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1 Presentazione Ricerca Il pallone si sgonfia? Ricerca universitaria sul trend economico del calcio professionistico alle soglie del Fair Play finanziario realizzata dal Master in Sport Management, Marketing & Sociology Milano, 31 Ottobre 2011

2 Indice I PERCHE DELLA RICERCA I NUMERI IL VALORE DELLA PRODUZIONE LA COMPOSIZIONE DEI RICAVI IL FATTURATO I RICAVI DA STADIO I RICAVI DA TELEVISIONI I RICAVI DA MARKETING I COSTI DI PRODUZIONE I RISULTATI DI BILANCIO GLI STIPENDI DEI CALCIATORI L ACQUISTO DI CALCIATORI IL SETTORE GIOVANILE L ANALISI pag. pag. pag. pag. pag. pag. pag. pag. pag. pag. pag. pag. pag. pag Unversità degli Studi di Milano-Bicocca Master in Sport Management, Marketing & Sociology

3 I perché della ricerca Una ricerca economico-finanziaria finalizzata ad individuare un nuovo equilibrio sul versante costi e ricavi e ad indicare attraverso i numeri le linee per una metodologia di competitività per nuovi orizzonti all industria del calcio italiano. Il campionato più bello del mondo (con un saldo negativo di quasi 60 milioni di euro nel 2011) nell ultimo decennio ha registrato un passivo superiore ai 2,7 miliardi di euro mentre contemporaneamente 129 giocatori guadagnano più di 1 milione di euro all anno. Se tutti gli introiti derivanti dai diritti televisivi (ovvero il 63% dei ricavi totali) servono a coprire gli stipendi dei calciatori in Serie A, è facile capire perché le società di calcio (solo 4 in attivo nella Serie A) investono nel settore giovanile la metà rispetto alle società big d Europa Serve un momento di riflessione, tra la pluralità di interessi del calcio nostrano, per avviare un rapido processo di revisione in vista del fair play finanziario. L Università Bicocca è scesa in campo per dare una mano (non un calcio) al mondo del pallone che rischia di sgonfiarsi. Prof. Franco B. Ascani Coordinatore del Master Unversità degli Studi di Milano-Bicocca Master in Sport Management, Marketing & Sociology

4 Da ristorante di lusso a pizzeria Da ristorante di lusso a pizzeria. I ricchi sono gli altri e l Italia si è trasformata in outsider. Gli italiani prima avevano i soldi; ora i soldi li hanno gli spagnoli, gli inglesi ed i francesi. Sono rassegnato. Con queste parole sul calcio italiano, il 3 Agosto 2011, un importante amministratore delegato di Serie A descrive a suo modo la situazione economica del calcio italiano. La presente ricerca, nata all interno del Master Universitario in Sport Management, Marketing & Sociology diretto dal Prof. Franco B. Ascani, coordinata dal Dott. Yassine Fellag e dal Dott. Fabio Psoroulas, si pone lo scopo di verificare la reale situazione del calcio professionistico italiano alla soglia del fair play finanziario. Unversità degli Studi di Milano-Bicocca Master in Sport Management, Marketing & Sociology

5 I NUMERI Unversità degli Studi di Milano-Bicocca Master in Sport Management, Marketing & Sociology

6 I numeri del calcio italiano 119 club professionistici (20 in Serie A, 22 in Serie B, 36 in Prima Divisione, 41 in Seconda Divisione); 14 mila calciatori professionisti; 30 milioni di persone interessate al calcio in Italia; 2 miliardi e 500 milioni di euro è il totale del valore della produzione del calcio professionistico italiano nel 2010; 2 miliardi e 836 milioni di euro è il totale del costo della produzione del calcio professionistico italiano nel 2010; 346 milioni di euro è la perdita netta prodotta dal calcio professionistico italiano nel Unversità degli Studi di Milano-Bicocca Master in Sport Management, Marketing & Sociology

