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1 EDITORIALE DUESSE Anno XVIII - n. 12 Poste Italiane s.p.a.- Spedizione in Abbonamento Postale D.L. 353/2003 (conv. In L. 27/02/2004 n 46) art.1,comma 1,DCB Milano - 1,55. In caso di mancato recapito inviare al CMP/CPO di Milano per la restituzione al mittente previo pagamento resi TradeHOME DICEMBRE ENTERTAINMENT SALVARE IL RENTAL, IL TRADE PROPONE Dalla pubblicita mirata a sostegno del noleggio all ideazione di progetti per nuove modalità di fruizione e commercializzazione del prodotto. Passando per l intensifi cazione della lotta alla pirateria. Alcune proposte rivolte all industria da parte di rappresentanti della distribuzione specializzata del videonoleggio, per un rilancio, attraverso una rinnovata sinergia del business del rental e delle videoteche. continua a pag. 20 Mercato SEGNALI DI TENUTA 8 Barbara Dall Angelo, President & Ceo: «Il prossimo anno punteremo sui grandi classici da editare in Blu ray». Estero LE PROSPETTIVE DEL MERCATO USA 19 V.Pardi 12 Primo Piano LE NUOVE STRATEGIE DI O1 DISTRIBUTION IN UN MERCATO SEMPRE PIU COMPLESSO, DALL ANGELO PICTURES GUARDA ALL HOME VIDEO, IN PARTICOLARE AL BLU RAY, COME BUSINESS STRATEGICO...e la SFIDA CONTINUA Catalogo. Serie televisive. Alta definizione. L agenda home video di Dall Angelo Pictures è particolarmente fitta. Le prospettive della società romana nel segno della positività. Continua a pagina 4 Massimo Righetti - nighetm@gmail.com Marketing LA CARICA DEI CINEPANETTONI ATTUALITA NASCONO GLI ITALIAN 3D AWARDS PARTE itunes PER I FILM SENTENZA UE SULL EQUO COMPENSO ESTERO NETFLIX GUARDA ALLE CONSOLE LOTTA ALLA PIRATERIA PARTE L HADOPI Marta Spedaletti FERMATA ORGANIZZAZIONE DA 19 MLN DI EURO

2 CG HOME VIDEO S.R.L. via dei Confini Campi Bisenzio (FI) tel (055) Fax (055) DA FEBBRAIO A NOLEGGIO

3 Dicembre 2010 EDITORIALE 3 Il problema comunicazione OCCORRE COMPRENDERE CHE IL BLU RAY E UNA PRIORITA INNANZITUTTO PER L INDUSTRIA DELL HOME VIDEO C è un problema comunicazione nel nostro mercato. Sia chiaro non l unico, ma un argomento che deve essere tirato fuori. Un problema che ha diverse sfaccettature. Eccone alcune. L home video, per usare un eufemismo, non gode di buona stampa (quella generalista). In occasione dell esordio di itunes per i film, diversi quotidiani - sempre quelli... - non hanno esitato ad accompagnare una notizia (ritenuta giustamente importante) con slogan del tipo Il noleggio è morto, Addio Dvd e noleggio, e altre amenità simili. La cosa accade da diverso tempo, la tendenza dei media generalisti a cavalcare le nuove tecnologie senza preoccuparsi di approfondire il loro reale impatto sul mercato è dilagante. Prendiamo anche il caso Blockbuster. L enfasi data dai media (ci si è messo anche il Tg5 a un certo punto... ) nei mesi scorsi al ricorso al Chapter 11 della catena in Usa ha diffuso l errata convinzione che Big Blue stesse per sparire da un momento all altro anche nel nostro Paese. Un clima negativo, non solo per Blockbuster Italia - in attesa ancora di un compratore (e su questa questione il silenzio che aleggia non giova di certo.. ) - ma per il mercato dell home video in generale. Un settore in difficoltà, ma non certo morto. Soprattutto nell anno di Avatar... Dovessimo fermare oggi per strada una persona comune e domandargli cosa sa di Blockbuster, nella stragrande maggioranza dei casi direbbe è chiuso, l ho letto sul giornale... Sui media popolari il nostro settore non riesce a essere raccontato con una comunicazione efficace o perlomeno aderente alla realtà. E un problema grave, le cui conseguenze sono pesanti, più di quanto si possa pensare. Lo sottoponiamo all industria, ma anche al trade che anche in tempi recenti si è organizzato in associazioni che dovrebbero avere anche questo, fino a prova contraria, tra i nodi da affrontare. Una priorità comunque per tutti gli operatori, lo ribadiamo. Lo dimostrano anche il tema dell antipirateria e la disinvoltura con la quale viene trattata dai media l informazione sul tema. Il tenore, non delle notizie, ma delle interpretazioni uscite ad aprile sulla questione Fapav- Telecom può essere un esempio. Si è sempre pronti a esaltare la nascita del partito dei pirati, mai le difficili vittorie che l antpirateria riesce a ottenere. Ma il problema comunicazione ha anche un altra angolazione. Parliamo di Blu ray, l argomento per noi forte, quello che ci consente di poter parlare di una prospettiva concreta per il mercato. Il Blu ray, va detto con chiarezza, è innanzitutto una priorità per l industria dell home video, non tanto per l hardware. L industria dell elettronica di consumo, infatti, beneficia di congiunture favorevoli come lo switch off che consente un impennata del sell-out di Tv ad alta definizione; e così il retail organizzato. Per l industria dell home video è invece proprio lo sviluppo del Blu ray l imperativo. All interno del Blu ray Disc Group Italia l home video ha una presenza forte nel presidente dell area software, Stephen Foulser rappresentante di un azienda forte come Disney. Nell interesse del mercato auspichiamo una svolta decisa e immediata nella comunicazione per la diffusione dell alta definizione. Comunicazione propositiva che, finalmente, faccia da contraltare a quella dannosa di cui parlavamo prima. di Antonio Allocati SOMMARIO COVER STORY 4 SENZA SFIDE CHE MERCATO E? ` Intervista a Barbara Dall Angelo, President & CEO di Dall Angelo Pictures a cura di Antonio Allocati ATTUALITA 6 6 PARTE itunes PER I FILM Anche in Italia parte ufficialmente il servizio di noleggio e download di Apple. SENTENZA CORTE EUROPEA SULL EQUO COMPENSO Accoglienza favorevole dall industria dei contenuti MERCATO 8 SEGNALI DI TENUTA Il mercato nel 2010 rifiata grazie sopattutto agli eventi di Stefano Albini ESTERO 12 ` IL MERCATO USA AI RAGGI X Il supporto fisico oltreoceano tiene, soprattutto il Blu ray. In crescita anche il digital delivery. di Eros Fontanesca PRIMO PIANO 19 NUOVE STRATEGIE PER 01 DISTRIBUTION Mauro Pezzali, direttore divisione home video, spiega il nuovo Dvd 48 ore e i film su chiavetta Usb. di Antonio Allocati ESTERO 20 RILANCIARE IL VIDEOCLUB E ` POSSIBILE Dalla pubblicità mirata a progetti sull usato, proposte per ridare impulso al settore di Eros Fontanesca LOTTA ALLA PIRATERIA 23 PARTE L HADOPI La legge francese a battesimo con l invio di numerosissime segnalazioni di Antonio Allocati RUBRICHE MARKETING PROSSIME USCITE FEBBRAIO I FILM DA VEDERE - DICEMBRE CINEMA Testata volontariamente sottoposta a certificazione di tiratura e diffusione in conformita al Regolamento C.S.S.T. Certificazione Stampa Specializzata e Tecnica Per il periodo 01/01/ /12/2009. Tiratura media: copie Diffusione media: copie Certificato C.S.S.T. n del 26 febbraio 2010 Societa di Revisione BDO Sala Scelsi Farina La premiazione, a Roma, il 16 dicembre Al via gli Italian 3D Awards Si tiene a Roma la sera del 16 dicembre, presso la Casa del Cinema, la prima edizione degli Italian 3D