classico. C è tuttavia anche una parte di greci che si reca in Italia per fare shopping e una parte da non sottovalutare che si reca in Italia per viaggi d affari. Fra le principali destinazioni, si segnalano, altresì, le località marine e lacuali mentre è risultata inferiore la richiesta per altri segmenti quali il turismo montano/invernale, le località termali e quelle collinari. - Prospettive per il breve e medio periodo I grossi flussi turistici ellenici verso l Italia vanno sostenuti attraverso misure che nel breve e medio termine contribuiscano ad incrementare l attratività del nostro Paese presso tale mercato di potenziali fruitori, che è in costante e progressivo sviluppo. Occorre puntare ad investire maggiori risorse per differenziare la qualità dei pacchetti turistici offerti, a seconda dei gusti e delle preferenze dei vari segmenti di utenti, attraverso interventi mirati volti a reinventare il prodotto. Dall altro lato, non si deve trascurare il fatto che la Grecia intende potenziare il proprio mercato nazionale, che insieme allo shipping occupa una quota rilevante del PIL, attraverso una serie di strumenti che puntino a valorizzare le potenzialità del Paese in senso lato, diversificando le offerte turistiche e superando l immagine ormai datata di luogo di mero turismo estivo balneare. Rapporto Congiunto Ambasciata/Consolato/ENIT 4

5 II.B Analisi della domanda - segmento socio-economico di appartenenza - livello culturale - fasce di età - propensione al viaggio - principali motivazioni di vacanza all estero - prodotti turistici preferiti (arte, mare, montagna, laghi, ecc.) - fattori determinanti nella scelta delle destinazioni (prezzi, livello di organizzazione, conoscenza delle lingue, sicurezza, efficienza dei servizi, ecc.) - tipo di alloggio preferito - mesi preferiti per i viaggi - fonti di informazione preferiti (cataloghi, siti web, stampa specializzata, ecc.) - canali utilizzati (Agenzie di viaggio, Tour Operator, Internet, ecc.) Nel delineare il profilo del cittadino greco che si reca in Italia per vacanza si possono evidenziare alcune caratteristiche. L età media del turista è di circa 30 anni. Il segmento socio economico di appartenenza è medio-alto, la preparazione culturale è di tipo superiore o universitaria; vi è una discreta propensione verso l arte e le bellezze naturali ed una buona capacità di adattamento. La motivazione culturale si accompagna al desiderio di ritrovare nella tradizione italiana la perpetuazione della civiltà greca, sia pure attraverso forme diverse. Ne consegue che la scelta è orientata principalmente verso città d arte. La decisione della destinazione è influenzata oltre che dalla conoscenza personale, dalla campagna pubblicitaria che in questo Paese assume un peso importante. Inoltre, un congruo numero di greci viaggia in Italia per affari. L attività di promozione e comunicazione da parte dei tour operators e di agenzie di viaggio locali è diffusa. Esiste un consistente numero di fonti informative: frequenti sono le pubblicazioni dedicate all Italia e articoli molto dettagliati su giornali e riviste. Crescente importanza ha assunto anche la comunicazione via internet. In alcune catene di ipermercati è anche possibile acquistare pacchetti per l Italia. Guide turistiche sull Italia sono facilmente reperibili nelle librerie, soprattutto nei grandi centri come Atene e Salonicco. Il turista greco che si è recato in Italia nei primi sette mesi del 2009 ha preferito prendere una casa in affitto, almeno secondo i dati statistici della Banca d Italia ( pernottamenti in casa in affitto; in albergo o villaggio). Mentre sempre dagli stessi dati possiamo rilevare che nello stesso periodo del 2008, la differenza fra coloro che sono andati in albergo e coloro che sono andati in una casa in affitto era pressochè minima ( in casa in affitto; in albergo o villaggio). Rapporto Congiunto Ambasciata/Consolato/ENIT 5

6 VIAGGIATORI STRANIERI NUMERO DI PERNOTTAMENTI PER STRUTTURA RICETTIVA GENNAIO-LUGLIO 2008/2009 (IN MIGLIAIA) II. C. Analisi SWOT (Strengths, Weaknesses, Opportunities, Threats) della destinazione Italia GRECIA ALBERGO, VILLAGGIO CASA IN AFFITTO OSPITE DI PARENTI, AMICI ALTRO TOTALE (Fonte: Banca d Italia) Punti di forza I punti di forza della destinazione Italia sono costituiti dalla simpatia che spontaneamente viene nutrita in Grecia verso il nostro paese e dalla buona conoscenza della lingua italiana. Non va dimenticato, infatti, che molti Greci avendo studiato in Università italiane tendono a tornare di frequente nel nostro Paese, mantenendo un forte legame con esso. A questo si aggiunge il fatto che i Greci amano approfondire la cultura italiana in quanto in essa riconoscono elementi in comune con la propria. Recarsi in Italia è dunque considerato quasi un ritorno alle origini. Opportunità L incremento della domanda Italia in Grecia è legato alla possibilità di offrire soluzioni alternative tramite un azione pubblicitaria che promuova ad esempio un turismo invernale verso le numerose località sciistiche e le strutture sportive italiane. In questo ambito sarebbe opportuno che le imprese ricettive italiane presentassero pacchetti turistici tutto incluso, attuando una politica di prezzi particolarmente conveniente al fine di proporre offerte in grado di tenere testa alla concorrenza straniera. Un altra soluzione alternativa potrebbe essere rappresentata dalla valorizzazione dell offerta italiana nel settore dell agriturismo, ponendo l accento sulla possibilità di trascorrere una vacanza a contatto con le bellezze naturali e lontano dall inquinamento cittadino. Si inizia infatti a scorgere un certo interesse per questioni legate all ambiente e ai prodotti biologici anche se in forma ancora di nicchia. Punti di debolezza Come punto di debolezza va segnalata, a livello generale, la tendenza greca a preferire come meta delle vacanze, soprattutto estive e soprattutto marine, soluzioni interne, visto il livello dell offerta locale (particolarmente verso le isole). La vacanza all estero viene scelta come soluzione alternativa in settori in cui l offerta greca risulta insufficiente. Rischi/Difficoltà Potenziali Non si rivelano particolari rischi o difficoltà per il turista greco. I collegamenti aerei e navali sono gestiti dalle maggiori società del settore ed appaiono di ottima qualità. Rapporto Congiunto Ambasciata/Consolato/ENIT 6

