PER ANNI SEMBRÒ NON ESSERCI ALTRO PARADIGMA

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1 ARRIVA IL NEW- Torna la localizzazione: le imprese sfruttano il mercato globale e il supporto della tecnologia digitale come acceleratore dell innovazione PER ANNI SEMBRÒ NON ESSERCI ALTRO PARADIGMA che la globalizzazione: reti, orizzonti più ampi, maggiori dimensioni, enormi imprese per enormi mercati. Ma ora c è un cambiamento in atto: il luogo, il vero, il fisico e il prossimo sono tutti parte di una tendenza che supera, spesso in modo innovativo, il disagio sui sistemi globali: la rilocalizzazione è tornata. Diciamo la verità: la globalizzazione è (ed è stata) una mezza sòla o meglio uno scenario forzato. Molti scenaristi sono maestri in questo: convincere tutti che uno scenario è inevitabile (quindi attuabile). Un giochetto smascherato recentemente dal matematico ed economista Pankaj Ghemawat che nel suo recente libro World 3.0: global prosperity and how to achieve it smonta il mito della globalizzazione con dati nudi e crudi. D altronde il concetto è Thomas Bialas 6

2 OCAL gitale semplice. Un economia fatta per local si parla d altro. Tutti i nuovi l economia ha interesse a divenire fenomeni di consumo collaborativo globale, un economia fatta per le (dal movimento/libro collabo- persone ha l interesse opposto. rativeconsumption.com a piattaforme Ma attenzione la tendenza non è il di scambio prodotti per quar- ritorno alla campagna, come tieri come sharesomesugar.com, di negli anni 70 amavano ripetere car sharing fra vicini, di parcheggi gli hippie o il riaffermarsi dei vari e garage affittati da privati o il local, glocal, hyperlocal, heimat famoso network leader di affitti branding, regionalismi ed economie turistici fra privati airbnb.it) sono a km zero come contro trend nuove economie locali che sfrutta- a quello dominante della globalizzazione. no il mercato globale e il suppor- Quando si parla di new to strumentale della tecnologia di- come acceleratore dell innovazione e dei mercati locali. La tecnologia riformula anche il food locale con sofisticate imprese di urban farming. Più in generale la rilocalizzazione tocca tutti gli ambiti: da quello politico a quello economico fino a quello finanziario e bancario: vedi il movimento/libro locavesting.com che si batte per investire nelle economie locali. Vediamo alcuni highlights del new local. Mapping & apping La geolocalizzazione (identificazione della posizione geografica di oggetti e persone tramite i device digitali) riesce a trasformare tutte le economie locali territorialmente circoscritte in un mercato globale. Inoltre trasforma profondamente l erogazione di prodotti e servizi locali. I noti social network come Foursquare, Yelp, En.favor.it, Facebook e Google+ offrono la possibilità di ricevere e controllare informazioni rilevanti a livello locale (geo-socializzazione: ecco i tuoi amici Facebook nel raggio di 500 metri). Ser- Da outsourcing a insourcing: la digitalizzazione del mondo fa tornare in auge la rilocalizzazione di prodotti e servizi 7

3 vizi come per esempio solvish.com o theciviccrowd.org fanno ridisegnare economie civiche dalla folla. Next economy Locale, sociale, sostenibile, civica. L innovazione economica parla nuovi linguaggi. Come sostiene l Institute for the future di Palo Alto, il commercio sarà sociale e le nuove economie delle micro economie fatte di micro imprese che soddisfano in modo quasi chirurgico micro esigenze delle comunità locali. Il vero business del futuro è occuparsi dei cosiddetti non business. Tutto diventa local, comprese le fabbriche. Di globale resterà solo la libera circolazione dei dati e delle materie prime Ora, mentre il mercato convenzionale dei consumi langue, assistiamo invece a un esplosione della produttività dell innovazione sociale e di nuove economie locali. Il trend: creare prodotti, servizi e modelli che soddisfano dei bisogni sociali in modo più efficace, creativo e professionale delle alternative esistenti nel mondo non profit. Il fermento è ben visibile: dal network internazionale di start-up per la social entrepreneurship thehub.net alle guide come Compendium for the civic economy o A planet of civic laboratories emergono storie di imprenditori e cittadini che stanno ridisegnando le economie locali in Europa e nel mondo. Mercato in espansione. Da outsourcing a insourcing The reshoring initiative, ovvero riportare le imprese Usa a casa. Dopo anni di produzione offshore, General Electric si muove per ripensare gran parte delle sue lontane appliance di produzione e tornare a casa. E non è la sola negli Usa. Fra 20 anni nei libri di management l outsourcing verrà ricordato come una delle cose più stupide di sempre. O perlomeno come una delle pratiche più sopravalutate e un tantino miope. Col senno di poi possiamo dire che l outsourcing ostacola l innovazione e ha portato spesso alla perdita della core competence e della specializzazione. Ora, la tendenza va esattamente nella direzione opposta: produzione just-in-time. In futuro, la questione non sarà più trovare fabbriche a basso costo dall altra parte del mondo, ma organizzare la produzione il più vicino possibile al cliente. Inoltre, il mondo industriale nei prossimi 10 anni verrà radicalmente digitalizzato. L industria in versione 2.0 porta alla confluenza fra macchine intelligenti, software analitico e utenti FORMULA MATEMATICA DEL NEW LOCAL La formula dell accelerazione tecnologica è semplice: (LOCALE) Digitale = GLOBALE L impresa locale elevata alla potenza di tecnologia digitale produce un risultato (affermazione) globale. 8