Awards, manifestazione organizzata da Editoriale Duesse. Scopo dell iniziativa è quello di premiare tutti i soggetti che hanno contribuito nel corso dell anno 2010 al successo e alla diffusione del 3D in Italia. Diversi i settori coinvolti: cinema, esercizio cinematografico, Blu Ray 3D, pubblicità, broadcaster televisivi, editoria multimediale, electronic brand, games. Nel corso della serata, che prevede anche l anteprima del film di animazione Megamind (distribuito da Universal), è confermato l intervento di Jeffrey Katzenberg, Ceo di DreamWorks Animation, e del regista Fausto Brizzi (in sala con Maschi contro femmine) che presenterà il suo prossimo progetto Sex 3D, primo live action italiano tridimensionale. La serata, rigorosamente a inviti, vedrà la partecipazione esclusiva dei rappresentanti dell industria e della stampa. the@e-duesse.it Anno XVIII - N DICEMBRE 2010 Direttore Responsabile Vito Sinopoli Direttore Antonio Allocati (aallocati@e-duesse.it) Redazione Eros Fontanesca (efontanesca@e-duesse.it) Hanno collaborato Stefano Albini, Matteo Bonassi, Karin Ebnet, Guido Meis, Silvia Mussoni, Stefano Radice, Davide Sher Art Direction Elisa Lasagni (elasagni@e-duesse.it) Redazione grafica Lara Gallari (caposervizio, lgallari@e-duesse.it), Chiara Latella (senior, clatella@e-duesse.it). Marina Dionisio (mdionisio@e-duesse.it) Coordinamento tecnico Alessandra Bernocchi (abernocchi@e-duesse.it) Claudia Dell Abate (cabate@e-duesse.it) Il responsabile del trattamento dei dati raccolti in banche dati di uso redazionale è il direttore responsabile a cui, presso il Servizio Abbonamenti, Via Donatello 5/b Milano, Tel , fax ci si può rivolgere per i diritti previsti dal D.Lgs 196/03. Pubblicita Arianna Dudine (adudine@e-duesse.it) Traffico Antonella Barisone (abarisone@e-duesse.it) Paola Lorusso (plorusso@e-duesse.it) Pubblicazione mensile 11 numeri all anno Poste Italiane s.p.a.- Spedizione in Abbonamento Postale - D.L. 353/2003 (conv. In L. 27/02/2004 n 46) art.1,comma 1,DCB Milano Registrazione Tribunale di Milano n. 255 del 15/4/03 Iscrizione nel Registro Nazionale della Stampa n.9380 del 11/04/ Roc n Fotolito: Equipe Prestampa S.r.l., Milano Stampa: Quadrifolio S.p.A., Azzano S. Paolo (BG) Una copia 1,55 (prezzo fiscale) Arretrati 7,75 + spese postali Abbonamento annuale per l Italia 20,00 via ordinaria, 79,45 via corriere (consegna in 48/72 ore) Informativa ex D. Lgs. n. 196/03 - Editoriale Duesse S.p.A. - Titolare del trattamento tratta i dati personali liberamente conferiti per fornire i servizi indicati. Per i diritti di cui all art. 7 del D.Lgs. n. 196/03 e per l elenco di tutti i Responsabili del trattamento rivolgersi al Responsabile del trattamento, che è il Responsabile Abbonamenti presso Editoriale Duesse S.p.A. Via Donatello 5/b Milano. I dati potranno essere trattati da incaricati preposti agli abbonamenti, al marketing, all amministrazione e potranno essere comunicati e a società esterne per le spedizione della rivista e per l invio di materiale promozionale. Copyright Tutti i diritti sono riservati. Nessuna parte della rivista può essere riprodotta in qualsiasi forma o rielaborata con l uso di sistemi elettronici, o riprodotta, o diffusa, senza l autorizzazione scritta dell editore. Manoscritti e foto, anche se non pubblicati, non vengono restituiti. La redazione si è curata di ottenere i copyright delle immagini pubblicate, nel caso in cui ciò non sia stato possibile, l editore è a disposizione degli aventi diritto per regolare eventuali spettanze. EDITORIALE DUESSE S.p.A. Via Donatello, 5/B Milano - Tel Fax Presidente Vito Sinopoli (vsinopoli@e-duesse.it) Amministratore Delegato Massimo Salmini (msalmini@e-duesse.it) Marketing Director Rita Gloria Giussani (rgiussani@e-duesse.it) Pubblicazioni Editoriale Duesse AB - ABITARE IL BAGNO, BEAUTY BUSINESS, BEST MOVIE, BOX OFFICE, BUSINESS PEOPLE, ENTERTAINMENT & LICENSING, GAME INFORMER, PROGETTO CUCINA, SELL OUT, TIM - TRADE INTERACTIVE MULTIMEDIA, TIVÙ, TOY STORE, TRADE BIANCO, TRADE CONSUMER ELECTRONICS, TRADE HOME ENTERTAINMENT Questo numero è stato chiuso il 12 novembre 2010 aderente al Sistema confindustriale Abbonarsi a Trade Home Entertainment Al prezzo speciale di 20,00 euro riceverete per un anno Trade Home Entertainment (11 numeri) Per Info: Ufficio abbonamenti - tel (servizioabbonamenti@e-duesse.it)

4 4 Dicembre 2010 Cover Story Senza SFIDE che MERCATO e? ` L HOME VIDEO, TRA ANIMAZIONE, SERIE TV E RILANCI DI CATALOGO SI CONFERMA BUSINESS STRATEGICO. BARBARA DALL ANGELO, IN QUESTA INTERVISTA, PARLA DELLA SUA AZIENDA, TRA BILANCI LUSINGHIERI E SFIDE APPASSIONANTI A CURA DI ANTONIO ALLOCATI na società dinamica e attenta alle nuove opportunità di mercato. Che guarda all home video come a un business esempre centrale nelle proprie strategie. Così si presenta Dall Angelo Pictures, azienda ambiziosa e proiettata sempre all approccio positivo grazie anche alla spinta e allo spirito del suo numero uno, Barabara Dall Angelo President & Ceo. Innamorata del proprio lavoro e sempre a caccia di nuove sfide. Iniziamo esaminando il 2010: l andamento delle aree operative e dell home video «Il 2010 è stato in generale un anno di forti contrazioni nel mercato dell audiovisivo. Ci siamo posti come obiettivo quello di chiudere l anno con un volume d affari incrementato di un 5% rispetto al precedente. A oggi possiamo dire che ci sono ottime possibilità di raggiungere tale risultato: ci riteniamo più che soddisfatti. Le aree di maggior espansione sono il proliferare dei canali pay Tv, l affacciarsi dei new media e l aumento della richiesta di titoli da editare in Blu ray. Per l home video è stato un anno di titoli molto prestigiosi per Dall Angelo Pictures che hanno ripagato ampiamente il nostro lavoro. Anche in questo settore le previsioni sono di chiudere l anno con un incremento del 5%». Quali sono le tendenze principali? «I nostri acquisti dell anno passato si caratterizzavano ancora per scelte dedicate a direct to video, spesso di genere, che davano ancora risultati discreti nel rental. Nel 2010 il direct to video invece tendiamo a circoscriverlo ai film di grandi registi che non trovano sbocchi nelle sale ma hanno un pubblico di appassionati. Mi riferisco a Giallo di Dario Argento, che ha avuto riscontri brillanti nel rental e nelle 2 versioni sell (un successo il cofanetto special edition a tiratura limitata con 2 ore di extra e l autografo di Argento sulla fascetta). Inoltre, la strategia di acquisto del 2010 si è focalizzata su titoli-evento, prodotti Tv di grande impatto che si prestano a operazioni di promozione e lancio innovative spesso in sinergia con i canali Tv che li trasmettono. Il più importante: I Pilastri della Terra, miniserie da 40 mln di dollari prodotta da Tony e Ridley Scott, tratta dal bestseller di Ken Follett (più di 14 milioni di copie nel mondo). Tra gli altri Olocausto, miniserie americana con un indimenticabile Meryl Streep. Ho ancora nitido il ricordo di quando la Rai lo ha trasmesso agli Massimo Righetti - righetm@gmail.com

