EMPOWER YOUR VISION BRAND

Transcript

1 EMPOWER YOUR VISION BRAND PROGRAMMI DI FORMAZIONE 2017 SDABOCCONI.IT/MARKETING MILANO ITALY

2 BRAND Nel contesto odierno, un ruolo importantissimo lo giocano la formazione, la ricerca, lo scambio continuo e la pratica manageriale di eccellenza, cui spetta il compito di diffondere e condividere conoscenze e competenze innovative, dischiudendo le menti verso una visione innovativa e più competitiva del Brand Management. I programmi introdotti in queste pagine hanno l obiettivo di accompagnare le aziende in questo articolato percorso di scoperta, apprendimento e condivisione. A CHI SI RIVOLGE In generale, a tutti coloro a cui spetta il compito di valorizzare e rafforzare continuamente il valore del brand, a diversi livelli: Corporate, BtoB o BtoC, retail, nonché a livello di divisione, business unit o singola category, per architetture semplici o complesse. I ruoli coinvolti sono altrettanto vari: da Group Brand Manager a Marketing Manager, Retail Manager, Direttori Marketing o Direttori di Business Unit, Corporate Marketing Manager o Communication Manager, Brand Builder o Brand Activation Manager. MARKETING, VENDITE, COMUNICAZIONE E DISTRIBUZIONE BRAND 1 BRAND AUTHENTICITY MARKETING SALES COMMUNICATION 2 3 DIGITAL & EXPERIENCE BRANDING STRATEGIC BRAND MANAGEMENT CHANNEL & RETAIL INFORMAZIONI SEDE SDA Bocconi School of Management Via Bocconi 8, Milano ORARIO DI LAVORO Mattino: Pomeriggio: RESPONSABILE SCIENTIFICO carmela.ostillio@sdabocconi.it ATTESTATO Al termine di ciascuna iniziativa verrà rilasciato un attestato di formazione. A coloro che dovessero frequentare tutte e tre le iniziative verrà rilasciato inoltre un attestato di frequenza della Brand Academy. AGEVOLAZIONI FORMAZIONE FINANZIATA Imprese e Organizzazioni possono trovare risorse per la formazione dei propri dipendenti nei Fondi Paritetici Interprofessionali, che finanziano piani formativi individuali, aziendali, settoriali e territoriali. formazionefinanziata@sdabocconi.it ORIENTAMENTO Tania Riggi tel tania.riggi@sdabocconi.it PRE-ISCRIZIONI E ISCRIZIONI Lorella Binetti tel fax lorella.binetti@sdabocconi.it Il numero massimo dei partecipanti è programmato. La prenotazione e l'iscrizione potranno essere effettuate online alla pagina web del programma. Le informazioni (date, contenuti e quote di partecipazione) relative alle edizioni successive dei corsi saranno pubblicate sulle pagine web una volta concluse le edizioni qui descritte. Tutti i prezzi sono da considerarsi escluso IVA. Le informazioni e i dati qui contenuti sono aggiornati al momento della stampa e possono subire cambiamenti.

3 BRAND A fronte di una competizione sempre più aggressiva, l affermazione e l ottenimento della brand equity, a livello di mercati, geografie, settori e category, è divenuto un must. Le imprese sono costrette a sviluppare strategie di marca sempre più complesse, sofisticate e, al contempo, più autentiche, partecipative e digitali, in grado di accrescere continuamente la propria brand value proposition. Performance, funzionalità, emozioni, esperienza, autenticità, networking, collaborazione, partecipazione, continuum-journey sono alcune delle scelte di strategic brand management da attivare e gestire continuamente per alimentare e creare sistematicamente un valore differenziale, innovativo ed economicamente vantaggioso per un asset imprescindibile quale il brand. Da anni, ormai, la Brand Academy di SDA Bocconi è un presidio di eccellenza su questi temi. MARIA CARMELA OSTILLIO SDA Professor di Marketing e Vendite 1 sdabocconi.it/ba 2 GIORNI DAL 20 AL 21 MARZO 2017 coordinatore: Quota: IVA Edizione successiva marzo 2018 BRAND AUTHENTICITY Il programma vuole rispondere alle seguenti domande: cosa significa oggi Brand Authenticity? L autenticità a cosa si riferisce? L autenticità è innata o può essere costruita attorno all identità di marca? cosa caratterizza un brand autentico? esistono strumenti di autenticazione che possono agire sulle percezioni dei consumatori? Il programma intende caratterizzare e significare la Brand Authenticity proprio perché oggi essa rappresenta un tema di grande attualità per settori e marche con un bagaglio di storia e di esperienza rilevante nel nostro Paese. Partendo dalla brand identity cui l autenticità di marca appartiene, ci si focalizzerà sugli strumenti di autenticazione che un brand può impiegare nel corso del tempo e rispettandone il percorso evolutivo. CONTENUTI La Brand Authenticity e la Brand Identity I Brand Values e l Authenticity Le caratteristiche della Brand Authenticity I Pillars dell autenticità gli strumenti per la Brand Authenticity QueSTO corso RIenTRA nella BRAnD AcADeMy: sdabocconi.it/brandacademy

