Sostenitori attivi attraverso le donazioni

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1 Sostenitori attivi attraverso le donazioni Persone che hanno destinato il 5 per Mille ad AISM e FISM (redditi 2011, presentati nel 2012 e comunicati nel 2013) Le Gardenie di AISM distribuite La Mela di AISM, sacchetti distribuiti 21 Lasciti ricevuti da AISM nel Aziende e fondazioni che sostengono AISM e FISM

2 7 donatori POTENZIARE E DIVERSIFICARE I FLUSSI DI RACCOLTA FONDI Ampliare la platea dei sostenitori che aderiscono all unione di AISM e FISM e contribuiscono alla realizzazione del Piano Strategico

3 BILANCIO SOCIALE AISM 2013 Il coinvolgimento nella lotta alla sclerosi multipla di un numero di persone sempre maggiore è uno dei principali obiettivi dell Associazione. Per questo motivo, individuare nuovi donatori e mantenere la fiducia di quanti già sostengono AISM, è fondamentale per realizzare la missione dell Associazione: aumentare le risorse per la ricerca e il sostegno alle persone con SM. Il 2013 si è confermato un anno negativo per l economia nazionale, dopo una serie di anni altrettanto difficili. Questo ha portato a una consistente riduzione della spinta a sostenere le organizzazioni non profit da parte dei cittadini e delle imprese. Le indagini mostrano una riduzione sia del numero dei donatori sia dell importo medio. Ancora maggiore è stata la flessione rispetto alle aziende e alle fondazioni, a causa delle sempre più acute crisi aziendali e i minori budget collegati alla responsabilità sociale di impresa. Infine, gli effetti delle manovre economiche dell ultimo triennio e della spending review su enti locali e ministeri hanno ridotto la possibilità di ottenere risorse dal comparto pubblico. È stato certamente un periodo molto difficile per tutto il settore della raccolta fondi e AISM non ha fatto eccezione. Tuttavia, un attento lavoro di programmazione e una grande attenzione hanno consentito di non risentire in misura eccessiva del momento sfavorevole, confermando AISM tra le grandi realtà del non profit italiano. AISM considera prezioso ogni singolo contributo. Per questo sui donatori si concentra una parte importante delle energie messe in campo, attraverso le tante iniziative e lo studio di politiche pensate apposta per le diverse tipologie. In particolare, sono state identificate due grandi categorie: i donatori individuali, coinvolti attraverso programmi di marketing diretto o i grandi eventi nazionali; i grandi donatori, con cui vengono allacciate relazioni dirette e personali. 7.1 I DONATORI INDIVIDUALI Sono in prevalenza persone fisiche che effettuano donazioni in modo occasionale o regolare, di qualsiasi importo. A questa categoria si rivolgono le attività di marketing diretto (principalmente direct mailing, ma anche telemarketing e web marketing), l organizzazione di grandi eventi in piazza e il Face to Face rivolto all acquisizione di donatori regolari, tramite donazioni ricorrenti. Tra i donatori vanno inoltre ricordate le persone che hanno scelto AISM e la sua Fondazione FISM come destinatarie del 5 per mil- le. Così come vanno segnalate le oltre persone che hanno scelto di sostenere l AISM con l invio di un SMS solidale. I donatori individuali 157 mila donatori registrati nel database dell Associazione 527 mila donatori negli eventi di piazza 203 mila donatori per le Stelle della Solidarietà 143 mila persone che hanno devoluto il 5 per mille 47 mila persone che hanno inviato un SMS solidale Il 2013 è stato anche l anno in cui AISM ha completamente rinnovato gli strumenti software attraverso i quali cura la gestione dei donatori, con l obiettivo di consolidare e migliorare il più possibile l attività svolta. Il nuovo database