5 Dicembre inizi degli 80 e di quanto profondamente abbia toccato gli animi degli spettatori: è per questo che abbiamo cercato i diritti e i materiali per molto tempo finché a ottobre siamo riusciti a editarlo in video per la prima volta in Italia. La linea di acquisto di Dall Angelo Pictures Home Video, per l American Film Market 2010 e per il nuovo anno, continuerà a essere quella di prodotto-evento e di cinema d autore che resta, con la collana Dall Angelo Pictures Movie Club, parte integrante del nostro catalogo». Il vostro fatturato e la ripartizione per le aree operative «Il fatturato di Dall Angelo Pictures si compone di un 50% derivante dalle Tv free e pay, 35% dall home video (rental, sell e kiosk), 10% dal licensing e 5% dai new media». WINDOW: ESCLUSIVAMENTE PER ALCUNE ` TIPOLOGIE DI FILM, PUO ESSERCI ` UNA MAGGIORE FLESSIBILITA, A BENEFICIO DEI DISTRIBUTORI E DELL ANTIPIRATERIA Blu Ray: la sua opinione sullo stato attuale e la vostra offerta attualmente disponibile. «Il Blu Ray pesa in generale tra il 15 e il 20% del mercato. Nel nostro caso, attualmente, pesa attorno al 10%. Prevediamo di allinearci all andamento del mercato nel 2011 poiché ho molta fiducia in questo formato grazie anche all avvento dei Tv HD. La nostra offerta attuale spazia da film di genere come Giallo di Argento, fino ad anime giapponesi come uno dei capolavori di Mamoru Oshii Sky Crawlers - I Cavalieri del Cielo». Editate tutte le novità in Blu Ray? E per i prodotti di catalogo come effettuate le vostre scelte? «Nella scelta dei titoli da editare in Blu Ray privilegiamo il prodotto che per specificità intrinseche e presenza di materiali in HD possa esprimere al meglio le potenzialità dell alta definizione. Infatti tra le nostre novità sarà presente un edizione BD de I Pilastri della Terra. Per il catalogo, l anno prossimo sarà l anno del cinema d autore in Blu Ray: partiremo con una ricchissima edizione dell introvabile Bacio della Donna Ragno con Novecento e Ultimo Tango a Parigi di Bertolucci, proseguendo con molti altri ancora». Lo scorso anno avete deciso di distribuire il film W trasmettendolo prima via free Tv. Una scelta isolata? «L anno scorso la nostra strategia distributiva ha diviso. Oggi forse, dopo gli esempi più eclatanti delle major, sarebbe passata più in sordina. Nel caso di W però è stata una strategia dettata dalla necessità di renderlo disponibile nelle tempistiche dettate dall argomento stesso del film. I tempi dell home video sono molto più lunghi rispetto a quelli televisivi e quindi abbiamo consentito il passaggio su La7, che peraltro ha ottenuto il suo record di ascolti con un 7,5% di share in primetime, la sera del passaggio di consegne alla Casa Bianca. Solo in un secondo momento lo abbiamo reso disponibile in rental, sell e kiosk, perché il video necessita di mesi di preparazione». Cover Story Quali sono i titoli con le performance commerciali più importanti? «Il prodotto con target kids, al quale Dall Angelo P. ha sempre dedicato un attenzione particolare. La serie di punta è Shaun, vita da pecora che ha a oggi un sell-out complessivo di unità, pari circa al 70% del sell-in. Nata dal genio creativo del premio Oscar Nick Park, Shaun è un animazione destinata a divenire un evergreen. Sono state prodotte 2 stagioni vendute in tutto il mondo e una terza è in produzione insieme a uno special per il Natale In Italia Disney Channel e Playhouse Disney replicano gli 80 episodi e Rai 2 inizierà nuovamente la programmazione dal 1 dicembre. Siamo certi che, con questa continua esposizione e con le licenze che stiamo chiudendo nel nostro territorio, Shaun diventerà sempre più un brand consolidato. Gli affezionati di questa buffissima pecorella troveranno nei p.v. da dicembre il Dvd dell ottavo volume Shaun - Natale in Fattoria. Il film natalizio per eccellenza Il Piccolo Lord trova il suo picco di sell-out proprio sotto le feste. Quest anno ci aspettiamo una performance più che soddisfacente grazie alla programmazione durante le festività e all operazione in abbinamento a Tv Sorrisi e Canzoni con cui uscirà in un edizione regalo. In poco meno di 18 mesi Il Piccolo Lord ha avuto un sell-in di circa unità, con un 75% di sell-out. Altro titolo con un sell-out importante che appartiene sempre alle nostre properties prescolari è Cappuccetto Rosso. Crediamo che il successo (sell-in di unità in 2 anni, con un sell-out dell 80%) dipenda dalla notorietà della fiaba e dalla mancanza di un animazione Disney a essa dedicata. Per questo abbiamo implementato la nostra offerta di favole in cartoni animati con La vera storia del gatto con gli stivali, trasposizione, in 3D della fiaba anch essa fino a oggi mai realizzata per lo schermo». I prossimi titoli su cui puntate maggiormente: new release, serie Tv, rilancio del catalogo. «New release: il titolo su cui puntiamo maggiormente è la miniserie I Pilastri della T erra. I fan del bestseller di Follett hanno aspettato quasi 20 anni prima che il capolavoro venisse adattato per lo schermo ma ne è valsa la pena come ha dichiarato di recente Follet stesso riguardo alla sapiente ricostruzione dei dettagli: penso L offerta di Dall Angelo Pictures spazia dall animazione ai grandi classici passando per le serie Tv e titoli speciali tratti da libri di successo. sia esattamente ciò che i miei lettori si aspettano. Nel cast uno straordinario Donald Sutherland e la partecipazione di Follett nelle vesti di un mercante. Abbiamo iniziato una campagna marketing già da ottobre in concomitanza con l uscita del nuovo romanzo di Ken Follett La caduta dei giganti. Usciremo il 12 gennaio con un cofanetto a 4 dischi, un edizione Bd a 3 dischi e un edizione deluxe a tiratura limitata con 5 dischi di cui uno totalmente dedicato ad appassionanti extra sulla realizzazione della miniserie. Inoltre siamo in trattativa con Mondadori per includere il libro nell edizione limitata. Chi vorrà potrà prenotarlo già da ora in vari circuiti. Tra le serie di animazione, l anno prossimo punteremo sulla nuova property Il treno dei Dinosauri, una produzione di Jim Henson (il padre dei Muppet Show) di 40 episodi. Abbiamo licenziato i diritti pay Tv a Dea Kids e in pochi mesi la serie è divenuta il programma di punta. I diritti free Tv li abbiamo appena chiusi con Rai 2. Ci aspettiamo buoni risultati sia nel licensing che in home video: lanceremo il primo Dvd verso metà gennaio a ridosso della fine della messa in onda di Rai 2 e abbiamo già presentato la property a moltissime aziende interessate allo sfruttamento del charter su libri, zainetti, magliette, merendine e giocattoli. Riguardo alla valorizzazione del catalogo, poniamo sempre grande cura nella collana Dall Angelo Pictures Movie Club, che ha come obiettivo valorizzare i film che hanno reso il cinema un arte, rendendoli più identificabili dal grande pubblico. Editiamo in Dvd titoli introvabili e ne rilanciamo di già usciti. L anno prossimo dedicheremo un approfondimento al