Figura Professionale codice FP173 ART DIRECTOR

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1 settore Comparto descrizione ATTIVITÀ IMMOBILIARI, NOLEGGIO, INFORMATICA, RICERCA, SERVIZI ALLE IMPRESE ATTIVITÀ DI SERVIZI ALLE IMPRESE Persona che garantisce, in una grande agenzia pubblicitaria, la realizzazione di pubblicità grafica e pubblicità televisiva. L'art director è responsabile della parte visiva di una campagne pubblicitaria. È suo il compito di comunicare attraverso la scelta dell'immagine ideale e delle tecniche diverse di realizzazione che sono a sua disposizione e di tradurre i concetti fondamentali in immagini chiare e riconoscibili, in grado di accompagnare e rendere ancora più incisivi gli eventuali testi. Lavora in squadra utilizzando le informazioni fornite dall account di agenzia ed in collaborazione con il copy writer. Si interfaccia e collabora con il proprio diretto superiore: il direttore creativo. Output dell'attività della Competenza informazioni guida Essere ingrado di analizzare le informazioni sulle caratteristiche del prodotto/servizio da pubblicizzare della Competenza A partire dalla richiesta del cliente all Agenzia, mediata dall account di agenzia la persona in collaborazione con gli altri colleghi di staff deve essere in grado di: -Analizzare le informazioni raccolte dall account di agenzia, sulle eventuali precedenti campagne pubblicitarie cercando di cogliere eventuali associazioni tra prodotto/servizio ed immagini utilizzate, visionando personalmente il materiale raccolto -Conoscere il target impostato dall account con il cliente (profilo e caratteristiche del cliente, profilo e caratteristiche del consumatore a cui ci si rivolge, budget disponibile per la realizzazione della pubblicità, definizione strumenti mediatici da utilizzare- stampa, tv, radio, ecc.) -Analizzare eventuali esiti di studi e ricerche marketing che hanno testato il prodotto, focalizzando i minus e plus del prodotto/servizio -Capire le aspettative del cliente in merito agli esisti della campagna pubblicitaria, intervistandolo l account e raccogliendo informazioni. Avendo cura di: -sondare ed indagare tutte le informazioni disponibili non tralasciandone alcuna -di operare nel rispetto dei vincoli aziendale Elementi di Competenza Elementi di poster design Elementi di marketing Valutazione di informazioni raccolte Valutazione di informazioni sul target Interpretazione delle aspettative del cliente Pagina 1 di 8

2 linee guida operative Essere ingrado di individuare una o più ipotesi di realizzazione A partire dalla libera associazione di idee, dalle caratteristiche del prodotto, la persona deve essere in grado di: -classificare tutte le associazioni ed idee emerse per categorie -operare la scelta di informazioni utilizzando quattro criteri fondamentali: originalità, prossimità di applicazione ed efficacia, emozionalità e capacità di indurre identificazioni piacevoli in chi le guard -sottoporre le idee selezionate al direttore creativo per raccogliere un suo feedback e validazione -conservare le idee scartate, avendo cura di: -evidenziare sempre tutte le potenzialità del prodotto/servizio -ricercare costantemente un idea di benessere, evasione ed svago che faciliti il desiderio di identificazione Caratteristiche di pensiero creativo Valutazione di idee emerse Decisione/scelta di proposte più idonee al raggiungimento dell'obiettivo Gestione di produzione Utilizzo di feedback proveniente dal direttore creativo schizzi (rought) Essere ingrado di realizzare schizzi (rought) A partire dalle linee guida operative, in collaborazione con il copy writer la persona deve essere in grado di: -sviluppare uno o più soluzioni o su carta utilizzando i pennarelli marker o facendo una bozza su programmi multimediali specifici (Illustrator, photoshop, QuarkXpress, Freechand) -sottoporre gli schizzi al direttore creativo per raccogliere un suo feedback e validazione avendo cura di: -non essere troppo definiti per non fissare troppo un idea ed escludere eventuali successive modifiche Elementi di poster design Tipologie di schizzi Elementi di marketing Utilizzo di valore evocativo e simbolico delle immagini e dei colori Utilizzo di programmi applicativi Decisione/scelta di colori Utilizzo di informazioni sul target per l'individuazione delle immagini e delle situazioni Pagina 2 di 8

