I fashion blogger più influenti sui social

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1 I fashion blogger più influenti sui social Mercato: Italia 1 luglio 14 settembre

2 Di cosa parla la nostra ricerca Blogmeter

3 Di cosa parleremo FACEBOOK TWITTER INSTAGRAM GOOGLE+ E YOUTUBE PINTEREST CONCLUSIONI Blogmeter

4 Cosa abbiamo analizzato 1 luglio 14 settembre 2014 Periodo di analisi Italia Mercato Social Analytics Strumento OBIETTIVO Comprendere quali siano i fashion blogger italiani più influenti a partire dalla loro presenza sui social network più celebri e dall analisi delle performance delle pagine Facebook e dei profili Twitter, con particolare attenzione a engagement, strategie editoriali e post e tweet più coinvolgenti. PAGINE E PROFILI 40 Fashion Blogger italiani più seguiti su Facebook e Twitter (a partire da una campionatura iniziale di +250 fashion blogger) Blogmeter

5 Presenza massiccia dei blogger su tutti i principali social network. Unico calo: Pinterest. Facebook 100% Twitter 100% Instagram 97,5% Google+ 97,5% YouTube 95% Pinterest 72,5% I fashion blogger coprono in maniera capillare tutto lo spettro dei social network più celebri: tutti sono presenti su Facebook e Twitter, mentre quasi tutti presidiano anche Instagram, Google+ e YouTube. L unico social su cui la presenza è meno costante è Pinterest, probabilmente perché ritenuto meno utile alla self-promotion (cfr. slides specifiche). Blogmeter

6 Facebook Blogmeter

7 Mariano Di Vaio leader assoluto Il punto di origine è la media di tutti i valori del Total Engagement (Asse Y) e di tutti i valori del numero dei Fan (Asse X). La grandezza dei cerchi indica il numero di Post del Brand. Le pagine non rappresentate si considerano tra i Laggards Blogmeter

8 I migliori per engagement e numero di fan Di seguito i leader, ordinati per engagament: MARIANO DI VAIO primo sia per engagement che per numero di fan, è il leader, dominando un settore che erroneamente si immagina di solito al femminile. MDV acquisisce nel periodo circa 500k fan grazie a post esclusivamente fotografici riguardanti per lo più i suoi viaggi e impegni lavorativi in giro per il mondo (es. Formentera, New York, Hong Kong). THE FASHION COFFEE seconda per engagement, è anche la terza pagina più seguita del panel e quella con il maggior numero di condivisioni. Martina Corradetti coinvolge il suo seguito attraverso frequenti sondaggi su differenti opzioni di outfit. THE FASHION FRUIT con una media di 3,5 post al giorno Veronica Ferraro si posiziona terza per engagement e seconda per numero di fan. La pagina contiene soprattutto il diario fotografico delle giornate della blogger. THE BLONDE SALAD BY CHIARA FERRAGNI è quarto sia per engagement che per numero di fan. La celebre blogger usa principalmente Facebook come un canale secondario: la sua pagina contiene soprattutto foto importate dal suo profilo Instagram, a cui seguono contenuti link e pochi contenuti video. IRENE S CLOSET è la quarta pagina per engagement e sesta per numero di fan. A differenza di quelle che la precedono, ospita contenuti prevalentemente in lingua italiana. Si tratta soprattutto di foto commentate, spesso accompagnate da link che rimandano al blog. BLOG DI CHIARA BIASI sesta per capacità di coinvolgimento e ottava per numero di fan, la pagina di Chiara Biasi ospita soprattutto contenuti fotografici importati dal suo profilo Instagram, a cui si aggiungono outfit post in cui sono taggati i brand e pochi messaggi di stato. CHIARA NASTI OFFICIAL è settima per engagement ma se solo decima per numero di fan. La blogger più giovane del gruppo posta su Facebook soprattutto contenuti fotografici che rimandano al suo blog e alle pagine dei brand indossati nei suoi outfit. Blogmeter

9 Mariano Di Vaio è il blogger che guadagna più fan nel periodo considerato NUMERO NUOVI FAN Mariano Di Vaio è primo per engagement, per numero di fan ed è anche il blogger che conquista il maggior numero di fan nel periodo considerato. A seguire si trova The Fashion Coffee di Martina Corradetti, che guadagna più di 300k fan, concentrati soprattutto nelle prime settimane di settembre, probabilmente anche grazie all alto numero di post pubblicati, che raggiunge una media di 7,4 post al giorno. Blogmeter