cinema italiano iniziando con Novecento di Bertolucci. Sarà questa l occasione in cui rilanceremo La Città delle Donne di Fellini e La Pelle della Cavani inserendo alcuni dei nostri ultimi acquisti fatti durante l AFM: l intramontabile Ultimo Tango a Parigi di Bertolucci; la controversa trilogia della vita di Pasolini che si compone de l Decameron, Il Fiore delle Mille e Una Notte e I Racconti di Canterbury; e tre titoli di Fellini Ginger e Fred, Satyricon e Casanova». Il vostro prodotto in quali canali viene distribuito? «Il 40% del fatturato home video proviene dall elettronica di consumo, grazie alle ottime performance della nostra seguitissima collezione di arti marziali, del nostro variegato prodotto animazione e delle serie Tv. Un 20% proviene dalla GD, molto attenta al prodotto kids. Un altro 20% dagli specializzati che apprezzano molto la nostra scelta di titoli classici e cult nonché le nostre serie Tv come CSI e Leverage. Si assesta attorno al 18% la nostra presenza nel circuito tradizionale e al 2% in Autogrill, interessato più che altro alle grandi novità». Riguardo al rapporto con il vostro distributore Sony P.H.E.: quanti anni di durata ha ancora? «L accordo scadrà a fine La speciale sinergia professionale che ci ha legati in questi anni ci induce a pensare a un sicuro rinnovo del contratto. Anzi stiamo cercando di allargare ad altri territori la collaborazione futura. Nutro profonda stima professionale nei confronti di Roberto Paris, Country Manager della major, e di tutto il suo validissimo team di collaboratori». Vi siete proposti nel licensing: un bilancio, le operazioni di maggior successo e i progetti futuri in questo ambito. «Dall Angelo Licensing è diventata una realtà. E stata una scommessa nata poco meno di 2 anni fa che si è rivelata vincente. Il 2009 è stato l anno in cui ci siamo dedicati alla costruzione della notorietà delle nostre properties. Nel 2010 l obiettivo programmatico è stato la chiusura delle licenze più importanti. L anno prossimo potremo vedere i risultati nel mercato stesso. Le operazioni di maggior successo a oggi sono quelle ottenute con Shaun, il cui brand è ormai consolidato: abbiamo chiuso il back to school, l editoria, le calzature, i toys e siamo in trattativa con una prestigiosissima ditta alimentare. Da quando è uscito Maschi contro femmine di Brizzi, in cui abbiamo lanciato una linea di magliette indossate da uno dei protagonisti, molte ditte di abbigliamento ci stanno contattando per aggiudicarsi la licenza. Prossimamente verrà lanciato un musical di Shaun che aiutato dall esposizione televisiva e dalla presenza dei prodotti sul mercato accrescerà ulteriormente le potenzialità del charter. La nostra strategia di acquisto si basa sulla scelta di poche properties che abbiano a nostro avviso grandi potenzialità per meglio poterci concentrare nel costruire nei consumatori un aspettativa adeguata. Nel 2011 ci concentreremo oltre che a mantenere Shaun sulla breccia anche a far decollare Il Treno dei dinosauri e l irriverente Suckers, ultimo arrivato in casa Dall Angelo Licensing». Un argomento di carattere generale per concludere. Da tempo si parla di una ridiscussione delle window. Qual è il vostro punto di vista? «La fruizione dei contenuti è decisamente cambiata negli ultimi anni grazie al proliferare dei mezzi di trasmissione e di ricezione. Le regole che scandiscono la vita di un film devono tenere conto di questa nuova realtà. Sostengo che, per alcuni tipi di film, e sottolineo solo per alcuni, le strategie distributive possono e devono richiedere una maggiore flessibilità sulle windows all interno di tutti i tipi di sfruttamento. In tal modo il distributore può essere agevolato negli investimenti che deve affrontare, un film di nicchia può trovare comunque un suo spazio e la pirateria può avere qualche difficoltà in più».

6 Dicembre 2010 CINEMA Primo semestre dell anno positivo per il comparto cinema. Nei primi sei mesi del 2010, infatti, le sale hanno richiamato il maggior afflusso di pubblico (63 milioni di biglietti venduti), con un aumento del 13,16% rispetto al primo semestre Gli spettacoli offerti sono più di 1,2 milioni (+43,4%). Ancora più alto è l incremento della spesa al box office (+25,29%) che ha superato i 406 milioni di euro; considerando, oltre all acquisto di biglietti e abbonamenti, anche prevendite, prenotazioni, consumazioni e altri servizi legati alla fruizione, la somma supera i 445 milioni di euro. Questi i dati Siae emersi dalla presentazione dell Attività di spettacolo nel 1 semestre 2010, relativi a ballo, cinema, teatro, sport e spettacolo dal vivo. Dando uno sguardo alla top ten del grande schermo, se al primo e al secondo posto si trovanodue blockbuster in 3D come Avatar e Alice in Wonderland, i titoli italiani occupano la terza posizione, con Io, loro e Lara (nella foto), la sesta con Baciami ancora, la settima con Genitori&Figli e l ottava con Mine vaganti. Nel 2009, invece, erano solo tre i titoli italiani nella top ten: Italians, secondo, Ex, quinto, e La matassa, decimo. Anche in Italia film a pagamento su YouTube? Anche in Italia, come da tempo in Usa, sarà forse possibile visionare su YouTube film a pagamento. È questa la direzione su cui sta lavorando la piattaforma di video secondo quanto annunciato da Maria Ferreras e Federica Tremolada, responsabili del team di YouTube, nel corso della conferenza stampa Youtube e il Cinema tenutasi presso la sede Anica. La conferenza ha mostrato all industria le opportunità che YouTube può offrire all audiovisivo. Tra i punti di forza, la possibilità di tracciare, monitorare e bloccare i contenuti pubblicati; il fatto di aumentare la visibilità della propria azienda e i guadagni del proprio prodotto e la competenza tecnologica del portale di video, che può trasmettere filmati in HD e live streaming, mentre si sta sperimentando anche la trasmissione in 3D. RETAIL Feltrinelli a quota 100 LaFeltrinelli festeggia la centesima apertura. Il nuovo negozio è stato inaugurato in ottobre a Torino, presso la stazione di Porta Nuova con il format Feltrinelli Express, il secondo punto vendita studiato per il circuito Grandi Stazioni dopo quello aperto lo scorso anno a Napoli. Il nuovo modello di store è stato appositamente creato a misura di viaggiatore, avendo il suo punto di forza nella velocità di consultazione e acquisto, proponendosi allo stesso tempo come negozio di riferimento cittadino. Mondadori apre a Roma Mondadori Retail ha aperto la scorsa settimana un nuova Libreria Mondadori a Roma, in Piazza della Radio. Il punto vendita (800 mq) ospita un comparto home entertainment con un assortimento di 5 mila titoli in Dvd e Blu ray. Dopo la chiusura a fine settembre del Messaggerie Mondadori di via del Corso, il nuovo store si affianca ai cinque presenti sulla piazza romana. Anche in Italia il servizio vendita e noleggio. Per il momento disponibile un numero ristretto di titoli PARTE itunes PER I FILM SE NE PARLAVA DA TEMPO. itunes PER I FILM