4 2 sdabocconi.it/deb 3 GIORNI DAL 14 AL 16 GIUGNO 2017 coordinatore: Quota: IVA Edizione successiva giugno 2018 erogato in lingua inglese DIGITAL & EXPERIENCE BRANDING COSTRUIRE UN ESPERIENZA DIGITALE DI MARCA ATTRAVERSO IL MULT-OMNI-CHANNEL BRANDING È ormai acclarato che i clienti (e non le imprese) sono i veri proprietari del brand. Quest ultimo, oggi, è tutto ciò che è esperienza consegnata ai clienti, in ogni sua forma di interazione e/o touch-point. L'esperienza diventa il driver principale della marca, affinché quest ultima effettui la connessione emotiva con i suoi clienti. La Branding experience dovrebbe essere realizzata di continuo, anche e, sovente, soprattutto attraverso l impiego dei media digitali e delle tecnologie tese a sviluppare esperienze di marca con le numerose e accresciute interazioni ingaggiate dai consumatori tramite gli specifici dispositivi digitali. La marca così formulata e riformulata, quale ampio insieme di esperienze, forme digitali di interazione e canali, diviene un potente interlocutore di brand experience con programmi e strategie multi-omni channel. I partecipanti troveranno le risposte alle seguenti domande: come offrire un'esperienza di marca ai clienti? come amplificare la brand value proposition con i diversi punti di contatto? come l'esperienza di marca può diventare una esperienza digitale di marca? come progettare una strategia di multi-omni-channel per migliorare un brand e la sua esperienza digitale? CONTENUTI customer experience come Brand experience gestione punti di contatto per la Brand experience expereince digitale: plasmare esperienze di marca attraverso dispositivi diversi Omni-Multi-channel Branding guidare il marchio attraverso la strategia omni-multi-canale: il modo di svolgere il ruolo di marchio digitale e l'esperienza QueSTO corso RIenTRA nella BRAnD AcADeMy: sdabocconi.it/brandacademy Apre gli occhi e attiva la mente sull importanza di credere nel brand. SABRINA BIANCHI Partecipante al corso

5 3 sdabocconi.it/sbm 4 GIORNI SU 2 MODULI I MODuLO dal 2 al 3 ottobre 2017 II MODuLO dal 26 al 27 ottobre 2017 coordinatore: Quota: IVA Edizione successiva 1-2 ottobre ottobre 2018 erogato in lingua inglese STRATEGIC BRAND MANAGEMENT COSTRUIRE UNA BRAND-DRIVEN COMPANY INDIRIZZATA ALLO SVILUPPO un numero crescente di aziende e organizzazioni - appartenenti a diverse industry - si sono rese conto che uno dei loro beni più preziosi è il brand. Quest ultimo è divenuto un asset irrinunciabile in un contesto a complessità esponenziale. Le capacità preziose e ampiamente riconosciute ad un brand forte vertono su semplificazione del processo decisionale di acquisto-consumo, riduzione dei rischi e definizione delle aspettative. Oggi l imperativo per la creazione di brand forti, in grado di generare valore, è rappresentato dal mantenimento delle promesse e dal miglioramento sistematico delle brand value proposition nel corso del tempo, anche attraverso la composizione di adeguate brand architecture. La strategia di marca è dunque il fondamento per affrontare le continue sfide cui sono sottoposte le aziende. Strategic Brand Management intende accrescere conoscenze e competenze necessarie per rendere l asset brand una meta raggiungibile e, oltre a perseguire tale finalità, il corso vuole preparare i dirigenti nella gestione e misurazione della brand equity al fine di ottimizzare il brand-positioning, prosperando in tempi propizi e affrontando i rischi nei tempi più duri. I partecipanti potranno trovare le risposte alle seguenti domande: come trasferire valore di marca? come amplificare la proposta di valore del brand attraverso il suo posizionamento? come gestire l'architettura di marca? come progettare e realizzare un sistema di misurazione della brand equity? CONTENUTI Marca challanges & Brand equity Brand Positioning e Brand Building I valori fondamentali del brand Strategie di estensione del brand Architettura di Marca & corporate Branding Branding startegy nel corso del tempo: dalla rivitalizzazione alla migrazione Progettare e realizzare un sistema di misurazione della brand equity QueSTO corso RIenTRA nella BRAnD AcADeMy: sdabocconi.it/brandacademy Partire dal presente per sognare il mondo di doma ni. Ispirante. ENRICO FRANCHINI Partecipante ai programmi

6 SDA BOCCONI SCHOOL OF MANAGEMENT SDA Bocconi School of Management si distingue nella formazione manageriale da oltre 40 anni, grazie al suo impegno di contribuire alla crescita degli individui, delle aziende e delle istituzioni attraverso la conoscenza e l immaginazione. A questo concorrono programmi MBA, Master Executive e Specialistici, Programmi Executive e Progetti Formativi su Misura, Action Research, Osservatori e Knowledge Centers settoriali - un offerta formativa rivolta a professionisti di tutto il mondo e di tutti i settori economici. SDA Bocconi è leader in Italia e tra le prime 30 Business School nel mondo. È anche l unica ad avere il triplo accreditamento: EQUIS, AMBA e AACSB, che la pone nell élite delle più certificate Business School mondiali. AccReDITATIOnS MeMBeRShIPS RAnkIngS AACSB International The Association to Advance Collegiate Schools of Business European Quality Improvement System Association of MBAs MBA provision accredited Quality Management System Certification ISO 9001:2008 Financed Projects Service Centre European Foundation for Management Development The Association to Advance Collegiate Schools of Business The Academy of Business in Society Partnership in International Management Community of European Management Schools and International Companies Financial Times Bloomberg Businessweek The Economist - Which MBA? Forbes Espansione QS The Italian Association for Management Education Development Full-Time MBA accredited Executive MBA accredited CFA program partner of CFA Institute MCF program accredited SDA Bocconi School of Management via Bocconi 8, Milano, Italy tel info@sdabocconi.it sdabocconi.it FOLLOw SDA BOccOnI On: The Italian Association for Management Education Development SDA Bocconi School of Management. All rights reserved.