consentirà di lavorare con maggiore efficacia su donatori attivi negli anni precedenti, ma attualmente inattivi, e sull espansione di bacini esterni. SM Informa SM Informa (150mila copie/numero) rendiconta ai sostenitori e donatori come viene impiegato il sostegno economico ricevuto da AISM e FISM nell ambito della ricerca scientifica, delle attività di affermazione e tutela dei diritti, di servizi e progetti alla persona. Nel 2013 sono stati pubblicati 3 numeri. Molto impegno è stato profuso per la redazione di un piano che privilegi l approccio digitale nel dialogo con i donatori, che verrà potenziato nel prossimo Piano Strategico. Nel 2013 è stata portata avanti la realizzazione di un nuovo mini sito orientato alla raccolta fondi che, integrato nel portale istituzionale, dovrà potenziare la raccolta fondi attraverso il web, oggi ancora debole. Parallelamente è 70

4 SITO BILANCIO SOCIALE AISM: DONATORI proseguito in modo regolare lo sviluppo dell attività Face to Face, avviata nel 2010, realizzata attraverso postazioni degli operatori in alcune delle principali province. Attraverso questa attività, nel 2013 AISM ha coinvolto per il sostegno alla ricerca scientifica oltre nuovi sostenitori con donazione ricorrente, una modalità di donazione che meglio garantisce la continuità nel sostegno Stakeholder Donatori 4000 nuovi sostenitori da Face to face La Gardenia di AISM e La Mela di AISM 10 mila volontari punti di distribuzione per un entrata complessiva di euro entrate da 5x1000 oltre euro AISM e 5 onlus tra le principali non profit in Italia si uniscono per fare cultura sul testamento solidale Nasce testamentosolidale.org donatori 9 ed. Settimana Nazionale dei Lasciti: 30 incontri, oltre 750 partecipanti alla ricerca e alle persone con SM. Un ulteriore modalità di donazione a disposizione dei cittadini italiani è l assegnazione del proprio 5 per mille; nel 2013 i Ministeri competenti hanno divulgato i dati relativi alle dichiarazioni dei redditi 2011 (presentate nel 2012): AISM è risultata ancora una volta tra le organizzazioni non profit più premiate, con un totale di 143 mila assegnazioni, solo leggermente inferiore al dato dell anno precedente (600 in meno, pari allo 0,4%). Gli eventi di raccolta fondi Nell organizzazione di grandi eventi nazionali AISM è da molti anni leader tra le organizzazioni enti non profit e uno dei pochi in grado di organizzare e gestire iniziative di piazza di grande rilevanza, con un forte presidio in tutte le città italiane. Nel 2013, la presenza di AISM nelle piazze italiane ha ancora una volta consentito all Associazione di ottenere un grande momento di visibilità e un ampia copertura mediatica, nonostante l elevata concentrazione di iniziative concomitanti organizzate da altre associazioni non profit. I due principali eventi di raccolta fondi organizzati da AISM, La Gardenia di AISM e La Mela di AISM, hanno visto la partecipazione di oltre 500 mila donatori suddivisi sui due eventi e di 10 mila volontari mobilitati dalle sezioni, che hanno organizzato circa punti di distribuzione per ciascun evento e generato un entrata complessiva di euro, cui vanno aggiunte le donazioni libere e i proventi dell SMS solidale. La Gardenia di AISM È il tradizionale evento che AISM organizza a marzo, in corrispondenza con la Festa della Donna, distribuendo ai donatori una pianta di gardenia per sensibilizzarli sul fatto che la SM colpisca le donne in una percentuale due volte superiore rispetto agli uomini. Nel 2013 sono state distribuite 252 mila piante di gardenia (-1% rispetto al 2012) e l evento ha permesso di raccogliere euro, al netto di tutte le spese. Di particolare significato, anche in vista del futuro, la distribuzione di oltre piante