HA RISPETTATO LE ATTESE E A NOVEMBRE HA FATTTO CAPOLINO, SEBBENE IN UNA VESTE ANCORA PROVVISORIA ome ampiamente anticipato dalla nostra rivista è stata attivata la versione italiana dedicata alla vendita di film dell itunes Store di Apple. Per il momento è disponibile una quantità non elevatissima di film, si tratta sia di pellicole recenti che di library. Un offerta suddivisa per 23 differenti generi; i titoli - non ve sono per il momento di film italiani - possono essere acquistati (i prezzi variano da 7,99/9,99 e 13,99 euro) e possono essere anche visti nella modalità noleggio (la tariffa in questo caso è di 2,99 euro con 30 giorni a disposizione per visionare il titolo). Alcuni film sono anche in High Definition ma con la precisazione per ipad e Apple Tv. Si tratta però come appare evidente di un primo step, il servizio itunes per i film non è stato infatti ancora ufficializzato da Apple. La casa della mela ha intanto lanciato a metà novembre anche in Italia la sua AppleTV. C Sentenza che rafforza il concetto di copia privata LA CORTE UE SULL EQUO COMPENSO a corte europea di Giustizia ha emesso una sentenza importante in tema di equo compenso che riguarda il caso della società spagnola Padawan trascinata in tribunale dalla Sgae (l ente omologo spagnolo della Siae) per inadempienza. La corte ha decretato che l equo compenso non va applicato agli acquisti per uso professionale il cui scopo, manifestamente, non è effettuare copie piratate. L applicazione indiscriminata del prelievo per copie private si legge nella sentenza - segnatamente nei confronti di apparecchiature, dispositivi nonché di supporti di riproduzione digitale non messi a disposizione di utenti privati e manifestamente riservati a usi diversi dalla realizzazione di copie ad uso privato, non risulta conforme con la direttiva 2001/29. Una novità commentata positivamente anche dalla stessa Siae, per voce del direttore generale Gaetano Blandini. «La Corte riafferma la legittimità di un sistema di compenso posto a carico di fabbricanti e distributori di apparecchiature, dispositivi e supporti di riproduzione digitale. Circa la precisazione innovativa della Corte, e cioè la non L DISTRIBUZIONE Siae, oltre 406 milioni di box office nel I semestre Warner Bros Attualita` 6 La formalizzazione da inizio gennaio 2011 conformità alle norme europee di una applicazione indiscriminata dell equo compenso per copia privata, è da chiarire che sin dal 2003 anno in cui è stata recepita nel nostro Paese la direttiva comunitaria - trova attuazione in Italia, in particolare nelle procedure della Siae, un sistema di esenzioni e rimborsi. E da sottolineare particolarmente come il recente decreto Bondi in materia di revisione dei livelli di compenso per copia privata si ispiri ai medesimi principi oggi enunciati dai giudici europei: il decreto infatti, nel confermare la vigenza degli accordi stipulati dalla Siae con le Associazioni di categoria in tema di esenzioni e rimborsi, ha previsto la possibilità di individuare e disciplinare ulteriori esenzioni per gli usi professionali». «Una sentenza attesa che accogliamo con soddisfazione», così Paolo Ferrari, presidente di Confindustria Cultura Italia, «e che rappresenta una prova tangibile della corretta interpretazione delle finalità e delle funzioni della direttiva europea emessa nel 2001, a tutela e a parziale risarcimento del diritto d autore». La Corte ha stabilito che non è necessario pagare il compenso sui supporti di riproduzione acquistati da professionisti a fini diversi dalla realizzazione di copie private. Dalla sentenza emerge inoltre che la semplice capacità di realizzare copie giustifica il pagamento del compenso per copia privata, a condizione che apparecchi, supporti o dispositivi siano a disposizione delle persone fisiche quali utenti privati. «Questo aspetto sottolinea il fatto che il carattere eventuale del danno causato all autore dell opera protetta risiede nella realizzazione della condizione preliminare, vale a dire nella messa a disposizione a una persona fisica di apparecchiature o disposisimone Mainardi di SF Video tivi che consentano l effettuazione di copie». Digital Emotions, fusione dei soci fondatori Holding Project, la struttura che raccoglie sotto il marchio Digital Emotions diverse realtà del noleggio, ha avviato il processo di fusione delle sue quattro aziende fondatrici. Le catene Pianeta Video Group (Merano - Bz) e SF Video (Reggio Emilia), l ingrosso Cema (Reggio Emilia) e la cooperativa Mondo Vision Group stanno infatti lavorando per fondersi in un unica struttura societaria. Operativamente la fusione è già attiva dal 1 ottobre, mentre formalmente lo sarà a partire dal 1 gennaio Continueranno invece a figurare associati gli altri membri di Holding Project/Digital Emotion: Visioni MaxiStore di Pescara e l ingrosso ferrarese Video Gel. A questi si sono affiancati dal 1 settembre il gruppo salernitano 16 Film e dal 1 dicembre il franchisor di Latina MDR Multiservice, marchio DF Video Service. T R A D E H O M E E N T E RTA I N M E N T Attualita6.indd :57:34

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8 8 Dicembre 2010 Mercato SEGNALI DI TENUTA I PRIMI 10 MESI DEL 2010 CI CONSEGNANO LA FOTOGRAFIA ` DI UN MERCATO CHE, PUR A FATICA, TIENE. MERITO DI ALCUNE NOVITA ` DIVENTATE EVENTO. E DEL BLU RAY CHE, PERO, DA OGGI DEVE CORRERE ` DI PIU. I MEGASTORE E L ELDOM I CANALI DISTRIBUTIVI PIU FORTI di Stefano Albini Eldom e megastore specializzati i canali che hanno risposto meglio alla crisi. Nelle foto, in senso orario gli interni di Saturn, Fnac e Feltrinelli Alla vigilia del decisivo rush finale natalizio, verifichiamo com è andata sin qui l annata per il nostro mercato. Già in precedenza abbiamo constatato come il primo semestre del 2010 abbia prodotto dei risultati positivi in contro tendenza rispetto a un 2009 che invece si è rivelato fortemente negativo. I primi sei mesi del 2010, insomma, hanno già fatto toccare con mano l importanza che ha avuto un autentico evento per il nostro mercato. Si tratta ovviamente di Avatar il kolossal di James Cameron distribuito da 20th Century Fox Home Entertainment che, anche in Italia, ha fatto riassaporare il gusto di numeri di sell-out che da tempo mancavano nel comparto. Secondo i dati Gfk presentati ufficialmente da Univideo a Venezia il settore ha registrato una tendenza positiva del 2% nel computo a valore nella prima metà dell anno. Molto di questo risultato, lo sappiamo, deriva tuttora dalla crescita del Blu ray (di cui, peraltro, si auspica una brusca e definitiva accelerazione) il cui peso sulle novità arriva a percentuali finalmente pesanti (anche del 30-35%) ma, nella media, rimane ancora troppo indietro. Sia rispetto alle previsioni che nel raffronto con quanto accade in altri Paesi, anche in Europa. La speranza in questo senso è che il Natale dia lo slancio determinante per il decollo definitivo dello standard; i titoli forti e le occasione di ottimizzare nuove opportunità non mancano