Listino Network Anso 05 ottobre Documento Riservato. da non diffondere al pubblico. Associazione Nazionale Stampa Online

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1 Listino Network Anso 05 ottobre 2006

2 BANNER GRAFICI (pay per impression) Comincia da qui: scegli il tipo di pubblicità da fornire ad UTENTI (1) (2) ad IMPRESSIONS Sull intero network? Sull intero network? SI NO (3) SI NO Scelta del circuito Scelta del circuito Quantità impressions 728x90 180x X250 MIX 728x90 180x X250 MIX 180x X x X oltre ,50 7,25 7,00 6,75 6,50 6,25 6,00 5,75 5,50 5,25 5,00 6,40 6,20 6,00 5,63 5,20 5,00 4,80 4,60 4,40 4,20 4,00 6,96 6,73 6,50 6,19 5,85 5,63 5,40 5,18 4,95 4,73 4,50 8,25 7,98 7,70 7,43 7,15 6,88 6,60 6,33 6,05 5,78 5,50 7,04 6,82 6,60 6,19 5,72 5,50 5,28 5,06 4,84 4,62 4,40 7,66 7,40 7,15 6,81 6,44 6,19 5,94 5,69 5,45 5,20 4,95 4,95 4,80 4,65 4,50 3,90 3,75 3,60 3,45 3,30 3,15 3,00 5,45 5,28 5,12 4,95 4,29 4,13 3,96 3,80 3,63 3,47 3,30 CPM (costo per mille impressions) - iva esclusa (1) - Pubblicità ad utente: in questo caso al banner viene impostato un ritardo di visualizzazione di 10 minuti. Questo significa che l utente che visualizzerà a monitor il banner x non potrà più visualizzarlo nei 10 minuti successivi, sia sulla testata su cui si trova, che su tutte le altre. Inferiore a 10 minuti è la durata della visita media del 90% dei visitatori. (2) - Pubblicità ad impressions: in questo caso non viene impostato nessun ritardo sul banner. (3) - Sfruttamento parziale del network: qualora il cliente decida di non sfruttare tutte le testate per la pubblicazione delle proprie campagne ma solo una parte di esse, viene applicata una maggiorazione sul prezzo del 10%. Questo 10% dovrà essere versato nelle casse dell Anso. Caratteristiche tecniche dei banner IMPORTANTE Acquisto minimo Euro iva. Tale somma fa riferimento al valore complessivo della commessa (sono esclusi i comunicati stampa) indipendentemente dal numero di circuiti utilizzati, e per singolo cliente. (a) - Tipo di file accettati: GIF, SWF, JPG, JPEG. (L SWF deve essere realizzato con Flash e deve contenere il link di destinazione). (b) - Pesi e formati: (pesi massimi) GIF... 15Kb GIF... 18Kb GIF... 10Kb SWF... 18Kb SWF... 22Kb SWF... 15Kb 728x90{ JPG/JPEG... 15Kb 300x250{ JPG/JPEG... 18Kb 180x150{ JPG/JPEG... 10Kb 2

