COS' E' LA PUBBLICITA'?

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Barbara Natali
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1 COS' E' LA PUBBLICITA'? è una forma di comunicazione, diffusa dai mass media, che tende a influenzare il comportamento del consumatore nei confronti dell'oggetto che viene pubblicizzato L' oggetto può essere: -un prodotto (auto, biscotti, profumo...) -un servizio (Tim, Wind, banche...) -un partito politico o persona (campagne elettorali) -un territorio

comportamento del consumatore nei confronti dell'oggetto che viene pubblicizzato L'

2 PRINCIPALI TIPOLOGIE DI PUBBLICITA' Il volantino Il cartellone/manifesto L inserzione sulla stampa/giornali Lo spot televisivo Lo spot radiofonico Il banner (la pubblicità su Internet)

3 La storia della pubblicità Dall antica Roma all era di internet La nascita della pubblicità non ha una data precisa, perché coincide con la nascita del commercio stesso di cui continua ad essere l anima. Già i commercianti greci esponevano le loro merci accompagnandole da scritte accattivanti e pure i librai della Roma imperiale attaccavano manifesti in pergamena o cera raccomandanti la lettura delle opere di vari scrittori. Anche a Pompei sono state ritrovate iscrizioni, sia sui muri che su oggetti come vasi o piatti, pubblicizzanti i servizi delle terme, spettacoli, gare, offerte speciali delle botteghe, l onestà dei candidati alle elezioni. un panettiere dell Antica Roma scritta su un muro a Pompei

Già i commercianti greci esponevano le loro merci accompagnandole da scritte accattivanti e pure i librai della Roma imperiale attaccavano manifesti in pergamena o cera

4 La storia della pubblicità Nel XIII sec. i commercianti assoldavano banditori ed araldi che giravano per le vie cittadine suonando tamburi e strillando primitivi slogan. Dal XVI sec. furono gli stessi commercianti a diventare banditori di loro stessi, girando a bordo di carri per paesi e città annunciando - sempre con grida - le meraviglie dei loro prodotti ed esponendo rudimentali cartelloni. ti n e d re i a v a lo! ic l v e e n t u Br F a o r t s a da M araldo M a s fa be tro Gugl ielm llissi o mi b icchi eri! banditore

5 La storia della pubblicità Solo nel 1630 nasce un vero e proprio servizio pubblicitario. L'idea è del parigino Renaudot che apre un ufficio e fonda una gazzetta per raccogliere e pubblicare annunci pubblicitari a pagamento. L'esempio viene seguito vent'anni dopo in Inghilterra, dove nasce un almanacco con lo stesso scopo. In Italia la pubblicità arriva nel 1691 su un almanacco veneto e pubblicizza l Acqua della Regina d Ongaria. Da allora i fogli contenenti annunci pubblicitari si sono diffusi in tutto il mondo, andando di pari passo con la produzione massificata di merci industriali.

L'esempio viene seguito vent'anni dopo in Inghilterra, dove nasce un almanacco con lo stesso scopo.

6 La storia della pubblicità La pubblicità - come la intendiamo noi nasce con al rivoluzione industriale, quando l'aumento della produzione, la varietà dei prodotti e la concorrenza fra imprenditori impongono una maggiore informazione dei consumatori.

della produzione, la varietà dei prodotti e la concorrenza fra

7 La storia della pubblicità Le cinque regole della pubblicità A partire dagli anni '20 la pubblicità comincia a seguire regole scientifiche, tanto che nel 1925 viene pubblicato il primo trattato di tecnica pubblicitaria, in cui vengono fissate le cinque regole fondamentali di ogni messaggio pubblicitario: 1. essere visto: deve avere la necessaria attrattiva; 2. essere letto, molti annunci sono guardati, ma non osservati; 3. essere creduto, un buon annuncio deve convincere l'acquirente della veridicità di quanto promette; 4. essere ricordato; 5. essere capace di spingere il compratore ad agire, cioè ad acquistare un determinato prodotto. Levis, 1995

essere visto: deve avere la necessaria attrattiva; 2. essere letto, molti annunci sono guardati, ma non osservati; 3.

8 Per due secoli la pubblicità rimane legata ai i quotidiani. La storia della pubblicità Solo nella seconda metà dell'ottocento, con lo sviluppo della litografia, trova un nuovo canale di comunicazione: il manifesto, dove si mescolano immagine, parola e colore. I manifesti spesso erano disegnati da artisti famosi, come Toulouse-Lautrec, De Chirico, Depero, Manet. Nel 1904, a Parigi, venne proiettato con un rudimentale proiettore a manovella, uno spot dei fratelli Lumière dedicato allo champagne "Moet et Chandon". Toulouse-Lautrec, 1895 Depero, 1929

comunicazione: il manifesto, dove si mescolano immagine, parola e colore.