di certo. Manca invece, occorre dirlo ancora una volta, una forte ed efficace strategia di comunicazione. Che sia semplice ma che arrivi al cuore (e perchè no anche al portafoglio) del consumatore finale. L ANDAMENTO DELLE CATEGORIE DI PRODOTTO Secondo i dati i nostro possesso i primi dieci mesi dell anno certificano un andamento sostanzialmente stabile del mercato home video rispetto allo stesso periodo dell anno passato. Come abbiamo avuto occasione di dire in precedenza in un contesto macro economico complicato come è tuttora quello attuale non si tratta di un risultato trascurabile. Tutt altro, se pensiamo poi al fumo negativo delle continue voci che aleggiano sull home video, ad esempio sul destino di Blockbuster (oltreoceano) - o al continuo battage mediatico a traino delle nuove tecnologie, e a discapito del supporto fisico. Un apporto fondamentale è stato ovviamente dato dalle novità, su tutti, come già detto, da Avatar ma anche da Twilight (Eagle Pictures), entrambi best seller annunciati dato il box office importante da cui provenivano. Ma anche in questo caso non è da considerare sempre come scontato il successo in Blu ray/dvd di film che hanno performato bene in sala; basta guardare Alice in Wonderland - box office da film evento, in Italia da oltre 30 milioni di euro ma oggetto di una strategia di contemporanea tra relaese home video e o pay per view. Che non ha certo aiutato il titolo a diventare il secondo grande evento dell Il catalogo, sempre secondo quanto ci risulta, ha registrato invece una flessione - anche se non drammatica - in una percentuale che si avvicina all 8%, mentre il segmento di prodotto che si conferma in grande difficoltà è certamente ancora quello delle serie televisive. Che accusa una perdita, sempre secondo quanto ci risulta, prossima al 20%. Si tratta di una tipologia di prodotto che per diversi anni ha prodotto riscontri commerciali importanti, generando anche fenomeni estremamente utili per mantenere alta la frequentazione dei punti vendita (la fedeltà all acquisto su tutti considerando la serialità). Purtroppo però, come abbiamo avuto modo di scrivere più volte, questo segmento paga forse più di altri una

9 Dicembre fortissima incidenza negativa della pirateria, un fenomeno dedicato con siti e piattaforme che purtroppo hanno una clientela fortemente fidelizzata. Inoltre, l apporto positivo dell alta definizione di cui potrebbe beneficiare questa particolare tipologia di prodotto (a differenza di quanto accade appunto per le novità) è, tuttora, pressoché nullo. QUALE BILANCIO PER I CANALI DISTRIBUTIVI I MEGASTORE SPECIALIZZATI SONO UN CANALE PIU ` CHE MAI STRATEGICO, ANCHE E SOPRATTTUTTO PER LO SVILUPPO DELL ALTA DEFINIZIONE Come accaduto anche in tempi recenti quando il mercato perdeva pesantemente, il comparto distributivo degli specializzati (in cui noi includiamo le insegne dei megastore come Fnac, Feltrinelli, Mondadori Multicenter e Blockbuster) è quello che garantisce tutto sommato le performance più incoraggianti. Da registrare positivamente infatti l incremento registrato sul comparto novità (siamo in base a quanto ci risulta circa sul 15-20%). Ma, anche sul versante catalogo secondo le nostre rilevazioni il dato è tutto sommato stabile (quindi meglio in questo caso del resto del mercato) sia a valore, che nel computo delle quantità vendute. Anche il calo nelle serie televisive - vicino all 8-10% - è comunque più lieve e indolore rispetto all andamento negativo del resto del mercato. In generale, questo comparto si rivela li più adatto a resistere nei momenti difficili nei quali più che mai la cultura del servizio al consumatore finale, la cura dell offerta e la capacità ad esempio di organizzare eventi attorno alle uscite più importanti si rivelano vincenti. Sia per quanto concerne le novità che per alcune riproposizioni di film di catalogo in alta definizione. Tutto ciò contribuisce in modo concreto a ricreare attenzione al prodotto home video, a comunicare e dimostrare i grandi vantaggi del Blu ray e a riaffermare l importanza del punto vendita come casa ideale per l entertainment. Altro comparto in grado di fronteggiare la crisi, sfruttando il grande impatto dei blockbuster è indubbiamente quello dell elettronica di consumo. Un canale che oltre a garantire importanti ritorni di fatturato per le aziende soprattutto sulle novità, è fisiologicamente adatto a cavalcare l innovazione tecnologica del Blu ray, potendo sfruttare sinergicamente il contributo sia di hardware che di software. La crescite dell eldom nel settore delle novità nei primi 10 mesi dell anno è importante con un + 20% circa a valore - secondo le nostre stime - e una tenuta anche per quanto riguarda il segmento del catalogo. Per quanto riguarda la Grande Distribuzione, sempre da quanto ottenuto dalle nostre rilevazioni, vengono in parte attenuate le risultanze negative e degli ultimi anni. Il dato da noi rilevato per quanto riguarda i primi 10 mesi dell anno parla di un -12% circa, con un crollo sia per il catalogo che per le serie televisive. Mentre per le novità il dato parla di una importante ripresa, nell ordine del 10% circa (a valore). Anche in questo caso occorre parlare di Avatar come un autentico evento che è stato in grado di riavvicinare un settore distributivo certamente attento quasi unicamente alle grandi novità e unicamente a determinati generi. Il grande lavoro promozionale svolto in questa occasione da 20th Century Fox H.E. per il lancio home video del blockbuster di James Cameron, nelle innovative versioni combo e e reverse combo ha visto invece la partecipazione quasi unitaria di tutto il nutrito schieramento delle insegne della Grande Distribuzione, con l attuazione di diverse operazioni a volantino che hanno fornito risconti commerciali di grande rilievo. I numeri eclatanti ottenuti dall sell-out di Avatar, in sostanza, non possono essere raggiunti senza il contributo determinante dal punto di vista dei volumi dei grandi centri commerciali. Proprio il film di James Cameron potrebbe dunque rappresentare una svolta in positivo per un canale che negli ultimi anni ha invece dimostrato di allontanarsi sempre di più dal prodotto home video? Difficile dare una risposta ma è indubbio che la lezione fornita da questo film fa comprendere che anche le grandi superfici commerciali possono trattare con profitto a addirittura in chiave strategica il prodotto home video. E per la fine dell anno, il mercato home video cosa ci può prospettare in termini commerciali? Anche quest anno i blockbuster attesi per il rush finale hanno ottime potenzialità di vendita, parliamo di Toy Story 3 - La grande fuga, Shrek 4 - E vissero felici e contenti e dell ultimo capitolo della saga di Twilight, Eclipse. Tutti titoli che al botteghino hanno già fornito riscontri commerciali importanti e si accreditano a diventare protagonisti anche in chiave home entertainment. L attesa più grande per il 2011 è però risposta nell alta definizione, un mercato emergente