LE IMMAGINI. Economia e gestione delle imprese turistiche

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Vittorio Scarpa
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1 LE IMMAGINI Le immagini nel settore turistico ricoprono una notevole importanza perché rappresentano un elemento aggiuntivo e determinano la scelta del prodotto/servizio. È necessario: Scegliere immagini che possiedano qualità e dimensioni appropriate; Fare attenzione ai copyright quando si scelgono immagini del territorio; Affidarsi a professionisti per realizzare fotografie che diano in valore aggiunto; Cambiare spesso le foto. Economia e gestione delle imprese turistiche 1

2 QUALE IMMAGINE? Economia e gestione delle imprese turistiche 2

3 IL WEB DESIGN (2) STRATEGIE DA EVITARE STRATEGIE CONSIGLIATE Testi lunghi non schematizzati Immagini fluttuanti, animate e ripetitive Cambiare periodicamente le immagini Introdurre immagini in grado di conferire emozioni Musica e animazioni Garantire linearità Economia e gestione delle imprese turistiche 3

4 IL METODO DELLA COMUNICAZIONE EFFICACE CON IL CLIENTE: SIGMA IL MODELLO Economia e gestione delle imprese turistiche

5 L ACRONIMO SIGMA S = stimolante; I = informativa; G = graduale; M = mirata; A = alternata. Economia e gestione delle imprese turistiche

6 IL PROCESSO DI PRODUZIONE E VENDITA DEI PACCHETTI TURISTICI NEI TOUR OPERATOR INDIVIDUAZIONE DI BISOGNI, TENDENZE E DESTINAZIONI PROGRAMMAZIONE DI PACCHETTI TURISTICI REALIZZAZIONE DI UN CATALOGO COLLOCAMENTO E VENDITA DI PACCHETTI TURISTICI PRENOTAZIONI ASSISTENZA CLIENTI CLIENTE 6

7 INDIVIDUAZIONE DI BISOGNI, TENDENZE E DESTINAZIONI La figura professionale è L ESPERTO DI MARKETING TURISTICO COMPETENZE RICHIESTE: SAPER FARE INDAGINI E REDIGERE STATISTICHE; SAPER ANALIZZARE IL MERCATO; RICERCARE E VALUTARE PREVENTIVI TECNICI; CAPACITÀ DI UTILIZZO DI PROCEDURE DI OFFICE AUTOMATION E TELEPROCESSING. 7

8 PROGRAMMAZIONE DI PACCHETTI TURISTICI La figura professionale richiesta è IL PROGRAMMATORE DI VIAGGI COMPETENZE RICHIESTE: Capacità di pianificazione; Capacità di organizzazione; Capacità creative e intuitive; Conoscenze geografiche e linguistiche. 8

9 REALIZZAZIONE DI UN CATALOGO La figura cercata è L ESPERTO DI REALIZZAZIONE DI CATALOGHI COMPETENZE RICHIESTE: Competenze di grafica; Competenze di editing. 9

10 COLLOCAMENTO E VENDITA DEI PACCHETTI TURISTICI La figura richiesta è IL PROMOTER (O SALES PROMOTER) COMPETENZE RICHIESTE: Conoscenze di marketing turistico; Conoscenze di merchandising; Conoscenze di legislazione turistica; Competenze nella vendita e nella comunicazione. 10

11 PRENOTAZIONI La figura richiesta è L ADDETTO AL BOOKING Riceve telefonate da parte delle agenzie di viaggio per verificare la disponibilità delle strutture. prenota il soggiorno. Emette il voucher in triplice copia. 11

12 ASSISTENZA AI CLIENTI La figura richiesta è l addetto all assistenza ai clienti (o esperto di CustomerCare) Diverse fasi di lavoro: A.Gestione di particolari informazioni nel momento della scelta da parte del cliente; B. Assistenza durante il soggiorno; C. Modifica delle prenotazioni; D. Gestione reclami: E. Analisi della Customer satisfaction. 12

13 LE FIGURE PROFESSIONALI NELLE AGENZIE DI VIAGGI L ADDETTO AL FRONT OFFICE CAPACITÀ RICHIESTE: Capacità di ascolto; Essere empatici; Capacità di utilizzo dei sistemi di prenotazione e acquisizione delle informazioni; Conoscenza delle lingue (preferibilmente inglese e tedesco); L addetto al front office può essere specializzato o generico. 13

