COMUNICAZIONE POLITICA 1
Comunicazione/comunicazione politica Comunicazione politica: specifico ambito/processo comunicativo, che condivide alcune caratteristiche e presupposti con la comunicazione in generale Per rispondere alla domanda che cos è la comunicazione politica?, occorre prima chiedersi che cos è la comunicazione? 2
La comunicazione è un azione ed un processo sociale 3
Alle origini della comunicazione - 1 Communis (ciò che è o viene messo in comune, o anche condiviso), che è la stessa radice del termine comunità (communitas) Comunicazione/comunità: accezioni che hanno a che fare con l avere rapporti, essere in relazione con qualcuno, quindi con un senso di partecipazione. 4
Alle origini della comunicazione - 2 Cum Munus (dono/obbligazione); Moenia (le mura): superamento delle barriere Ambivalenza della comunicazione come dono (onore) ed onere, e come superamento di barriere o confini 5
Definizione di comunicazione La comunicazione è quindi un atto di compartecipazione, in cui tutti i partecipanti condividono una stessa comune condizione e hanno, per così dire, obblighi e doni, oneri ed onori. E un processo attraverso il quale i partecipanti creano e condividono informazioni (ma, oltre a questo, creano e condividono un mondo comune), utilizzando uno o più codici che siano comuni (o che vanno costruiti per intendersi) (Giaccardi, 2005: 14). 6
Dalla trasmissione al dialogo Più che trasmissione di segnali lungo un canale, la comunicazione è un processo di trasformazione e condivisione di significati, un processo dialogico Il dialogo presuppone l incontro di alterità, e uno sforzo di relazione che passa per l ascolto e il riconoscimento dell altro come interlocutore (l elemento della reciprocità). Senza questo riconoscimento non c è dialogo, ma solo monologhi (...) Attraverso il dialogo è possibile non soltanto lo scambio di informazioni che arricchiscono la conoscenza, ma anche la costruzione cooperativa di un mondo comune attraverso lo scambio di simboli (Giaccardi, 2005, p. 15). 7
Comunicazione come interazione La comunicazione è un genere particolare di attività sociale che comporta la produzione, la trasmissione e la ricezione di forme simboliche e presuppone l utilizzo di risorse di vario tipo (Thompson, 1998) Risorse = mezzi di comunicazione (media) Media = mezzi tecnici che supportano materialmente le forme simboliche separando i contesti di produzione da quelli di ricezione 8
Media e distanziazione spazio-temporale Interazione faccia-a-faccia: compresenza spaziotemporale Interazione mediata da mezzi tecnici: separazione dei contesti di produzione e fruizione delle forme simboliche; accessibilità estesa nel tempo e nello spazio delle forme simboliche (es. programmi tv) Mediatizzazione estesa: c è una dipendenza tra vari media (es. stampa/tv) che riprendono e trattano gli stessi temi; questo si riflette sulla mediatizzazione della politica 9
Mass media e comunicazione di massa Mass Media = Un insieme di prodotti e di istituzioni (es. libri, film, programmi televisivi e radiofonici, ma anche le industrie e le istituzioni che sono sorte intorno a specifici mezzi tecnici, es. stampa, cinema, radio- tv) Pubblico di massa: pubblico disperso e atomizzato, passivo e facilmente manipolabile Comunicazione di massa: processo di trasmissione unidirezionale da emittenti dotati di un forte potere a destinatari deboli e quasi inermi 10
Comunicazioni di massa Rivolte a una moltitudine di persone che non si trovano in una situazione di compresenza. 11
Gustave Le Bon Conoscere l arte di impressionare l immaginazione delle folle vuol dire conoscere l arte di governare 1895 12
COMUNICAZIONE POLITICA Lo scambio e il confronto dei contenuti di interesse pubblico-politico prodotti dal sistema politico, dal sistema dei media e dal cittadino-elettore 13
Comunicazione come persuasione Comunicazione come gioco di persuasione finalizzato a convincere l altro e non semplicemente ad interagire con l altro Obiettivo della comunicazione persuasiva (cfr. comunicazione pubblicitaria) è quello di indurre un cambiamento nell atteggiamento, nell opinione e/o nel comportamento del/dei destinatari (o ancora: rafforzare/stabilizzare un opinione/comportamento) 14
Persuasione nelle società di massa (XX secolo): organizzata e sistematizzata al fine di ottenere il consenso e controllare le masse Masse= risorsa di potere e fonte di legittimazione carismatica Culto del capo e forma di religione politica Idee nazionaliste accompagnata dall importanza dei simbolismi e dei ritualismi nelle forme di propaganda 16
Adorno e Horkheimer La società capitalistica trasforma le persone e i beni in merce Ciò avviene anche nel campo culturale in quanto i beni spirituali vengono trasformati in una industria che livella le coscienze massificandole e producendo conformismo 18
Adorno e Horkheimer Il conformismo implica la crisi delle identità ma nello stesso tempo accresce il bisogno di identificazione Ciò fa crescere la frustrazione del suo mancato riconoscimento all interno della società Questo stato d animo rende il singolo vulnerabile alle manipolazioni della società di massa e bisognoso di riconoscersi nei capi Deriva autoritaria delle comunicazioni di massa 19
Uso democratico delle comunicazioni di massa L influenza dei media non è automatica, ma si esercita attraverso una lunga sedimentazione del senso comune 20
McLuhan Evidenzia il ruolo della televisione come mezzo che comporta una mutazione del sensorio collettivo in quanto modifica la percezione sensoriale che abbiamo del mondo 21
McLuhan La televisione è un grande occhio innestato nella nostra mente che guarda alla realtà in modo diverso da come la vediamo con i nostri occhi 22
McLuhan I media hanno conseguenze sociali in quanto hanno la capacità di alterare i frames percettivi, le coordinate di interrelazione tra la realtà fisica e sociale 23
Mcluhan Il medium è il messaggio perché influenza l individuo non per il contenuto che veicola, ma per le sue caratteristiche tecnologiche che alterano le reazioni sensoriali e le forme di percezione Il ruolo dei media non è solo trasmettere contenuti, ma modificare il modo di sentire, il gusto personale 24
Mcluhan Temperatura dei media = grado di partecipazione che un media richiede in chi lo utilizza o ne fruisce i media "caldi" sono quelli che non esigono da parte di chi li utilizza una grande partecipazione, e media "freddi" sono invece quelli che richiedono al fruitore maggiore partecipazione e coinvolgimento 25
Mcluhan I media "caldi" sono quelli che non esigono da parte di chi li utilizza una grande partecipazione I media "freddi" sono invece quelli che richiedono al fruitore maggiore partecipazione e coinvolgimento 26
Mcluhan Media freddi: la televisione, il telefono e il fumetto sono media freddi in quanto essendo a bassa definizione consentono agli individui di effettuare uno sforzo di completamento, di assumere un ruolo attivo Media caldi: la radio, il cinema, la fotografia sono invece media caldi poiché sono ad alta definizione e non richiedono al fruitore di ristrutturare le immagini e i contenuti che trasmettono e dunque di partecipare attivamente con la propria mente 27
Il medium (la tecnologia che lo supporta) plasma nuovi modi di fare le cose, nuovi tipi di linguaggio, routine diverse (cfr. posta cartacea vs e-mail) Laddove vecchie pratiche vengono trasferite sul nuovo medium, cambia il modo di svolgerle, di farle proprie, e di condividerle. 28