9 La storia della pubblicità Il radiocomunicato La prima grande rivoluzione nella pubblicità avvenne il 28 agosto 1922, quando la stazione radio americana AT&T trasmise il primo radiocomunicato pubblicitario della storia: durata 10 minuti, sponsor la Queensboro & Co, che vendeva appartamenti in un quartiere di New York. I primi radiocomunicati sono molto semplici: le annunciatrici leggono testi scritti con linguaggi ricercati che mostrano la volontà di distanziarsi dal linguaggio comune e spesso si prendono in prestito versi e personaggi dalla letteratura. Maria Rosa per Lievito Bertolini Negli anni 30 cominciano ad essere utilizzati i jingle o sigle, che poi verranno ripresi a partire dagli anni 50 negli spot televisivi.

I primi radiocomunicati sono molto semplici: le annunciatrici leggono testi scritti con linguaggi ricercati che mostrano la volontà di distanziarsi dal linguaggio comune e spesso si

10 La storia della pubblicità sapete riconoscere il jingle? Spot radiofonico del Parmigiano Reggiano

11 La storia della pubblicità canzone Mamma Maria dei Ricchi e Poveri riutilizzata per creare il jingle

12 La storia della pubblicità La nascita dello spot pubblicitario Il vero concetto di spot televisivo appare nel 1953, in America. In Italia il 3 febbraio 1957 arriva il programma giornaliero Carosello. Andava in onda dopo il telegiornale della sera, era un contenitore di 5 spot abbastanza lunghi, studiati come piccole storie, intervallati da un siparietto e dall identico formato: - scenetta o storiella di apertura, (da 65 a 115 ) dove non si nominava il prodotto reclamizzato, - codino di chiusura (35 ) dove si vedeva il prodotto. Dopo vent'anni di repliche dal 1977 fu sostituito dagli attuali spot molto più brevi, tra i 7 e i 60 secondi, diffusi nell'arco dell intera giornata.

Andava in onda dopo il telegiornale della sera, era un contenitore di 5 spot abbastanza lunghi, studiati come piccole storie, intervallati da un siparietto e dall

13 La storia della pubblicità Sigla del carosello e spot della Lavazza,

14 IL VIDEO PUBBLICITARIO: CARATTERISTICHE Immagini: devono attirare immediatamente l'attenzione Parole: importanza dei testi e degli slogan Musica/suoni o jingle: rafforzano il messaggio Montaggio: conferisce senso e ritmo alle immagini Durata: breve

testi e degli slogan Musica/suoni o jingle: rafforzano il

15 LA STRATEGIA PUBBLICITARIA La pubblicità parte da una efficace strategia di comunicazione: Definizione degli obiettivi: cosa vogliamo ottenere Analisi dei punti di forza e di debolezza del prodotto Definizione del target (ossia del gruppo di consumatori a cui rivolgersi) Definizione del budget (ossia delle risorse economiche a disposizione) Scelta dei canali comunicativi (televisione, radio, giornali...) Definizione del messaggio e dell'immagine che si vuole comunicare

del gruppo di consumatori a cui rivolgersi) Definizione del budget (ossia delle risorse economiche a disposizione)

16 La comunicazione dell'immagine aziendale: esempio azienda Mulino Bianco - spot Ambientazione: cascina con mulino immersa nella natura Situazione: Banderas è 'l'uomo del mulino' che produce biscotti utilizzando prodotti naturali e sani parole chiave: natura, genuino, sano, tradizione

Situazione: Banderas è 'l'uomo del mulino' che produce biscotti

17 La comunicazione dell'immagine aziendale: esempio azienda Mulino Bianco- pubblicità cartacea

18 LA STRATEGIA DI COMUNICAZIONE IN SINTESI: Obiettivi Quali obiettivi raggiungere Target A chi comunicare Promessa Cosa promettere Reason Why Come convincere Immagine Come rappresentarsi

19 SPOT: DIFFERENTI STRATEGIE COMUNICATIVE 1) spot che raccontano una storia con un "inizio" e una "fine", puntando a colpire lo spettatore attraverso: la provocazione, colpi di scena, l'emotività, l'ironia...etc

puntando a colpire lo spettatore attraverso: la

20 Spot Peugeot 206 link:

21 Spot Scuola di Inglese Berlitz

22 2) spot che puntano sui giochi di parole o jingle Esempi: Patasnella Ace mousse spray

23 Spot Patasnella - jingle personalizzato

24 Spot Ace mousse spray

25 3) spot con testimonial chi è un testimonial? È una persona famosa, utilizzata negli spot per la forza di persuasione che esercita su un certo pubblico. I testimonial infatti sembrano utilizzare il prodotto publicizzato e creano un rapporto di fiducia o un sentimento di emulazione Come si sceglie un testimonial? In base al budget, al target e agli obiettivi da raggiungere

27 Spot Pepsi, testimonial: David Beckam v=infchrswlpm

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