WATCH & BUY REPORT MAGGIO 2013 WATCH & BUY REPORT Copyright 2013 The Nielsen Company 1

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1 WACH & BUY REPOR MAGGIO 2013 Copyright 2013 he Nielsen Company 1

2 2 WACH & BUY REPOR Co

3 WACH & BUY REPOR È IL REPOR RIMESRALE ARAVERSO CUI NIELSEN FORNISCE INSIGH, ENDENZE E SPUNI DI RIFLESSIONE AI PROPRI CLIENI INDICAORI MACROECONOMICI: andamento dei principali indicatori in Italia e nel mondo WHA CONSUMER WACH: i trend di audience e advertising sui media rilevati da Nielsen WHA CONSUMER BUY: il comportamento del consumatore e i trend del largo consumo Copyright 2013 he Nielsen Company 3

4 PRINCIPALI INDICAORI MACROECONOMICI +1,0% Nel mese di marzo 2013, l indice nazionale dei prezzi al consumo per l intera collettività (NIC), al lordo dei tabacchi, aumenta dello 0,2% rispetto al mese precedente e dell 1,6% nei confronti di marzo L inflazione acquisita per il 2013 è pari all 1,0%. 11,2% A dicembre 2012 gli occupati in Italia erano 22 milioni 723 mila, in diminuzione dello 0,5% rispetto a novembre (-104 mila) e dell 1,2% su base annua (-278 mila). Il tasso di disoccupazione a dicembre si attesta all 11,2%, in aumento di 0,1 punti percentuali rispetto a novembre e di 1,8 punti nei dodici mesi. -2,3% Nel primo trimestre del 2013 il prodotto interno lordo italiano, è diminuito dello 0,5% rispetto al trimestre precedente e del -2,3% nei confronti del primo trimestre del Il calo congiunturale è la sintesi di una diminuzione del valore aggiunto nei comparti dell industria e dei servizi e di un aumento nel settore dell agricoltura. Fonte: Istat, Maggio WACH & BUY REPOR Co

5 A marzo, l indice composito del clima di fiducia delle imprese italiane (Iesi, Istat economic sentiment indicator) espresso in base 2005=100, sale leggermente a 78,0 da 77,6 di febbraio. Il recupero dell indice complessivo è dovuto al miglioramento della fiducia delle imprese manifatturiere, a fronte della diminuzione registrata nel settore delle costruzioni e del commercio al dettaglio e del leggero calo dell indicatore nelle imprese dei servizi di mercato. 105 IMPRESE (OALE SEORI) M12 A M G L A S O N D G13 F M Fonte: Istat, Maggio 2013 VARIAZIONE % DEL PIL PER PAESE: SIMA CHIUSURA 2013 VS ,8 +2,0-0,5 +8,4 +1,3 +3,5 +6,5 +3,0 +2,8 +2,7 Fonte: Economist, Maggio 2013 Copyright 2013 he Nielsen Company 5

6 LA CONSUMER CONFIDENCE NEL MONDO A livello globale, l indice Nielsen che misura la fiducia dei consumatori ha segnato una ripresa di +2 punti arrivando a 93 nel primo trimestre del 2013, con un incremento dell indice nel 60% dei Paesi coinvolti nella survey. L aumento di fiducia ha alla base un miglioramento a livello globale di indicatori economici, quali prospettive di lavoro, finanze personali e capacità di spesa, oltre ai segnali positivi che arrivano dall economia degli Stati Uniti, dalla stabilità in Cina e da una ripresa della fiducia in alcune delle principali economie nord/centro europee e asiatiche. CONSUMER CONFIDENCE INDEX - GLOBAL AVERAGE HUNGARY 43 IALY 44 PORUGAL 31 GREECE CROAIA GERMANY SOUH KOREA UNIED SAES SPAIN ISRAEL FRANCE AUSRALIA BULGARIA VIENAM ROMANIA DENMARK POLAND SAUDI ARABIA LESS CONFIDEN SLOVAKIA SINGAPORE UKRAINE CHILE CZECH REPUBLIC PERU IRELAND SWIZERLAND LAVIA CANADA ARGENINA NORWAY VENEZUELA MALAYSIA ESONIA HONG KONG 81 COLOMBIA RUSSIA 83 SWEDEN 83 URKEY 89 MEXICO 88 PAKISAN 90 AUSRIA JAPAN CHINA 90 NEW ZEALAND EGYP UNIED ARAB EMIRAES LIHUANIA BRAZIL FINLAND PHILIPPINES BELGIUM INDIA AIWAN 78 NEHERLANDS 80 UNIED KINGDOM HAILAND SOUH AFRICA INDEX COUNRY GLOBAL AVERAGE 122 INDONESIA MORE CONFIDEN ( +2 change from Q ) +5 INDEXES ABOVE 100 INDICAE OPIMISM NORH AMERICA LAIN AMERICA EUROPE MIDDLE EAS, AFRICA, PAKISAN ASIA-PACIFIC Fonte: Nielsen, Consumer Confidence and Spending Intentions Global Survey, Q WACH & BUY REPOR Co

