PIANIFICAZIONE E CONTROLLO DELLA COMUNICAZIONE. Stella Romagnoli LM59 LUMSA
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1 PIANIFICAZIONE E CONTROLLO DELLA COMUNICAZIONE Stella Romagnoli LM59 LUMSA
2 Stella Romagnoli LUMSA - Pianificazione e Controllo della Comunicazione 2 PROGRAMMATIC ADVERTISING Real Time Bidding e Automated Guaranteed
3 Stella Romagnoli LUMSA - Pianificazione e Controllo della Comunicazione 3 Cosa è il programmatic advertising? E il processo di comprare media in modo automatico attraverso piattaforme digitali come: Supply-Side Platforms (SSPs) Demand-Side-Platform (DSPs) Questo sistema sostituisce la pianificazione manuale negli acquisti di spazi digitali (tutto comincia con il successo delle aste di Google ed è reso possibile dal progresso tecnologico e dai Big Data)
4 Stella Romagnoli LUMSA - Pianificazione e Controllo della Comunicazione 4 Questo fenomeno è in costante ascesa
5 Stella Romagnoli LUMSA - Pianificazione e Controllo della Comunicazione 5 In Italia rappresenta ancora solo ¼ dell investimento nel digitale (in UK il 70%)
6 Stella Romagnoli LUMSA - Pianificazione e Controllo della Comunicazione 6 Perché sta avendo così successo? 1. Efficienza nell acquisto (e vendita) degli spazi Il Programmatic utilizza software e tecnologie per effettuare gli acquisti (e vendere gli spazi disponibili) con una velocità tale e coinvolgendo talmente tanti dati che sarebbe impossibile farlo manualmente 2. Miglior possibilità di targettizzare Un conto è acquistare impressions su un sito (e quindi rivolgere lo stesso messaggio a tutti coloro che guardano il sito) un altro è poter scegliere quale tipo di messaggio far comparire ad uno specifico segmento di clientela. Grazie ai dati raccolti online (come fanno Google e Facebook)
7 Stella Romagnoli LUMSA - Pianificazione e Controllo della Comunicazione 7 Vediamo come siamo arrivati al Programmatic (3 37 )
8 Stella Romagnoli LUMSA - Pianificazione e Controllo della Comunicazione 8 Vediamo come siamo arrivati al Programmatic
9 Stella Romagnoli LUMSA - Pianificazione e Controllo della Comunicazione 9
10 Stella Romagnoli LUMSA - Pianificazione e Controllo della Comunicazione 10
11 Stella Romagnoli LUMSA - Pianificazione e Controllo della Comunicazione 11 Supply-Side-Platforms Demand-Side-Platforms Data-Management-Platforms Collezionano e analizzano i dati che derivano dai cookies
12 Stella Romagnoli LUMSA - Pianificazione e Controllo della Comunicazione 12 Come funziona il Real Time Bidding (5 27 )
13 13
14 Stella Romagnoli LUMSA - Pianificazione e Controllo della Comunicazione 14
15 Stella Romagnoli LUMSA - Pianificazione e Controllo della Comunicazione 15
16 Stella Romagnoli LUMSA - Pianificazione e Controllo della Comunicazione 16
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18 Stella Romagnoli LUMSA - Pianificazione e Controllo della Comunicazione 18
19 Stella Romagnoli LUMSA - Pianificazione e Controllo della Comunicazione 19
20 Stella Romagnoli LUMSA - Pianificazione e Controllo della Comunicazione 20
21 Stella Romagnoli LUMSA - Pianificazione e Controllo della Comunicazione 21 Forniscono i dati sul target
22 Stella Romagnoli LUMSA - Pianificazione e Controllo della Comunicazione 22
23 Stella Romagnoli LUMSA - Pianificazione e Controllo della Comunicazione 23 Una situazione complessa
24 Stella Romagnoli LUMSA - Pianificazione e Controllo della Comunicazione 24 Come si compra (vende) nel Programmatic Ci sono 4 modelli di business nel Programmatic: 1. Automated Guaranteed 2. Unreserved Fixed Rate 3. Invitation-Only Auction 4. Open Auction
25 Stella Romagnoli LUMSA - Pianificazione e Controllo della Comunicazione 25 Come si compra (vende) nel Programmatic Accordo tra le parti (o restrizioni all accesso) SI NO NO Assegnazione tramite asta RTB (Real-Time- Bidding) SI
26 Stella Romagnoli LUMSA - Pianificazione e Controllo della Comunicazione 26 Come si compra (vende) nel Programmatic Accordo tra le parti (o restrizioni all accesso) SI NO NO Automated Guaranteed Unreserved Fixed Rate Assegnazione tramite asta RTB (Real-Time- Bidding) SI Invitation only Auction Open Auction
27 Stella Romagnoli LUMSA - Pianificazione e Controllo della Comunicazione 27
28 Stella Romagnoli LUMSA - Pianificazione e Controllo della Comunicazione 28 Modi di acquistare e vendere
29 Stella Romagnoli LUMSA - Pianificazione e Controllo della Comunicazione 29
30 Stella Romagnoli LUMSA - Pianificazione e Controllo della Comunicazione 30
31 Stella Romagnoli LUMSA - Pianificazione e Controllo della Comunicazione 31
32 Stella Romagnoli LUMSA - Pianificazione e Controllo della Comunicazione 32
33 Stella Romagnoli LUMSA - Pianificazione e Controllo della Comunicazione 33
34 Stella Romagnoli LUMSA - Pianificazione e Controllo della Comunicazione 34
35 Stella Romagnoli LUMSA - Pianificazione e Controllo della Comunicazione 35 Il programmatic advertising deve molto ad un altra forma di advertising digitale venduta all asta su target specifici
36 Stella Romagnoli LUMSA - Pianificazione e Controllo della Comunicazione 36 Chi vi viene in mente?
37 37
38 Stella Romagnoli LUMSA - Pianificazione e Controllo della Comunicazione 45 Grazie per l attenzione
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LIMITLESS AUDIENCE SCENARI DI FRUIZIONE DEL WEB IN ITALIA MARCO MURAGLIA Presidente di AUDIWEB AUDIWEB VS L AUDIENCE DI INTERNET IN ITALIA RILEVAZIONE OGGETTIVA CURRENCY SUPER PARTES (ANCORA) NECESSITA
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