L'INDICE DI FIDUCIA DEL VIAGGIATORE ITALIANO Rilevazione GIUGNO 2018 Documento redatto per: Progetto n. 331-2017 Istituto Piepoli S.p.A. 20129 Milano Via Benvenuto Cellini, 2/A t. +39 02 5412 3098 f. +39 02 5455 493 00186 Roma Via di Ripetta, 39 t. +39 06 3211 0003 f. +39 06 3600 0917 www.istitutopiepoli.it istituto@istitutopiepoli.it P.IVA: 03779980964 REA 1701566
METODOLOGIA E CAMPIONE L indagine che presentiamo è stata eseguita fra il 13 e il 18 GIUGNO 2018 con metodologia CATI/CAWI su un campione di 1.000 casi rappresentativo della popolazione residente in Italia dai 18 ai 74 anni, segmentato per sesso, classe di età, Ampiezza Centri e GRG (Grandi Ripartizioni Geografiche). SESSO Uomo 49% Donna 51% ETÀ 18-34 anni 26% 35-54 anni 41% 55-74 anni 33% GRANDI RIPARTIZIONI GEOGRAFICHE Nord Ovest 26% Nord Est 19% Centro 20% Sud e Isole 35% AMPIEZZA CENTRI Fino a 10.000 abitanti 31% Da 10 a 30.000 abitanti 24% Da 30 a 100.000 abitanti 21% Oltre 100.000 abitanti 24% Il presente sondaggio è stato eseguito, rispettando il codice deontologico ASSIRM ed ESOMAR. 2
INDICE DI FIDUCIA DEL VIAGGIATORE ITALIANO indice costruito sulla base delle risposte degli intervistati a una serie di domande, pesate tramite un apposito algoritmo Durata del viaggio che si pensa di fare Viaggi effettuati negli ultimi 12 mesi Propensione a fare un viaggio: prossimi 3 mesi Ultimo viaggio fatto Propensione a fare un viaggio: prossimi 12 mesi Propensione a fare più o meno viaggi rispetto al passato prossimi 12 mesi 3
gen-15 feb-15 mar-15 apr-15 mag-15 giu-15 lug-15 ago-15 set-15 ott-15 nov-15 dic-15 gen-16 feb-16 mar-16 apr-16 mag-16 giu-16 lug-16 ago-16 set-16 ott-16 nov-16 dic-16 gen-17 feb-17 mar-17 apr-17 mag-17 giu-17 lug-17 ago-17 set-17 ott-17 nov-17 dic-17 gen-18 feb-18 mar-18 apr-18 mag-18 giu-18 L INDICE DI FIDUCIA DEL VIAGGIATORE CRESCE ANCORA DI PUNTO RISPETTO AL MESE PRECEDENTE. INDICE DI FIDUCIA DEL VIAGGIATORE - TREND Ottimo 79-100 Buono 67-78 Sufficiente 60-66 Insufficiente 46-59 Pessimo 0-45 68 100 90 80 70 68 70 68 69 71 69 72 60 50 60 60 62 63 65 64 61 61 62 62 62 63 65 63 64 63 62 63 64 63 63 69 69 70 69 64 64 62 61 60 60 64 66 67 68 40 30 20 10 0 4 NOTA METODOLOGICA: a partire da gennaio 2017, sono state apportate alcune revisioni nel calcolo dell indice e conseguentemente l indice è stato ricalcolato anche per il trend precedente. BASE: ITALIANI 18-74 ANNI 73 72 71 70 69 68 67 66 71 69 68 68 giu-15 giu-16 giu-17 giu-18
I GIOVANI E CHI VIVE NELLE GRANDI CITTÀ MOSTRANO UN INDICE DI FIDUCIA DECISAMENTE PIÙ ALTO DELLA MEDIA. GENERE CLASSE D ETÀ AMPIEZZA CENTRI AREA GEOGRAFICA UOMO DONNA 18-34 ANNI 35-54 ANNI 55-74 ANNI Fino a 10.000 abitanti Da 10 a 100.000 abitanti Più di 100.000 abitanti Nord Ovest Nord Est Centro Sud e Isole 68 70 67 80 72 55 63 67 78 74 68 70 63 5
IL SALDO TRA OTTIMISTI E PESSIMISTI È POSITIVO E GLI ITALIANI RITORNANO OTTIMISTI SULL ECONOMIA DEL PAESE. giu-17 giu-17 lug-17 lug-17 ago-17 ago-17 set-17 set-17 ott-17 ott-17 nov-17 nov-17 dic-17 dic-17 gen-18 gen-18 feb-18 feb-18 mar-18 mar-18 apr-18 apr-18 mag-18 mag-18 giu-18 giu-18 Pensando alle notizie sull economia e il turismo sentite su TV, giornali o internet nelle ultime due settimane, Lei si definirebbe più ottimista o pessimista sull economia del Paese rispetto a due settimane fa? 50% Più ottimisti Più pessimista 40% 30% 20% 23% 32% 27% 29% 30% 27% 28% 27% 28% 28% 28% 27% 32% 29% 29% 29% 29% 26% 26% 26% 28% 25% 22% 33% 33% 25% 10% 0% 10% 0% -10% -20% -9% -2% 3% 1% 0% 1% TREND 12 MESI DEL SALDO OTTIMISTI - PESSIMISTI -3% 0% -3% -6% -3% -11% 8% -30% -40% 6 BASE: ITALIANI 18-74 ANNI
