L ICT a supporto dell'innovazione: il modello INNOLAB

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1 L ICT a supporto dell'innovazione: il modello INNOLAB Confindustria Latina Progetto IxI L innovazione di prodotto e di processo 28 Novembre 2007 Cesare Colombo Head of Unit CEFRIEL - Politecnico di Milano CEFRIEL 1

2 Cos è CEFRIEL? Independent, super-partes and not-for-profit organization One of the most important Center of Excellence for research, innovation and education in Information & Communication Technologies CEFRIEL 2

3 Partners CEFRIEL 3

4 ACADEMIC ENTERPRISES & P.A. Missione INNOVATION 65% PULL procedure: Request services Academic HUB EDUCATION 15% Services RESEARCH 20% PUSH procedure: Subscription Services CEFRIEL 4

5 Si parla di crisi di competitività... I nostri prodotti si vendono meno Altri producono a costi inferiori C è il problema delle economie di scala e della protezione della proprietà intellettuale Il mondo è cambiato Non possiamo continuare a fare le stesse cose, nello stesso modo Cambiare è un rischio, ma dobbiamo fare cose nuove in un modo nuovo CEFRIEL 5

6 SI, SI, SI L ICT può aiutare? Nonostante le delusioni del passato e lo scetticismo di molti Importante: non solo per i processi! Anche per i prodotti! L ICT può permettere di creare nuovi tipi di prodotti o migliorare quelli esistenti, anche in molti settori convenzionali CEFRIEL 6

7 Cos è oggi l ICT? Non è più semplicemente EDP, telefonia e e- commerce, ma Armoniosa combinazione di tecnologie The revolutionary pervasiveness of ICT CEFRIEL 7

8 When Everithing Connect CEFRIEL 8

9 Telecomunicazioni Tecnologie molto diverse Wireline Fibre ottiche: no limits! Doppino: ADSL2+: più di 10 Mbs VDSL: più di 40 Mbs Possibilità di avere banda larga ovunque Wireless GSM, GPRS, EDGE UMTS (384Kbit/s) HSDPA (1,8Mbit/s) WiFi, WiMax, Bluetooth, Zigbee Satellite & Digital TV Non solo broadcasting Digital services Il canale di ritorno Trend: all-ip CEFRIEL 9

10 Wireless Technologies 0-10 m m 0-10 km km Personal Area Network (PAN) Local Area Network (LAN) Metropolitan Area Network (MAN) Wide Area Network (WAN) Bluetooth Zigbee Adv (IRDA) Ultra low power consumption and cost Disadv (IRDA) short range (~1m), device direct visibility Adv (BT,ZB) Low cost and low power consumption Disadv (BT,ZB) low bit rate UWB Wi-Fi IRDA Advantages: similar to LAN wireless technologies Disadvantages: must sustain adequate quality of service (high and constant bit rate) Wi-Fi Advantages: Lower time for deployment and configuration of access points High flexibility and scalability: end terminals can easily access to the network Lower costs (no cabling) Disadvantages: No. of user are limited by interferences Lower performance than wired LAN technologies WiMax Advantages: similar to LAN wireless technologies Disadvantages: Product not available yet on the market Wi-Bro GSM GPRS UMTS Advantages: mobility, based on a worldwide standard Disadvantages: optimized for voice traffic, limited data bit rate (not suitable for multimedia application) Satellite Advantages: wide coverage, high bit rate Disadvantages: mainly broadcasting; low bit rate upstream and delay in response in bidirectional communications, CEFRIEL 10

11 Disappearing computer Handhelds (Mobile Phone PDA PC) PDA BLUETOOTH UWB radio card Mobile phone High Definition TV Set GSM/GPRS Transport systems Audio Podcasting Home systems TV & Media Center Wellness & Healthcare systems CEFRIEL 11

12 Il ruolo del SW E la base per il pervasive computing Fornisce l intelligenza e il valore aggiunto Determina i servizi e controlla la standardizzazione dell hardware CEFRIEL 12

13 Web 2.0 Source: CEFRIEL 13

14 Stimolo: Apple e ipod Il successo di una innovazione è legato alla comprensione del mercato e ad un ecosistema di elementi Il successo di Apple Buon hardware: ipod Buon software: itunes Buon negozio online (servizi): itunes MusicStore Buona gestione dei diritti: Apple FairPlay La Apple è una perfetta azienda italiana, collocata per sbaglio in California (Giorgio De Michelis) Un nuovo fenomeno? CEFRIEL 14