ma che deve svoltare assolutamente in positivo, deve spiccare il volo potendo disporre finalmente di una massa critica significativa di lettori Blu ray stand alone: la PlayStation 3 tocca oggi quota 1 milione 300 mila unità mentre per i player, la stima si assesta sulle 350 mila unità circa. Mercato Paramount «Avatar», «New Moon» e «Iron Man 2» tra i protagonisti assoluti dell sell-out dei primi dieci mesi dell anno. Eagle 20th Century Fox MERCATO RENTAL Nonostante la pirateria il rental ha ancora potenzialita IL NOLEGGIO? QUALCHE LUCE... Il noleggio si conferma la tipologia di business più vulnerabile e in maggiore difficoltà nei momenti di crisi. Lo abbiamo detto spesso, e lo ripetiamo anche in questa sede: la pirateria fa molto male al mercato, ma al noleggio fa malissimo. La sua ricaduta su questo mercato è devastante ed è sotto gli occhi di tutti. Ma il 2010 qualche timido segnale incoraggiante, in mezzo a mille difficoltà, vi è stato. Questo è quanto risulta secondo le nostre rilevazioni. Sappiamo bene quanto sia difficile fare una fotografia dell andamento di questo comparto che è reduce da annate estremamente negative, chiuse a suon di -20% anno su anno. Lo scorso settembre in occasione della presentazione del Rapporto Univideo avevamo inoltre verificato come il peso di questo business si fosse praticamente dimezzato nell arco delle cinque ultime annate. Ebbene, in un contesto economico estremamente complicato, con la pirateria che colpisce sempre più duro e si organizza sempre di più evolvendo dal punto di vista tecnologico, il rental qualche buona notizia nel corso dell anno è riuscito a darcela. Le stime che ci provengono da diversi operatori parlano di un anno non in perdita Cado dalle nubi - Medusa Video nel raffronto con il Come sempre a fare la differenza sono i titoli non solo forti ma particolarmente adatti allo sfruttamento in chiave noleggio. Nel corso dell anno in effetti i vari Bastardi senza gloria, 2012, Dorian Gray, Nemico pubblico, Avatar, New Moon, Sherlock Holmes, Cado dalle nubi, Shutter Island, Iron Man 2 sono stati tra i titoli protagonisti di una stagione che ha garantito una sufficiente continuità. Ma, sarà banale dirlo, è stato anche il meteo a dare una mano al noleggio: ha piovuto spesso e questo ha favorito una rivitalizzazione del business. Che però, questo è una dato che deve farci riflettere ancora non ha mosso quasi nessun passo nell alta definizione. `

10 k h h h h k h I NOSTRI TITOLI IN

11 h h h h j h j CINECITTÀ LUCE HOME VIDEOj CINECITTÀ LUCE HOME VIDEO torna a Dicembre con le nuove uscite del grande progetto editoriale documentaristico. Una fi nestra sulla nostra storia recente. NELLE MIGLIORI LIBRERIE E VIDEOTECHE Distribuito da MONDO HOME ENTERTAINMENT S.P.A. Via Melchiorre Gioia, Milano Tel Fax mondohe@mondohe.it - www. mondohe.it CINECITTÀ LUCE S.P.A. Via Tuscolana, Roma Tel Fax

12 12 Dicembre 2010 Distribuzione TIENE IL SUPPORTO FISICO. LA CRESCITA DI BLU RAY E DIGITAL DELIVERY DANNO SEGNALI POSITIVI AGLI STUDIOS, CHE ATTENDONO ANCORA I RISULTATI DEL NATALE DI EROS FONTANESCA L home entertainment trainato dall alta definizione e dai nuovi business-model IL MERCATO AI RAGGI X ` La parola d ordine e riorganizzazione, tra chioschi automatizzati e digital delivery I piani di BLOCKBUSTER Come annunciato dalla stessa società prima della dichiarazione ufficiale del Chapter 11 (il procedimento di amministrazione controllata richiesto dallo società lo scorso 23 settembre), Blockbuster Inc. è intenzionata a portare avanti un piano di ristrutturazione che prevede un ridimensionamento del numero degli store tradizionali (da circa store a gestione tradizionale l insegna ha proceduto a oltre chiusure negli ultimi due anni) a favore degli chioschi automatizzati Express e delle modalità di digital delivery, compreso il video on demand. Tra le novità dell autunno Blockbuster Inc. sta infatti pensando al lancio sul territorio statunitense del servizio sell automatizzato attraverso i Blockbuster Express, che rappresentano una rete di circa 7 mila punti vendita. Secondo quanto riportato sulla testata Usa HomeMediaMagazine.com, al momento (fine ottobre) per questo progetto il gruppo di Dallas ha raggiunto un accordo solamente con Universal Studios Home Entertainment, ma l intenzione dell aziende è di estenderlo anche alle altre major in modo da poter sfruttare al meglio le potenzialità dei chioschi Express. La proposta congiunta rental/ sell aiuterebbe inoltre, secondo Blockbuster Inc., a migliorare le relazioni dirette con gli studios abbassando i costi di acquisizione dei supporti e aiutando quindi la redditività. I chioschi Blockbuster Express hanno generato complessivamente 75 milioni di dollari di ricavi al 30 settembre 2010 (rispettivamente 20 mln, 25, mln e 30 mln nel primo, secondo e terzo trimestre dell anno). Nel mercato americano, che spesso anticipa le tendenze che arriveranno in Europa, il supporto fisico ha subito una piccola contrazione nel terzo trimestre Ma il settore negli States è fiducioso. In primo luogo perchè l innovazione tecnologica sta portando risultati positivi: l alta definizione Blu ray e il digital delivery sono infatti in crescita. E in secondo luogo perchè nel corso dell estate i risultati theatrical sono stati in linea con quelli dello scorso anno, nonostante una lieve contrazione derivante dalle proiezioni 3D che avevano rappresentato una grande novità nel 2009 per il pubblico americano. Sono attesi ora i risultati dell ultimo trimestre dell anno, che con le vendite natalizie rappresenta anche per l home video il momento dei maggiori incassi. Secondo i dati diffusi dall associazione Digital Entertainment Group, la spesa dei consumatori americani per l home entertainment nel terzo trimestre risulta inferiore del 4% rispetto allo scorso anno, per un valore che al 30 settembre era di 12,6 miliardi di dollari (il valore era di 8,8 miliardi al giro di boa del 2010, -3,3% rispetto allo scorso anno). Nonostante il calo della spesa complessiva, gli studios intravedono però diversi segnali positivi e incoraggianti per il nostro settore a partire dal fatto che il Q2 ha fatto segnare una crescita del 2,3% rispetto al Q1. Va inoltre sottolineato come negli ultimi anni l home entertainment abbia subito - in particolar modo in America - da un lato la recessione e dall altra l ingresso nella fase di maturazione del settore stesso. «Mentre continuiamo a incontrare condizioni di mercato difficili - ha affermato Ron Sanders presidente DEG e presidente di Warner Home Video - ci sono una serie di tendenze positive emergenti, in particolare in alcune delle aree chiave di crescita del settore. Il Blu ray continua a mostrare una forte crescita in ogni categoria, la media di sell out delle new release è molto alta, e la distribuzione digitale sta acquistando slancio significativo nel nostro cammino verso il quarto trimestre». LA BASE SOLIDA DEL SUPPORTO FISICO Nello specifico secondo le stime DEG la vendita dei supporti ottici, Dvd e Blu ray Disc, sono arretrati dell 8% nei primi tre trimestri dell anno, raccogliendo un valore complessivo di 6,5 miliardi di dollari. All interno di questo giro d affari, il Blu ray da