3 BANNER TESTUALI (pay per impression) Comincia da qui: scegli il tipo di pubblicità da fornire ad UTENTI (1) (2) ad IMPRESSIONS Sull intero network? Sull intero network? SI NO (3) (3) SI NO Nessuno Scaglione Euro 1,5 Euro 1,65 Euro 1,0 Euro 1,1 CPM (costo per mille impressions) a SCAGLIONE UNICO - iva esclusa (1) - Pubblicità ad utente: in questo caso al banner viene impostato un ritardo di visualizzazione di 10 minuti. Questo significa che l utente che visualizzerà a monitor il banner x non potrà più visualizzarlo nei 10 minuti successivi, sia sulla testata su cui si trova, che su tutte le altre. Inferiore a 10 minuti è la durata della visita media del 90% dei visitatori. (2) - Pubblicità ad impressions: in questo caso non viene impostato nessun ritardo sul banner. (3) - Sfruttamento parziale del network: qualora il cliente decida di non sfruttare tutte le testate per la pubblicazione delle proprie campagne ma solo una parte di esse, viene applicata una maggiorazione sul prezzo del 10%. Questo 10% dovrà essere versato nelle casse dell Anso. IMPORTANTE Acquisto minimo Euro iva. Tale somma fa riferimento al valore complessivo della commessa (sono esclusi i comunicati stampa) indipendentemente dal numero di circuiti utilizzati, e per singolo cliente. Caratteristiche tecniche dei banner (a) - Composizione del banner: Intestazione + descrizione + URL visuale (può essere differente dall URL effettiva). (b) - Dimensioni: Intestazione... Circa 25 caratteri descrizione... Circa 70 caratteri URL visuale... Circa 35 caratteri (c) - Dimensioni e colori dei font: devono essere personalizzati dall editore attraverso l uso di apposite classi nel CSS: h1.anso_txt_titolo {} (per l intestazione o titolo) h2.anso_txt_testo {} (per la descrizione) h3.anso_txt_link {} (per l'url visuale) Perchè un banner testuale Il banner testuale ha i seguenti vantaggi: > è immediata la sua pubblicazione, non avendo bisogno di realizzazioni grafiche ma solo di un messaggio testuale; > il prezzo è nettamente inferiore a quello dei banner grafici, per cui a parità di importo è possibile ottenere fino a 8 volte in più di impression e di utenti. 3

4 PUBLIREDAZIONALI (pay per public) Comincia da qui per ottenere l importo della commessa Quanti comunicati differenti il cliente intende pubblicare? Una volta individuato il numero di comunicati da pubblicare verifica il prezzo per singolo comunicato nella tabella a scaglioni qui a destra... fino 5 da 6 a 10 da 11 a 15 da 16 a 25 da 26 a 40 da 41 a euro cadauno 9 euro cadauno 8 euro cadauno 7 euro cadauno 6 euro cadauno 5 euro cadauno Moltiplica il valore per il numero dei comunicati per ottenere il prezzo di vendita PER TESTATA Moltiplica il valore ottenuto per il numero delle testate selezionate dal cliente per ottenere il PREZZO TOTALE CPP (costo per singola pubblicazione) - iva esclusa Regole di pubblicazione COME DEVE ESSERE: il publiredazionale DEVE essere fornito alle testate dal cliente o da chi lo ha procurato e deve rispettare i seguenti criteri: titolo (max 100 battute), sottotitolo (max 300 battute), testo (min max battute compresi gli spazi), foto (max 3 jpg considerando che non tutte le testate possono integrare l articolo con una galleria fotografica), link al sito del cliente in fondo all articolo (no link interni al testo). Al fine di ottenere una migliore indicizzazione dell articolo e quindi incrementare la possibilità di rivendere il servizio al cliente, salvo diverse disposizioni del cliente stesso, si consiglia ad ogni editore di apportare piccole modifiche al titolo, al sottotitolo ed al testo dell articolo e non procedere con un semplice copia ed incolla. DOVE DEVE ESSERE INSERITO: non esiste una regola generale; certo è auspicabile che ogni testata sia dotata di un apposita sezione al fine di offrire una maggiore visibilità ai contenuti. QUANDO PUBBLICARLO: il publiredazionale DEVE essere pubblicato obbligatoriamente entro 24 ore dal ricevimento dello stesso salvo diverse disposizioni indicate nella mail con cui viene inviato alle redazioni. COSA FARE SUBITO DOPO: una volta pubblicato il publiredazionale è FONDAMENTALE copiare il link della pagina che lo contiene ed inviarlo a chi ha consegnato il comunicato per un duplice scopo: creare la rassegna stampa da fornire al cliente e annotare l avvenuta pubblicazione per il successivo pagamento. 4