10 Mariano Di Vaio ottiene più di 20 mila interazioni per ogni post pubblicato ENGAGEMENT PER POST media della somma di commenti, like e share dei fan sui post del brand divisa per i post del brand La pagina di Mariano Di Vaio ottiene mediamente quasi interazioni per ogni post pubblicato dal blogger, considerando like, share e commenti. I suoi risultati superano di gran lunga il resto del panel, in cui seguono, a distanza, la pagina di Veronica Ferraro (The Fashion Fruit, con più di 4k interazioni) e quella di Martina Corradetti (The Fashion Coffee, con una media di 3,5k interazioni). Mentre i post più engaging di The Fashion Fruit sono costituiti soprattutto da foto di cibi golosi (gelati, brioche, granite), il successo di The Fashion Coffee è generato soprattutto dai sondaggi che chiedono agli utenti di votare la migliore combinazione di capi o il loro outfit preferito. Blogmeter

11 I Post più engaging sono di Mariano Di Vaio TOP ENGAGEMENT 95k Blogmeter

12 Sondaggi, domande e foto di dolci sono gli altri contenuti più coinvolgenti Altri contenuti particolarmente engaging sono i sondaggi di The Fashion Coffee e le foto di The Fashion Fruit, in particolare quelle in cui mostra le sue colazioni e merende. Blogmeter

13 Due autori su tre sono donne 31% 69% *Classifiche calcolata sulle pagine con cui hanno interagito almeno 50 autori unici nel periodo di riferimento. Totale Autori: 41K Più due terzi degli autori unici che hanno interagito con le pagine dei blogger fashion sono donne. La prevalenza di donne caratterizza l 85% delle pagine considerate. La pagina in cui interagiscono più donne è Irene s closet, mentre quelle in cui dialoga la maggior percentuale di uomini è It s fun to be happy. Blogmeter

14 Twitter Blogmeter

15 Ferragni leader per followers, ma Di Vaio è il più coinvolgente Il punto di origine è la media di tutti i valori del Total Engagement (Asse Y) e di tutti i valori del numero dei Follower (Asse X). La grandezza dei cerchi indica il numero di Tweet del Brand. I profili non rappresentati si considerano tra i Laggards Blogmeter

16 I migliori per engagement e numero di followers Di seguito i migliori fashion blogger su Twitter, ordinati per engagament: MARIANO DI VAIO è nettamente il fashion blogger più coinvolgente su Twitter. Di Vaio condivide molte foto direttamente su Twitter e queste sono tra i contenuti più apprezzati, soprattutto quando lo ritraggono in primo piano o in costume. CHIARA BIASI seconda per engagement complessivo, è la blogger che ha scritto più tweet nel periodo di riferimento. I contenuti proposti sono per lo più semplici frasi, ideate dall autrice o citazioni, a tema romantico o sentimentale. CHIARA FERRAGNI è decisamente la blogger più seguita (l unica con +200K followers), ma solo terza per engagement. La maggior parte dei suoi tweet contiene link al blog o a foto su Instagram o alcuni dei suoi hashtag di riferimento come #theblondesaladneverstops. ELEONORA CARISI quarta per engagement con grande distacco dai primi tre, usa Twitter soprattutto per condividere paesaggi, eventi e momenti legati alla vita quotidiana sua e del fidanzato Paolo Stella. CHIARA NASTI anche la giovanissima Chiara Nasti condivide per lo più frasi sentimentali e opinioni personali. Non mancano comunque link ai suoi post sul blog e anche a contenuti presenti sulla pagina Facebook ufficiale. MARTINA M CORRADETTI i suoi tweet più coinvolgenti riguardano la collaborazione con il programma Buonasera bellezza di QVC. La Corradetti rispondeva anche via twitter alle richieste di «beauty tips» avanzate dai vari utenti. Blogmeter