7 III. Obiettivi Obiettivi da perseguire ai fini dell incremento dei flussi turistici verso l Italia con riferimento a: - Prodotti turistici tradizionali mantenimento/consolidamento competitività - Prodotti turistici di nicchia - Destagionalizzazione - Promozione dell Italia minore - Promozione delle Regioni dell Italia del Sud - Attrazione di nuovi bacini di formazione del flusso turistico - Miglioramento dell assistenza alle imprese italiane I pacchetti turistici tradizionali risultano essere consolidati in questo mercato. E comunque importante continuare a sostenere tali tradizionali canali turistici e promozionali al fine di evitare l erosione della fetta di mercato italiana da parte di Paesi stranieri. 1) Prodotti turistici di nicchia Esiste senz altro spazio, particolarmente nelle aree di Atene e Salonicco, per un incremento di questo segmento turistico, soprattutto concentrando gli sforzi promozionali verso l organizzazione di eventi ai quali far partecipare aziende ricettive italiane di prestigio e tour operators greci specializzati nell organizzazione di congressi e business meetings all estero. Gli inviti potrebbero essere estesi alle categorie professionali di rilievo greche anche tenendo conto che molti professionisti nel campo medico, legale ed ingegneristico hanno compiuto i propri studi in Italia e pertanto sarebbero già potenzialmente ben predisposti ad una scelta italiana. A questo proposito l Ambasciata d Italia ad Atene ha attuato una prima ricognizione dei professionisti italiani presenti in Grecia in vista del primo Forum sul tema L economia della conoscenza per lo sviluppo dei Paesi del Mediterraneo: ruolo e sinergia dei professionisti greci ed italiani all estero, organizzato dalla Conferenza Italiana di Unione delle Professioni Intellettuali (CIU). 2) Destagionalizzazione Data l attuale concentrazione dei flussi turistici greci verso l Italia soprattutto nei mesi di luglio ed agosto, si potrebbero ipotizzare delle campagne pubblicitarie mirate a favorire flussi turistici anche verso località montane e sciistiche, per le quali si registra una crescente domanda che l offerta greca non è in grado di assorbire. Scegliendo campagne promozionali adeguate rivolte a turisti che vedono lo sport come attrattiva principale, si potrebbero coinvolgere anche le fasce più giovani. 3) Promozione dell Italia minore Attraverso il coinvolgimento delle Regioni italiane ad una partecipazione più evidente e meglio organizzata alle manifestazioni fieristiche di settore che si svolgono in Atene e Salonicco ogni anno, potrebbe essere più incisiva l azione volta a far conoscere anche ai singoli oltre che agli operatori del settore, quell Italia cosiddetta minore, ma ricca di attrattive anche dal punto di vista di proposte economiche e quindi alla portata di un pubblico più vasto. Rapporto Congiunto Ambasciata/Consolato/ENIT 7

8 4) Promozione delle Regioni dell Italia del Sud Ancora una volta il coinvolgimento delle Regioni, in questo caso del Sud dell Italia, sarebbe auspicabile per indirizzare proposte promozionali verso questo mercato, magari presentando un pacchetto itinerante con proposte eno-gastronomiche nell ambito delle feste e sagre che si svolgono tutto l anno in moltissimi centri italiani. 5) Attrazione di nuovi bacini di formazione del flusso turistico Date le dimensioni geografiche della Grecia e del numero esiguo della popolazione attiva, i bacini di attrazione rimangono quelli tradizionali pur potendone potenziare i risultati con azioni promozionali mirate, come esposto nei punti precedenti. D altro canto sarebbe auspicabile convogliare l attenzione di un pubblico interessato a manifestazioni culturali o commerciali, in periodi pre-vacanza (es. ottobre-novembre e febbraio-marzo). Inoltre si potrebbero realizzare degli itinerari mirati in cui dare rilievo ad alcuni aspetti che accomunano le due culture (es. programmi di visita in località gemellate) proponendo degli itinerari classici ma con richiami storici o mitologici (a esempio proporre di visitare la Magna Grecia come una delle tappe di personaggi mitotici quali Ulisse o Enea). 6) Miglioramento dell assistenza alle imprese italiane Occorre incrementare l attività di penetrazione in questo segmento di mercato. L Ufficio Ice e le due Camere di Commercio italo-elleniche di Atene e Salonicco svolgono annualmente una serie di workshops dedicati al settore del turismo con l obiettivo di massimizzare le possibilità di cooperazione tra gli operatori turistici italiani e quelli greci. Attraverso questi eventi si vuole consentire alle aziende italiane di settore di poter realizzare pacchetti turistici ad hoc per questo mercato. Rapporto Congiunto Ambasciata/Consolato/ENIT 8

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