7 IL VALORE DELLA PRODUZONE Unversità degli Studi di Milano-Bicocca Master in Sport Management, Marketing & Sociology

8 Ricavi Il valore della produzione della Serie A Stagione mln 227 mln Ricavi da stadio 383 mln 310 mln Ricavi da sponsor e att. comm. Diritti tv Plusvalenze 999 mln Contributi in conto esercizio Altro Unversità degli Studi di Milano-Bicocca Master in Sport Management, Marketing & Sociology

9 Ricavi Il valore della produzione della Serie A Stagione Ricavi da ingresso stadio 226 mln 11% sul totale Ricavi da sponsor e attività commerciali 310 mln 15% sul totale Ricavi da diritti tv e radio 999 mln 48% sul totale Plusvalenze per cessione calciatori 383 mln 18% sul totale Contributi in conto esercizio 30 mln 1% sul totale Altri ricavi e proventi diversi 148 mln 7% sul totale TOTALE VALORE DELLA PRODUZIONE MLN Unversità degli Studi di Milano-Bicocca Master in Sport Management, Marketing & Sociology

10 Ricavi Gli introiti della Serie A Fatturato Serie A = 1,532 miliardi di euro così distribuito: Unversità degli Studi di Milano-Bicocca Master in Sport Management, Marketing & Sociology

11 LA COMPOSIZIONE DEI RICAVI Unversità degli Studi di Milano-Bicocca Master in Sport Management, Marketing & Sociology

12 Ricavi La composizione dei ricavi per le 5 top leghe europee Stagione Campionato Fatturato* % diritti media sul fatturato % ricavi da stadio sul fatturato % commerciale e altri ricavi Serie A % 13% 24% Premier League ,5% 25,5% 20% Bundesliga % 25% 45% Liga % 24% 28% Ligue % 13% 17% * Dati in mln di euro Unversità degli Studi di Milano-Bicocca Master in Sport Management, Marketing & Sociology

13 Ricavi La composizione dei ricavi per le 5 top leghe europee Considerazioni sul calcio italiano: Eccessiva dipendenza dai media Pochi ricavi da stadio Pochi ricavi da merchandising Unversità degli Studi di Milano-Bicocca Master in Sport Management, Marketing & Sociology

14 IL FATTURATO Unversità degli Studi di Milano-Bicocca Master in Sport Management, Marketing & Sociology

15 L evoluzione del fatturato per le 5 top leghe europee Ultime 13 stagioni* Stagione Serie A Premier League Bundesliga Liga Ligue / / / / / / / / / / / / / * Dati in mln di euro Ricavi Unversità degli Studi di Milano-Bicocca Master in Sport Management, Marketing & Sociology

16 Ricavi L evoluzione del fatturato per le 5 top leghe europee * Dati in mln di euro Unversità degli Studi di Milano-Bicocca Master in Sport Management, Marketing & Sociology

17 Ricavi Il fatturato dei maggiori club italiani Stagione Società Fatturato* Milan 236 Inter 225 Juventus 205 Roma 123 * Dati in mln di euro Unversità degli Studi di Milano-Bicocca Master in Sport Management, Marketing & Sociology

18 Ricavi La media del fatturato per club per le 5 top leghe europee Ultime 2 stagioni Campionato Numero di club Media fatturato per club 2009/10* Media fatturato per club 2010/11* Serie A Premier League Bundesliga Liga Ligue * Dati in mln di euro Unversità degli Studi di Milano-Bicocca Master in Sport Management, Marketing & Sociology

19 Ricavi Il fatturato per club Nelle 5 top leghe europee Società Campionato Fatturato* Ranking fatturato Real Madrid Liga Barcellona Liga Manchester United Premier League Bayern Monaco Bundesliga Arsenal Premier League Chelsea Premier League Milan Serie A Inter Serie A Juventus Serie A Manchester City Premier League Roma Serie A * Dati in mln di euro Unversità degli Studi di Milano-Bicocca Master in Sport Management, Marketing & Sociology

