babanet COMMUNITY PANEL PER LA RICERCA QUALITATIVA Presentazione 26 gennaio 2011
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- Renato Colucci
- 8 anni fa
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Transcript
1 babanet COMMUNITY PANEL PER LA RICERCA QUALITATIVA Presentazione 26 gennaio
2 i nostri universi sociali stanno diventando sempre più digitali
3 la distinzione tra vita reale e vita digitale è labile
4 la distinzione tra vita reale e vita digitale non è utile
5 il reale va ridefinito
6 la comunicazione unilaterale funziona sempre meno anche nella ricerca
7 nuove modalita di relazione piu interattivita meno imposizioni
8 la necessita di base resta quella di una raccolta rapida e approfondita degli insights
9 quali opportunita per la ricerca di mercato?
10 netnography
11 tecnica che percorre forme di relazione che non impongono barriere accessibile a tutti
12 rete delle attivita online per un nuovo livello di coinvolgimento
13 modalita di relazione fluide e non invasive
14 tre differenze 1. il modo di fare community
15 tre differenze 2. il modo di tracciare
16 tre differenze 3. il rapporto alla persona
17 la vita online è un ambiente ideale per la ricerca qualitativa e quali-quantitativa
18 a patto di essere protetta
19 è necessario un ambiente ubiquo
20 per raggiungere il target direttamente nei suoi luoghi attraverso il suo linguaggio
21 babanet piattaforma online proprietaria community panel
22 una comunita protetta ideale per concepire la ricerca come co-creazione
23 e non come mera verifica
24 l expertise baba nella ricerca qualitativa e nell analisi del discorso per l interfaccia online
25 la competenza web dell Istituto per la valutazione dell esperienza online
26 come
27 da 20 a 60 storytellers invitati a relazionarsi tra loro in modo libero e protetto
28 blog, forum, questionari, diari in un solo ambiente ubiquo
29 possibilità di attivare solo quelli necessari a svolgere la ricerca e ottimizzare la relazione
30 la community è sempre reclutata ad hoc
31 per un periodo di tempo prolungato da due settimane a un anno
32 tre plus unicizzanti: 1. la ripetizione di accesso a internet
33 tre plus unicizzanti: 2.l ambiente riservato e confidenziale
34 tre plus unicizzanti: 3. la libertà degli utenti di postare, uploadare e intervenire
35 post, link, file visivi e sonori prodotti sempre immediatamente disponibili
36 i materiali in test che non possono essere scaricati
37 scambi sempre seguibili in diretta
38 la vita online è un ambiente ideale per la ricerca
39 babanet è un posto poter essere se stessi dove
40 perché
41 individuare insight e stylelife in modo non condizionato
42 approfondire il rapporto con una marca una categoria di mercato un prodotto una sensibilità
43 sviluppare nuovi concept
44 testare nuovi pack comunicazioni strategie
45 valutare idee e farne il finetuning insieme al proprio target di riferimento
46 sondare possibilità e wishful thinkings
47 lapiattaforma
48 la home page
49 il blog
50 il forum
51 il forum
52 il questionario
53 il diario
54 il diario
55 lacase history
56 OBIETTIVI MONITORAGGIO DEI COMPORTAMENTI ALIMENTARI PER VERIFICARE GLI STILI ALIMENTARI PER VALUTARE NUOVI CONCEPT PR DEFINIRE LA PERCEZIONE DI UNA GRANDE MARCA DEL FOOD PER VALUTARNE LE POSSIBILITA EVOLUTIVE 56
57 METODOLOGIA LA RICERCA SI E SVOLTA CON APPROCCIO QUALITATIVO E L UTILIZZO DI BABANET, PER LA DURATA DI UN MESE NELLA PIATTAFORMA SONO INTERVENUTI BLOG (CONTINUATIVI), FORUM E QUESTIONARI (SETTIMANALI), DIARI (CONTINUATIVI) LA RILEVAZIONE HA AVUTO INIZIO L 11 OTTOBRE ED E TERMINATA IL 7 NOVEMBRE 2010 SEGMENTO YOUNGER SEGMENTO OLDER Età anni Location 50:50: MI/BA Attitudes: 50% Foodies Sesso 50:50 m/f anni Location 50:50: MI/BA Attitudes: 50% Foodies Sesso 50:50 m/f 57
58 TIMELINE ATTIVITÀ DIARIO E BLOG: Compilazione quotidiana (lun-dom) dall 11 Ottobre al 7 Novembre BLOG FORUM QUESTIONARIO 1 settimana 11 Ottobre10 12 Ottobre10 13 Ottobre10: FORUM 1 h Ottobre10: FORUM2 h Ottobre Blog Building Blog Monitoring Blog Monitoring Blog Monitoring Blog Monitoring 2 settimana 18 Ottobre10 19 Ottobre10 20 Ottobre10: FORUM 1 h Ottobre10: FORUM 2 h Ottobre Blog Monitoring Blog Monitoring Blog Monitoring Blog Monitoring Blog Monitoring 3 settimana 25 Ottobre10 26 Ottobre10 27 Ottobre10: FORUM 1 h Ottobre 10: FORUM 2 h Ottobre Blog Monitoring Blog Monitoring Blog Monitoring Blog Monitoring Blog Monitoring 4 settimana 1 Novembre 10 Blog Monitoring 2 Novembre 10 Blog Monitoring 3 Novembre 10: FORUM 1 h Blog Monitoring 4 Novembre 10: FORUM 2 h Blog Monitoring 5 Novembre Blog Monitoring fino a 7 novembre 58
59 GUIDELINES SETTIMANE 1 SETTIMANA 6/12 ottobre SETTIMANA 13/19 ottobre SETTIMANA 20/26 ottobre SETTIMANA 27 ottobre/ 2 novembre 2010 VISSUTI LA CARNE ARGOMENTI IL PRODUTTORE DI CARNE IDEALE I VALORI IL RAPPORTO CON LA CUCINA LA PREPARAZIONE DEL CIBO PRODOTTI PRONTI IDEE DI PRODOTTO LUOGHI D ACQUISTO FONTI D INFORMAZIONE ATTESE NUOVE PROPOSTE LA MARCA AMADORI ATTESE L INNOVAZIONE PER AMADORI 59
60 le opportunità di babanet
61 per un uso mono o multibrand
62 per una ricerca blind o branded
63 per una durata variabile da una settimana a un anno
64 per proporre topics diretti e indiretti
65 per test pre/post o tracking
66 per una ricerca a più velocità tattica e strategica
67 per esplorare e focalizzare le attese di un target
68 per verificare prima le reazioni a un piano di comunicazione
69 per lab di storytelling
70 per valutare ma soprattutto co-creare
71 babanet
72 baba
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