3 layout realizzato Essere ingrado di realizzare il layout A partire dagli schizzi realizzati ed approvati dal direttore creativo la persona dev essere in grado di: -redigere tavole a colori con pennarelli o utilizzando programmi multimediali, avendo cura di realizzare un prodotto completo nei particolari, -redigere la descrizione dei layout, avendo cura di: -esprimere l idea chiave che dovrà caratterizzare il prodotto vincente Utilizzo di feedback proveniente dal direttore creativo Elementi di disegno artistico Elementi di progettazione grafica Tipologie di finish layout Elementi di storia dell'arte Elementi di storia della stampa Elementi di fotografia Normativa relativa a sicurezza sul lavoro e antinfortunistica (Il quadro legislativo di riferimento - L. 626/94 La valutazione dei rischi) Tipologie di pubblicità Elementi di pianificazione Elementi di psicologia della comunicazione Elementi di informatica di base (Architettura e funzionamento del pc, I sistemi operativi, I componenti multimediali, L ambiente Windows, Gli strumenti per l Office automation) Procedura di animazione multimediale (Creazione di prodotti interattivi) Software per l animazione web (macromedia flash)) Creazione di prodotti interattivi Software per l animazione web (macromedia flash) Tipologie di software per la creazione grafica (Bitmap, Tiff, Gif, Jpeg, Cdr, Photoshop, Utility per Gif animator e Banner) I formati grafici: Bitmap, Tiff, Gif, Jpeg, Cdr, Photoshop: l acquisizione di immagini, la qualità, la dimensione e la definizione; l elaborazione con l inserimento di filtri e di effetti speciali; il salvataggio, l esportazione e la stampa, Corel Draw: l impostazione del foglio di lavoro; l importazione di clipart e immagini; gli strumenti di lavoro; gli effetti speciali; la tavolozza dei colori; la gestione dei caratteri; il salvataggio, l esportazione e la stampa, Utility per Gif animator e Banner: panoramica dei vari software per realizzare animazioni e banner Elementi di lingua inglese Pagina 3 di 8

4 animatic realizzati Essere ingrado di realizzare animatic direttore creativo la persona dev essere in grado di: -richiedere all ufficio di produzione la visione di film cercando o farsi consigliare dall ufficio produzione una volta descritta il tipo di immagine ricercata tecnico video, delle immagini estrapolate dai diversi filmati -redigere la descrizione degli animatic prodotti, principale del video e sapendo che l animatic costituisce una bozza sommaria finalizzata a fornire -richiedere all ufficio di produzione un jingle da associare alle immagini -eseguire e coordinare l associazione del jingle, curato da un tecnico audio avendo cura di: esprimere l idea chiave che dovrà caratterizzare il prodotto vincente Realizzazione(fare, agire) di particolari grafici Realizzazione(fare, agire) di una maggiore accuratezza rappresentativa Decisione/scelta di colori Utilizzo di programmi applicativi Realizzazione(fare, agire) di bozze grafiche Utilizzo di masterizzatore Elementi di storia del cinema Elementi di storia della comunicazione visiva Tipologie di jingle Elementi di psicologia dei consumi Elementi di fotografia Caratteristiche di audiovisivi Tipologie di effetti speciali Funzionamento di produzione televisiva Valutazione di scena necessaria Interpretazione del messaggio veicolato dall'immagine Coordinamento di immagine e jingle storyboard Essere ingrado di realizzare uno storyboard A partire dagli schizzi realizzati ed approvati dal direttore creativo la persona dev essere in grado di: Caratteristiche di pensiero creativo programmi multimediali, avendo cura di realizzare un prodotto completo nei particolari, Elementi di letteratura e produzione scritta

5 -redigere la descrizione dello storyboard avendo cura di:esprimere l idea chiave che dovrà caratterizzare il prodotto vincente Progettazione di narrazione e scelta dei simboli e metafore Pianificazioni/programmazione di caratteristiche del soggetto Decisione/scelta di colori Utilizzo di programmi applicativi Realizzazione(fare, agire) di elaborazione testi Coordinamento di testo e immagini consenso del cliente a procedere Essere ingrado di presentare le idee guida A partire dalla richiesta del direttore creativo di presenziare alla riunione di presentazione del risultato al cliente la persona deve essere in grado di: -illustrare le idee guida e la strategia ipotizzata -evidenziare l aggancio delle idee e delle immagini scelte/create in relazione agli obiettivi/aspettative espresse dal cliente -argomentare e sostenere la scelte utilizzando le informazioni raccolte nelle precedenti fasi di lavoro -ascoltare e raccogliere le opinioni del cliente avendo cura di ricondurle per quanto possibile all ipotesi presentata avendo cura di -far sentire importante il cliente ed il prodotto che si sta pubblicizzando -stupire il cliente -utilizzare un linguaggio emozionale ed evocativo Elementi di marketing Elementi di psicologia della comunicazione Normativa relativa a etica professionale Valutazione di stile comunicativo più efficace in funzione dell'interlocutore Decisione/scelta di strategia finalizzata a stupire il proprio interlocutore Decisione/scelta di linguaggio evocativo caratteristiche specifiche di ogni elemento presente nel prodotto pubblicitaria Essere ingrado di definire le caratteristiche specifiche di tutti gli elementi che compariranno nella pubblicità A partire dal progetto da realizzare la persona in collaborazione con il proprio direttore creativo e altri colleghi dev essere in grado di: -definire tutte le caratteristiche della location -definire con precisione i particolari dello styling (abiti, make up, ecc) -definire le caratteristiche del prodotto mock up Elementi di poster design Elementi di psicologia della comunicazione Tipologie di effetti speciali Caratteristiche di packaging Pagina 5 di 8

