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2 CONCEPT EDITORIALE Intimità, nata nel marzo 1946, pubblica ogni settimana storie vere, ispirate alla vita e all esperienza di gente comune, e romanzi di evasione completi e a puntate. Negli anni Intimità si è progressivamente arricchita di rubriche di servizio, che spaziano dalla salute alla bellezza, dalla moda alla cucina, dall arredamento al turismo, e di articoli dedicati all attualità e ai personaggi del mondo dello spettacolo, diventando così un femminile a tutto tondo. UNA TESTATA STORICA NEL PANORAMA EDITORIALE ITALIANO INFORMAZIONI GENERALI CASA EDITRICE DIRETTORE RESPONSABILE PERIODICITÀ PREZZO Anna Giusti Settimanale 1,50 2/23

3 I VALORI DI INTIMITÀ Posizionamento unico: maggior numero di pagine di narrativa Qualità dei contenuti editoriali: collaboratori importanti (M. Carlucci, M. Venturi, A. Perego), ricette de La Cucina Italiana, consigli di medici ed esperti autorevoli Leadership assoluta e in costante crescita: maggior numero di copie e lettori del segmento Forte engagement: identificazione lettrice - testata Fonte: Ricerca qualitativa Eurisko /23

4 DIFFUSIONE INTIMITÀ È LEADER ASSOLUTO NEL SEGMENTO DEI SETTIMANALI NARRATIVA COPIE ADS Settembre 2012 Edicola: Abbonamenti: Estero: vs. Confidenze copie m.m. Gen-Dic 2011 m.m. Febbraio 2012 Aprile 2012 Maggio 2012 Giugno 2012 Luglio 2012 Agosto copie copie copie copie copie copie copie copie 4/23

5 INTIMITÀ vs CONFIDENZE: TREND DIFFUSIONE La diffusione di Confidenze segna un trend decrescente ben più marcato rispetto a quello di Intimità. I più recenti dati mensili testimoniano che la testata non è più tornata ai numeri del passato, diversamente da Intimità che si attesta ad un livello di copie medie pari a quelle del 2010, confermando la stabilità del settimanale mm. Gennaio 2008 mm. Gennaio 2009 mm. Gennaio 2010 mm. Gennaio 2011 mm. Dicembre 2011 mm. Aprile 2012 mm. Agosto 2012 Intimità Confidenze mm.gennaio 2008 mm. Gennaio 2009 mm. Gennaio 2010 mm. Gennaio vs 2008 mm.dicembre 2011 mm. Aprile 2012 mm. Agosto 2012 Intimità % Confidenze % /23

6 IL LETTORATO DI INTIMITÀ NUMERI& ENGAGEMENT VAR.% VS % TREND AUDIPRESS Fonte: Audipress 6/23

7 UN LETTORATO FEDELE E FIDELIZZATO Le lettrici hanno un immagine del proprio giornale totalmente edulcorata e valorizzante: massima identificazione e adesione con la testata Lo leggeva mia nonna, che l ha passato a mia mamma, che l ha passato a me E il primo giornale che ho sfogliato quando sono diventata signorina e nascevano le prime domande sulla mia femminilità Intimità rappresenta un legame storico e affettivo con il proprio passato, nonché un modello di femminilità posata in cui identificarsi e un sostegno quotidiano e completo per affrontare la vita «Non è come altri giornali che parlano alle ragazzine e sanno solo farti vedere l ultima collezione dello stilista famoso, Intimità parla a me e mi racconta delle storie con i miei valori» «Mi aiuta a trovare soluzioni per i miei problemi quotidiani, a me basta sapere ciò che serve per la mia vita di tutti i giorni» Le lettrici ripongono in Intimità un livello di fiducia più alto rispetto a quello attribuito in media ai settimanali femminili ed anche la partecipazione a concorsi o ad altre operazioni a premio è superiore rispetto alle adesioni a iniziative analoghe proposte da altre testate «Ogni settimana so che ritroverò il mio Intimità così come lo avevo lasciato, senza cattive sorprese» Fonte: Ricerca qualitativa Eurisko /23

8 IL PROFILO DEI LETTORI DI INTIMITÀ Intimità vanta una readership di donne e responsabili acquisto PROFILO LETTORATO SESSO RESPONSABILI ACQUISTO Donne 91% Uomini 9% 80% ETÀ CLASSE ECON-SOCIALE anni 23% Dai 45 anni in su 73% Media 77% TITOLO DI STUDIO Medio-sup 27% Fonte: Audipress 8/23

