PERCHÉ IGPDECAUX LIVE LIVE E COMUNICAZIONE ESTERNA L OFFERTA IGPDECAUX LIVE LA SQUADRA
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- Silvia Palmisano
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1 TITLE SUB TITLE 1
2 2. PERCHÉ IGPDECAUX LIVE 1. LIVE E COMUNICAZIONE ESTERNA 3. L OFFERTA IGPDECAUX LIVE 4. LA SQUADRA 2
3 2. PERCHÉ IGPDECAUX LIVE 1. LIVE E COMUNICAZIONE ESTERNA 3. L OFFERTA IGPDECAUX LIVE 4. LA SQUADRA 3
4 LIVE E COMUNICAZIONE ESTERNA 4 IL LINGUAGGIO DEL CORPO È DI MODA
5 LIVE E COMUNICAZIONE ESTERNA LE OCCASIONI DI INCONTRO CON LA DIMENSIONE CORPOREA AUMENTANO SEMPRE PIÙ 5 * Fonte: Monitor sul mercato degli eventi in Italia 2016, su un campione di 301 intervistati
6 LIVE E COMUNICAZIONE ESTERNA IL TREND CI DICE CHE NEI PROSSIMI DUE ANNI IL MERCATO DEGLI EVENTI tornerà a crescere da 834 mio del 2016 a nel % degli intervistati intende prevede di investire in eventi nei prossimi 2 anni * Fonte: Monitor sul mercato degli eventi in Italia 2016, su un campione di 301 intervistati 6
7 LIVE E COMUNICAZIONE ESTERNA LA PAROLA CHIAVE DEL 2017 È DIGITALIZZAZIONE: MOLTIPLICAZIONE ON LINE DEGLI EFFETTI DEGLI EVENTI PER ANDARE OLTRE IL QUI E ORA IN PARTICOLARE PER IL B2C 7 * Fonte: Monitor sul mercato degli eventi in Italia 2016, su un campione di 301 intervistati
8 LIVE E COMUNICAZIONE ESTERNA LIVE COMMUNICATION LA COMPONENTE DI ENTERTAINMENT RIMANE SEMPRE ON TOP: FISICITÀ, EMOZIONE, DIVERTIMENTO * Fonte: Monitor sul mercato degli eventi in Italia 2016, su un campione di 301 intervistati 8
9 LIVE E COMUNICAZIONE ESTERNA IL LINGUAGGIO DEL CORPO È DI MODA PERCHÉ 9 E DI MODA CIÒ CHE HA CORPO
10 LIVE E COMUNICAZIONE ESTERNA CIÒ CHE NON HA CORPO, SI ADOPERA PER AVERNE UNO 10
11 LIVE E COMUNICAZIONE ESTERNA L ESPERIENZA FISICA DEL BRAND Il digitale ha rimpreziosito il materiale e l esperienza fisica del brand Si aprono nuove possibilità 11
12 LIVE E COMUNICAZIONE ESTERNA DAGLI EVENTI ALLA LIVE COMMUNICATION 34,6% 58,5% * * conosce l espressione ma non il significato conosce l espressione e il suo significato L ESPRESSIONE È ENTRATA NELL USO DEL MERCATO DI RIFERIMENTO: CONOSCONO IL SIGNIFICATO + 13,6 rispetto al 2015 LIVE COMMUNICATION È UN MEGA TREND IN ASCESA 12 * Fonte: Monitor sul mercato degli eventi in Italia 2016, su un campione di 301 intervistati
13 LIVE E COMUNICAZIONE ESTERNA LIVE COMMUNICATION gli eventi non sono più usati in maniera isolata ma sono entrati nella strategia di comunicazione di una marca insieme alle altre forme di comunicazione. sono la miglior forma di comunicazione se lo scopo è offrire brand experience BRAND EXPERIENCE 13
14 2. PERCHÉ IGPDECAUX LIVE 1. LIVE E COMUNICAZIONE ESTERNA 3. L OFFERTA IGPDECAUX LIVE 4. LA SQUADRA 14