5 TESTATE (e supplementi) ADERENTI AL NETWORK NORD Valle d Aosta Piemonte Lombardia Trentino A. Adige > Piupress.it > Targatocn.it > Ciaocomo.it > Cittaoggiweb.it > Vaol.it > Varesenews.it - Veneto Friuli V. Giulia Emilia Romagna Liguria > Veronaeconomia.it > Casanordest.it > Bologna2000.com > Modena2000.it > Reggio2000.it > Romagnaoggi.it > Sassuolo2000.it > Quotidianoligure.it > Sanremonews.it > Savonanews.it CENTRO Toscana Marche Umbria Lazio > Maremmanews.it > Viaroma100.net > it > Gomarche.it > ilquotidiano.it > Marcheinfesta.it > Quelliche.net > Sambenedettoggi.it > Senigallia.org > Valmisa.com > Viverejesi.it > Vivereosimo.it > Viveresenigallia.it > Vivere.Marche.it > Orvietonews.it > Perugianews.it > Terninews.it > Civonline.it SUD E ISOLE Molise Puglia Campania Basilicata - > Capitanata.it > Gravinaonline.it > Notizie-online.it > Quipuglia.it > Salernonotizie.it > Valtelesinanews.com > Notizie-online.it Calabria Sicilia Sardegna > Catanzaroinforma.it > Guidasicilia.it > Alguer.it > Sardegnaoggi.it Abruzzo - 5

6 TESTATE IDONEE AL CIRCUITO PUBLIREDAZIONALE NORD Valle d Aosta Piemonte Lombardia Trentino A. Adige > Piupress.it > Targatocn.it > Ciaocomo.it > Cittaoggiweb.it > Vaol.it > Varesenews.it - Veneto Friuli V. Giulia Emilia Romagna Liguria > Veronaeconomia.it > Casanordest.it > Romagnaoggi.it > Sassuolo2000.it > Quotidianoligure.it > Sanremonews.it > Savonanews.it CENTRO Toscana Marche Umbria Lazio > Maremmanews.it > Viaroma100.net > it > Gomarche.it > ilquotidiano.it > Quelliche.net > Sambenedettoggi.it > Viveresenigallia.it > Orvietonews.it > Perugianews.it > Terninews.it > Civonline.it SUD E ISOLE Molise Puglia Campania Basilicata - > Capitanata.it > Gravinaonline.it > Notizie-online.it > Quipuglia.it > Salernonotizie.it > Valtelesinanews.com > Notizie-online.it Calabria Sicilia Sardegna > Catanzaroinforma.it > Guidasicilia.it > Alguer.it > Sardegnaoggi.it Abruzzo - 6

