MARKETING INTERNAZIONALE Osservazioni e Spedizioni di Marekting e Premio Marketing Prof. Mauro Cavallone Prof Giuseppe Pedeliento

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1 UNIVERSITÀ DEGLI STUDI DI BERGAMO! MARKETING INTERNAZIONALE (A.A. 2016/2017) Osservazioni e Spedizioni di Marekting e Premio Marketing Prof. Mauro Cavallone Prof Giuseppe Pedeliento

2 Premio Marketing 30 edizione Premio Marketing: evoluzione del Premio Philip Morris per il Marketing (29 edizioni dal 1989 al 2016, oltre 15 mila studenti partecipanti da più di 70 università di tutta Italia). Partecipazione all iniziativa su base volontaria. Chi partecipa al caso potrà ottenere un bonus di minimo di uno e massimo di tre punti sulla valutazione del proprio esame di Marketing Internazionale. Il premio si intitola BNP Paribas (lancio di un nuovo canale televisivo free su più piattaforme). Vedasi informazioni sul sito file:///c:/users/marketing/ AppData/Local/Microsoft/Windows/Temporary%20Internet%20Files/Low/ Content.IE5/U83BO32X/BandoCasoBNP2017[1].pdf). Tutor: Prof.ssa Francesca Magno (francesca.magno@unibg.it) che sarà a disposizione per ricevimento studenti sul caso Premio Marketing. Consegna del progetto: 13 gennaio 2017 (aula esame). 2

3 Cultural Heritage e Made in Italy Sarà possibile realizzare un lavoro di lettura approfondimento e presentazione di un capitolo del libro a scelta :Cultural Heritage e made in Italia (MR Napolitano,V Marino editoriale scientifica 2016) Gli output dei vostri lavori saranno presentati durante le lezioni del 22 e 23 dicembre. Per motivi organizzativi sarà possibile accettare massimo 8 gruppi da 3 persone. Valutazione del lavoro: da minimo 1 a massimo 3 punti in aggiunta al voto di marketing ottenuto nell esame scritto. Per l'ordine di accettazione mandare una mail con gruppo già composto e dati del referente ( e cellulare) il 14 Novembre dalle ore 9 al Dr. Enrico Ubiali (enrico.ubiali@unibg.it). Consegna del lavoro: 12 dicembre. 3

4 Capitoli Cultural Heritage e Made in Italy Il patrimonio culturale come chiave strategica per l internazionalizzazione delle imprese. L esperienza del Balsamico Village di De Nigris. (G. Maggiore, G. Lanzilli, M. Matarazzo, R. Resciniti) Cultural heritage e storie di management nei processi di espansione all estero delle imprese made in Italy. Il caso Bartolucci (R. Biandolino, A. Pagano, E. Savelli) Raccontare la cultura della manifattura e del design nei mercati internazionali. Il caso Moroso. (M. Chiarvesio, E. Di Maria, R. Tabacco) Il ruolo della creatività e della cultura nelle strategie competitive sui mercati esteri. (E. Conti, T. Pencarelli) Cultura e territorio nelle strategie delle imprese B2B. (L. Battaglia, E. Cedrola) 4

5 Capitoli Cultural Heritage e Made in Italy Gli spazi della creatività. Il genius loci al tempo delle catene globali del valore. Il caso Mad. (F. Izzo, B. Masiello) Il terroir come leva per valorizzare l identità culturale locale. Un indagine tra i produttori viticultori del Sannio. (A. Garofano, A. Riviezzo) Prodotti di nicchia e sviluppo dei mercati internazionali. Il caso del Consorzio Moscato di Scanzo. (M. cavallone, F. Magno) L identità territoriale come risorsa per creare valore nei mercati esteri. Una ricerca qualitativa sul ruolo della distribuzione nel comparto del prosecco in USA. (G. Pegan, D. Vianelli) Prodotti tradizionali e nuovi media. Strategie di comunicazione digitale dei prodotti a denominazione di origine. (A. Mattiacci, M. Simoni, E. Bonetti) 5

6 Capitoli Cultural Heritage e Made in Italy Le strategie di marketing internazionale attraverso il connubio tra genius loci e i prodotti del made in Italy. (G. Macario, S. Santovito) Il ruolo dei musei aziendali nel marketing del made in Italy: tipologie e posizionamento strategico. (M. Montella, M. Cerquetti) Esperienza di visita museale e Cultural Heritage. Un indagine su Il Vittoriale degli Italiani (G. Bertoli, M. Bonera, A. Codini) Il ruolo del turismo e del territorio nel processo di internazionalizzazione delle PMI vitivinicole (F. Musso, B. Francioni) Il ruolo dell identità territoriale nello sviluppo internazionale di un distretto culturale. Il caso dell arte presepiale di san Gregorio Armeno. (M. Risitano, A. Sorrentino, M. Quintano) 6