Evoluzione del mercato media: focus Tv
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- Aloisio Federici
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1 Introduzione al Corso di Digital Marketing Facoltà di Scienze Politiche, Sociologia, Comunicazione Corso di laurea in Organizzazione e marketing per la comunicazione d impresa Prof. Carlo Nardello Evoluzione del mercato media: focus Tv Lorenzo Iannarilli Roma, 19 Marzo 2018
2 Evoluzione del mercato televisivo
3 Impatti della normativa sullo sviluppo del mercato TV Legge n. 223/1990 (legge Mammì) Assegnazione delle frequenze e tetti antitrust Legge n. 66/2001 Switch off da analogico a DTT Legge n. 112/2004 (Testo Unico) Introduzione SIC e switch-off DTT
4 Evoluzione degli operatori nazionali del mercato Tv : ANALOGICO TERRESTRE FREE TV
5 Evoluzione degli operatori nazionali del mercato Tv : ANALOGICO TERRESTRE FREE TV * Legge n. 10/1985 afferma la legittimità dell attività di radiodiffusione sonora e televisiva dell emittenza privata
6 Evoluzione degli operatori nazionali del mercato Tv : effetti della normativa ANALOGICO TERRESTRE DIGITALE TERRESTRE SATELLITE IPTV FREE TV PAY TV
7 TV Anni 50 Dalla condivisione di un momento
8 TV oggi alla personalizzazione di ogni singolo momento
9 «La più grande invenzione del 900? Internet!» Rita Levi Montalcini
10 Il Digitale è in continua evoluzione Da Old Internet PC a New Internet Nuovi device Web Applicazioni Motori di ricerca Social network Multimedialità limitata Advertising Video online Pay & Premium Data driven Adv
11 Com è cambiato il peso dei mezzi nel mercato pubblicitario italiano dal 2008 al 2017 Fonte: Osservatorio Internet Media Politecnico di Milano e IAB Italia
12 La dinamica di mercato dell Internet advertising in Italia dal 2008 al 2017: una continua escalation
13 In Italia 6 minuti su 10 trascorsi online sono spesi da Mobile Il 26% degli italiani naviga esclusivamente da Smartphone L 87% del tempo mobile è speso all interno di un App Percentuale di minuti complessivi spesi online tramite mobile % 86% 75% 73% Il 26% della TDA italiana è «mobile only» 73% 71% 67% 65% 62% 61% 59% 57% Indonesia India Messico Brasile Argentina Spagna Cina USA Italia UK Canada Germania Fonte: comscore Mobile Metrix, maggio 2017
14 IP based Traditional Lo scenario del mercato video in Italia risulta estremamente frammentato Mercato video italiano TV lineare TV non lineare VOD TV non lineare Web FTA Subscription Free with ADV Subscriprion/ PPV (VOD/EST) Free with ADV Subscription/ PPV Offerta vincolata al possesso di un abbonamento alla Pay Tv tradizionale 2 Rai già presente con suoi contenuti
15 I Driver della Internet TV
16 Media Company: utente al centro!
17 Media Company L Utente è al Centro dell Offerta Media Company l utente è al centro dell offerta
18 Media Company Da contenuto televisivo alla viralizzazione su tutti i mezzi/supporti disponibili
19 Media Company La tecnologia abilità sempre di più la fruizione del contenuto in modalità cross-piattaforma
20 Nuove modalità di fruizione e condivisione dei contenuti TV Music PC Mobile Devices Games Mobile Media
21 con accesso in ogni luogo e momento della giornata Momenti Esemplificativa Device Contenuti Meteo News Traffico Social News Social Video Fiction Film News Fiction Film News Musica News Meteo Film Guida programmi News
22 Intercettare tutte le diverse audience di pubblico Audience tradizionale Audience mista raggiunta sia dai mezzi tradizionali, sia digitali Audience Pura Digitale L Audience dei diversi target si diversifica nelle modalità di fruizione e accesso ai contenuti Web raggiunta dai mezzi tradizionali non raggiunta dai mezzi tradizionali
23 allungando il ciclo di vita del prodotto della Tv lineare con contenuti digital native Esempio Talent Show Lunedì Martedì Mercoledì Giovedì Venerdì Sabato Domenica TV WEB X 0 X 0 X Live Backstage Live Fuori Onda Photo Gallery Blog Sit Com Extra Live Video Gallery Il Web permette di incrementare l engagement con l utente anche grazie ai Social e di allungare il ciclo di vita del prodotto oltre la diretta lineare con contenuti pure digital Totale 0
24 FINE Grazie per l attenzione! lorenzo.iannarilli@libero.it
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