7 Anche in Italia si osserva nel primo trimestre del 2013 una ripresa rispetto al minimo raggiunto alla fine del 2012, che ha segnato infatti i valori più bassi dell Europa occidentale, fortemente influenzato dal contesto socio economico di riferimento. L inizio del 2013 sembra confermare il trend della fiducia degli anni di crisi, che vede gli italiani munirsi a inizio anno di buoni propositi e auspici per l anno che verrà: una ventata di ottimismo fisiologico. CONSUMER CONFIDENCE INDEX EU VS IALIA Q Q Q Q Q Q Q Q EU I Fonte: Nielsen, Consumer Confidence and Spending Intentions Global Survey, Q Copyright 2013 he Nielsen Company 7

8 WHA CONSUMER WACH 8 WACH & BUY REPOR Co

9 V INERNE MOBILE +1,8% +6% +34% +1,3% +16% +15% -19,1% +2,1% +13% Fonti: Nielsen Auditel, Nielsen Audiweb, Nielsen Mobile Media, Nielsen BD Adex Mentre nel mondo l industria dell dvertising torna a crescere, in Europa e in particolare in alcuni Paesi, tra cui l Italia, il contesto macroeconomico è ancora troppo negativo per attendersi nel breve una ripresa degli investimenti pubblicitari. Se le aziende riducono i budget, o dirottano risorse in altre attività di marketing, gli italiani trascorrono sempre più tempo di fronte a V, PC e device mobili. elevisione: Rispetto al primo trimestre 2012 è in aumento dell 1,8% l audience registrata nel giorno medio e del +1,3% l average time viewed, ovvero il numero medio di minuti visti da ogni singolo individuo (4 ore e 44 minuti al giorno). Internet: Nel mese di marzo gli utenti attivi su internet sono stati 29,3 milioni, in forte aumento rispetto allo stesso mese del Aumenta, superando le 23 ore, anche il tempo speso online (+16%). Mobile: Rispetto al 2012, la penetrazione degli smartphone è aumentata del +34% nel nostro Paese e anche il tempo medio delle navigazioni effettuate tramite dispositivo mobile è in crescita (+15%). In questo caso il dato è relativo al FY 2012 vs FY 2011 Copyright 2013 he Nielsen Company 9

10 +2,1% Internet continua a mantenere il segno positivo, ma il trend è molto meno brillante rispetto al passato. In particolare il mese di marzo è stato molto deludente in termini di raccolta pubblicitaria Oltre mille aziende in meno rispetto al primo trimestre 2012 hanno investito sui mezzi rilevati da Nielsen. Crescono (+3,2%) gli inserzionisti su internet, in calo sugli altri media principali. -19,1% Nonostante i buoni dati di audience dovuti a Sanremo e alle elezioni, l advertising in V è in forte contrazione. Anche le emittenti digitali sia terrestri che satellitari hanno registrato un trimestre poco brillante. ADV SHARE PER MEZZO OALE 2012 VAR.% NUMERO INSERZIONISI 0.3% 2.2% 4.4% 5.3% 20% 51.4% V INERNE SAMPA RADIO ESERNA INERNE O. MERCAO RADIO % CINEMA DIREC MAIL SAMPA V NR AZIENDE INSERZIONIS E ADV Fonte: Nielsen, investimenti pubblicitari a commerciale nazionale. Nel grafico a torta per internet sono stimati il search e i dati di alcune concessionarie che non sono disponibili in AdEx Nonostante il calo della raccolta pubblicitaria la V si mantiene oltre il 50% della share. Internet invece, considerando anche le tipologie e le concessionarie non rilevate da Nielsen, e nonostante un trimestre non particolarmente positivo, si è avvicinato alla stampa (quotidiani e periodici insieme). 10 WACH & BUY REPOR Co

