Comunità di consumatori e Web 2.0

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1 Comunità di consumatori e Web 2.0

2 La rete e l università Come rendere operativo il modello di rappresentazione delle tecnologie nel caso della nostra università? Che indicazioni possiamo trarre da quanto emerge nel nostro contesto di lavoro?

3 Il sito Web di Ca Foscari

4 Un atlante tecnologico Strutturazione dei dialoghi Alta Media Bassa Knowledge management Soluzioni groupware sviluppo nuovi prodotti Soluzioni di gestione integrata (ERP) Interno Community Portal Esterno Estensione della geografia degli attori

5 Il blog del rettorato

6 Un atlante tecnologico Strutturazione dei dialoghi Alta Media Bassa Knowledge management Soluzioni groupware sviluppo nuovi prodotti Soluzioni di gestione integrata (ERP) Interno Community Portal Esterno Estensione della geografia degli attori

7 Wiki per la gestione della conoscenza

8 Un atlante tecnologico Knowledge management Strutturazione dei dialoghi Alta Media Bassa Soluzioni di gestione integrata (ERP) Interno Community Portal Esterno Estensione della geografia degli attori

9 Studenti che parlano fra loro

10 Un atlante tecnologico Knowledge management Strutturazione dei dialoghi Alta Media Bassa Soluzioni di gestione integrata (ERP) Interno Esterno Estensione della geografia degli attori

11 Dalla socialità al business Fonte: Studenti.it

12 Nuovi soggetti e nuove regole Il consumo oltre la produzione di massa: dalla delega all interazione Le caratteristiche fondamentali delle comunità di consumatori Ruoli emergenti e competenze distintive per la gestione di comunità di consumatori Il web 2.0

13 Dalla delega all interazione La logica della produzione di massa presuppone una cultura del consumo costruita attorno al concetto di delega Il consumatore delega all impresa la capacità di immaginare e sviluppare prodotti adeguati; in cambio pretende un adeguata varietà di scelta (mercato).

14 Nuove geometrie di comunicazione I prima c c c c c I dopo Le reti consentono rapporti interattivi fra il consumatore e l impresa e fra i consumatori c c c c c

15 Due forme di comunità Comunità tradizionali tutti sanno chi sa che cosa memoria tacita e radicata alta fiducia reciproca confini definiti senso condiviso orientate alla preservazione della memoria Comunità virtuali la mappa dei saperi è raramente definita memoria esplicita in costruzione bassa fiducia reciproca confini in evoluzione senso da costruire orientate alla creazione dell innovazione e alla diffusione del sapere

16 Comunità virtuali vs. organizzazioni Le organizzazioni sono guidate dai risultati si caratterizzano per i compiti che svolgono si sviluppano in base a progetti espliciti hanno confini riferiti a impegni e contratti formali Le comunità virtuali sono guidate dai valori si caratterizzano per la conoscenza si sviluppano in base a dinamiche emergenti hanno confini riferiti all identità percepita

17 Tre caratteristiche distintive Un impresa comune Un impegno reciproco CV Un repertorio condiviso

18 Requisiti e caratteristiche delle CV Perché si possa parlare di comunità virtuali è necessario che vi siano alcuni requisiti: Appartenenza ad un insieme sociale unitario (coesione) Presenza di un tessuto relazionale ricco e a trama fitta Attivazione di uno scambio continuo di idee ed esperienze (significati condivisi) Stabilità delle relazioni nel tempo (storie, identità collettiva)

19 Diversi ambiti di applicazione Comunità virtuali di consumatori (in coincidenza con l emergere di processi sociali consolidati) Imprese come comunità (es. progetti innovativi di knowledge management) Comunità professionali on line (es. professionalità emergenti nell ambito delle nuove tecnologie) Comunità verticali settoriali (es. i nuovi distretti industriali telematici)

20 Il ruolo delle comunità di consumatori Le comunità virtuali di consumatori rimandano a una pluralità di funzioni: Aggregare domanda su base globale Ripensare la geometria dei flussi di comunicazione fra imprese e mercato Dinamizzare il ciclo di innovazione delle imprese Sviluppare servizi coerenti con le richieste emergenti a livello del collettivo

21 Clienti innovatori I lead user: sono coloro che manifestano bisogni originali prima del resto del mercato contribuiscono maggiormente a partecipare a processi collettivi di innovazione dialogando con altri consumatori e con le imprese Attenzione dell impresa verso i clienti innovatori Incentivi all attività degli innovatori Selezione delle idee innovative generate in autonomia dai lead-users

22 Innovare con i consumatori Le comunità permettono di valorizzare la conoscenza e la creatività DEI consumatori Lead users e sviluppo di nuovi prodotti: Videogiochi (counter strike) Snowboard Software (Linux)

23 Threadless: user-generated t-shirt

24 Threadless Submission di design per magliette personalizzate I design più votati vengono prodotti in serie limitate L autore del design vincente viene ricompensato con 2000$ La community vota i design preferiti e manda le proprie foto (o filmati) con la maglietta desiderata che contribuisce ad accrescere il punteggio del design

25 Comunità e brand id.: il caso Nike Plus

26 Nike Last year, Nike spent just 33 percent of its $678 million United States advertising budget on ads with television networks and other traditional media companies. That's down from 55 percent 10 years ago, according to the trade publication Advertising Age. ''We're not in the business of keeping the media companies alive,'' Mr. Edwards says he tells many media executives. ''We're in the business of connecting with consumers.'' (Story, The Next advertising outlet: your life, NYT, 14 oct. 2007)

27 Costruire il brand: Dove Una campagna a favore della bellezza autentica

28 La vera bellezza secondo Dove

29 Il passaparola funziona anche al contrario

30 Kryptonite: un fallimento su YouTube

31 La tempesta su Kryptonite Settembre 2004

32 Le tendenze di base Disponibilità di banda Multimedialità diffusa / strumenti per la creatività individuale Social networking: la rete come strumento di relazione e comunicazione Creazione di contenuti vs. consumo

33 Social media

34 Che cos è il web 2.0? Web 2.0 Una nuova generazione (secondo alcuni) di servizi internet-based che enfatizzano la collaborazione e la condivisione tra gli utenti

35 Che cos è il web 2.0?

36 Un fenomeno da copertina

37 You!

38 Tipologie di servizi Social networks (myspace, linkedin, facebook, ) Wiki (es.: wikipedia) Blogs, podcast, video blogs Aggregatori di contenuti (Digg, blogbabel, ) Gestione ed organizzazione dei contenuti (delicious, tumblr, ) Categorizzazione e ricerca (technorati, google, ) User-generated content repositories (es.: youtube, flickr, )

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