13 Dicembre Secondo un corsivo del Chicago Tribune, le videoteche americane sono vecchie e non piu d appeal per i giovani UN PROBLEMA NON SOLO ITALIANO Il problema delle videoteche nel nostro Paese, lo abbiamo e lo hanno sostenuto spesso i nostri interlocutori, è quello di apparire vecchie, con scarso appeal soprattutto verso le nuove generazioni. Ma questo non è un problema solo italiano, anzi. In America i videostore soffrono dei medesimi problemi, che appaiono ancora più pressanti per il diverso background del mercato americano. Innanzitutto una la diffusione della band larga e una maggiore propensione all utilizzo di Internet e di tutte le possibilità che esso offre; tra video on demand e pirateria. A questo si aggiunge la televisione via cavo con la molteplicità delle sue proposte. Infine un tessuto urbano, composto di una moltitudine di cittadine che, lontano dalle grandi megalopoli sorgono isolate nelle larghe distese dell America centrale e occidentale (in parte solo la California ha un urbanizzazione paragonabile a quella della costa atlantica). Questa combinazione di fattori ha permesso l affermazione dei servizi di noleggio via posta, di cui Netflix è diventato l assoluto leader di mercato, o attraverso la rete dei distributori automatizzati RedBox. Il successo di quest ultima - a differenza dell esperienza dell automazione italiana - è dovuto all offerta, oltre che del noleggio a bassissimo costo (1 dollaro), della possibilità di noleggiare un Dvd dalla sua fittissima rete di distributori e di poterlo riconsegnare ovunque: prendo un film a Las Vegas, lo guardo e lo restituisco a New York. Tutte queste opzioni rivolte ai consumatori americani (e canadesi) hanno fatto risaltare ancora di più l inadeguatezza degli store tradizionali. A sostenerlo è anche un corsivo pubblicato a fine ottobre dal Chicago Tribune, che puntualizza su quanto i videostore tradizionali appaiano oggi superati, citando addirittura una storia satirica che descrive il Blockbuster Museum a rappresentare una modalità di noleggio che per gli americani si appresta a diventare un ricordo... Perchè? Le ragioni sono le stesse di cui si parla spesso anche per il mercato italiano. Nella maggior parte dei negozi l assortimento è piuttosto scarno e improntato solamente sui blockbuster del Le videoteche americane soffrono del problema dello scarso assortimento. Nella foto, invece, il dettaglio di un fornitissimo store specializzato a little Italy a Manhattan. momento e i clienti faticano spesso a reperire i film di catalogo, addirittura trovare film più vecchi di sei mesi appare un impresa (cita letteralmente il Chicago Tribune). A questo scarso appeal si aggiunge appunto la crisi di Blockbuster, che ha rappresentato fino a poco tempo fa un modello di business per il settore in tutto il mondo. Big Blue è stato schiacciato - come sottolineavamo sopra - da un lato dalle nuove forme di distribuzione offerte da Netflix e RedBox e dall altro dal digital delivery e dalla pay per view. L utente americano, insomma, si è oggi abituato alla comodità, a fruire dell home entertainment direttamente dal proprio divano, senza uscire di casa (o a farlo con tempo e modi a lui più congeniali). Questo lo scenario oltreoceano. Ma in Italia la situazione è ben differente. È vero, anche da noi la videoteca appare vecchia... Ma c è un ma! Innanzitutto la banda larga e il suo utilizzo per i servizi on demand non è ancora così diffuso e l industria dell hardware che propone negozi on-line ad hoc per i propri prodotti (su tutti l Apple itunes e la Web Tv dei televisori Bravia di Sony, solo per citare due esempi) dovrà ancora lavorare duramente sul piano della comunicazione per sviluppare questi modelli di business su un mercato di massa. Inoltre non esistono servizi diffusi come quelli proposti da RedBox e Netflix (il noleggio via posta è stato proposto da alcune aziende in questi anni, ma non è mai decollato) e il territorio italiano è strutturato in modo molto diverso da quello americano, con il negozio tradizionale (non solo la videoteca) che continua a rappresentare un punto di riferimento per le cittadine più piccole o per il quartiere nelle metropoli. Certamente questi store devono rinnovarsi, apparire più tecnlogici e più al passo con i tempi e, soprattutto, garantire assortimento e profondità anche sul Blu ray che rappresenta (e lo sarà sempre di più con la sua declinazione 3D) il futuro del supporto fisico. Non è rinnovare e investire nei momenti di difficoltà, ma la direzione è questa. E se qualcuno pensa che il supporto fisico avrà vita breve, lo invitiamo a guardare agli Stati Uniti, alla crescita del Blu ray e all azienda che ha fatto i maggiori passi in avanti negli ultimi anni: RedBox che basa il suo business model proprio sul supporto fisico. Distribuzione solo ha raggiunto il miliardo di dollari (erano 982 mln al termine del Q2) con un incremento dell 80% rispetto ai primi tre trimestri dello scorso anno (in tutto il 2009 la sua crescita era stata del 70% per un giro d affari tra sell e rental di 1,5 mld). La crescita del disco blu lasciava intravedere buone prospettive di crescita già nel primo trimestre 2010 con un +74% sell e un +48% rental - e soprattutto con un +125% dell hardware - rispetto al pari periodo del Un buon contributo alla crescita del Blu ray è stato dato inoltre dal mercato videoludico. Uno studio Nielsen condotto nel corso del 2010 sostiene infatti che il 65% degli acquirenti di Ps3 hanno addotto a influenzare le motivazioni d acquisto c era anche il fatto che attraverso la console è possibile anche vedere i film in Blu ray Disc. Un segnale più che positivo per il formato è arrivato infine con l evento Avatar che, lanciato in concomitanza con l Earth Day il 22 aprile, ha fatto segnare un record per il BD con 2,7 milioni di pezzi venduti nei primi quattro giorni dal lancio e con 6,2 milioni di pezzi nelle prime tre settimane (secondo i dati Fox). Resta invece in contrazione il noleggio che, secondo le rilevazioni Rentrak Corp. s Home Video Essentials, è calavo del 4,4%, attestandosi su un valore pari a 4,4 miliardi. Sopra un videostore del quartiere di Chelsea a New York. Sotto uno dei punti vendita Wall Mart, insegna leader della Gd americana. CRESCE IL MERCATO ON-LINE A crescere è stata invece la distribuzione digitale che ha fatto segnare una crescita del 23% (il tasso di incremento era stato del 32% nel 2009) per una cifra stimata di 1,7 miliardi (era complessivamente di 2,1 mld di dollari il giro d affari 2009). Secondo i dati Screen Digest (presentati nel rapporto Ema 2010), invece, il mercato del download (sia rental che sell) ha avuto nel 2009 un fatturato di 291 milioni di dollari (+36% rispetto all anno precedente). Nello specifico il Video on demand e l Electronic sell tru