COOP per le foreste. La mission. I numeri di Coop. La mission discende da valori irrinunciabili, da affermare in ogni parte del mondo.

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1 COOP per le foreste La mission Coop è una cooperativa di consumatori, la cui missione è la tutela degli interessi economici, la salute e la sicurezza delle persone salvaguardare l ambiente La mission discende da valori irrinunciabili, da affermare in ogni parte del mondo. I numeri di Coop Fonte : ANCC gennaio

2 Il ruolo della marca privata Concretizzare la mission dell impresa TUTELA DEL CONSUMATORE SALVAGUARDIA DELL AMBIENTE In concreto, Coop esclude, dai prodotti a proprio marchio, elementi derivanti e contenenti organismi geneticamente modificati: i prodotti a marchio Coop sono già "OGM Free" favorisce la produzione e la vendita di prodotti eco-compatibili e a minor impatto ambientale In concreto, Coop garantisce l eticità dei propri prodotti escludendo l utilizzo di manodopera minorile - Coop ha ottenuto la certificazione SA8000 e ha attivato al progetto etico i fornitori dei prodotti a proprio marchio (circa 300 aziende) sviluppa il commercio equo e solidale a favore dei piccoli produttori del Sud del mondo PREMIO CORPORATE COSCIENCE AWARD

3 In concreto, Coop METODI SELETTIVI E NON DANNOSI FRIEND OF THE SEA, estensione del progetto Dolphin-Safe Safe,, e sempre supportato da Earth Island Institute,, ha l obiettivo di promuovere politiche di pesca ecologicamente e socialmente sostenibili. COOP è l unica azienda europea, ad aver ottenuto finora la validazione,, da parte di Earth Island Institute,, a partecipare a tale iniziativa. In concreto, Coop Nel 2002: tons di cellulosa riciclata utilizzata - oltre 9 milioni di confezioni vendute Nel 2001 Coop avvia il progetto di certificazione dei prodotti in cellulosa a proprio marchio 3

4 Perché Diritti umani e diritti ambientali si fondono strettamente nei boschi. Contribuire alla salvaguardia delle foreste non discende da una scelta di posizionamento strategico ( marketing etico-ambientale ) ma ha una stretta connessione con i valori fondanti e con le finalità di Coop. FORNITORI COOP ITALIA ASS. AMBIENTALISTE FSC ITALIA Le azioni di Coop Divieto di utilizzo di cellulosa proveniente da Foreste Primarie nei pdt Coop Verifica delle disponibilità di cellulosa certificata e delle condizioni commerciali Intervento su Assocarta per il raggiungimento di un accordo sulla gestione della Foresta del Grande Orso Verifica dei criteri e dei principi dei diversi schemi di gestione forestale Analisi delle coerenze rispetto alla mission di Coop Foresta del Grande Orso In aprile 2001 viene raggiunto un accordo per una gestione eco-sostenibile della foresta del Grande Orso in Columbia Britannica 4

5 Scelta dello schema di certificazione FSC è lo schema di certificazione più completo perché considera aspetti sociali ed economici oltre che ambientali FSC è assolutamente coerente con i valori e la mission di Coop Le difficoltà La nostra volontà si scontra con la scarsa disponibilità di materia prima Le foreste certificate rappresentano circa il 3% della superficie forestale mondiale. Le foreste certificate secondo gli standard FSC sono una parte di queste UNEP-WCMC/WWF Le difficoltà e con problematiche gestionali e di produzione legate alla chain of custody Fornitori Magazzino Cellulose Cartiera Bobine jumbo Magazzino Trasporto interno (eventuale) Spedizione Magazzino Magazzino Prodotto finito Converting Distribuzione 5

6 Le difficoltà dopo numerosi incontri e fortissime pressioni grazie alla determinazione e al peso economico di Coop grazie al supporto di FSC Italia una cartiera italiana dichiara la disponibilità ad avviare il processo di certificazione sui prodotti Coop Le due alternative 1. lanciare una linea di prodotti PREMIUM PRICE con un target molto ristretto di consumatori 2. mantenere la gamma attuale e procedere alla graduale sostituzione di cellulosa convenzionale con cellulosa FSC, in relazione alle reali disponibilità di materia prima. Target molto ampio di consumatori. Prezzi di vendita invariati La scelta di Coop Assicurare qualità e prezzo in linea con i prodotti attuali Certificazione graduale dei prodotti per avere garanzie di continuità della fornitura Certificazione della gamma attuale 6

7 I risultati In aprile 2002 Coop lancia il primo prodotto Tissue certificato FSC in Italia I risultati Tra ottobre e novembre 2002 escono sul mercato tovaglioli e carta casa Coop con il logo FSC Caratteristiche dei prodotti 30% min. cellulosa certificata FSC restante 70% cellulosa non proveniente da legname prodotto illegalmente e/o da aree in cui siano in atto forti conflitti sociali o da foreste a lenta crescita e ad alto valore conservativo 7

8 Bilancio 4 aziende cartarie certificate FSC 7 prodotti certificati già in commercio 5 prodotti in fase di lancio (carta igienica) 1000 tons ca. di cellulosa FSC utilizzata Prezzi di vendita invariati Bilancio 1.8 milioni di confezioni vendute da aprile milioni di confezioni vendute da novembre milioni di confezioni vendute da novembre 2002 Tutto ciò è stato possibile grazie al lavoro e alla stretta collaborazione di diverse persone operanti in: Associazioni Ambientaliste Forest Stewardship Council Aziende cartarie Coop 8