20 I RICAVI DA STADIO Unversità degli Studi di Milano-Bicocca Master in Sport Management, Marketing & Sociology

21 Ricavi I ricavi da stadio Top club italiani stagione Società Stadio Capienza Ricavi da stadio* % ricavi da stadio sul tot. fatturato Milan G. Meazza % Inter G. Meazza % Juventus Roma * Dati in mln di euro Olimpico di Torino** Olimpico di Roma ** Ora la Juventus non gioca più in questo stadio % % Unversità degli Studi di Milano-Bicocca Master in Sport Management, Marketing & Sociology

22 Ricavi I ricavi da stadio dei top club europei Stagione Società Ricavi da stadio* Società Ricavi da stadio* Real Madrid 129 Manchester United 122 Arsenal 115 Barcellona 98 Chelsea 82 Bayern Monaco 67 Liverpool 52 Amburgo 49 Tottenham 45 Celtic 43 Benfica 40 Inter 39 Atletico Madrid 36 Rangers 32 Milan 31 Stoccarda 30 Aston Villa 29 Manchester City 29 Valencio 28 Werder Brema 28 * Dati in mln di euro Unversità degli Studi di Milano-Bicocca Master in Sport Management, Marketing & Sociology

23 Ricavi I ricavi da stadio dei top club europei Società Campionato Stadio Capienza * Dati in mln di euro Ricavi da stadio* Totale Fatturato* % ricavi stadio sul fatturato Real Madrid Liga Bernabeu % Barcellona Liga Camp Nou % Manchester United Premier League Old Trafford % Bayern Monaco Bundesliga Allianz Arena % Arsenal Premier League Emirates Stadium % Chelsea Premier League Stamford Bridge % Milan Serie A G. Meazza % Inter Serie A G. Meazza % Juventus Serie A Olimpico di Torino % Manchester City Premier League City of Manchester % Roma Serie A Olimpico di Roma % Considerazioni sul calcio italiano: Ricavi da stadio inferiori rispetto ai top club europei Unversità degli Studi di Milano-Bicocca Master in Sport Management, Marketing & Sociology

24 Ricavi Gli spettatori allo stadio in Italia Media spettatori Serie A : Trend evolutivo della media spettatori in Serie A delle ultime 10 stagioni: spettatori Unversità degli Studi di Milano-Bicocca Master in Sport Management, Marketing & Sociology

25 Ricavi La media spettatori nelle 5 top leghe europee Stagione Unversità degli Studi di Milano-Bicocca Master in Sport Management, Marketing & Sociology

26 Ricavi La media spettatori per le 5 top leghe europee Ultime 10 stagioni Stagione Serie A Premier League Bundesliga Liga Ligue / / / / / / / / / / / Unversità degli Studi di Milano-Bicocca Master in Sport Management, Marketing & Sociology

27 Ricavi Il riempimento degli stadi Percentuale stagione Serie A Premier League Bundesliga Liga Ligue 1 56% 92% 91% 76% 80% Percentuale Serie A stagione Società % riempimento Juventus 88,5% Siena 77,2% Napoli 76,1% Cesena 72,9% Catania 71,8% Novara 71,2% Inter 70,1% Genoa 55,3% Palermo 55,2% Bologna 54,2% Società % riempimento Atalanta 53,1% Udinese 52,9% Milan 52,2% Roma 51,0% Fiorentina 44,6% Parma 43,8% Lazio 42,4% Cagliari 40,5% Lecce 22,9% Chievo 20,7% Unversità degli Studi di Milano-Bicocca Master in Sport Management, Marketing & Sociology

28 Ricavi Gli abbonamenti in Serie A Involuzione nelle ultime 8 stagioni Abbonamenti Stagione Abbonamenti 2004/ / / / / / / / Unversità degli Studi di Milano-Bicocca Master in Sport Management, Marketing & Sociology

29 Ricavi I ricavi da stadio dei club europei Benefici immediati, in termini di fatturato, degli ultimi stadi di proprietà europei Società Stadio Anno Costo* Differenza di capienza Differenza fatturata* Schalke 04 Veltins Arena 2001/ Manchester City City of Manchester 2003/ Benfica Estadio da Luz 2003/ Arsenal Emirates Stadium 2006/ Manchester United Old Trafford (ristrutt.) 2006/ * Dati in mln di euro Unversità degli Studi di Milano-Bicocca Master in Sport Management, Marketing & Sociology