6 avendo cura di: prestare attenzione alle associazioni/evocazioni che le scelte stabilite inducono -garantirsi che le evocazioni suscitate sia quelle perseguite da progetto Gestione di utilizzo di icone, colori, font, immagini ed elementi visivi Coordinamento di immagini e messaggi Gestione di fasi operative e del programma di lavoro Valutazione di effetti ricercati Preparazione/allestimento di prove (scene, oiggetti, ecc.) pubblicità su carta finita Essere ingrado di realizzare una pubblicità per stampa A partire dal consenso del cliente e dalla decisione di realizzare la pubblicità tramite mezzo stampa, la persona dev essere in grado di: -contattare un fotografo professionista e illustratore -fornire la descrizione precisa della tipologia di foto richieste e dell illustrazione ricercata utlizzando quando emerso dalla PPM -impaginare i testi e le foto avendo cura di applicare i criteri di quadricromia e di coerenza di stile utilizzando gli specifici programmi multimediali di grafica (illustrator, photo shop, freeand, xpress) -controllare l esito finale verificando la corretta esecuzione di ogni sua parte -fornire il prodotto assemblato ad un fotolito -presentare al cliente la versione definitiva, -discutere eventuali modifiche che incontrino al meglio il gusto e le richieste del cliente -apportare le modifiche richieste dal cliente avendo cura di operare nel rispetto dei vincoli aziendali - operare nel rispetto degli accordi contrattuali stipulati con il cliente Elementi di progettazione grafica Elementi di storia dell'arte Elementi di storia della stampa Tipologie di pubblicità Elementi di pianificazione Elementi di psicologia della comunicazione Elementi di informatica di base (Architettura e funzionamento del pc, I sistemi operativi, I componenti multimediali, L ambiente Windows, Gli strumenti per l Office automation) Procedura di animazione multimediale (Creazione di prodotti interattivi) Software per l animazione web (macromedia flash)) Creazione di prodotti interattivi Software per l animazione web (macromedia flash) Tipologie di supporti tecnici, codici interpretativi e vincoli per la realizzazione di elaborati grafici tinte processo pantone, retinatura, forma dei retini, sintesi additiva e sintesi sottrattiva, etc Tipologie di grafica Elementi di lingua inglese Pagina 6 di 8

7 Tipologie di software grafici (Illustrator, Pagemaker, Xpress, Photoshop, Freehand) Illustrator, Pagemaker, Xpress, Photoshop, Freehand elementi grafici Decisione/scelta di colori Utilizzo di masterizzatore Controllo/verifica/monitoraggio/collaudo di pellicole Controllo/verifica/monitoraggio/collaudo di modifiche richieste e valutazione di fattibilità video pubblicità finito Essere ingrado di realizzare una video pubblicità A partire dal consenso del cliente e dalla decisione di realizzare la pubblicità tramite mezzo video, la persona dev essere in grado di: -contattare un registra professionista -illustrargli il progetto, le sensazioni ed emozioni che si intendono ricercare e riprodurre -esaminare il custing -definirei i tempi e luoghi di registrazione coordinando le diverse persona coinvolte all interno del progetto -fornire le indicazioni necessarie alla realizzazione del set con le caratteristiche richieste dal progetto -presenziare alle riprese sul set intervenendo con suggerimenti finalizzati a preservare e potenziare l idea del progetto -dedicare una parte di tempo alla produzione dei particolari -visionare in sala di produzione le pellicole riprodotte -selezionare e montare quelle ritenute più funzionali alla realizzazione del prodotto -presentare al cliente la versione definitiva, discutere eventuali modifiche che incontrino al meglio il gusto e le richieste del cliente avendo cura di -operare nel rispetto dei vincoli aziendale -operare nel rispetto degli accordi contrattuali stipulati con il cliente Elementi di storia del cinema Elementi di storia della comunicazione visiva Elementi di psicologia dei consumi Elementi di fotografia Caratteristiche di audiovisivi Tipologie di effetti speciali Funzionamento di produzione televisiva Pagina 7 di 8

8 Decisione/scelta di attori Pianificazioni/programmazione di realizzazione delle riprese Coordinamento di risorse coinvolte Analisi di riprese Decisione/scelta di intervenire apportando modifiche e suggerimenti Decisione/scelta di scene meglio realizzate COMPORTAMENTI Dimostrare attitudine alla creatività Dimostrare interesse per le esigenze del cliente Mettere in atto un pensiero creativo volto a rilevare nuovi fabbisogni ed eventuali criticità sollevate dai clienti Dimostrare attitudine al gusto estetico Dimostrare attitudine di ascolto e di attenzione verso il cliente Aver cura di essere attenti, precisi, corretti Pagina 8 di 8