DIGITAL INNOVATES BEAUTY
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- Aniella Conte
- 8 anni fa
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1 DIGITAL INNOVATES BEAUTY Milano, 16 aprile 2014 Evelina Locatelli Cristina Stefanutti
2 I SOCIAL MEDIA STANNO RADICALMENTE TRASFORMANDO IL SETTORE BEAUTY CON CONSEGUENZE SIGNIFICATIVE PER I BRAND. Digital Innovates Beauty
3 QUALCHE DATO YOU TUBE CONTA QUASI 15 MILIARDI DI VIEWS RELATIVE A VIDEO A TEMA BEAUTY E DI QUESTI 15 QUASI 10 MILIARDI SONO MAKE UP FOCUSED OGNI MESE VENGONO GENERATE 700 MILIONI DI VIEWS A TEMA BEAUTY (dato 2013) con un incremento del 133% vs il 2010 Fonte: Pixability Beauty on You Tube Report Digital Innovates Beauty
4 PERFETTO MA I BRAND DI BEAUTY CONTROLLANO SOLO IL 3% DI QUESTI 15 MILARDI DI VISUALIZZAZIONI. I BRAND DI BEAUTY APPAIANO SOLO IL 2,5% DELLE VOLTE NELLE RICERCHE PER KEYWORD SU YT LE TOP 25 BEAUTY BLOGGERS HANNO 2.600% DI COMMENTI IN PIU VS I BEAUTY BRANDS CHANNELS E SOPRATTUTTO, CIO SIGNIFICA CHE IL 97% DELLE CONVERSAZIONI A TEMA BEAUTY SONO IN MANO A VLOGGERS E HAUL GIRLS. Fonte: Pixability Beauty on You Tube Report Digital Innovates Beauty
5 UN ESEMPIO PRATICO THE DELIGHTFUL TOUR esempio di ritorni OWNED views Sul canale di Deborah Milano 23/04/2014 Evelina Locatelli 5 Digital Innovates Beauty
6 THE DELIGHTFUL TOUR esempio di ritorni EARNED views Sul canale di Giuliana Video dei fans 23/04/2014 Evelina Locatelli Digital Innovates Beauty 6
7 QUESTO COSA SIGNIFICA IL SETTORE BEAUTY E UNO DEI PIU ATTIVI E COMPETITIVI IN AMBITO SOCIAL MEDIA. L EFFICACIA DI COMUNICAZIONE E LA SHARE OF VOICE DEI BRAND SUI SOCIAL MEDIA NON E DIRETTAMENTE PROPORZIONALE AL BUDGET ADV A DISPOSIZIONE. GLI EARNED MEDIA VINCONO SUI PAID MEDIA (MA SOPRATTUTTO SUGLI OWNED MEDIA!) Evelina Locatelli Digital Innovates Beauty
8 LA BEAUTY CONSUMER E EVOLUTA, INFORMATA, TECNICA E PROATTIVA: SI INFORMA DA ALTRI, SCEGLIE, CONDIVIDE OPINIONI. E PROFESSIONALE: RIELABORA E PERSONALIZZA. INTERVIENE, INFLUENZA, SUGGERISCE PROMUOVE E/O BOCCIA PRODUCE GIUDIZI! IN AMBITO BEAUTY E ORMAI COMPIUTO IL PASSAGGIO DA CONSUMER A PROSUMER. Evelina Locatelli Digital Innovates Beauty
9 COSA HA FATTO DEBORAH MILANO MAPPATURA DEGLI INFLUENCERS MONITORAGGIO DELLE CONVERSAZIONI ASCOLTO DEI GIUDIZI INDIVIDUAZIONE DEGLI AMBASSADOR PREVENZIONE DELLE CRISI ON GOING FOCUS SULLE ASPETTATIVE ED ESIGENZE DEL TARGET. Evelina Locatelli Digital Innovates Beauty
10 Foto di famiglia di prodotti impossibili YT BEAUTY VLOGGERS NEL MONDO CONTROLLANO IL FUTURO DEI NOSTRI BRAND DALLE LORO CAMERETTE :s Evelina Locatelli Digital Innovates Beauty
11 COSA VOGLIONO LE DONNE? o forse COSA VOGLIONO LE VLOGGERS?
12 PREMESSA LE RICERCHE SU GOOGLE PER PRODOTTI BEAUTY, OLTRE AGLI IMMANCABILI TUTORIAL SU YOUTUBE, RAPPRESENTANO QUOTE SEMPRE CRESCENTI. LA FORZA VIRALE DEL MAKE-UP, DEI CONSIGLI, DELLE PROVE, DEI TEST DEI PRODOTTI, IN ALTRE PAROLE LA SOCIALITÀ, SONO UN MOLTIPLICATORE POTENTISSIMO. FRUIZIONE FUNZIONALE DEI SOCIAL NETWORK PER AMPLIARE, MIGLIORARE O MONITORARE IL PROPRIO BUSINESS E I COMPETITORS.
13 IL PRIMER, QUESTO SCONOSCIUTO PRE- social ESCLUSIVA MAKEUP ARTIST I PRIMER, MUST HAVE! POST- social PROSUMER VIRALI
14 LANCIO PRIMER UN SOLO PRODOTTO NON BASTA PIÙ, LE CONSUMATRICI CONOSCONO ED ESIGONO TUTTI I PRODOTTI NECESSARI PER UN VISO PERFETTO
15 VENDITE PRIMER Incremento % vendite + 93% +... LANCIO +10% +30%
16 CONSIDERAZIONI Le VLOGGER Influenzano i consumi/richieste di prodotti delle consumatrici, creano in moltissimi casi nuovi bisogni. Veicolano le novità con estrema rapidità e capillarità. Le AZIENDE Devono ricercare una collaborazione con le vlogger che diventano, in questo modo, un ottimo strumento per accorciare le distanze tra consumatore e azienda. Devono saper sfruttare l effetto sinergico con le vlogger su un terreno di loro controllo il punto vendita brand experience a 360 per il consumatore finale
17 BLOGGER DAY DEBORAH MILANO STORE corso Buenos Aires, Milano
18 BLOGGER DAY DEBORAH MILANO STORE corso Buenos Aires, Milano
19 BLOGGER DAY DEBORAH MILANO STORE corso Buenos Aires, Milano
20 BLOGGER DAY DEBORAH MILANO STORE corso Buenos Aires, Milano
21 VLOGGER + PUNTO VENDITA Effetto Sinergico INCREMENTO AFFLUENZA SUL PUNTO VENDITA 4 volte superiore alla media giornaliera VENDITE TRIPLICATE rispetto alla media giornaliera FIDELIZZAZIONE DELLE CONSUMATRICI database fidelity card raddoppiato NEWSLETTER, PROMOZIONI E COMUNICAZIONI AD HOC RITORNI MISURABILI E TANGIBILI CONTATTO DIRETTO CON LA CONSUMATRICE E FEEDBACK IMMEDIATO
22 GRAZIE
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