Programmatic Advertising: le dinamiche del mercato

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1 Programmatic : le dinamiche del mercato Andrea Lamperti andrea.lamperti@polimi.it Osservatori Digital Innovation 21 Aprile 2016

2 Il Programmatic in Italia: le dinamiche del mercato Mln mln % % 110 mln < 5 mln <1000% 50 mln <1% del Display 5% del Display 10% del Display 19% del Display Fonte: Osservatorio Internet Media Politecnico di Milano e IAB Italia

3 Il Programmatic in Italia: il peso sul mercato Media complessivo 7,3 mld 100% 90% 80% 70% 60% 50% 40% 20% 10% 5% 17% 48% Radio Stampa Digital Tv 0% Media Dati a fine 2015

4 Il Programmatic in Italia: il peso sul mercato Media complessivo 7,3 mld 2,1 mld 100% 90% 80% 5% 17% Radio Stampa 70% 58% Display 60% Digital 50% 40% 20% 48% Tv 42% Altro 10% 0% Media Digital Dati a fine 2015

5 Il Programmatic in Italia: il peso sul mercato Media complessivo 7,3 mld 2,1 mld 1,2 mld 100% 90% 80% 5% 17% Radio Stampa 19% Program matic 70% 58% Display 60% Digital 50% 40% 81% 20% 48% Tv 42% Altro Non Program matic 10% 0% Media Digital Display Dati a fine 2015

6 Il Programmatic in Italia: il peso sul mercato Media complessivo 7,3 mld 2,1 mld 1,2 mld 0,23 mld 100% 90% 80% 5% 17% Radio Stampa 19% Program matic 25/ Private Marketplace 70% 58% Display 60% Digital 50% 40% 20% 48% Tv 42% Altro 81% Non Program matic 70/75% Open Market 10% 0% Media Digital Display Programmatic Adv Dati a fine 2015

7 Il Programmatic : cosa è accaduto nel 2015 Miglioramento della qualità degli spazi disponibili: superato l ostacolo e la concezione del low cost e dell invenduto Ampliamento nell offerta di formati, soprattutto Video (anche se inventory è ancora poco numerosa) Oltre ad uno spostamento ormai generalizzato su queste piattaforme degli investimenti a performance, crescono molto anche gli investimenti con obiettivi di branding Crescita dei Private Marketplace Estensione al canale Mobile: circa il 15% del mercato passa da Mobile Maggiore richiesta di utilizzo delle piattaforme di Programmatic da parte degli investitori e conseguente crescita - con tassi sempre più forti nel corso del dei budget derivanti dai Centri Media

8 Il Programmatic nel mondo: il peso sulla display advertising 80% 70% 70% 67% 60% 59% 59% 50% 49% 47% 40% USA UK 20% 24% 24% 19% 25- Italia 10% 5% 10% 0% * Fonte: Osservatorio Internet Media Politecnico di Milano e IAB Italia, emarketer - * Dati stimati per il 2016

9 Il Programmatic nel mondo: Real Time Bidding vs Programmatic Direct 80% 70% 70% 67% 60% 50% 49% 47% 59% 59% REAL TIME BIDDING 40% USA UK 20% 24% 24% 19% 25- Italia 10% 5% 10% 0% * Fonte: Osservatorio Internet Media Politecnico di Milano e IAB Italia, emarketer - * Dati stimati per il 2016

10 I principali temi per il 2016 Video

11 I principali temi per il 2016 Native Video

12 I principali temi per il 2016 Native Private Marketplace Video

13 I principali temi per il 2016 Header Bidding Native Private Marketplace Video

14 I principali temi per il 2016 Automated Guaranteed Header Bidding Native Private Marketplace Video

15 I principali temi per il 2016 DMP Automated Guaranteed Header Bidding Native Private Marketplace Video

16 I principali temi per il 2016 DMP Automated Guaranteed Header Bidding Modelli di attribuzione Native Private Marketplace Video

17 Programmatic : le dinamiche del mercato Grazie Andrea Lamperti andrea.lamperti@polimi.it Osservatori Digital Innovation 21 Aprile 2016