30 Ricavi I vantaggi degli stadi di proprietà Naming Rights Società Bayern Monaco Schalke 04 Arsenal Svezia Incasso 6 mln di euro all anno dall Allianz 5 mln di euro all anno dalla Veltins 7,5 mln di euro all anno dalla Fly Emirates 1,7 mln di euro all anno dalla Svedbank per il nuovo stadio di Stoccolma Stadio sempre aperto: aumento di fatturato per il club, luogo di ritrovo per i tifosi, sponsorizzazioni ed opportunità commerciali più remunerative derivanti proprio dal nuovo stadio di proprietà. Curiosità: All Allianz Arena, stadio del Bayern Monaco, vengono venduti ad ogni partita: litri di birra E importante lo sfruttamento wurstel delle aree commerciali pretzel Unversità degli Studi di Milano-Bicocca Master in Sport Management, Marketing & Sociology

31 Ricavi Case history: Juventus Stadium Costo: 122 milioni di euro, finanziati da Sportfive (75 milioni), Posti: Credito Sportivo (60 milioni) e NordiConad (22 milioni). Posti Premium: Skybox: 484 Distanza minima dal campo: 7,5 metri Bar ed aree di ristorazione: 29 Postazioni stampa : 459 Aree di Baby Park: 3 (che possono contenere in tutto 50 bambini) Area Aree commerciali: mq Abbonamenti: La Juventus nel ha avuto introiti da stadio per 17 milioni di euro. L obiettivo per il è di raggiungere i 32 milioni di euro, passando dall 8% al 20% del fatturato. Unversità degli Studi di Milano-Bicocca Master in Sport Management, Marketing & Sociology

32 I RICAVI DA TELEVISIONI Unversità degli Studi di Milano-Bicocca Master in Sport Management, Marketing & Sociology

33 Ricavi I ricavi dalle Tv in Italia Evoluzione degli introiti dei diritti Tv in Serie A* Mln di * Dati in mln di euro Unversità degli Studi di Milano-Bicocca Master in Sport Management, Marketing & Sociology

34 Ricavi I ricavi dalle Tv in Italia Ultime 16 stagioni Stagione Introiti diritti tv* Incidenza sui ricavi totali 1995/ % 1996/ % 1997/ % 1998/ % 1999/ % 2000/ % 2001/ % 2002/ % 2003/ % 2004/ % 2005/ % 2006/ % 2007/ % 2008/ % 2009/ % 2010/ % * Dati in mln di euro Unversità degli Studi di Milano-Bicocca Master in Sport Management, Marketing & Sociology

35 Ricavi Ricavi dalle Tv per le società di Serie A Mln di Ultime 2 stagioni* * Dati in mln di euro Unversità degli Studi di Milano-Bicocca Master in Sport Management, Marketing & Sociology

36 Ricavi I ricavi dalle Tv per le società di Serie A * Dati in mln di euro Società 2009/10* 2010/11* Juventus Inter Milan Roma Napoli Lazio Fiorentina Palermo Sampdoria Udinese Genoa Cagliari Parma Bologna Catania Chievo Bari Brescia In B 23 Lecce In B 23 Cesena In B 20 Unversità degli Studi di Milano-Bicocca Master in Sport Management, Marketing & Sociology

37 Ricavi L auditel della Pay-Tv Media ultime 4 stagioni* spettatori Stagione Media Auditel Pay-tv 2008/ / / / * Dati di Sky Unversità degli Studi di Milano-Bicocca Master in Sport Management, Marketing & Sociology

38 Ricavi I ricavi dalle Tv per le 5 top leghe europee Stagione * * Dati in mln di euro Unversità degli Studi di Milano-Bicocca Master in Sport Management, Marketing & Sociology