4 LOCAL EMPOWERMENT: LA FORMULA SECONDO AIRBNB.COM clienti e a un modello di fabbrica come ecosistema locale. Again made here Di nuovo fatto qui, finalmente, in un mondo che sembrava governato per sempre dal designed in California (vedi Apple) e made in Cina. Un numero crescente di consumatori si dissocia andando alla ricerca del locale, e quindi dell autentico, prodotti con una storia etica e sostenibile. Negli Stati Uniti il 76% della popolazione è propensa ad acquistare prodotti made in Usa e anche agli asiatici ora piace il local (aspettiamoci in futuro di vedere un boom dei prodotti made in Asia, for Asia, by Asia!). In principio fu American Apparel (che da sempre produce a Los Angeles), ma ora molte aziende puntano sul again made here per l appeal non solo locale ma anche sociale (diamo di nuovo lavoro alla nostra economia); come la francese Véloscoot per le prime bici elettriche made in France o l inglese Hiutdenim, piccola start-up che ha riportato a Cardigan (Galles) la produzione di jeans. E c è anche chi, come Coffee Joulies, chiede direttamente ai consumatori se produrre in America o in Cina. Digital fabrication In futuro imprese come Lego, Ikea, Artemide, Apple o Bmw saranno pure e semplici società di design che cedono algoritmi e software per l autoproduzione lo- Una piccola idea locale nata a San Francisco è diventata un fenomeno globale grazie alla diffusa accelerazione delle tecnologie digitali. La start-up Airbnb.com è oggi leader mondiale negli affitti turistici. Il portale, o community che definir si voglia, permette di affittare (e socializzare) fra privati case e stanze in tutto il mondo, ha un tasso di crescita impressionante per offerte e numero di clienti (10 milioni di notti prenotate ad oggi) e dimostra che la globalizzazione della localizzazione (micro imprenditori locali attraggono clienti da tutto il mondo) è missione già compiuta. cale, magari anche a casa. Forse ci La tesi: la cultura digitale dopo si aspetta troppo dalla fabbrica digitale (fabbing) e dalle stampanti per trasformare il mondo degli ato- aver ribaltato il mondo dei bit sta 3D, però di strada ne è stata fatta mi, degli oggetti fisici. E come nella prima rivoluzione industriale fu da quando nel 2004 il Media Lab del Massachusetts Institute of technology presentò la prima stam- una macchina, quella a vapore, a Un prototipo di scarpe realizzato con una stampante 3D pante tridimensionale grande quanto una lavatrice per la fabbricazione rapida di stoviglie. Il fenomeno dei makers come nuovi eroi locali del fai da te e di nuove economie locali è esploso in tutto il mondo occidentale affermando un nuovo paradigma produttivo che unisce il settore industriale con quello dei servizi, questo almeno il parere di Chris Anderson direttore di Wired Usa, teorico della coda lunga e della Freeconomy, autore del libro Makers. Il ritorno dei produttori. Per una nuova rivoluzione industriale. 9

5 Un economia fatta per l economia ha interesse a divenire globale, un economia fatta per le persone ha l interesse opposto innescare un cambiamento epocale, anche in questo caso c è di mezzo una macchina: la stampante 3D, che consente di imprimere oggetti come si stamperebbe un foglio, dando vita alla fabbrica personale. Certo è ancora presto ma intanto i segnali non mancano: la piattaforma, Shapeways ha recentemente aperto la sua fabbrica del futuro a Long Island City, New York ( metri quadrati con 50 stampanti 3D per stampare 3-5 milioni di oggetti all anno); Hewlett Packard è entrata nel mercato con stampanti 3D a proprio marchio; in Afghanistan l esercito americano ha eliminato il magazzino dei pezzi di ricambio per automezzi con micro unità che stampano nel momento del bisogno; Local Motors HERECONOMY IN TRIENNALE IL FUTURO SECONDO CFMT «Il mondo non è piatto» ha puntualizzato Michelangelo Patron durante la presentazione dello scenario Hereconony alla Triennale di Milano in occasione dell ultimo Salone del Mobile. Tesi condivisa anche dagli altri ospiti fra cui lo special guest Joost Beunderman che ha illustrato come le nuove economie locali a Londra parlino un linguaggio civico e sociale. L evento è stato l ottavo fmt.day del ciclo, nuovo format del Future management tools piattaforma promossa dal Cfmt per distillare e anticipare il futuro che ci attende che esplora tematiche di frontiera in un contesto informale e collaborativo. Per info: futuremanagementools.org in Usa è ormai una community affermata per l autoproduzione locale. Insomma, diventa abbastanza plausibile immaginare la fabbrica come una nuvola locale (local cloud fabrication), il retail come sartoria digitale o negozio-fabbrica-laboratorio e la casa come luogo che ospita a fianco del pc una stampante 3D per produrre oggetti di uso quotidiano? P2p energy La più grande sfida economica locale che ci attende è la conversione di energia elettrica da produzione centralizzata a produzione non centralizzata. In Germania già 2 milioni di famiglie usano per la propria casa sistemi di autoproduzione e condivisione energetica a livello locale e anche le imprese puntano all autosufficienza, compreso colossi come Bmw, che per il fabbisogno industriale ora tende a fare a meno dei grandi operatori. Il più globale e monopolistico dei poteri si dissolve di fronte al megatrend del secolo: energia fai da te. Stando alle previsioni del noto think tank di Zurigo, Gottlieb Duttweiler Institut, nel 2020 ci saranno in Svizzera e Germania più produttori di energia che consumatori. Un po come è avvenuto in rete con i media (più blogger che lettori). L autoproduzione diffusa a tutti i livelli (compreso l auto e l attività motoria umana) porterà a un surplus di energia da reimmettere nella rete. 10