attraverso l organizzazione e la gestione di nuovi punti di solidarietà per la ricerca, attraverso un lavoro centralizzato che ha coinvolto molti nuovi Comuni. In questo modo i proventi dell evento sono rimasti in linea con l anno precedente. Parallelamente si è lavorato al contenimento dei costi, grazie a un oculata scelta dei fornitori e a un miglioramento dell efficienza dell attività organizzativa. L attività di comunicazione dell evento, patrocinato anche per lo scorso anno da Pubblicità Progresso, ha visto coinvolte nel lancio promozionale le principali emittenti televisive e radiofoniche, anche a livello locale. Testimonial televisiva per lo spot è stata Paola Perego. 71

5 BILANCIO SOCIALE AISM 2013 La Mela di AISM È l evento che AISM organizza all inizio di ottobre, con la distribuzione di un sacchetto di mele a fronte di una donazione di 8 euro. Nel 2013 sono stati distribuiti sacchetti di mele, in linea con l anno precedente. L evento ha permesso ad AISM di registrare entrate nette per euro. La campagna promozionale dell evento, anch esso patrocinato da Pubblicità Progresso, è stata supportata da numerose partnership, tra cui spiccano Mediaset/Mediafriends, Radio LatteMiele, Circuito Autostrade per l Italia rete Infomoving, Circuito Grandi Stazioni e il mensile specialistico nazionale Diagnosi e Terapia. Queste collaborazioni hanno permesso una copertura pubblicitaria simile a quella del 2012, nonostante le difficoltà legate all incremento delle richieste da parte di un numero crescente di Associazioni. Per quanto riguarda lo spot pubblicitario è stata affidata alla generosa disponibilità dei due attori genovesi Olcese e Margiotta, molto vicini all Associazione. La Mela di AISM Sacchetti distribuiti (N.) Piazze (N.) Comuni (N.) Volontari (N.) Offerta minima (euro) 8 euro Entrate lorde (euro) Uscite (euro) Netto manifestazione (euro) La Gardenia di AISM Piante distribuite (N.) Piazze (N.) Comuni (N.) Volontari (N.) Offerta minima (euro) 13 euro Entrate lorde (euro) Uscite (euro) Netto manifestazione (euro) Per queste iniziative, come sempre l associazione ha potuto contare su diverse partnership che hanno consentito la realizzazione di numerosi Punti di solidarietà: l Associazione Nazionale Bersaglieri, la Protezione Civile; l Associazione Nazionale Carabinieri, i Vigili del Fuoco; l Associazione Nazionale Fanti, l Unione Nazionale Sottoufficiali Italiani, il Segretariato Italiano Giovani Medici e, nuova acquisizione per il 2013, Misericordie. Una partnership fondamentale per il buon esito dell evento è stata quella con Esselunga, per la disponibilità riguardo alla realizzazione di postazioni AISM presso i loro punti vendita, oltre ad altri supermercati e centri commerciali, tra i quali Billa, Simply e il Gruppo Il Gigante, che hanno messo a disposizione volontariamente il loro tempo e i loro spazi. AISM ha inoltre confermato anche nel 2013 la propria presenza nel periodo natalizio attraverso la tradizionale attività di raccolta fondi realizzata dalle Sezioni con la distribuzione delle Stelle della Solidarietà. Le Stelle distribuite nel 2013 sono state Infine è proseguita la proposta a sostenitori e simpatizzanti delle Bomboniere Solidali. Il totale di fondi raccolti attraverso le Bomboniere, distribuite dalla Sede nazionale e dalle Sezioni è stato nel 2013 di euro. 72