39 Ricavi I ricavi dalle Tv per le 5 top leghe europee Stagione Ricavi diritti Tv interni* Ricavi diritti Tv estero* Ricavi diritti televisivi totali* Incidenza sui ricavi totali * Dati in mln di euro Serie A Premier League Bundesliga Liga Ligue % 55% 30% 49% 70% Considerazioni sul calcio italiano: I fatturati dei club italiani dipendono in gran parte dai diritti Tv Difficoltà a vendere il prodotto all estero Unversità degli Studi di Milano-Bicocca Master in Sport Management, Marketing & Sociology

40 Ricavi I ricavi dai media dei top club europei Stagione Società Ricavi dai media* Società Ricavi dai media* Barcellona 178 Real Madrid 159 Milan 141 Inter 138 Juventus 132 Manchester United 128 Arsenal 106 Chelsea 105 Liverpool 97 Bayern Monaco 83 Olympique Lione 78 Olympique Marsiglia 71 Fiorentina 70 Manchester City 66 Roma 66 Bordeaux 65 Aston Villa 64 Tottenham 63 Atletico Madrid 62 Fulham 62 * Dati in mln di euro Unversità degli Studi di Milano-Bicocca Master in Sport Management, Marketing & Sociology

41 RICAVI DA MARKETING Unversità degli Studi di Milano-Bicocca Master in Sport Management, Marketing & Sociology

42 Considerazioni sul calcio italiano: Ricavi Marketing, merchandising & sponsorship Stagione La Serie A ha ricavato dal merchandising 77 milioni di euro. Il ricavo medio per società di Serie A è di 3,85 milioni di euro, che equivale al 4,4% del fatturato. La Serie A ha ricavato dagli sponsor di maglia 66 milioni di euro. Il ricavo medio per società è di 3,66 milioni di euro. La spesa media di un tifoso italiano per il merchandising ufficiale è di 23 euro. Unversità degli Studi di Milano-Bicocca Master in Sport Management, Marketing & Sociology

43 Ricavi I ricavi da merchandising per le 5 top leghe europee Stagione * Mln di * Dati in mln di euro Unversità degli Studi di Milano-Bicocca Master in Sport Management, Marketing & Sociology

44 Ricavi I ricavi da merchandising per le 5 top leghe europee Stagione Serie A Premier League Bundesliga Liga Ligue 1 Ricavi da merchandising* Ricavi medi per società* Incidenza sul fatturato 3, ,5 9 3,72 4,4% 7,1% 8,9% 10,6% 8,6% Spesa media dei tifosi in Europa Serie A Premier League Bundesliga Liga Ligue 1 23 euro 65 euro 35 euro 45 euro 42 euro * Dati in mln di euro Unversità degli Studi di Milano-Bicocca Master in Sport Management, Marketing & Sociology

45 Ricavi I ricavi da sponsor di maglia per le 5 top leghe europee Stagione Serie A Premier League Bundesliga Liga Ligue 1 Ricavi da sponsor di maglia* Ricavi medi per società* Incidenza sul fatturato * Dati in mln di euro 3,66 6,4 6,58 3,19 3,27 5,1% 4% 6,6% 4% 5,1% Unversità degli Studi di Milano-Bicocca Master in Sport Management, Marketing & Sociology

46 Ricavi I ricavi da marketing & merchandising dei top club europei Stagione Società Ricavi da M&m* Società Ricavi da M&m* Bayern Monaco 173 Real Madrid 151 Barcellona 122 Manchester United 99 Schalke Liverpool 76 Chelsea 69 Milan 63 Amburgo 63 Borussia Dortmund 61 Manchester City 57 Juventus 56 Arsenal 54 Inter 48 Olympique Marsiglia 45 Olympique Lione 43 Benfica 41 Tottenham 38 Roma 38 Napoli 38 * Dati in mln di euro Unversità degli Studi di Milano-Bicocca Master in Sport Management, Marketing & Sociology

47 I COSTI DI PRODUZIONE Unversità degli Studi di Milano-Bicocca Master in Sport Management, Marketing & Sociology

48 Costi I costi della produzione della Serie A Stagione mln 265 mln 77 mln Servizi Godimento beni di terzi Lavoro 323 mln mln Oneri diversi di gestione Ammortamenti e svalutazioni Unversità degli Studi di Milano-Bicocca Master in Sport Management, Marketing & Sociology