11 WHA CONSUMER BUY Copyright 2013 he Nielsen Company 11

12 LA CONSUMER CONFIDENCE IN IALIA Se da una parte il sentiment di fiducia, la speranza di concludere il trend negativo, si orienta soprattutto verso lo svago, sia domestico che fuori casa, le vacanze e gli alcolici, dall altro si consolida l attitudine a un utilizzo avveduto dell auto, al risparmio di gas/elettricità e di spese per apparati tecnologici, oltre che la ricerca di condizioni più sopportabili di mutui/ prestiti. Rispetto al trimestre precedente, gli italiani che pensano che si uscirà dalla crisi sono aumentati di 2 punti mentre sono calati di 6 i pessimisti. Il dato si riallinea con quello del terzo trimestre 2012, dopo il picco negativo registrato alla fine dell anno precedente, generato dall aumento del tasso di disoccupazione e dal clima pre-elettorale. Le maggiori preoccupazioni si confermano legate soprattutto alle prospettive lavorative future (sicurezza del posto di lavoro la prima preoccupazione). L IALIA USCIRÀ DALLA CRISI ENRO I PROSSIMI 12 MESI? NO NON SO SI Q % 33% 13% Q % 29% 11% Fonte: Nielsen, Consumer Confidence and Spending Intentions Global Survey, Q WACH & BUY REPOR Co

13 65% 62% 57% -2 vs Q412-2 vs Q412 Stabile vs Q La riduzione delle spese in abbigliamento rimane la prima strategia di risparmio, anche se in calo rispetto alla chiusura del In calo anche la percentuale di famiglie che cercano di limitare il consumo di pasti fuori casa, che però si conferma la seconda strategia di risparmio. Si mantiene stabile la percentuale di famiglie che cercano di risparmiare acquistando marchi alimentari più economici. Fonte: Nielsen, Consumer Confidence and Spending Intentions Global Survey, Q KPI CONSUMER Q otal Italy - otal Grocery è stata la spesa media per famiglia di prodotti del largo consumo nel Q1 2013, con un calo del -1,3% vs Q Rispetto all anno scorso, la frequenza d acquisto osserva una leggera flessione, riducendo gli atti d acquisto a 48,8 atti nel trimestre Lo scontrino rimane pressochè stabile a 23,29 per atto. A totale anno terminante marzo 2013, anche se in rallentamento rispetto ai trimestri precedenti, si conferma il trend di aumento della frequenza di acquisto a fronte di un minore scontrino medio. Fonte: Nielsen, Panel Consumer Copyright 2013 he Nielsen Company 13

14 REND DELLE VENDIE IN IALIA E IN EUROPA In Europa, il primo trimestre dell anno chiude con un trend decisamente positivo del valore nominale, pari a +3,3%, con valori particolarmente positivi in urchia, Finlandia e Austria. Solo Grecia e Irlanda osservano vendite in calo. La crescita è trainata soprattutto dall inflazione, che supera il 3% in 8 su 21 Paesi monitorati. Si osserva in generale un miglioramento anche delle vendite a volume, che tornano stabili o positive. In Italia, il Nominal Value Growth recupera rispetto al Q4 del 2012 (+0,2%), come risultato del rallentamento del calo dei volumi (-0,5%), contrastato da prezzi in crescita del +0,7%. GROWH REPORER UNI VALUE CHANGE VOLUME CHANGE NOMINAL VALUE GROWH % 3.4% 3.1% 3.3% 2.8% 0.2% 4.2% 3.5% 3.0% 3.1% 1.9% 1.2% -0.3% 0.2% 0.7% 0.2% -0.8% -0.4% -0.2% -0.6% -2.5% -1.5% -1.1% -0.9% -0.5% EU I Q2'12 Q3'12 Q4'12 Q1'13 Q2'12 Q3'12 Q4'12 Q1'13 Fonte: Nielsen, Growth Reporter Q WACH & BUY REPOR Co

15 L EVOLUZIONE DEL CARRELLO DELLA SPESA INFLAION PRICE VAR MIX VAR 3,5 3,4 3,7 2,5 1,7 2,0 3,0 1,4 2,3 2,5 0,3 0,6-1,0-1,8-1,7-1,6-2,0-1, Q Q Q Q PROMOIONS % INENSIY INDEX IPER+SUPER+LIBERO SERVIZIO Fonte: Nielsen, op4op Il mix di spesa, inteso come la variazione del prezzo per effetto di variazioni di scelta dei consumatori sui prodotti e sulle quantità acquistate, si mantiene sui livelli dell ultimo trimestre del Nel solo mese di marzo 2013 rientra parzialmente l effetto di downgrading del carrello a causa della stagionalità dei consumi. Anche il livello delle promozioni incide significativamente crescendo di quasi 2 punti rispetto allo scorso anno e raggiungendo il 28,5%. 26,7 28,5 Q Q Fonte: Nielsen, rade*mis ADVERISING FMCG 458 Mn -17,1 380 Mn Q Q Fonte: Nielsen, BD Adex, dati espressi in milioni di Copyright 2013 he Nielsen Company 15

