babanet COMMUNITY PANEL PER LA RICERCA QUALITATIVA Presentazione 26 gennaio 2011

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1 babanet COMMUNITY PANEL PER LA RICERCA QUALITATIVA Presentazione 26 gennaio 2011

2 i nostri universi sociali stanno diventando sempre più digitali

3 la distinzione tra vita reale e vita digitale è labile

4 la distinzione tra vita reale e vita digitale non è utile

5 il reale va ridefinito

6 la comunicazione unilaterale funziona sempre meno anche nella ricerca

7 nuove modalita di relazione piu interattivita meno imposizioni

8 la necessita di base resta quella di una raccolta rapida e approfondita degli insights

9 quali opportunita per la ricerca di mercato?

10 netnography

11 tecnica che percorre forme di relazione che non impongono barriere accessibile a tutti

12 rete delle attivita online per un nuovo livello di coinvolgimento

13 modalita di relazione fluide e non invasive

14 tre differenze 1. il modo di fare community

15 tre differenze 2. il modo di tracciare

16 tre differenze 3. il rapporto alla persona

17 la vita online è un ambiente ideale per la ricerca qualitativa e quali-quantitativa

18 a patto di essere protetta

19 è necessario un ambiente ubiquo

20 per raggiungere il target direttamente nei suoi luoghi attraverso il suo linguaggio

21 babanet piattaforma online proprietaria community panel

22 una comunita protetta ideale per concepire la ricerca come co-creazione

23 e non come mera verifica

24 l expertise baba nella ricerca qualitativa e nell analisi del discorso per l interfaccia online

25 la competenza web dell Istituto per la valutazione dell esperienza online

26 come

27 da 20 a 60 storytellers invitati a relazionarsi tra loro in modo libero e protetto

28 blog, forum, questionari, diari in un solo ambiente ubiquo

29 possibilità di attivare solo quelli necessari a svolgere la ricerca e ottimizzare la relazione

30 la community è sempre reclutata ad hoc

31 per un periodo di tempo prolungato da due settimane a un anno

32 tre plus unicizzanti: 1. la ripetizione di accesso a internet

33 tre plus unicizzanti: 2.l ambiente riservato e confidenziale

34 tre plus unicizzanti: 3. la libertà degli utenti di postare, uploadare e intervenire

35 post, link, file visivi e sonori prodotti sempre immediatamente disponibili

36 i materiali in test che non possono essere scaricati

37 scambi sempre seguibili in diretta

38 la vita online è un ambiente ideale per la ricerca

39 babanet è un posto poter essere se stessi dove

40 perché

41 individuare insight e stylelife in modo non condizionato

42 approfondire il rapporto con una marca una categoria di mercato un prodotto una sensibilità

43 sviluppare nuovi concept

44 testare nuovi pack comunicazioni strategie

45 valutare idee e farne il finetuning insieme al proprio target di riferimento

46 sondare possibilità e wishful thinkings

47 lapiattaforma

48 la home page

49 il blog

50 il forum

51 il forum

52 il questionario

53 il diario

54 il diario

55 lacase history

56 OBIETTIVI MONITORAGGIO DEI COMPORTAMENTI ALIMENTARI PER VERIFICARE GLI STILI ALIMENTARI PER VALUTARE NUOVI CONCEPT PR DEFINIRE LA PERCEZIONE DI UNA GRANDE MARCA DEL FOOD PER VALUTARNE LE POSSIBILITA EVOLUTIVE 56

57 METODOLOGIA LA RICERCA SI E SVOLTA CON APPROCCIO QUALITATIVO E L UTILIZZO DI BABANET, PER LA DURATA DI UN MESE NELLA PIATTAFORMA SONO INTERVENUTI BLOG (CONTINUATIVI), FORUM E QUESTIONARI (SETTIMANALI), DIARI (CONTINUATIVI) LA RILEVAZIONE HA AVUTO INIZIO L 11 OTTOBRE ED E TERMINATA IL 7 NOVEMBRE 2010 SEGMENTO YOUNGER SEGMENTO OLDER Età anni Location 50:50: MI/BA Attitudes: 50% Foodies Sesso 50:50 m/f anni Location 50:50: MI/BA Attitudes: 50% Foodies Sesso 50:50 m/f 57

58 TIMELINE ATTIVITÀ DIARIO E BLOG: Compilazione quotidiana (lun-dom) dall 11 Ottobre al 7 Novembre BLOG FORUM QUESTIONARIO 1 settimana 11 Ottobre10 12 Ottobre10 13 Ottobre10: FORUM 1 h Ottobre10: FORUM2 h Ottobre Blog Building Blog Monitoring Blog Monitoring Blog Monitoring Blog Monitoring 2 settimana 18 Ottobre10 19 Ottobre10 20 Ottobre10: FORUM 1 h Ottobre10: FORUM 2 h Ottobre Blog Monitoring Blog Monitoring Blog Monitoring Blog Monitoring Blog Monitoring 3 settimana 25 Ottobre10 26 Ottobre10 27 Ottobre10: FORUM 1 h Ottobre 10: FORUM 2 h Ottobre Blog Monitoring Blog Monitoring Blog Monitoring Blog Monitoring Blog Monitoring 4 settimana 1 Novembre 10 Blog Monitoring 2 Novembre 10 Blog Monitoring 3 Novembre 10: FORUM 1 h Blog Monitoring 4 Novembre 10: FORUM 2 h Blog Monitoring 5 Novembre Blog Monitoring fino a 7 novembre 58

59 GUIDELINES SETTIMANE 1 SETTIMANA 6/12 ottobre SETTIMANA 13/19 ottobre SETTIMANA 20/26 ottobre SETTIMANA 27 ottobre/ 2 novembre 2010 VISSUTI LA CARNE ARGOMENTI IL PRODUTTORE DI CARNE IDEALE I VALORI IL RAPPORTO CON LA CUCINA LA PREPARAZIONE DEL CIBO PRODOTTI PRONTI IDEE DI PRODOTTO LUOGHI D ACQUISTO FONTI D INFORMAZIONE ATTESE NUOVE PROPOSTE LA MARCA AMADORI ATTESE L INNOVAZIONE PER AMADORI 59

60 le opportunità di babanet

61 per un uso mono o multibrand

62 per una ricerca blind o branded

63 per una durata variabile da una settimana a un anno

64 per proporre topics diretti e indiretti

65 per test pre/post o tracking

66 per una ricerca a più velocità tattica e strategica

67 per esplorare e focalizzare le attese di un target

68 per verificare prima le reazioni a un piano di comunicazione

69 per lab di storytelling

70 per valutare ma soprattutto co-creare

71 babanet

72 baba

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