17 NY Fashion Week, vacanze e IceBucketChallenge tra gli hashtag più usati TOP HASHTAG #ibiza 831 #salento 787 #theblondesalad neverstops 619 #mdvlovesny 529 #formentera 486 Gli hashtag più usati in assoluto vincono quelli legati alle vacanze proposti da Mariano Di Vaio: #ibiza, #salento e #formentera sono serviti per raccontare le tappe estive del blogger. Tuttavia l evento più discusso in generale è stata la recente Settimana della Moda di NY, descritta sia usando l hashtag generico #nyfw che proponendo le proprie storie specifiche (#mdvlovesny, #theblondesaladgoestonyfw). Interessante anche la partecipazione sia di Di Vaio che della Ferragni all #alsicebucketchallenge. Tra le collaborazioni segnalate spiccano #ProjectRunway della Ferragni e #BuonaseraBellezza della Corradetti, mentre il primo brand che compare in lista è #CaiaJewels (sempre Ferragni, che ha disegnato per loro una collezione). Blogmeter

18 Tutti di Mariano Di Vaio i tweet più engaging TOP ENGAGEMENT 860 Blogmeter

19 Su Twitter via libera ai contenuti più testuali Twitter è il solo social newtork in cui i blogger postino in maniera sistematica contenuti esclusivamente testuali (senza foto o link a corredo). La più prolifica in questo senso è sicuramente Chiara Biasi, che è l autrice più prolifica con una media di 25 tweet al giorno, quasi tutti composti da massime a tema romantico-sentimentale. Di Vaio e la Biasi dominano la classifica assoluta dei singoli tweet più coinvolgenti. Con grande distacco compaiono poi anche i tweet di Chiara Ferragni, principalmente quelli dedicati ai suoi Caia Jewels. Blogmeter

20 1/3 degli autori è uomo; iphone il device più usato GENDER DISTRIBUTION SOURCES In un universo ritenuto più affine al mondo femminile è interessante notare che più di un terzo degli autori che interagiscono con i blogger è di sesso maschile: parte delle interazioni sono certamente legate anche a apprezzamenti per alcune beltà femminili, ma si tratta anche dell ennesimo segnale di interesse maschile per moda e stile. E significativo anche il fatto che quasi il 50% delle interazioni sia effettuato da device Apple (con grande prevalenza di iphone su ipad). Inoltre la quinta fonte in assoluto di provenienza dei tweet è Instagram. Blogmeter

21 Tweet geolocation: Italia, Parigi, Londra, e NY le zone più calde Blogmeter

22 Instagram Blogmeter

23 Ferragni e Di Vaio spiccano per numero di followers chiaraferragni 2,7M marianodivaio 2,1M chiarabiasi 670K nastilove veronicaferraro 513K 182K N medio di follower: 180K Chiara Ferragni pubblica in media 8-10 fotografie al giorno, ottenendo quasi sempre +50k like per singolo contenuto. Le immagini che propone promuovono i post proposti sul blog, ma sono per la maggior parte contenuti originali scattati per IG e che raccontano la vita quotidiana, sempre molto fashion, della blogger. Mariano Di Vaio pubblica invece in media 4-5 contenuti al giorno. Le immagini lo ritraggono in momenti legati al fashion business, ma non mancano fotografie di serate con gli amici e selfie. Chiara Biasi fa un uso più personale del suo account, postando i suoi outfit ma anche immagini che ritraggono cosa mangi e che musica ascolti, con l aggiunta di frasi motivazionali. Blogmeter

24 I contenuti pubblicati: vince il mix tra fashion business e vita quotidiana SFILATE E EVENTI PRODOTTI E COLLABORAZIONI STAMPA E PREMI VITA QUOTIDIANA SELFIE INSPIRATION Blogmeter

25 Google + e YouTube Blogmeter

26 Ferragni prima su YouTube e Google Plus TheBlondeSalad 9,7M Chiara Ferragni 97k MrMarianosuper 2,6M Irene's closet 73K blogdichiarabiasi 887K Don't Call Me Fashion Blogger! 59K welovefur MartinaPintoblog 358K 277K N medio di visualizzazioni: 411K Valentina Coco The Fashion Jungle 42K 43K N medio di follower: 12K Circa il 50% dei profili YouTube considerati è vuoto o non ha pubblicato nessun nuovo contenuto negli ultimi mesi/anni. I canali curati presentano video di campagne, eventi e iniziative branded, video look, video post e tutorial su make-up e capelli. Il profilo più attivo e seguito è quello di Chiara Ferragni che contiene campagne e video su iniziative di numerosi brand moda ma anche video a promozione del brand The Blond Salad. Il 20% dei profili G+ è rimasto inutilizzato negli ultimi mesi. Il restante 80% è spesso un semplice aggregatore di contenuti pubblicati altrove: la maggior parte dei blogger condivide qui i post pubblicati sul blog e pochi altri contenuti (foto di Instagram, video e immagini). Blogmeter