Il viaggio che faranno nei prossimi 3 mesi
PREVISTA UNA DURATA MEDIA DELLA VACANZA DI CIRCA 7 NOTTI PER CHI VIAGGERÀ NEI PROSSIMI TRE MESI. Durata (nr. notti) dei viaggi previsti nei prossimi 3 mesi 1-2 NOTTI 3 NOTTI E PIÙ 1 notte 5% 19% 2 notti 14% 81% 10,0 8,0 6,0 4,0 6,4 6,8 7,0 4,1 Nr. Notti durata media viaggi 3,5 3,4 3,6 3,7 3,4 3,6 [VALORE] 5,1 6,8 2,0 8 0,0 giu-17 lug-17 ago-17 set-17 ott-17 nov-17 dic-17 gen-18 feb-18 mar-18 apr-18 mag-18 giu-18 BASE: propensi a viaggiare nei prossimi 3 mesi
«INTERNET» RIMANE IL CANALE DI PRENOTAZIONE PIÙ UTILIZZATO. Come prenoteranno la vacanza? Tramite internet 51% 40% sito web specializzato 5% sito alloggio 6% volo + viaggio Contatto diretto con la struttura (anche tramite mail, telefono) 22% Direttamente sul posto/di persona / non prenoto in anticipo 12% Attraverso intermediazione specializzata 8% 9 BASE: propensi a viaggiare nei prossimi 3 mesi
LA METÀ DEI VIAGGIATORI PARTIRANNO IN COPPIA. CRESCE LA VOGLIA DI PARTIRE CON LA FAMIGLIA. Con chi viaggeranno? In coppia (con il partner) Con famiglia/figli/genitori/parenti 37% 50% +5% RISPETTO MAGGIO 2017 Con amici 17% Da solo 7% 10 BASE: propensi a viaggiare nei prossimi 3 mesi
TRA I FUTURI VIAGGIATORI CRESCE LA VOGLIA DI RIPOSARSI (+6% RISPETTO A MAGGIO 2018). A cosa penseranno soprattutto? Riposarsi Divertirsi 27% Prendersi cura dello spirito / della mente 7% 61% +6% RISPETTO MAGGIO 2018 Prendersi cura del suo corpo 3% Prendersi cura degli altri 2% 11 BASE: propensi a viaggiare nei prossimi 3 mesi
LA VOGLIA DI ANDARE AL MARE TRA MAGGIO E LUGLIO CRESCE DEL 9% RISPETTO AL MESE DI MAGGIO E RIMANE AL PRIMO POSTO. Dove andranno? Mare Città e località d'arte Montagna 15% Campagna, collina Lago 3% Crociera 2% 6% 22% 70% +9% RISPETTO MAGGIO 2018 12 BASE: propensi a viaggiare nei prossimi 3 mesi
CHI VIAGGERÀ NEI PROSSIMI TRE MESI FARÀ SOPRATTUTTO «VITA DA SPIAGGIA», SENZA DIMENTICARSI DI VISITARE MUSEI, MONUMENTI O MOSTRE. Che cosa faranno? Andare al mare/fare vita da spiaggia Visitare musei, monumenti o mostre 34% 63% +7% RISPETTO MAGGIO 2018 Fare Shopping 27% Visita a parenti e/o amici 19% Vacanza enogastronomica 14% Vivere un'avventura 14% Trattamenti di salute, cure termali 10% Andare in montagna/sciare e/o divertirsi sulla neve 10% Praticare uno sport 8% Pellegrinaggio o visitare luoghi religiosi 5% 13 Studiare / Imparare una lingua 5% BASE: propensi a viaggiare nei prossimi 3 mesi
CHI VIAGGERÀ NEI PROSSIMI TRE MESI ALLOGGERÀ IN ALBERGO. Dove pensa di soggiornare/pernottare (ha soggiornato/pernottato) durante la sua vacanza? In albergo/hotel 38% In una casa presa in affitto/ residence 20% Casa di proprietà / di parenti o amici / seconda casa 16% In un bed & breakfast / pensione 9% In un villaggio turistico 7% In un campeggio 5% Altro 5% 14 BASE: propensi a viaggiare nei prossimi 3 mesi