49 Costi I costi della produzione della Serie A Costo per servizi 265 mln 12% sul totale Costo godimento beni di terzi mln 3% sul totale Costo del lavoro mln 51% sul totale Altri oneri diversi di gestione 323 mln 14% sul totale Ammortamenti e svalutazioni 436 mln 20% sul totale TOTALE COSTO DELLA PRODUZIONE MLN VALORE PRODUZIONE 2.097,3 MLN SALDO 169,7 MLN Unversità degli Studi di Milano-Bicocca Master in Sport Management, Marketing & Sociology

50 Costi Rapporto Valore/Costo Serie A: analisi degli ultimi 10 anni Passivi ultime 10 stagioni* * Dati in mln di euro Considerazioni sul calcio italiano: Costi aggregati costantemente maggiori dei ricavi aggregati Il passivo degli ultimi 10 anni supera i 2,7 miliardi di euro Unversità degli Studi di Milano-Bicocca Master in Sport Management, Marketing & Sociology

51 I RISULTATI DI BILANCIO Unversità degli Studi di Milano-Bicocca Master in Sport Management, Marketing & Sociology

52 Costi Seria A: risultati di bilancio Club Serie A 4 Club con il bilancio in passivo 16 Club con il bilancio in attivo Considerazioni sul calcio italiano: 106 società del calcio professionistico analizzate Solamente 15 società del calcio professionistico (di cui solo 4 di Serie A) hanno registrato un bilancio in attivo Unversità degli Studi di Milano-Bicocca Master in Sport Management, Marketing & Sociology

53 Costi Seria A: risultati di bilancio Società Risultato netto* Società Risultato netto* Atalanta -6,9 Bari -19,3 Bologna -8,3 Cagliari -3,7 Catania +2,5 Chievo -1,5 Fiorentina +4,4 Genoa -0,6 Inter -69 Juventus -11,3 Lazio -1,7 Livorno +1,8 Milan -9,8 Napoli +0,3 Palermo -17,2 Parma -2,4 Roma -22 Sampdoria -16,4 Siena -5,5 Udinese -6,9 * Dati in mln di euro Unversità degli Studi di Milano-Bicocca Master in Sport Management, Marketing & Sociology

54 GLI STIPENDI DEI CALCIATORI Unversità degli Studi di Milano-Bicocca Master in Sport Management, Marketing & Sociology

55 Costi Gli stipendi della Serie A Mln di Ultime due stagioni* Milan Inter Juventus Roma Fiorentina Lazio Genoa Sampdoria Napoli Bologna Palermo Parma Bari Catania Udinese Cagliari Lecce Brescia Chievo Cesena Atalanta Novara Siena 129 Giocatori di Serie A guadagnano più di 1 milione di euro l anno * Dati in mln di euro Unversità degli Studi di Milano-Bicocca Master in Sport Management, Marketing & Sociology

56 Costi L evoluzione degli stipendi della Serie A Mln di * Dati in mln di euro Ultime sei stagioni* Anno Spese lorde per stipendi* 2006/ / / / / / Unversità degli Studi di Milano-Bicocca Master in Sport Management, Marketing & Sociology

57 Costi Il pallone si sgonfia? I più pagati in Italia I più pagati nel mondo Giocatore Stipendio* Giocatore Stipendio* Ibrahimovic 9 Buffon 6 Sneijder 6 Totti 5,2 Eto o 20 C. Ronaldo 12 Messi 10,5 Torres 10 * Dati in mln di euro Considerazioni sul calcio italiano: Tutti gli introiti derivanti da diritti Tv (63% dei ricavi totali) servono a coprire gli stipendi dei calciatori della Serie A Lo stipendio dei calciatori costituisce il 51% del costi della Serie A Unversità degli Studi di Milano-Bicocca Master in Sport Management, Marketing & Sociology

58 Costi Gli stipendi per le 5 top leghe europee Stagione * Mln di * Dati in mln di euro Unversità degli Studi di Milano-Bicocca Master in Sport Management, Marketing & Sociology