27 Campagne su YouTube, nessun contenuto originale su Google Plus CAMPAGNE ED EVENTI BRANDED COLLEZIONI PERSONALI TUTORIAL BLOG POST FOTO DA INSTAGRAM VIDEO Blogmeter

28 Pinterest Blogmeter

29 E i followers su Pinterest? Tanti, tanti di meno. Chiara Ferragni 28K 627 Eleonora Carisi 13K 4K Mariano Di Vaio 7K 1,3K Nicoletta Scent of Obsession 6K 2,7K Irene Colzi 4K 3,7K N medio di follower: 2,7K Pinterest è il sn meno usato e anche quello su cui il numero di followers medio è più basso. Chiara Ferragni è prima per numero di followers ma il suo profilo contiene pochi pin e abbastanza datati. La seconda classificata, Eleonora Carrisi (Joujou Villeroy), è anche quella che ha pinnato di più tra i top 5. Organizzati in 25 board, i suoi pin riguardano non solo immagini di moda ma in generale fotografie e citazioni ispirazionali, palette di colori, oggetti di design e paesaggi. Il numero di pin è alto anche per gli altri top blogger in classifica, che condividono i loro outfit ma anche contenuti prodotti da altri o trovati in giro per il web. Blogmeter

30 Pin board: contenuti più eterogenei che sugli altri SN, focus anche su foto e immagini altrui IL PROPRIO STILE ALTRI STILI FASHION VIAGGI E EVENTI CITAZIONI INSPIRATION CIBO E RICETTE Blogmeter

31 Conclusioni Blogmeter

32 Key Insights Forte presenza sui social network, ma aggiornamenti disomogenei. Sebbene i fashion blogger siano quasi tutti presenti sui SN di riferimento, in realtà solo Facebook, Instagram e Twitter sono i SN aggiornati più di frequente e su cui vengono postati contenuti nuovi e originali. Anche su YouTube vengono condivisi contenuti originali, ma l aggiornamento è meno frequente anche per la difficoltà di montare video interessanti. Google+ e Pinterest risultano per lo più canali di ripubblicazione di contenuti già apparsi altrove. Premiati i contenuti creati ad hoc per il social network di riferimento. I contenuti più efficaci in termini di engagement sono quelli creati espressamente per il SN di riferimento, come per es. le foto postate direttamente su Twitter e non solo condivise con link a FB e Instagram. I blogger con le performances migliori sono anche coloro che riescono a sfruttare le diverse sintassi dei SN usati: gli hashtag su Twitter e Instagram, i tag. Vince il mix di contenuti fashion e vita quotidiana. I SN soddisfano anche un bisogno di voyeurismo da parte dei fan: i blogger più apprezzati sfruttano questo fenomeno, alternando contenuti legati al mondo del fashion e editati in modo semiprofessionale a «selfie» e immagini più spontanee di vita quotidiana. In generale l unica blogger che sembra avere un vero team di lavoro alle spalle è Chiara Ferragni con la sua crew. E i brand? Bene le collaborazioni di medio-lunga durata e le collezioni create insieme. Il connubio tra brand e blogger funziona al meglio quando c è sinergia tra i valori del marchio e quelli del personaggio. Le collaborazioni migliori vanno oltre il singolo post e durano per qualche tempo (settimane o anche mesi), in modo da cementare l awareness nei fan. Blogmeter

33 Approfondimenti disponibili su richiesta le mappe e le classifiche integrali comprensive di tutti i blogger analizzati la lista completa dei contenuti più coinvolgenti su Facebook e Twitter e possibile focus sui contenuti più engaging legati ai brand moda il dettaglio di tutti gli hashtag utilizzati con l'indicazione dei blogger che li hanno promossi analisi qualitative ad hoc sulle strategie editoriali di tutti i blogger o di un campione ristretto l'accesso completo al database dei dati del tool Social Analytics, comprensivo dell'elenco integrale di tutti gli utenti e i profili che hanno interagito con i blogger, indicazione del giorno e dell'ora migliori per postare e molte altre metriche di engagament ampliamento dell'analisi a ulteriori blogger di interesse aggiornamento della ricerca su altri periodi di interesse, fino a un eventuale monitoraggio continuativo Contattaci per un preventivo facebook.com/blogmeter Consulta le nostre ricerche Guarda le nostre infografiche Blogmeter

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