9 ETÀ 44-65: IL VALORE ECONOMICO Gli appartenenti alla fascia d età anni sono individui con dotazioni economiche alte o medio-alte che non possono essere trascurati nella definizione del proprio target di riferimento. CONDIZIONE SOCIO-ECONOMICA Superiore e media-superiore Media Target 44 oltre 65 anni 14% 55% Si tratta di un target di individui che vivono a stretto contatto con fasce più giovani della popolazione: la percentuale di figli che vivono in famiglia è alta, e discreta quella che identifica la presenza di più di un nipote. Questo implica una condivisione delle scelte di acquisto o quanto meno un influenza reciproca sulle decisioni di consumo. REDDITO Alto e medio-alto Medio PRESENZA IN FAMIGLIA DEI FIGLI DELL INTERVISTATO PIÙ DI UN NIPOTE 29% 42% 41% 18% Rappresentano una percentuale importante del pubblico che dedica il proprio tempo agli acquisti e dimostra una particolare ricettività alla pubblicità sui magazines, con risultati eccezionali per Intimità. Gli appartenenti al target sono sempre coinvolti nelle decisioni di acquisto, o come unici responsabili oppure partecipando attivamente alla scelta insieme ad altri. RESPONSABILE ACQUISTO Alimentari Elettrodomestici (io + io e altri) Prodotti per la pulizia della casa Arredo (io + io e altri) Mi piace fare la spesa Faccio attenzione alla pubblicità sulle riviste Target 44 oltre 65 anni 52% 77% 49% 85% 52% 26% INTIMITÀ 82% 80% 80% 85% 75% 58% Fonte: Sinottica 2012_a Target: 44 oltre 65 anni 9/23

10 STRUTTURA PRODOTTO LA NARRATIVA, IL PUNTO DI FORZA DEL GIORNALE Le storie, sempre «positive», sono il driver principale di acquisto e rappresentano per le lettrici sia un modo per sognare e lasciarsi andare sia una fonte di consigli e suggerimenti su come gestire «vicende» reali (i problemi del figlio, le relazioni con amiche e parenti, etc ) «Le storie di Intimità sono così romantiche che mi fanno proprio sognare» «Tante storie che possono rappresentarmi e in cui anch io potrei ritrovarmi» «Quante volte ho letto una storia dove le difficoltà erano come le mie e mi ha aiutato ad affrontare i momenti cupi» «Appena lo compro mi chiudo in casa a leggere le prime storie» 10/23

11 STRUTTURA PRODOTTO I PERSONAGGI DEL MONDO DELLO SPETTACOLO L intervista ai personaggi famosi ha sempre un taglio «positivo» volto a mettere in evidenza i sentimenti, l amore e la famiglia. Mai gossip e malizia. 11/23

12 STRUTTURA PRODOTTO LE RUBRICHE DI SERVIZIO: I TEMI DELLA SOCIETÀ/INCHIESTA/PSICO Viaggio nella società, in tutte le sue sfaccettature (dai rapporti interpersonali alle problematiche giovanili, del mondo del lavoro, delle categorie più deboli, etc ) con un taglio di servizio grazie alla consulenza di esperti di riferimento. 12/23

13 STRUTTURA PRODOTTO LE RUBRICHE DI SERVIZIO: GLI SPUNTI E LE ULTIME TENDENZE SULLA MODA Capi d abbigliamento e accessori, indossati o in still life, con l indicazione dei prezzi, gli indirizzi delle aziende produttrici e i consigli per la vestibilità. 13/23

14 STRUTTURA PRODOTTO LE RUBRICHE DI SERVIZIO: INDICAZIONI UTILI E CONSIGLI Una finestra aperta sulla vita di tutti i giorni con suggerimenti pratici di esperti autorevoli: dal giornalista economico al legale, all esperto di pensioni e lavoro e al veterinario. 14/23

15 STRUTTURA PRODOTTO LE RUBRICHE DI SERVIZIO: PER VOI RAGAZZE Contenitore di notizie rivolte a un pubblico giovane con interviste, vetrine, informazioni utili e divertenti. 15/23