6 SITO BILANCIO SOCIALE AISM: DONATORI 7.2 I GRANDI DONATORI Sono coloro che mettono a disposizione dell Associazione e dei suoi progetti donazioni di particolare rilevanza. Aziende, fondazioni ed enti pubblici, ma anche donatori privati e persone che decidono di fare un lascito a favore di AISM. Ai nostri grandi donatori sono dedicate specifiche iniziative di marketing relazionale, con l obiettivo di creare collaborazioni di lungo periodo. Il 2013 ha visto il consolidarsi di progetti e la nascita di nuovi programmi dedicati a questa categoria di sostenitori, incentrati su una stretta integrazione reciproca. Le aziende da sempre rappresentano per AISM interlocutori importanti, con i quali realizzare sia progetti per sostenere i servizi rivolti alle persone con SM, sia a sostegno della ricerca scientifica. Grazie ad un esperienza ventennale nella gestione dei rapporti con le aziende e nonostante uno scenario economico-sociale particolarmente complesso, nel 2013 AISM ha cercato di coinvolgere le imprese in percorsi di partnership strutturati e diversificati, con una reale attenzione ai bisogni di entrambi: erogazioni liberali, azioni di sostegno agli eventi nazionali di raccolta fondi, iniziative di cause related marketing, progetti di volontariato d impresa. Donneoltre ( È un progetto di solidarietà al femminile dedicato ai grandi donatori privati, che prevede il coinvolgimento di un gruppo di donne affermate nella vita lavorativa e sociale, provenienti da differenti ambiti (moda, spettacolo, giornalismo, imprenditoria, comunicazione). Le Donneoltre hanno scelto di essere a fianco di AISM, realizzando progetti concreti a favore della ricerca scientifica e delle persone con sclerosi multipla. Il progetto è stato presentato il 28 maggio 2013 a Milano, dove le protagoniste hanno fatto il punto sull iniziativa e raccontato il loro impegno. In quell occasione sono state presentate la partnership con Alviero Martini 1 A Classe e quella con Grandi Stazioni, che ha supportato l Associazione nel veicolare i messaggi di promozione di La Mela di AISM. Durante l evento si è fatto anche il punto sul progetto di ampliamento del Polo specialistico AISM di Genova, per l allestimento del nuovo ambulatorio foniatrico per la valutazione dei disturbi di comunicazione e deglutizione (disfagia), finanziato da Alliance Boots. 73

7 BILANCIO SOCIALE AISM 2013 Merck Serono - sostegno a iniziative di comunicazione e informazione per le persone con SM, a progetti specifici, come la SM pediatrica e il Progetto Donne, e a progetti nell ambito della ricerca scientifica. Novartis Farma - sostegno ad attività di comunicazione e sensibilizzazione (Mostra Under Pressure), progetti specifici come il Convegno Giovani e Rete Psicologi, progetti e iniziative nell area della ricerca scientifica (in particolare Convegno SISM). Teva Italia sostegno ad iniziative di comunicazione e sensibilizzazione (Mostra under Pressure) L elenco completo delle Aziende farmaceutiche e dei progetti sostenuti è disponibile online. AISM è impegnata nella progettazione finanziata da fondazioni bancarie e aziendali e da enti pubblici in risposta a bandi di specifico interesse. Tra i progetti ammessi a finanziamento nel 2013, ricordiamo: Casa in Rete (Casa Scarzara) - Fondazione Cariparma Adeguamento e acquisto di attrezzature per la piscina riabilitativa e palestra Centro AISM Torino - Fondazione CRT A tutta cultura - Disabilità, cultura e benessere: un approccio consapevole ai diritti di partecipazione culturale e turistica - Dipartimento Pari Opportunità Ministero del Lavoro e delle Politiche Sociali. Le aziende partner di AISM nel 2013 sono state: ABB Italia, Alviero Martini 1 A Classe, Agriges, Banca Fideuram, Best Western Italia, Circuito Grandi Stazioni, Eni, Gruppo Cariparma Crédit Agricole, Esselunga, Sanpaolo Invest, Il Gigante, Mondelize International, Pam Panorama, Pompadour Tè, Star, Supermercati Billa, Salus, Seletti spa, Sigma, Simply, Vega. Tra le aziende che sostengono AISM, una particolare categoria è rappresentata dalle aziende farmaceutiche dell area terapeutica neurologia e sclerosi