59 Costi Quanto dei ricavi serve a pagare gli stipendi? Considerazioni sul calcio italiano: In Serie A oltre il 70% dei ricavi totali di un club professionistico serve a coprire gli stipendi; In nessun altro campionato il rapporto è così elevato milioni di euro è la somma degli stipendi della serie A per la stagione in corso Unversità degli Studi di Milano-Bicocca Master in Sport Management, Marketing & Sociology

60 L ACQUISTO DI CALCIATORI Unversità degli Studi di Milano-Bicocca Master in Sport Management, Marketing & Sociology

61 Costi Il mercato estivo Mln di Estate 2011* * Dati in mln di euro Unversità degli Studi di Milano-Bicocca Master in Sport Management, Marketing & Sociology

62 Mln di Costi Pillole dal mercato: la situazione degli ultimi anni Ultime cinque stagioni* Anno Saldo* 2007/08-100,9 2008/09-195,3 2009/10-13,0 2010/11-51,8 2011/12-59,4 * Dati in mln di euro Unversità degli Studi di Milano-Bicocca Master in Sport Management, Marketing & Sociology

63 Campionato Pillole dal mercato: campionati a confronto Bilancio complessivo Estate 2011* Acquisto più costoso Cessione più vantaggiosa Serie A -59 Osvaldo 15 Pastore 43 Premier League -216 Aguero 45 Fabregas 29 Bundesliga -19 Neuer 22 Neuer 22 Liga -56 Falcao 40 Aguero 45 Ligue 1-40 Pastore 43 Gervinho 12 * Dati in mln di euro Costi Considerazioni sul calcio italiano: Nonostante un mercato non esaltante come in passato, la Serie A resta, dopo la Premier, il campionato con il saldo negativo più elevato: - 59,4 milioni di euro. Unversità degli Studi di Milano-Bicocca Master in Sport Management, Marketing & Sociology

64 IL SETTORE GIOVANILE Unversità degli Studi di Milano-Bicocca Master in Sport Management, Marketing & Sociology

65 Costi Il settore giovanile: una risorsa sottovalutata Mln di Investimenti annui in Serie A* * Dati in mln di euro Unversità degli Studi di Milano-Bicocca Master in Sport Management, Marketing & Sociology

66 Costi Investimenti nel settore giovanile in Serie A Anno 2010* Società Investimento annuo Bari 0,7 Bologna 1,4 Brescia 2,0 Cagliari 1,2 Catania 2,0 Cesena 0,9 Chievo Verona 0,9 Fiorentina 1,8 Genoa 2,0 Inter 5,0 * Dati in mln di euro Società Investimento annuo Juventus 5,0 Lazio 1,2 Lecce 2,0 Milan 5,0 Napoli 0,3 Palermo 1,1 Parma 2,0 Roma 2,5 Sampdoria 1,5 Udinese 1,5 Unversità degli Studi di Milano-Bicocca Master in Sport Management, Marketing & Sociology

67 Costi Settore giovanile: alcuni esempi europei Società Investimenti annui* Barcellona 12 Arsenal 10 Real Madrid 8 * Dati in mln di euro Considerazioni sul calcio italiano: Mediamente le società italiane investono il 50% in meno nel settore giovanile rispetto alle big d Europa Unversità degli Studi di Milano-Bicocca Master in Sport Management, Marketing & Sociology

68 Settore giovanile: i campioni formati in casa Campionato Media calciatori in prima società provenienti dai vivai Serie A 12,5% Premier League 17,5% Bundesliga 17,0% Liga 25,0% Ligue 1 30,0% Media europea 22,0% Considerazioni sul calcio italiano: La media dei giocatori formatasi nei vivai in Serie A è il 12,5%, circa il 10% in meno rispetto alla media europea La Serie A è il campionato europeo con meno giocatori formati nei vivai tra le 5 Top leghe europee Unversità degli Studi di Milano-Bicocca Master in Sport Management, Marketing & Sociology

