Il Biliardo in Italia
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- Armando Gatto
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1 Il Biliardo in Italia
2 Le Istituzioni Sportive in Italia Enti di Promozione Sportiva Federazioni Sportive Nazionali Discipline Associate
3 Il Parco Consumatori delle diverse discipline sportive calcio automobilismo motociclismo ciclismo fitness nuoto biliardo Il Biliardo è il 20 sport per parco consumatori in Italia. beach volley arti m arziali maratona canottaggio rugby scherma Numero di individui (dati x 000) Fonte: elaborazione GSS su dati Eurisko Sinottica 2007/01 e Junior Doxa 2007
4 La composizione del Parco Consumatori Il Biliardo è il 18 sport per interessati, 17 per spettatori e 19 per praticanti in Italia. Interessati Spettatori Praticanti Numero di individui (dati x 000) Calcio Automob. Motocicl. Ciclismo Nuoto Biliardo Beach Maratona Arti Canottaggio Rugby Volley Marziali Fitness Jogging Fonte: elaborazione GSS su dati Eurisko Sinottica 2007/01
5 I numeri della F.I.Bi.S Tesserati Circoli Sportivi di Biliardo (C.S.B.) 1,6 milioni Consumatori Fonte: Federazione Italiana Biliardo Sportivo
6 L Appassionato di Biliardo Maschio (86,7%; Aff. Idx 181) Età (23,3%; Aff. Idx 175) Età (20,5%; Aff. Idx 136) Centri medio-grandi (33,3%; Aff. Idx 142) Nord Ovest e Centro Italia (53,7%; Aff. Idx 116) Status medio-alto (67,6%; Aff. Idx 119) Istruzione media (83,3%; Aff. Idx 126) Reddito medio (44,3%; Aff. Idx 111) Lavora (52,4%; Aff. Idx 113) Fonte: elaborazione GSS su dati Eurisko Sinottica 2007/01
7 L Appassionato di Biliardo è amante delle novità (80,7 %; Aff. Idx 115) ha successo in quello che fa (74,8 %; Aff. Idx 110) sa dirigere gli altri (59,2 %; Aff. Idx 129) ha fiducia in se stesso (93,6 %; Aff. Idx 110) amante del rischio (42,3 %; Aff. Idx 169) Fonte: elaborazione GSS su dati Eurisko Sinottica 2007/01
8 L Appassionato di Biliardo e il denaro bada più al rendimento che alla sicurezza (20,9%; Aff. Idx 125) è competente in ambito finanziario (36,4%; Aff. Idx 134) ricerca modi vantaggiosi di investimento (44,0%; Aff. Idx 140) segue la borsa (13,2%; Aff. Idx 187) cerca di aumentare i propri guadagni (61,2%; Aff. Idx 129) Fonte: elaborazione GSS su dati Eurisko Sinottica 2007/01
9 L Appassionato di Biliardo e le assicurazioni assicurazione per spese mediche (11,9%; Aff. Idx 266) assicurazione auto per furto/incendio (27,8%; Aff. Idx 157) assicurazione sulla vita (8,1%; Aff. Idx 122) assicurazione personale sugli infortuni (14,6%; Aff. Idx 181) Fonte: elaborazione GSS su dati Eurisko Sinottica 2007/01
10 L Appassionato di Biliardo e la tecnologia usa il PC (64,4%; Aff. Idx 121) usa il PC tutti i giorni (20,7%; Aff. Idx 195) si collega ad internet (45,6%; Aff. Idx 118) ha un lettore DVD (77,2%; Aff. Idx 122) ha una fotocamera digitale (51,4%; Aff. Idx 140) Fonte: elaborazione GSS su dati Eurisko Sinottica 2007/01
11 L Appassionato di Biliardo e la telefonia ha il cellulare (97,8%; Aff. Idx 107) ha 4 o più cellulari in famiglia (35,5%; Aff. Idx 170) ha il contratto con TIM (40,1%; Aff. Idx 114) ha il videofonino (12,3%; Aff. Idx 233) spende fra le 50 e le 80 al mese (26,0%; Aff. Idx 129) Fonte: elaborazione GSS su dati Eurisko Sinottica 2007/01
12 L Appassionato di Biliardo e le altre tv abbonato a SKY (29,2%; Aff. Idx 151) guarda RAI SPORT SAT (12,1%; Aff. Idx 510) guarda SKY tutti i giorni (20,2%; Aff. Idx 199) guarda SKY SPORT (23,9%; Aff. Idx 307) antenna parabolica (46,5%; Aff. Idx 149) decoder digitale terrestre (23,0%; Aff. Idx 161) Fonte: elaborazione GSS su dati Eurisko Sinottica 2007/01
13 L Appassionato di Biliardo e gli automezzi importante è il grado di sicurezza dell auto (60,1%; Aff. Idx 122) guidare lo diverte (51,5%; Aff. Idx 126) importante è il confort dell auto (56,4%; Aff. Idx 123) possiede più di un auto (42,3%; Aff. Idx 104) Fonte: elaborazione GSS su dati Eurisko Sinottica 2007/01
14 Il giudizio sulle sponsorizzazioni sportive % Composizione 100,0 adulti + 14 sportivo appassionato di biliardo 80,0 60,0 40,0 54,0 47,6 58,3 47,4 41,9 36,0 Gli appassionati di Biliardo hanno un giudizio MOLTO POSITIVO in merito alle sponsorizzazioni sportive. 20,0 4,6 3,7 5,2 0,0 Positivo Indifferente Negativo Fonte: elaborazione GSS su dati Eurisko Sinottica 2007/01
15 Analisi di geomarketing
16 Il potenziale di attrattività del Biliardo per regione 110 DISTRIBUZIONE GEOGRAFICA 300 Nord Ovest % 86 Nord Est % Centro % Composizione % 100 sopra i 20% da 15% a 19,9% da 10% a 14,9% da 5% a 9,9% ATTRATTIVITÀ BILIARDO Nord Ovest Aff. Idx. 118 Nord Est Aff. Idx. 89 Centro Aff. Idx. 115 Idx. Parco Consumatori > 140 da 121 a 140 da 101 a 120 < Sud + Isole % Sud + Isole Aff. Idx Base: Parco Consumatori Biliardo ( ) Fonte: elaborazione GSS su dati Eurisko Sinottica 2007/01
17 F.I.Bi.S.: le aree di maggior concentrazione N DI C.S.B. (Tot ) N DI TESSERATI (Tot ) N di C.S.B. > 100 da 51 a 100 da 20 a 50 < , 4% N di Tesserati > da a da 501 a < Fonte: elaborazione Global Sponsorship Solutions su dati F.I.Bi.S.