PIÙ DI UN ¼ DEI GIOVANI ANDRÀ ALL ESTERO NEI PROSSIMI 3 MESI; TRA LE METE SCELTE DA CHI VISITA L ITALIA SICILIA E PUGLIA SONO IN TESTA. 80% ITALIA ESTERO 20% 18-34 anni 73% 27% 35-54 anni 84% 16% 55-74 anni 82% 18% TOP DESTINAZIONI ITALIA (80%) SICILIA INFORMAZIONI QUALITATIVE: TOP DESTINAZIONI ESTERE (20%) PUGLIA CALABRIA EMILIA ROMAGNA; SARDEGNA TOSCANA 15 BASE: propensi a viaggiare nei prossimi 3 mesi
SOLE, MARE E VITA DA SPIAGGIA SONO I TRE ELEMENTI CHE CARATTERIZZANO IL VIAGGIO DEI FUTURI VIAGGIATORI IN SICILIA, PUGLIA E CALABRIA. 3 motivi principali del viaggio SICILIA PUGLIA BASE: propensi a viaggiare nei prossimi 3 mesi CALABRIA 1 Andare al mare/fare vita da spiaggia Andare al mare/fare vita da spiaggia Andare al mare/fare vita da spiaggia 2 Visitare musei, monumenti o mostre Visitare musei, monumenti o mostre Visitare musei, monumenti o mostre 3 Fare shopping/ Acquistare regali Fare shopping/ Acquistare regali Visita ad amici/parenti 16
6,8 L ESTATE 2018: ECCO COSA FARANNO I FUTURI VIAGGIATORI CIRCA 6 ITALIANI SU 10 PENSANO DI FARE UNA VACANZA ESTIVA TRA GIUGNO E AGOSTO Media notti fuori casa La Sicilia è la meta preferita per chi resterà in Italia 838 BUDGET PER LE VACANZE 51% Ha prenotato online almeno un servizio per la vacanza 50% Viaggerà con il proprio partner La Grecia è la meta preferita per chi andrà all estero 63% Farà vita da spiaggia 17
La ripresa economica in Italia
LA QUOTA TRA OTTIMISTI E PESSIMISTI SUL FUTURO DELL ECONOMIA ITALIANA RITORNA A ESSERE POSITIVA Lei ritiene che nei 6 prossimi mesi la situazione economica del nostro Paese rispetto agli ultimi 6 mesi, sarà PEGGIORE 20% NON SA 4% 30% MIGLIORE 46% UGUALE 10% 0% TREND SALDO MIGLIORE - PEGGIORE 4% 3% 3% 1% 3% 3% 1% 4% 0% 10% 19-10% -20% -8% -7% -6% -7% -5% -6% -12% -12% gen-17 feb-17 mar-17 apr-17 mag-17 giu-17 lug-17 ago-17 set-17 ott-17 nov-17 dic-17 gen-18 feb-18 mar-18 apr-18 mag-18 giu-18 BASE: totale campione
E RIMANE ANCHE POSITIVA LA PERCEZIONE DEL SALDO DI FIDUCIA NEI CONFRONTI DELLA SITUAZIONE ECONOMICA PERSONALE. Pensi ora alla sua situazione personale. Nei prossimi 6 mesi lei prevede che la sua situazione economica personale e quella della sua famiglia sarà PEGGIORE 11% NON SA 3% 18% MIGLIORE 68% UGUALE 4% TREND SALDO MIGLIORE - PEGGIORE 4% 5% 5% 1% 2% 6% 4% 5% 7% 20-1% -6% -2% -1% -4% -2% -4% -2% -1% -2% -1% gen-17 feb-17 mar-17 apr-17 mag-17 giu-17 lug-17 ago-17 set-17 ott-17 nov-17 dic-17 gen-18 feb-18 mar-18 apr-18 mag-18 giu-18 BASE: totale campione
Le vacanze estive
PIÙ DI ¼ DEGLI INTERVISTATI UTILIZZEREBBE L AUTO ELETTRICA PER VIAGGI DI MEDIA/LUNGA PERCORRENZA. MEZZO PREFERITO PER VIAGGI DI M/L PERCORRENZA PROPENSIONE* ALL UTILIZZO DELL AUTO ELETTRICA VIAGGI M/L PERCORRENZA AUTO ELETTRICHE Altro 2% 17% 9% 21% 31% Cert. Sì + 26% Prob. Sì Propensione tra gli utilizzatori di: 22 46% 25% 29% 23% *Propensione ricalcolata con coefficiente di abbattimento BASE: totale campione al netto di «Non sa»
¼ DEGLI INTERVISTATI NOLEGGEREBBE L AUTO ELETTRICA PER SPOSTARSI DURANTE LE VACANZE ESTIVE. Quanto sarebbe propenso, quando va in vacanza, a NOLEGGIARE per i suoi spostamenti PROPENSIONE* A NOLEGGIARE: AUTO ELETTRICA BICICLETTE ELETTRICHE SCOOTER ELETTRICO 9% 16% 7% 12% 6% 9% Cert. Sì + 25% Prob. Sì Cert. Sì + 19% Prob. Sì Cert. Sì + 17% Prob. Sì 23 *Propensione ricalcolata con coefficiente di abbattimento BASE: totale campione al netto di «Non sa»