PIANIFICAZIONE E CONTROLLO DELLA COMUNICAZIONE. Stella Romagnoli LM59 LUMSA

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1 PIANIFICAZIONE E CONTROLLO DELLA COMUNICAZIONE Stella Romagnoli LM59 LUMSA

2 I macrotemi del programma (cont d) PIANIFICARE ONLINE: Il web Google AdWords Facebook Advertising Programmatic advertising PIANIFICARE OFFLINE: La Televisione La stampa La radio L out-of-home Il cinema Stella Romagnoli LUMSA - Pianificazione e Controllo della Comunicazione 2

3 Stella Romagnoli LUMSA - Pianificazione e Controllo della Comunicazione 3 PROGRAMMATIC ADVERTISING Real Time Bidding

4 Cosa è il programmatic advertising? E il processo di comprare media in modo automatico attraverso piattaforme digitali come: Supply-Side Platforms (SSPs) Demand-Side-Platform (DSPs) Questo sistema sostituisce la pianificazione manuale negli acquisti di spazi digitali (tutto comincia con il successo delle aste di Google ed è reso possibile dal progresso tecnologico e dai Big Data) Stella Romagnoli LUMSA - Pianificazione e Controllo della Comunicazione 4

5 Questo fenomeno è in ascesa esponenziale Stella Romagnoli LUMSA - Pianificazione e Controllo della Comunicazione 5

6 In Italia rappresenta ancora solo ¼ dell investimento nel digitale (in UK il 70%) Stella Romagnoli LUMSA - Pianificazione e Controllo della Comunicazione 6

7 Perché sta avendo così successo? 1. Efficienza nell acquisto (e vendita) degli spazi Il Programmatic utilizza software e tecnologie per effettuare gli acquisti (e vendere gli spazi disponibili) con una velocità tale e coinvolgendo talmente tanti dati che sarebbe impossibile farlo manualmente 2. Miglior possibilità di targettizzare Un conto è acquistare impressions su un sito (e quindi rivolgere lo stesso messaggio a tutti coloro che guardano il sito) un altro è poter scegliere quale tipo di messaggio far comparire ad uno specifico segmento di clientela. Grazie ai dati raccolti online (come fanno Google e Facebook) Stella Romagnoli LUMSA - Pianificazione e Controllo della Comunicazione 7

8 Vediamo come siamo arrivati al Programmatic Stella Romagnoli LUMSA - Pianificazione e Controllo della Comunicazione 8

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11 Supply-Side-Platforms Demand-Side-Platforms Data-Management-Platforms Collezionano e analizzano i dati che derivano dai cookies Stella Romagnoli LUMSA - Pianificazione e Controllo della Comunicazione 11

12 Come funziona il Real Time Bidding Stella Romagnoli LUMSA - Pianificazione e Controllo della Comunicazione 12

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21 Forniscono i dati sul target Stella Romagnoli LUMSA - Pianificazione e Controllo della Comunicazione 21

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23 Una situazione complessa Stella Romagnoli LUMSA - Pianificazione e Controllo della Comunicazione 23

24 Come si compra (vende) nel Programmatic Ci sono 4 modelli di business nel Programmatic: 1. Automated Guaranteed 2. Unreserved Fixed Rate 3. Invitation-OnlyAuction 4. Open Auction Stella Romagnoli LUMSA - Pianificazione e Controllo della Comunicazione 24

25 Come si compra (vende) nel Programmatic Accordo tra le parti (o restrizioni all accesso) SI NO NO Assegnazione tramite asta RTB (Real-Time- Bidding) SI Stella Romagnoli LUMSA - Pianificazione e Controllo della Comunicazione 25

26 Come si compra (vende) nel Programmatic Accordo tra le parti (o restrizioni all accesso) SI NO Assegnazione tramite asta RTB (Real-Time- Bidding) NO SI Automated Guaranteed Unreserved Fixed Rate Invitation only Auction Open Auction Stella Romagnoli LUMSA - Pianificazione e Controllo della Comunicazione 26

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28 Modi di acquistare e vendere Stella Romagnoli LUMSA - Pianificazione e Controllo della Comunicazione 28

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33 Stella Romagnoli Come funziona l asta (RTB)

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36 Stella Romagnoli Vi ricorda qualcosa?

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39 Concessionarie di Programmatic (e non solo) Stella Romagnoli 39

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42 Grazie per l attenzione Stella Romagnoli LUMSA - Pianificazione e Controllo della Comunicazione 42