multipla. Le partnership riguardano il sostegno a progetti specifici per operatori sociali e sanitari, progetti innovativi per persone con SM, attività ed eventi istituzionali. Le aziende farmaceutiche che hanno collaborato con l Associazione e la sua Fondazione nel 2013 sono: Almirall - sostegno ad attività di comunicazione e sensibilizzazione Bayer Healthcare - sostegno a progetti e iniziative nell ambito della collaborazione di AISM con i Centri clinici Biogen Idec - sostegno ad attività di comunicazione e sensibilizzazione (Mostra Under Pressure) e a progetti di ricerca scientifica Ai lasciti testamentari AISM dedica un intenso programma di informazione e di sensibilizzazione del grande pubblico. La 9 edizione della Settimana Nazionale dei Lasciti, svoltasi dal 21 al 27 gennaio 2013 in collaborazione e con il patrocinio del Consiglio nazionale del notariato, ha coinvolto 54 notai in tutta Italia e 29 Sezioni AISM hanno realizzato 30 incontri sul territorio ai quali hanno partecipato oltre 750 persone. L evento, unico nel suo genere, ha contato sul supporto di una importante campagna stampa di promozione dei lasciti testamentari e degli incontri sul territorio. A fine 2013 è stata presentata e lanciata la nuova campagna AISM di promozione dei lasciti testamentari. A giugno 2013 è stata presentata al pubblico la campagna Testamento Solidale, di cui AISM è promotrice insieme ad altre cinque tra le principali organizzazioni non profit italiane (Action Aid, AIL, Fondazione Don Carlo Gnocchi, Lega del Filo d Oro, Save the Children). Lo scopo della campagna è diffondere nella popolazione italiana la cultura del lascito, ancora poco conosciuto, come importante strumento di generosità e partecipazione a favore del non profit (approfondimenti sul sito 74

8 SITO BILANCIO SOCIALE AISM: DONATORI I partner di AISM nel 2013 Di seguito sono presentate esperienze di collaborazione, rappresentative delle diverse modalità di partnership che l Associazione ha sviluppato: STAR Nel 2013 STAR ha sostenuto l associazione coinvolgendo sia i propri dipendenti sia i consumatori. La collaborazione inizia il 26 giugno 2013, con un iniziativa di Volontariato di impresa che coinvolge tutti i dipendenti STAR che, per un giorno, diventano volontari AISM: decorano e distribuiscono cupcakes in due postazioni allestite ad Arenzano (GE), raccogliendo fondi a favore della Sezione AISM di Genova. Il 65esimo anniversario di STAR è stato l occasione per avviare anche un iniziativa di co-branding: da settembre fino a dicembre 2013, l azienda ha comunicato la sua scelta di cuore e il supporto ad AISM sui materiali promozionali prodotti e allestiti nei principali punti vendita della Grande Distribuzione. La donazione di STAR è equivalente a ore di terapia del progetto Cucinare in autonomia durante le quali i partecipanti, seguiti dai terapisti professionisti, possono imparare strategie e tecniche per migliorare la loro autonomia nel preparare i pasti e per affrontare i problemi legati all organizzazione della cucina e dei suoi spazi. ALVIERO MARTINI Alviero Martini 1 A Classe ha sostenuto l Associazione realizzando un edizione limitata e numerata di porta tablet e mini tablet che sono stati venduti in esclusiva nel flagship store di Corso Matteotti a Milano. Parte del ricavato delle vendite è stato devoluto all Associazione. La partnership, nata grazie al progetto Donneoltre, è stata lanciata in occasione della quinta edizione della Vogue Fashion s Night Out. TAVOLA VALDESE Le chiese protestanti rappresentate dalla Tavola Valdese, attraverso la ripartizione dei fondi dell 8 per mille, finanziano esclusivamente progetti culturali, educativi ed assistenziali in Italia e all estero. I fondi assegnati