15 E non dimentichiamo il design CEFRIEL 15

16 Riassumendo Uso efficiente delle tecnologie digitali Bisogna conoscere i propri clienti Bisogna conoscere le tecnologie Bisogna saper e voler investire Bisogna cambiare approccio Bisogna usare in modo furbo e innovativo l ICT per fare nuovi prodotti ICT e non-ict CEFRIEL 16

17 Low Medium Medium High High Low L approccio CEFRIEL: INNOLab Academia University CEFRIEL Industrial companies Network Unique Value Proposition Basic Research Applied Research Technology Transfer & Prototyping CEFRIEL Product Industrialization & Market Delivery 17

18 Low L approccio CEFRIEL: INNOLab Low Medium Medium High High Academia University Academic Research Papers and Algorithms CEFRIEL Technology Scouting Concept Industrial Companies Market Requirements Innovation Basic Research Applied Research Technology Transfer & Prototyping Product Industrialization & Market Delivery CEFRIEL 18

19 Scenario L utente fotografa con il cellulare la pubblicità di un libro abilitata mediante un tag o un watermark al servizio Shoot & Play Il cellulare individua automaticamente il libro e riceve tutte le informazioni connesse all acquisto (prezzo, codice, etc.), più informazioni aggiuntive sull autore, etc. Attraverso il cellulare acquista il libro, utilizzando il Centro Servizi Il libro cartaceo viene inviato presso l abitazione o l e-book è inviato all utente attraverso Internet Il pagamento può essere legato al cellulare (pre-pagata, carta di credito, etc.) Shoot & Play Scenario con tag Centro Servizi 1 2 OVUNQUE 1 23 Foto con il cellulare della pubblicità e trasmissione Invio informazioni aggiuntive sul libro 4 Invio a casa del libro cartaceo via posta Invio dell e-book via Internet Shoot & Play 3 4 Scenario con watermark Un tag chiaramente visibile è stampato vicino all immagine di interesse L utente deve fotografare il tag che il cellulare invia al Centro Servizi Il Centro individua le azioni da effettuare per l acquisto Un marchio invisibile ( watermaerk ) è inserito nell immagine L identificazione del marchio può avvenire nel telefono o nel Centro Servizi Il Centro individua le azioni da effettuare per l acquisto CEFRIEL 19

20 Features Presentazione di una ricca serie di informazioni per ciascun evento Personalizzazione dei contenuti sulla base dei gusti dei singoli utenti Palinsesto personale: l utente può selezionare degli eventi da mettere in promemoria Griglia dei programmi innovativa che consente di visualizzare la programmazione settimanale di tutti gli eventi dei singoli canali e di accedere in modalità semplificata e rapida a informazioni aggiuntive Nuovo modello di interazione con gli utenti Remote Recording SKY Guida TV CEFRIEL 20

21 Innovazione nel contesto agricolo L ICT sta cambiando tutti i tipi di veicoli. Non si tratta solo di automatizzare la trazione o di fornire servizi di controllo. Ci sono nuovi servizi che vanno dalla navigazione, alla assistenza on-line, alla manutenzione remota, alla gestione flotta. E soprattutto, c è la loro integrazione e sinergia CEFRIEL 21

22 CEFRIEL 22

23 Mood Lighting Scope Purpose Create a sophisticated system capable to manage the in-house lighting in accordance with the emotional states of the users Emotion Interpreter and Light Controller ICT contribution Body Sensors Wireless communication systems Emotion Interpreter User/Data magement Lighting control Exhibition Venue: National Musum of Science and Technology Leonardo da Vinci Milan When: November 2007 (tbc) ANGER Body Sensors SADNESS JOY PLEASURE CEFRIEL 23

24 epaper e Librofonino Scenario Enabling the fruition of news and other static content with a pleasant paper-like reading experience Leveraging the uniqueness of the device: widescreen e-paper foldable display multicast push content distribution system Business Models Project description CEFRIEL will develop the software components needed for the content fruition: from the concept definition of services, to the study of manmachine interaction and usability, till the deployment of the pilot product, that will include: Digital Right Management technologies that enable superdistribution and content disaggregation Content Interaction tools, such as Unicast distribution of personalized or ultra-local information On publisher side, CEFRIEL is available to develop the tools needed along the value chain for content adaption and for the delivery to the Telco operator. Leave the newspaper and take the newsphone Win new subscribers Enabling innovative value-added services (push, pull, hybrid) New advertising models based on precise statistics Less material and distribution costs Fidelization and churn avoidance Improved brand image CEFRIEL 24

25 CEFRIEL Network of Excellence Centers Fondazione Venezia Fondazioni Forlì e Cesena Building a real innovation network CEFRIEL 25

26 3 ottobre ottobre CEFRIEL 26