Charity Stamp. NEW ETHICAL FORMAT w w w. c h a r i t y s t a m p s. o r g. il format. Stamps

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1 il format Charity s

2 Il contesto 55 miliardi scambiate nel 2001, in Italia. 165 miliardi nel % La quota di navigatori italiani che usa Internet esclusivamente per i servizi di posta elettronica. Non solo le hanno invaso il mondo - 10 miliardi ognil giorno nel 2001, 35 nel ma fanno risparmiare le aziende. Quanto? Secondo gli analisti, una media impresa con una cinquantina di dipendenti, può mettere da parte ogni anno fino a 150 mila euro. (Ovum per Netscalibur, dal Corriere della Sera). La comunicazione, il marketing, i media e la società nel suo insieme stanno vivendo una stagione di grande e significativo cambiamento. Mezzi e strategie fino a ieri considerate vincenti, oggi mostrano una sorta di affanno psicologico ancor prima che funzionale. Occorre accettare il cambiamento e imparare. I maestri non mancano, Philip Kotler e Gary Armstrong profetizzano una più attuale griglia di riferimento sintetizzata nell acronimo P E N C I L S: P - Publications = Qualunque forma di comunicazione non pubblicitaria classica: pubbliredazionali. E - Events = Eventi sportivi, culturali, sociali e altro. N - News = Informazioni, diffusione di notizie. C - Community = Relazioni con la comunità di appartenenza e riferimento. I - Identity = Identità visiva. L - Lobbyng = Relazioni con le istituzioni e il potere. S - Social = Dall intervento reale al cosiddetto Cause Related Marketing.

3 Il sistema Charity s System é un progetto che Promos ha presentato alla 1 edizione del Creativo Web TV Festival al Palazzo della Triennale di Milano e che YAHOO!, il motore di ricerca più importante del mondo, ha segnalato con il 1 Premio nella sezione Pubblicità interattiva. Sintesi concettuale fra: - permission marketing - viral marketing - cause related marketing Charity stamps System promuove lo sponsoring sociale e offre alle i m p r e s e l ' o pportunità di collaborare con le maggiori organizzazioni non profit in una sinerg i a s o l i d a l e con il pubblico utente dei servizi di posta elettronica. Per le aziende che già effettuano operazioni di sponsoring sociale o cause related marketing, Charity s rappresenta un valido strumento di comunicazione delle iniziative in essere. Creativo Web & TV Festival Perché le aziende dovrebbero utilizzare Charity s System? Per le aziende, la spinta all utilizzo di Charity come veicolo di promozione d immagine e di prodotto risiede nell esigenza di allineare la propria corporate identity alla richiesta di consapevolezza del loro ruolo sociale. Istanza che, in modo sempre più pressante, proviene dai consumatori italiani. Su un campione di consumatori intervistati in merito allo sponsoring sociale e al cause related marketing: il 76% ritiengono decisamente positivi gli effetti del cause related marketing sull immagine delle imprese che lo praticano il 35% valutano molto positivamente la comunicazione sociale delle imprese come elemento distintivo rispetto a quelle che non l adottano il 70% sceglierebbe un prodotto di un azienda associata in comunicazione ad una causa sociale, anche a fronte di una lieve differenza di prezzo. Fonte Ipsos Explorer Charity é un format discreto e trasversale che offre alle aziende la possibilità di proporre al pubblico, in modo rapido e garbato, l occasione di fare insieme un esperienza charity concreta, di stringere un patto solidale.

4 Perché la gente dovrebbe usare i Charity s? La principale motivazione del pubblico è presumibilmente di tipo etico. Manifestare sensibilità e solidarietà verso problematiche sociali é considerato da una fascia sempre più ampia di persone come un valore positivo da incentivare. Farlo sapere, comunicarlo con facilità attraverso un azione che non costa nulla, significa condividere con altri questa esperienza e aumentarne il valore emozionale e specifico. Inoltre, non si può sottovalutare la capacità di Charity di comunicare gusti e stili di vita. Lo sponsor raffigurato sul Charity può diventare, presso targets determinati, l elemento discriminante. Si immagini il logo di un noto jeans scelto dal pubblico più giovane o ancora il richiamo ad un commercial di successo, la cui headline diventa il tormentone della stagione. Il format Il format Charity é un documento elettronico graficamente del tutto simile ad un francoboll o a colori. E disponibile sul sito di distribuzione come semplice immagine oppure integrato in un s o f t w a r e g ra t u i t oauto-installante che automatizza la procedura di abbinamento del format alle . I tre soggetti rappresentati sul Charity sono: - Sponsor, il soggetto profit che acquista un kit di Charity s e ne devolve il valore ad una organizzazione non profit - Beneficiario, l organizzazione non profit alla quale viene devoluto il valore del k i t di Charity s al netto dai costi - Distributore é il sito ufficiale Charity s o altro partner (portale, motore di ricerca, vortal o altro soggetto) che si impegna a promuovere la distribuzione del format Charity. Gli utenti possono aderire a Charity System scegliendo tre semplici o p z i o n i all interno del sito di distribuzione: 1) copiare sul proprio hard disk l immagine del francobollo relativo alla causa che decidono di sostenere 2) scaricare il software autoinstallante che in automatico abbina alle il francobollo scelto 3) scaricare il software autoinstallante che in automatico abbina a rotazione i francobolli disponibili sul sito alle .

5 La distribuzione Ogni Charity, o francobollo etico, viene diffuso secondo analoghe modalità attraverso due distinti canali: 1) canale Corporate 2) canale Community La modalità C o r p o ra t eprevede la diffusione a cura dello stesso sponsor, attraverso il normale flusso della propria posta elettronica in uscita. La modalità Community, viene effettuata dagli utenti privati che hanno aderito all iniziativa e che, abbinando alle proprie il francobollo etico, innescano una distribuzione esponenziale del messaggio in esso contenuto. In buona sostanza, Charity é un sofisticato banner che esce dai siti, sempre penalizzati da severe gerarchie visive, per collocarsi nel più favorevole contesto della posta elettronica. Un banner che mantiene le sue promesse in termini di contatti e genera preziosi click through verso il proprio sito, ma soprattutto c a p ace di stabilire un patto solidale fra gli attori dell iniziativa c h a r i t y: sponsor, sponsorizzato e pubblico. I fattori distintivi E un banner interattivo che esce dal sito per diffondersi nella rete attraverso la posta elettronica Moltiplica le sue prestazioni nel tempo Sancisce un patto solidale fra sponsor-sponsorizzato-pubblico E un format etico di comunicazione per la promozione di valori condivisi Oggi le iniziative di raccolta fondi delle organizzazioni che operano nel terzo s e t t o r e sono rivolte prevalentemente al pubblico: donazioni, affiliazioni, adozioni a distanza, investimenti etici, SMS solidali e quant altro la creatività o la necessità trasformano in virtù. Charity s System parte da un presupposto differente, frutto di una teoria che rivaluta il matrimonio di interessi fra profit e non profit e che p r omuove una visione più moderna della società, nella quale etica e profitto concorrono alla soddisfazione dei bisogni materiali e immateriali della gente.

6 Nota C o n t a t t i : Riccardo Sezzi Cell Promos - Palazzo del Principe - Piazza Principe Genova Tel./Fax info@promosagency.com