16 STRUTTURA PRODOTTO LE RUBRICHE DI SERVIZIO: LE METE E GLI ITINERARI IN ITALIA E ALL ESTERO I servizi di turismo sono il risultato di viaggi effettuati dalla redazione, con segnalazione di strutture alberghiere e di ristoro. L ultima settimana del mese viene pubblicata l «agenda», un panorama di iniziative regionali. 16/23

17 STRUTTURA PRODOTTO LE RUBRICHE DI SERVIZIO: SALUTE E BENESSERE I temi di salute e benessere sono trattati con la consulenza di medici in modo chiaro e comprensibile a tutti. A completamento una vetrina di prodotti da banco. 17/23

18 STRUTTURA PRODOTTO LE RUBRICHE DI SERVIZIO: LA BELLEZZA Trucchi, profumi, creme ma anche consigli per un make up perfetto. Particolare risalto viene dato ai prodotti che completano l informazione. 18/23

19 STRUTTURA PRODOTTO LE RUBRICHE DI SERVIZIO: LA CUCINA Una selezione di ricette de La Cucina Italiana sia menu sia piatti che hanno come protagonista prodotti di stagione. 19/23

20 TIPOLOGIA INSERTI Intimità ha una foliazione fissa (104+4) ed è formata da 2 segnature + copertina quindi possono essere inseriti max 3 INSERTI + eventuale cavalier esterno SOLO PINZATI in centro rivista senza pagina di appoggio sulla prima romana, se è venduta ad un cliente, è possibile posizionare un INSERTO INCOLLATO CELLOPHANATI A CAVALLO SEGNATURA 20/23

21 BRAND EXTENSION DI INTIMITÀ Bimestrale dedicato al mondo della cucina e del mangiar sano. Oltre cento ricette preparate con gli ingredienti di stagione, 10 menu da staccare e conservare, i segreti degli chef per piatti di sicuro successo, i consigli della dietista per restare in forma e tante idee semplici e golose per chi ha poco tempo da trascorrere ai fornelli. DATA DI USCITA: 9 marzo 2013 DATA DI USCITA: 23 novembre 2013 TIRATURA: copie PREZZO DI COPERTINA: 1,50 CONSEGNA PAGINE PUBBLICITARIE: 15 febbraio 2013 CONSEGNA PAGINE PUBBLICITARIE: 30 ottobre 2013 Bimestrale completamente dedicato agli argomenti di salute e benessere. Nasce dall esperienza e dalla qualità editoriale di Intimità e parla in modo chiaro, approfondisce i temi e dà consigli utili avvalendosi della consulenza di medici ed esperti autorevoli. In ogni numero: trenta medici consultati, cento pagine ricche di informazioni e un grande dossier da conservare. DATA DI USCITA: 25 maggio 2013 TIRATURA: copie PREZZO DI COPERTINA: 1,90 CONASEGNA PAGINE PUBBLICITARIE: 3 maggio 2013 INTIMITÀ MAGLIA E UNCINETTO SPECIALE con modelli esclusivi creati per Intimità da DMC. Foto, ricche spiegazioni e schemi per realizzare capi ai ferri e lavori all uncinetto. DATA DI USCITA: 21 settembre 2013 TIRATURA: copie PREZZO DI COPERTINA: 2,90 CONASEGNA PAGINE PUBBLICITARIE: 30 agosto 2013 POSIZIONI: II + I romana / II / III / IV / Pagina e doppia pagina INSERTI: pag.3 qualora fosse venduta la I romana, pag.27, centro rivista con punto metallico 21/23

22 INIZIATIVE EDITORIALI Salute & Benessere (6 uscite l anno) GLI SPECIALI DI INTIMITÀ (IN FOLIAZIONE ALL INTERNO DEL GIORNALE) 6 pagine dedicate ad argomenti di salute e benessere legati alla stagionalità, trattati con la consulenza di medici ed esperti autorevoli Speciale spose (una uscita l anno) 6 pagine di idee per organizzare al meglio un matrimonio perfetto (abiti, accessori,catering, bomboniere e inviti, viaggi di nozze). Questa iniziativa editoriale, consolidatasi negli anni, riscuote grande interesse da parte delle lettrici 22/23

23 DOSSIER TEMATICI E PUBBLIREDAZIONALI Dossier speciali a cavallo di copertina 16 pagine a tema cucina/bellezza/fai da te con spazi riservati allo sponsor: 2, 3 e 4 di copertina +doppia pagina interna (tabellare o pubbliredazionale). Tiratura: copie Dimensione: cm 14 x 18,5 23/23

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