18 Popolazione totale per regione Nelle regioni in cui sono localizzate le aree di interesse risiede il 47.7 % ca della popolazione italiana Fonte: Cens. ISTAT 2001 Fonte: elaborazione Target Planner su Cens. ISTAT 2001
19 Consumi lordi per regione Le aree di interesse fanno parte delle regioni con i consumi lordi più alti. Le 5 regioni interessate coprono il 52.8 % ca del totale Italia. Fonte: elaborazione Target Planner su dati ISTAT 2002
20 Reddito disponibile per regione Tranne che per la Sicilia, si riscontrano idx interessanti sulle altre regioni in cui il biliardo è maggiormente concentrato Fonte: elaborazione Target Planner su Cens. ISTAT 2001: Bankitalia 2002
21 Imprese - unità locali totali Nelle regioni in cui sono localizzate le aree di interesse è presente il 50.0 % ca delle Unità Locali italiane. Fonte: elaborazione Target Planner su Cens. ISTAT 2001
22 Il posizionamento emotivo del Biliardo
23 La mappa psicolinguistica Felicità Serenità Euforia Relax Eccitazione Depressione Aggressività Pathos Fonte: Lexis ricerca psicolinguistica
24 Concept Insight Felicità Relax Serenità Depressione Euforia bimbo regressione sorpresa puerilita meraviglia essere senza problemi luce oro latte dolcezza essere mamma vicinanza animale illusione zucchero effervescenza immaturi tenerezza Mulino Bianco monovolume abbraccio domestico Coca Cola moda divertimento essere qualita della vitabuonismocolazione essere su adolescenza superficiali Innovativita omeopatia pollo Rai essere schiettezza destrezza spot essere ottimisti Fiat Mediaset essere cure dolci salame bar rassicuranti biliardo essere pubblicitario essere all avanguardia vincere avvedutezza spider delicatezza carte bianchetto standard protagonisti anticonformismo competenza avventura tranquillita nostalgia democristiano essere standard far colpo carriera essere equidistanza essere decisi genitore determinazione sessualita essere modesti poesia mansueti demode old fashion giornale quotidiano caffeina caffe adrenalina Fantozzi nostalgia padre padrone squalo essere nozionismo acciaio inox musica Istituto finanziario Porsche rassegnati accontentarsi classica Banca stile combattimento essere preda povertà Ministero eleganza Mercedes guerra indifesi arroganza cimitero degli elefanti burocrazia politicadoppiopetto blu predatore capolinea Jurassic italiana gioco d azzardo Simca park professore thriller paura oscurita occulto mistero Aggressività Eccitazione Pathos Fonte: Lexis ricerca psicolinguistica
25 La mappa psicolinguistica Felicità Serenità Euforia Relax Eccitazione biliardo Depressione Aggressività Pathos Fonte: Lexis ricerca psicolinguistica
26 Concept Insight Relax Serenità Depressione Felicità ASSOCIAZIONI EMOTIVE Pathos Euforia bimbo regressione sorpresa puerilita meraviglia essere senza problemi luce oro latte dolcezza essere mamma vicinanza animale illusione zucchero effervescenza immaturi tenerezza primo della classe essere Mulino Bianco monovolume abbraccio domestico al vertice Coca Cola moda divertimento essere qualita della vitabuonismocolazione essere su adolescenza superficiali Innovativita omeopatia pollo Rai essere schiettezza destrezza spot essere ottimisti Fiat Mediaset essere cure dolci salame bar rassicuranti biliardo essere pubblicitario essere all avanguardia vincere avvedutezza spider delicatezza carte bianchetto standard protagonisti anticonformismo competenza avventura tranquillita nostalgia democristiano essere standard far colpo carriera essere equidistanza essere decisi genitore determinazione sessualita essere modesti poesia mansueti demode old fashion giornale quotidiano caffeina caffe adrenalina Fantozzi nostalgia padre padrone squalo essere nozionismo acciaio inox musica Istituto finanziario Porsche rassegnati accontentarsi biliardo classica Banca stile combattimento essere preda povertà Ministero eleganza Mercedes guerra indifesi arroganza cimitero degli elefanti burocrazia politicadoppiopetto blu predatore capolinea Jurassic italiana gioco d azzardo Simca park professore thriller paura oscurita occulto mistero AREE > SELF CONTROL CERVELLO STILE PERFEZIONE snob divina illuminazione stile tecnica zelo essere enigmatici misteriosi essere razionali cervello self control prodotto cult volere la luna numeri matematici trigonometria perfezione tenacia abbigliamento classico Aggressività Eccitazione Fonte: Lexis ricerca psicolinguistica
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