16 REND DEL MERCAO PER COMPARO E CANALE Segnali positivi nel primo trimestre 2013, in particolare su Food & Beverage per tutti i canali, grazie al contributo delle vendite di Pasqua realizzate nel mese di marzo (ad aprile nel 2012). REND % V. VALORE ANNO 2013 VS 2012 OALE IALIA GROCERY FOOD & BEV +0,2% +1,4% DRUG -3,4% I D l t C D m % Negativo, invece, il settore Drug dove anche i Discount iniziano a manifestare i primi segnali di sofferenza, mentre gli Specialisti Drug confermano le buone performances. REND PRIVAE LABEL IPER+SUPER+ LIBERO SERVIZIO DISCOUN SPECIALISI DRUG +0,2% Fonte: Nielsen, rade*mis +1,9% +2,6% +3,1% -4,8% -1,3% +5,5% Nel primo trimestre 2013, le marche private consolidano la loro quota superando il 18% e crescendo di quasi un punto rispetto allo scorso anno, grazie a trend molto positivi (+4,5% vs 2012) e, più in generale, a nuove referenze in assortimento e promozioni. 9,4% -0,3pp % VALUE SHARE PL % INENSIY INDEX PL IPER+SUPER+LIBERO SERVIZIO IPER+SUPER+LIBERO SERVIZIO Quota presenza Volantino (Q vs Q4 2012) *Su 100% volantini continuativi Q ,5 Q , % Q Fonte: Nielsen, rade*mis 18,2 Q ,7 Mio Investimento settore distribuzione Q vs Q WACH & BUY REPOR Co

17 REND DISCOUN In leggera crescita rispetto ai primi tre mesi del 2012, la quota dei Discount sul totale Italia si attesta a 10,6% (+0,2 punti). Si confermano le perfomance positive anche a parità: i Discount segnano, infatti, un trend Like 4 Like pari a +4,6%. Contrariamente al trend degli indicatori Consumer a otale Italia, nei Discount è in aumento, se pur di poco, sia la frequenza che lo scontrino medio. % VALUE SHARE DISCOUN Q ,4 Q ,6 Fonte: Nielsen, rade*mis FOCUS PHARMA Si conferma il trend negativo del fatturato del canale Farmacie (-5%) con 21,1 miliardi di ad anno terminante marzo Unico segnale positivo del canale arriva dal segmento degli Integratori, che continua a essere l unico a segnare un trend di crescita (+3,6%). Rimane invece negativo il trend su tutti gli altri segmenti, a cominciare dall Etico che sviluppa il 66% del giro d affari nel canale e traina il calo con un -6,2%. Fonte: Nielsen, Scan*rack Pharma - A Marzo 2013 Copyright 2013 he Nielsen Company 17

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19 SCOPRI ALRI INERESSANI INSIGHS... Nel primo trimestre 2013 in crescita di 5 punti l indice l indice di fiducia Grande distribuzione: aumenta l offerta di articoli in promozione (+0,4%*) ma calano i volumi del largo consumo (-2,2%*) Nel quarto trimestre 2012 in calo di 7 punti l indice di fiducia degli italiani rispetto al trimestre precedente I consumatori italiani sono i più disposti in Europa a pagare un prezzo superiore per offerte innovative (38% Italia vs 29% media Eu) Sistemi operativi in forte evoluzione determinano importanti novità nello scenario Mobile in Italia Digital Shopping: crescono del 44% negli ultimi due anni le intenzioni di acquisto online di prodotti Food & Beverage FOLLOW US NielsenWire Nielsen Featured Insights Facebook witter CONAI he Nielsen Company (Italy) S.r.L. Via G. Di Vittorio, Corsico(Mi) el Fax INFORMAZIONI SU NIELSEN Nielsen Holdings N.V. (NYSE: NLSN) è un azienda globale con posizione di leadership nelle misurazioni e informazioni di marketing relative a consumer, retail, advertising, televisione, internet, mobile e altri media. E presente in oltre 100 Paesi con sede a New York, USA e Diemen, Olanda. Per maggiori informazioni: Copyright 2013 he Nielsen Company. All rights reserved. Nielsen and the Nielsen logo are trademarks or registered trademarks of CZ/ACN rademarks, L.L.C. Other product and service names are trademarks or registered trademarks of their respective companies. 13/6484 Copyright 2013 he Nielsen Company 19

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