7 POSIZIONI DEI BANNER NELLE TESTATE LeaderBoard (o Super Banner) pixel 728x90 LeaderBoard (o Super Banner): la dimensione in pixel è di 728 (larghezza) per 90 (altezza). La posizione è la medesima per tutti i siti: sopra il logo della testata (e quindi al di sopra dell intero sito) e appena sotto la fascia Anso. Lo stesso vale per qualsiasi sito sia per quelli che sono pubblicati con una risoluzione monitor 800x600 sia per quelli impostati su una risoluzione maggiore, ma, per ragioni di impaginazione in questo secondo caso il banner può essere anche posizionato alla destra del logo di testata (quindi sulla stessa linea), ma mai sotto di esso e comunque sempre sotto la fascia pre-testata. Si tratta di una spazio pubblicitario non esclusivo : vale a dire che ogni testata può alternarvi (con il proprio server adv) i banner di propri clienti. IL BANNER DEVE ESSERE PRESENTE IN TUTTE LE PAGINE (HOME PAGE COMPRESA). Medium Rectangle: la dimensione in pixel è di 300 (larghezza) per 250 (altezza). La posizione è all incirca la medesima per tutti i siti. Può essere posizionato a scelta dell editore o nella colonna destra del sito o, se ciò non fosse possibile per motivi di dimensioni della colonna stessa, all interno dell articolo. Medium Rectangle pixel 300x250 Nel caso l editore decida di pubblicarlo nella colonna di destra, lo script dovrà essere posizionato in modo tale da visualizzare il banner nella posizione più alta possibile. Nel caso invece si scelga di pubblicarlo nella pagina dell articolo allora dovrà essere inserito all interno del testo stesso e non dopo di esso. Si tratta di una spazio pubblicitario esclusivo vale a dire che vi potranno essere pubblicati solo banner del circuito e quindi lo script fornito dovrà essere inserito direttamente nell html senza passare per altri server adv. FORMATI ALTERNATIVI Rectangle pixel 180x150 Rectangle: la dimensione in pixel è di 180 (larghezza) per 150 (altezza). Si tratta di un banner alternativo al 300x250 e quindi valgono più o meno le stesse regole. La posizione è all incirca la medesima per tutti i siti. Può essere posizionato a scelta dell editore o nella colonna destra del sito o, se ciò non fosse possibile per motivi di dimensioni della colonna stessa, all interno dell articolo. Nel caso l editore decida di pubblicarlo nella colonna di destra, lo script dovrà essere posizionato in modo tale da visualizzare il banner nella posizione più alta possibile. Nel caso invece si scelga di pubblicarlo nella pagina dell articolo allora dovrà essere inserito all interno del testo stesso il più in alto possibile. Si tratta di una spazio pubblicitario esclusivo vale a dire che vi potranno essere pubblicati solo banner del circuito e quindi lo script fornito dovrà essere inserito direttamente nell html senza passare per altri server adv. ATTENZIONE: sia che l editore scelga di esporre il banner 300x250 che il 180x150 è necessario che nell uno o nell altro formato questi i banner compaiano in tutte le pagine home page compresa. Titolo del banner Descrizione del banner testuale del network Banner testuale: non ha dimensioni precise essendo composto da solo testo. La formattazione del testo è personalizzabile dall editore attraverso un apposita classe CSS. La posizione del banner è abbastanza ampia, l editore può scegliere tra le seguenti: a) nella colonna destra/sinistra il più in alto possibile; b) dentro l articolo; c) altre posizioni richieste dal singolo editore sono valutabili su richiesta. IL BANNER DEVE ESSERE PRESENTE IN TUTTE LE PAGINE (HOME PAGE COMPRESA). 7