15 PERCHÉ IGPDecaux LIVE IL CORPO È DI MODA E.LA STRADA È DI MODA La live communication fatta nella dimensione dell OOH intercetta i trend soddisfa il bisogno delle marche di entrare in dialogo con le persone in maniera calda, avvolgente 15
16 PERCHÉ IGPDecaux LIVE OOH «.THE ADVERTISING YOU ENCOUNTER WHEN YOU CLOSE YOUR FRONT DOOR - FROM THE OUTSIDE» UNA SITUAZIONE UN TIPO DI ATTENZIONE IL TATTO PIU DELLA VISTA PUBBLICITA INTERSTIZIALE IL CONTENUTO è IL «REALE» UN «CORPO A CORPO» 16
17 PERCHÉ IGPDecaux LIVE LA COMUNICAZIONE OOH E UN CORPO A CORPO CON I CONSUMATORI PERCHE li invita a entrare in contatto con il brand, a toccarlo, a viverlo negli spazi urbani frequentati quotidianamente IL CORPO diventa UN MEDIUM 17
18 PERCHÉ IGPDecaux LIVE LE NOSTRE RADICI AFFONDANO NELLA GESTIONE DELLO SPAZIO PUBBLICO, DELLA CITTÀ LO PRESIDIAMO CON I NOSTRI ASSET 18
19 PERCHÉ IGPDecaux LIVE CON SOLUZIONI INNOVATIVE CHE CI PERMETTONO DI RISPONDERE ALLE CITTÀ SEMPRE PIÙ INTELLIGENTI 19
20 PERCHÉ IGPDecaux LIVE A PARTIRE DAI NOSTRI VALORI QUALITA DESIGN SVILUPPO INNOVATE 20
21 PERCHÉ IGPDecaux LIVE CONOSCIAMO la mobilità e il modo in cui le persone si spostano sul territorio METROPOLITANA TRAM AUTOBUS AEROPORTI il tessuto urbano: le caratteristiche socio-demografiche, di consumo, di fruizione mediatica Il territorio stesso 21
22 PERCHÉ IGPDecaux LIVE CONOSCIAMO LE CITTÀ, LA STRADA CON LA LIVE LA STRADA E LE PIAZZE DIVENTANO IL NOSTRO NUOVO ASSET PER COMUNICARE AL CUORE DELLA CITTÀ 22
23 PERCHÉ IGPDecaux LIVE CON GLI EVENTI, L OOH CONFERMA LA SUA VOCAZIONE AD ANDARE INCONTRO ALLE PERSONE si collocano nei luoghi in cui le persone già sono, che le persone attraversano durante i loro percorsi quotidiani, per andare a lavorare o a divertirsi nelle piazze e nelle strade già abitate naturalmente dal pubblico che le marche vogliono raggiungere 23
24 PERCHÉ IGPDECAUX 2. LIVE 1. LIVE E COMUNICAZIONE ESTERNA 3. L OFFERTA IGPDECAUX LIVE 4. LA SQUADRA 24
25 L OFFERTA IGPDecaux LIVE LA CITTA HA MOLTI VOLTI La strada è un grande spazio di comunicazione che è adatto per brand con target differenti, dal lusso al mass market: ognuno avrà il suo luogo ideale in cui intercettare il target, la propria zona, i propri scenari urbani GAE AULENTI ARCO DELLA PACE BUENOS AIRES BRERA PTA GENOVA MONTENAPOLEONE 25
26 L OFFERTA IGPDecaux LIVE I MOLTI VOLTI DELLE TANTE CITTA TORINO MILANO VENEZIA FIRENZE ROMA NAPOLI Ogni brand ha la/le sue città e i propri landmark su cui andare a comunicare per espandere o consolidare il proprio brand. 26
27 L OFFERTA IGPDecaux LIVE UN ECOSISTEMA DI COMUNICAZIONE INTEGRATA Comunichiamo nella dimensione urbana Facendo leva su un ecosistema di comunicazione esterna agganciamo i consumatori on the go per raccontare qualcosa di nuovo del brand LIVE COMMUNICATION 27