attraverso le firme dei cittadini vengono utilizzati per sostenere progetti sostenibili e trasparenti. Sono due i progetti di AISM sostenuti dalla Tavola Valdese nel 2013: l acquisto di arredi per il nuovo Centro AISM di Ocre (AQ) e l ampliamento del polo Specialistico AISM di Genova, con l acquisto di nuove strumentazioni e apparecchiature. BANCA FIDEURAM Ormai consolidata la collaborazione tra AISM, Banca Fideuram e Sanpaolo Invest che, nel 2013, hanno lanciato il primo fondo solidale per sostenere le economie in via di sviluppo, il microcredito e importanti progetti di ricerca scientifica sulla sclerosi multipla. GRUPPO CARIPARMA CREDIT AGRICOLE Anche nel 2013 il Gruppo ha deciso di sostenere il Progetto Famiglia e Sclerosi Multipla: si tratta di diverse iniziative su scala regionale e nazionale, in favore delle donne con SM e delle famiglie delle persone con sclerosi multipla. Iniziative di informazione, 75

9 BILANCIO SOCIALE AISM 2013 formazione, confronto sulle principali tematiche riguardanti la malattia, che hanno coinvolto diversi operatori specializzati come psicologi, assistenti sociali, infermieri, fisioterapisti. Le aziende a sostegno degli eventi di piazza POMPADOUR TÈ Per la seconda volta l azienda ha scelto di essere partner dell evento La Mela di AISM. Marchio leader in Italia di infusi e tisane in bustine, ha festeggiato un secolo di vita con l edizione 2013 dell evento AISM. 100 anni in cui l azienda ha dimostrato valori profondi, tra questi l attenzione alla responsabilità sociale. Oltre al contributo all iniziativa, l azienda ha arricchito l offerta di AISM distribuendo nelle piazze, assieme ai sacchetti, campioni di infuso di mela. AGRIGES Azienda dalla ventennale esperienza nel settore della nutrizione vegetale biologica e integrata, è scesa a fianco dell Associazione nell iniziativa La Gardenia di AISM. L azienda si è impegnata per contribuire al finanziamento della ricerca scientifica AISM, e ha messo a punto uno speciale fertilizzante per gardenia, distribuito durante l evento in piazza. Operazioni a premi SIGMA L azienda ha indicato AISM quale Onlus beneficiaria del Concorso a premi Vinci Vinci, consentendo di disporre di moltissimi articoli in gran parte destinati alle Sezioni per azioni di raccolta fondi a favore dell Associazione. La restante parte è stata utilizzata per il funzionamento della struttura associativa. PAM PANORAMA L azienda ha indicato AISM quale Onlus beneficiaria del Concorso a premi Gratta & Vinci Migliaia di Buoni Spesa ricevendo prodotti e buoni spesa che sono stati distribuiti a 131 famiglie di persone con SM in difficoltà, nelle città in cui sono presenti i supermercati aderenti alla promozione. ESSELUNGA L azienda della GDO è stata nel 2013 al fianco di AISM in diversi modi. Ha ospitato in oltre 100 punti vendita i volontari per la distribuzione di sacchetti di mele durante l evento nazionale La Mela di AISM ; inoltre ha promosso presso i clienti la raccolta fondi per il progetto di ricerca sulle cellule staminali, tramite il catalogo Fidaty (aprile/ottobre 2013). Ambito Obiettivo 2014 Donatori individuali Crescita delle donazioni. Lancio e sviluppo del minisito Raccolta fondi. Eventi nazionali: potenziamento della raccolta attraverso i Punti di solidarietà nazionali. 5 per mille Consolidare la raccolta. Portare a compimento le azioni di lobby per ottenere la stabilizzazione della misura e l innalzamento del tetto. Lasciti Grandi donatori Potenziare la comunicazione anche attraverso la differenziazione degli strumenti. Sviluppare nuove partnership verso aziende, fondazioni ed enti pubblici. Lanciare un programma specificatamente dedicato ai Major Donors. 76

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