69 L ANALISI Unversità degli Studi di Milano-Bicocca Master in Sport Management, Marketing & Sociology

70 Bundesliga-Serie A: le ragioni del sorpasso Alcuni esempi spiegano come il calcio tedesco ha superato il calcio italiano Serie A Bundesliga Media spettatori 2010/ Partita più vista in Serie B allo stadio nel 2010/11 Atalanta-Siena spettatori Herta Berlino-Union Berlino spettatori % riempimento stadi 56% 91%* Prezzo biglietto più caro Inter 365 euro Bayern Monaco 70 euro *Borussia Monchengladbach ha la percentuale di stadio meno riempita: 82%. Bayern Monaco 100% Segreti del successo: Comodità degli stadi rinnovati dal mondiale del 2006 Facilità di acquisto del biglietto anche via Internet Prezzi contenuti (media 31 euro) e fissi per tutta la stagione senza partite di cartello Sicurezza del posto numerato Unversità degli Studi di Milano-Bicocca Master in Sport Management, Marketing & Sociology

71 Il fair play finanziario: una finestra sul futuro Regole principali Prima fase, triennio : consentito deficit massimo nel triennio di 45 milioni di euro (15 a stagione mediamente), ripianabile con donazioni o aumenti di capitale. Seconda fase, trienno : consentito deficit massimo di triennio di 30 milioni di euro, non ripianabile tramite prestiti. Terza fase, : sarà ammesso solo un deficit ridotto in prospettiva del pareggio di bilancio nel triennio. Obiettivo: bilancio dei club in pareggio come requisito necessario per l ammissione alle coppe europee. Eccezioni: Dal conto delle uscite monetarie saranno escluse le spese per il settore giovanile e sugli impianti perché considerate spese virtuose, cioè in grado di generare ricavi futuri. Unversità degli Studi di Milano-Bicocca Master in Sport Management, Marketing & Sociology

72 Le scadenze e il deficit massimo Deficit Massimo* Riepilogo regole principale Fair Play Finanziario Periodo Controlli per le coppe Sanzioni nelle coppe /12, 2012/ / / /13, 2013/ / / /14, 2014/ / / /15, 2015/ / / /16, 2016/ / /19 Dal 2017 il deficit massimo è da definire. L idea Uefa è di ridurlo fino a 5 milioni. Unversità degli Studi di Milano-Bicocca Master in Sport Management, Marketing & Sociology

73 Lo scenario futuro: quali necessità? Investimenti settore giovanile a lungo termine. Investimenti su infrastrutture di proprietà o strategie di gestione degli impianti in grado di generare ricavi alternativi e sfruttabili durante tutto l arco dell anno. Strategie di marketing per aumentare il valore del prodotto calcio italiano sia internamente sia all estero, in termini di merchandising e di diritti tv. Drastica riduzione dei costi e delle spese folli o eccessive. Sviluppo di logiche imprenditoriali al posto di logiche mecenatistiche. Impostazione di strategie a lungo termine, sacrificando anche la competitività attuale in favore di uno sviluppo futuro. Unversità degli Studi di Milano-Bicocca Master in Sport Management, Marketing & Sociology

74 Da dove ripartire? Spunti e considerazioni Fatturati bassi. Per crescere servono stadi di proprietà. Ma la legge sugli stadi è bloccata in Parlamento da anni senza approvazione. La Serie A all estero vale meno di un quinto della Premier League. La Premier League incassa dai diritti tv venduti all estero oltre mezzo miliardo di euro, la Serie A meno di 100 milioni di euro. Serve incrementare il valore. La Supercoppa Italiana in Cina è un primo passo verso questa direzione e bisogna ragionare da Lega, non da singoli club. Gli stipendi assorbono il 70% dei ricavi totali. Le società italiane sono eccessivamente dipendenti dalle entrate Tv. In Italia trionfa il mercato del falso. Il merchandising (77 milioni di euro) non decolla, mal supportato da chi pensa ancora che il valore del calcio non vada coltivato. Tra Calciopoli e Calcio-scommesse, il calcio italiano perde sempre. Serve una nuova mentalità. Unversità degli Studi di Milano-Bicocca Master in Sport Management, Marketing & Sociology

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