28 L OFFERTA IGPDecaux LIVE Ideazione evento all interno di un ecosistema di comunicazione Individuazione delle location idonee Fattibilità Interfaccia con le PA per progetti innovativi Selezione e gestione fornitori Produzione Rilascio del progetto Presidio della strada, delle istallazioni Comunicazione integrata pre, durante e post 28
29 L OFFERTA IGPDecaux LIVE Supporto in ogni fase dell evento con creazione di contenuti: condivisione attraverso i ns canali web (blog, twitter, FB, Instagam) e quelli del nostro Gruppo internazionale. FACEBOOK 29
30 L OFFERTA IGPDecaux LIVE INSTALLAZIONI VERDE VIDEO MAPPING E PROIEZIONI COMUNICAZIONE DIFFUSA SUL TERRITORIO INSTALLAZIONI TEMPORANEE PERFORMANCE INSTALLAZIONI CON COINVOLGIMENTO DEL PUBBLICO *immagine esemplificativa BRANDIZZAZIONE E DIFFUSIONE DI ELEMENTI DI ARREDO URBANO *immagine esemplificativa APPUNTAMENTI DI CALENDARIO/RICORRENZE ATTIVITÀ SU MISURA PER SETTORI SPECIFICI 30
31 INFERNO_Firenze, 5 ottobre
32 L OFFERTA IGPDecaux LIVE INSTALLAZIONI VERDE 32
33 L OFFERTA IGPDecaux LIVE VIDEO MAPPING 33
34 L OFFERTA IGPDecaux LIVE 34
35 L OFFERTA IGPDecaux LIVE VIDEO MAPPING 35
36 L OFFERTA IGPDecaux LIVE SCHERMO D ACQUA A CADUTA 36
37 L OFFERTA IGPDecaux LIVE ENTERTAINMENT E SPETTACOLARIZZAZIONE 37
38 L OFFERTA IGPDecaux LIVE COMUNICAZIONE DIFFUSA SUL TERRITORIO 38
39 L OFFERTA IGPDecaux LIVE 39
40 L OFFERTA IGPDecaux LIVE FLASH MOB 40
41 L OFFERTA IGPDecaux LIVE 41
42 L OFFERTA IGPDecaux LIVE APPUNTAMENTI DI CALENDARIO/RICORRENZE 42
43 PERCHÉ IGPDECAUX 2. LIVE 1. LIVE E COMUNICAZIONE ESTERNA 3. L OFFERTA IGPDECAUX LIVE 4. LA SQUADRA 43
44 LA SQUADRA EMILIA FULLI Creative and Live Solutions Responsabile live ALBERTO ROSSONI Creative and Live Solutions Responsabile Creative Solutions MARIO MEZZINI Direzione Patrimonio e Sviluppo - Innovation Projects Development FRANCESCO LANCELLOTTI Creative & Live Solutions - Sales Promoter Creative Solutions BENEDETTA ARLATI Creative and Live Solutions Manager MARIAGIULIA HAAG Responsabile Inbound Marketing FRANCESCA FERRAZZI Direzione Innovazione e Comunicazione - Responsabile Studio Alessio Ponti Direzione Tecnica 44
45 LA SQUADRA CONTATTI: tel cell EMILIA FULLI Grazie dell attenzione 45
PERCHÉ IGPDECAUX LIVE LIVE E COMUNICAZIONE ESTERNA L OFFERTA IGPDECAUX LIVE LA SQUADRA
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Metropolitana Milano 5
1 2 3 4 5 Metropolitana Milano 6 Metropolitana Milano 7 Metropolitana Napoli 8 Via Condotti, Roma 9 10 11 12 13 14 15 Corso Como Corso Garibaldi Corso Buenos Aires 16 17 Via Dante 18 Corso Vercelli 19
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