8 GUIDA PRATICA AL NETWORK Questa è una guida pratica per la conoscenza e la gestione del circuito pubblicitario da parte delle testate aderenti. In queste pagine sono fornite le informazioni necessarie per la vendita e l attivazione delle formule pubblicitarie presenti nel circuito nonché parte dei regolamenti cui le stesse testate sono obbligate ad attenersi. Importante L adesione al circuito pubblicitario non è obbligatoria per le testate aderenti all Anso ma solo una libera scelta. Doveri Cosa è possibile vendere L adesione al circuito prevede degli obblighi e dei compiti che, coloro che aderiscono, devono portare a termine nei tempi e nelle modalità stabilite dal direttivo. In particolare ogni testata si impegna: a) a pubblicare nel proprio sito e negli spazi definiti, gli script che verranno consegnati e che sono necessari alla visualizzazione dei banner; b) a non oscurare o rimuovere, neanche in via temporanea, tali script; c) a concordare preventivamente con l amministratore dell ADserver, le eventuali temporanee interruzioni del servizio ad esempio per manutenzione straordinaria del sito; d) ad apportare velocemente le modifiche agli script eventualmente richieste dall amministratore dell ADserver per evitare spiacevoli buchi nel servizio; e) qualora l editore decidesse di ritirare la propria adesione al circuito pubblicitario, si impegna a mantenere gli script sul proprio sito fino alla scadenza delle campagne attive al momento della richiesta di ritiro; f) a versare agli altri editori la quota relativa alla pubblicità eventualmente venduta; g) a pubblicare i publiredazionali che verranno venduti. Compito dell editore è quello di far provvedere nel minor tempo possibile all inserimento nel proprio sito dei codici distintivi del circuito ed in particolare: 1) inserimento degli script dell ADserver nelle posizioni indicate. 2) inserimento della fascia pre-testata in tutte le pagine; si tratta di una banale tabella (o <div>) da posizionare sopra il sito stesso, contenente a sinistra il logo ed a destra la dicitura Questa testata aderisce all anso (con link a dalla parola anso ). Lo scopo della fascia pre-testata di testata è il seguente: - promuovere il logo ANSO in maniera uniforme su tutti i siti - rendere molto comprensibile l appartenenza della testata visitata ad un circuito nazionale. Sarebbe interessante sfruttare in modo più interessante la parte destra di questo oggetto grafico e quindi sono ben accette idee e progetti da parte di tutti. --- La disponibilità di un circuito nazionale offre la possibilità di vendere diversi servizi ma quelli che affronteremo in questa prima fase sono di due tipologie: - banner pubblicitari (testuali e grafici) pay per impression - publiredazionali La scelta dei formati banner è stata fatta seguendo i criteri più logici: - da una parte lo STANDARD e quindi si è scelto seguendo le linee guida dello IAB; - dall altra si è dato ascolto al mercato. I formati selezionati e quindi disponibili all interno del circuito sono i seguenti: 728x90 - (Leader Board) 180x150 - (Rectangle) 300x250 - (Medium Rectangle) TXT (Testuale) Caratteristiche e formati dei banner Il software di gestione (advserver) può gestire sia.gif.jpg che.swf Il peso in Kb deve essere contenuto e comunque non superare i dati riportati a pagina 2 del listino. I banner vengono pubblicati con modalità ad utente oppure ad impression. Il banner impostato ad utente ha un ritardo di 10 minuti tra una visualizzazione e la successiva da parte dello stesso utente. Il banner impostato ad impression NON ha settato alcun ritardo. 8

9 Come si attiva una campagna Campagne complesse Una volta effettuata la vendita dovrà essere effettuata una comunicazione ufficiale a tutte le testate per conoscenza e quindi correttezza nei loro confronti. La comunicazione verrà fatta dal venditore alla segreteria dell Anso attraverso la compilazione dell apposito modello (v. pag. 11 di questo listino) la quale provvederà a contattare ogni singolo editore interessato sia via mail che pubblicando le informazioni della campagna anche nell area riservata del sito La campagna come impostata finora sarebbe già operativa ma è possibile ancora settare dei parametri per meglio raggiungere il target di riferimento del cliente. In particolare è possibile: - impostare un ritardo di visualizzione differente da quello di default; - stabilire le fasce orarie giornaliere in cui il banner va o non va visualizzato; - stabilire i giorni della settimana in cui il banner va o non va visualizzato; - stabilire le date all interno della campagna in cui il banner non va visualizzato; - abilitare o disabilitare alcuni indirizzi IP; - abilitare o disabilitare alcuni sistemi operativi. Nel caso venga applicato uno o più dei suddetti filtri andrà aggiunta una maggiorazione del 10% sul prezzo. (**) Potrebbe verificarsi che il cliente abbia necessità di effettuare una campagna solo su alcune testate in quanto la propria attività non arriva in alcune aree del territorio coperto dal network. In questo caso occorre utilizzare l apposito listino. Tutto il materiale e le informazioni consegnate devono essere mantenute in copia dal venditore almeno fino al termine della campagna, per poter fare fronte ad eventuali anomalie tecniche che potrebbero verificarsi (ricordiamo che stiamo parlando sempre di PC). ATTENZIONE: la realizzazione grafica del banner pubblicitario è a carico del cliente o del venditore. Chi può vendere la pubblicità Ogni editore aderente al circuito o la relativa webagency potrà formulare proposte commerciali seguendo il listino e questa guida. In questa maniera ogni editore è concessionaria di tutti gli altri oltre che di se stesso. Ripartizione degli utili La cifra che il venditore incasserà verrà così ripartita: 50% rimarrà all azienda che avrà effettuato la vendita e che con questa somma andrà a copertura dei costi della rete vendita (generalmente tra il 30% ed il 40%) e tratterrà la differenza a titolo rischio d azienda (si assume il rischio di mancato incasso) e a coperture dei costi di fatturazione e invio bonifici. 50% verrà ripartito tra le testate sulle quali sarà stata pubblicata la campagna banner in base alla regola del merito. Ogni testata riceverà una quota del compenso in maniera direttamente proporzionale a quante volte quel banner è comparso nella relativa testata. Dato che le percentuali varieranno di giorno in giorno (seppur in maniera minima) si stabilisce fin d ora che verranno prese come riferimento le percentuali del giorno in cui verranno effettuati i pagamenti. Per la pubblicazione dei publiredazionali, la ripartizione del 50% avviene in parti uguali tra le testate indifferentemente dal numero di lettori. In questo caso però il compenso verrà riconosciuto solo alle testate che, una volta pubblicato il comunicato (entro le 24 ore), inviino il link di collegamento all articolo all indirizzo che di volta in volta verrà segnalato (comunque sempre entro le 24 ore dalla richiesta di pubblicazione). Come avvengono i pagamenti Sarà compito di chi vende comunicare la data di incasso della pubblicità e quindi la data ipotetica in cui egli stesso potrebbe richiedere le fatture per il pagamento dei compensi. 9