14 ADDETTO AL FRONT OFFICE SPECIALIZZATO: L ADDETTO ALLA BIGLIETTERIA Si occupa di offrire informazioni relative ai mezzi di trasporto; COMPETENZE RICHIESTE: Conoscenza delle principali banche dati inerenti il settore dei trasporti; Conoscenza dei programmi specifici per la prenotazione dei biglietti aerei: Sabre, Amadeus, Galileo. Conoscenza delle tecniche di Yield Management, utili per proporre la migliore soluzione per le prenotazioni aeree. 14

15 ADDETTO AL FRONT OFFICE SPECIALIZZATO:L ESPERTO DELLA PROGETTAZIONE DEL VIAGGIO SU MISURA Si occupa di organizzare e pianificare un pacchetto SU MISURA DEL CLIENTE Deve assemblare i vari elementi costituenti il viaggio in maniera da creare un offerta unicae che soddisfi le richieste esposte dal cliente; Stila una bozza del pacchetto turistico sulla base delle informazioni iniziali proposte dal turista; la bozza subirà variazioni quando saranno definiti i costi del pacchetto e le disponibilità; Per i tour organizer i costi sono molto elevati. 15

16 IL MEETING PLANNER (MP) O PROFESSIONAL CONFERENCE ORGANIZER (PCO) Ambedue le figure professionali si occupano dell organizzazione di eventi, conferenze e congressi; COMPETENZE RICHIESTE: Capacità di organizzazione; Conoscenze economiche; Capacità empatiche; 16

17 IL MEETING PLANNER (MP) O PROFESSIONAL CONFERENCE ORGANIZER (PCO) Generalmente il Meeting Planner è un dipendente del azienda; Il Professional Conference Organizer è un libero professionista; ATTIVITÀ CHE SVOLGE: Individua i fornitori dei vari servizi; Definisce la quota di partecipazione o altre quote da stabilire; Coordina il comitato scientifico; Opera un analisi per effettuare un controllo economico in seguito alla realizzazione dell evento congresso o convegno. 17

18 L ANIMATORE TURISTICO Si occupa di proporre eventi ludici e ricreativi nel soggiorno del cliente; COMPETENZE RICHIESTE: Capacità di lavorare in team; Capacità di improvvisazione; Capacità di coinvolgimento; Capacità comunicative; Capacità empatiche. 18

19 L IMPORTANZA DEL MANAGER È la figura professionale che si occupa di organizzare, coordinare e dirigere le figure professionali; Trasforma in decisioni e operatività quanto previsto in fase progettuale; COMPETENZE RICHIESTE: Capacità collaborative; Capacità di leader; Capacità di raggiungimento degli obiettivi. 19

20 IL CONSULENTE TURISTICO Lavora come libero professionista al fine di offrire consulenza sia ad enti pubblici che privati. Effettua piani di marketing al fine di studiare le potenzialità di una destinazione turistica o di un azienda operante nel settore turistico. Lavora in totale autonomia e spesso ricorre a collaboratori. 20

21 IL DESTINATION MANAGER Il destination manager si occupa dello sviluppo del territorio. Lavora come libero professionista ed entra in contatto con gli operatori di categoria pubblici e privati al fine di capire la migliore strategia per lo sviluppo della destinazione turistica. Il destination manager lavora sia nella fase di esplorazione che di consolidamento e declino della destinazione. 21

22 VIAGGIARE SICURO: LE ASSICURAZIONI Le spese assicurative sono diverse e si distinguono dal soggetto del viaggio e dalle diverse tipologie di copertura: Copertura Base: è la classica assicurazione base che copre le spese mediche e rimpatrio all'estero (o Italia) e la responsabilità civile verso terzi. Ovviamente si possono integrare alcune garanzie facoltative come esonero franchigia. Usufruiscono di queste coperture base la polizza individuale e famiglia. Spese mediche e rimpatrio all'estero o Italia fino a 1 milione, Responsabilità civile

23 VIAGGIARE SICURO: LE ASSICURAZIONI (2) Copertura Argento: è un gradino superiore rispetto alla polizza Base. Oltre a garantire le spese mediche, rimpatrio e responsabilità civile verso terzi offre altre coperture per interruzione soggiorno, bagaglio personale, infortuni, morte, e mancata partenza in Italia e nel mondo. Inoltre, è sempre possibile aggiungere l'esonero franchigia. Le polizze che forniscono la copertura argento sono individuale, famiglia e annuale. Ecco un esempio: mancata partenza 500 euro, bagaglio euro, spese mediche 5 milioni; 23

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