10 Attenzione I listini sono e devono rimanere riservati agli editori/venditori e non vanno diffusi in quanto la scala sconti permette di giocare sulle cifre e questo gioco è di chi vende e non di chi compra; formulate semplicemente l offerta. Ricordate che i prezzi segnalati sono sempre IVA eslusa. Consigli di vendita per i PUBLIREDAZIONALI - Nessuno come i nostri quotidiani può indicizzare un sito in 24 ore. - Una campagna banner fa branding o promuove benissimo un prodotto presso un pubblico preciso in un periodo ben preciso; i publiredazionali rendono visibili i contenuti nel web per un periodo molto più lungo di qualsiasi campagna banner. Per informazioni potete contattare: commerciali e tecniche Betto Liberati commerciali Nicola Amelio

11 MODULO DA COMPILARE PER ATTIVAZIONE CAMPAGNA PUBBLICITARIA Informazioni sul VENDITORE ed il CLIENTE Informazioni sulla CAMPAGNA Chi ha venduto Chi è il cliente Referente Mail Nome della campagna Cosa è stato venduto (La testato o agenzia che si occuperà della gestione completa del cliente) (A puro titolo indicativo) (Utile ad individuare velocemente la campagna giusta) Queste informazioni sono necessarie al fine di creare la scheda cliente cui abbinare la/le campagne pubblicitarie. In riferimento a questi dati saranno attivati i servizi opzionali di comunicazione qualora richiesti. Se per riservatezza non si volesse comunicare nome e mail del referente, inserire nome e mail di un proprio responsabile interno. (La descrizione deve essere molto precisa) Importo della campagna (IVA esclusa) la quota per il network è pari a (IVA esclusa) Data di attivazione (Solo per banner) / / Data di scadenza / / (Opzionale) Informazioni sulla FATTURAZIONE Numero massimo di visualizzazioni giornaliere (Opzionale) Fatturare a (Dati anagrafici della società a cui richiedere il pagamento dei compensi) SERVIZI OPZIONALI di comunicazione Modalità di fatturazione Modalità di pagamento (Quando verrà richiesta la fatturazione dei compensi da parte del venditore) (Quando e come saranno saldate le fatture) Avvisa campagna in scadenza SI NO (Spedisci al referente un avvertimento quando la campagna viene disattivata) Invia un rapporto via SI NO (Spedisci al referente un rapporto via ) Ogni giorni Accesso alle statistiche SI NO (Fornisci al cliente login e password per l accesso al pannello di controllo delle statistiche) NOTE 11

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