Fashion Marketing. Milano. Triennali. Il Network Internazionale di Formazione in Design, Comunicazione, Arti Visive e Moda

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1 Triennali Design del gioiello Fashion communication Fashion design Fashion marketing Fashion stylist Print & textile design Fashion accessories and shoe design Urbanwear design 2007 ABente Bjor My Own Show Il Network Internazionale di Formazione in Design, Comunicazione, Arti Visive e Moda Milano Fashion Marketing International Educational Network in Design, Communication, Visual Arts and Fashion Milano Roma Torino Venezia Madrid Barcelona São Paulo

2 Percorso formativo Educational program La formazione prevede un percorso all interno delle varie discipline che si svolge attraverso esperienze dirette di progettazione, dapprima a livello propedeutico, poi, in modo più finalizzato, attraverso l apprendimento delle tecniche di visualizzazione tradizionali, la conoscenza dei materiali e delle tecniche di produzione, il training operativo sugli strumenti professionali (hardware e software). Altrettanto importante è l acquisizione di una solida preparazione culturale umanistica: gli strumenti culturali, filosofici, psicologici, antropologici, sociologici, economici mettono in grado di comprendere la realtà e di intervenire in contesti nuovi proponendo soluzioni inedite. Inoltre, è necessario aggiungere una buona preparazione metodologica, sia teorica che operativa e la capacità di presentare e argomentare correttamente i propri progetti. Il percorso formativo è articolato in sei semestri, per una durata complessiva di tre anni, ognuno dei quali con obiettivi specifici. Il primo anno è dedicato alla propedeutica, ovvero all acquisizione della formazione di base, dei riferimenti culturali, degli strumenti e delle regole che distinguono e caratterizzano un atteggiamento progettuale. Il secondo anno si concentra sulla metodologia e sulla progettazione assistita. Lo studente acquisisce consapevolezza e competenza nelle specifiche aree professionali attraverso esperienze pratiche guidate, lo studio di discipline tecniche, insegnamenti di carattere culturale, con particolare attenzione all evoluzione dei contesti, dei mercati, dei linguaggi. Il terzo anno è dedicato alla progettazione avanzata e alla simulazione professionale, affrontando quelle che sono le tematiche progettuali di competenza delle figure professionali dei vari settori. Momento culmine di questo percorso formativo, nel sesto semestre, è il progetto di tesi: un progetto complesso e articolato, svolto da gruppi di lavoro in collaborazione con Enti e Aziende che interagiscono con l Istituto Europeo di Design con intenti di ricerca di soluzioni originali e innovative. Gli studenti sono stimolati ad acquisire autonomia operativa, capacità di effettuare scelte coerenti e argomentate, di rapportarsi con un committente, di assumersi responsabilità precise. Questa esperienza semi-professionale costituisce per i diplomati una carta in più al momento del loro ingresso nel mondo del lavoro. La didattica è affidata ai professionisti dei vari settori; in questo modo le rapide trasformazioni in atto nei contesti produttivi nazionali e internazionali trovano un immediato riscontro nei contenuti dei corsi. Gli insegnamenti descritti costituiscono il programma obbligatorio che tutti gli studenti devono svolgere e sulla base del quale devono sostenere esami o verifiche. Nell arco del triennio, vengono inoltre proposti workshop di progetto, seminari culturali, partecipazione a concorsi, cicli di conferenze, progetti speciali, visite ad aziende e stabilimenti di produzione. La partecipazione a queste attività è complementare al piano didattico strutturato di cui è parte integrante. Così come fondamentali e parte integrante del percorso formativo sono le attività di esercitazione sia individuali sia nei laboratori di Sede. IED Moda Lab - Fashion marketing 2 The educational program in each of the design disciplines is primarily undertaken through practical design work. Initially at an introductory level, work progresses to advanced levels through study of traditional visualization techniques, knowledge of materials and production methods and training on professional tools (hardware and software). Gaining a solid grounding in cultural issues is equally important: an awareness of cultural, philosophical, anthropological, sociological and economic topics allows a fuller understanding of any given challenge and the ability to adapt to new professional situations and generate novel solutions. In addition, it is vital to be able to present a design project effectively with supporting rationales and to have a good knowledge of both theoretical and practical methodology. The educational program is structured over six semesters, for a total length of three years, each year with specific objectives. The first year is an introductory course, a foundation in design that equips students with fundamental rules, tools and guidelines for cultural references. In the second year, students concentrate on methodology and assisted design work. Students expand their knowledge and abilities in specific professional areas through supervised practical work, technical study and work on cultural characteristics. Particular emphasis is placed on the evolution of design contexts and markets as well as the language of design. The third year consists of advanced design work and of simulation of professional situations, which go to address the specific abilities of designers in each professional area. The culmination of this educational journey comes in the sixth semester with the dissertation project, a complex and structured piece of work undertaken in groups. Businesses and associations looking for original and innovative design solutions work in collaboration with IED students on the final projects. This project work motivates students to develop self-sufficiency in design, the ability to make coherent and reasoned choices, to work together with a client and to take on well-defined responsibilities. This semi-professional experience can prove an invaluable calling card as students enter professional employment. Teaching is entrusted to professionals from the various design sectors in order that changes in the rapidly evolving arenas of national and international design can be immediately reflected in the course content. The modules described are obligatory for all students and form the basis for examination or evaluation. During the three year course, other educational opportunities will be available such as design workshops, topical seminars, participation in competitions, conferences, special projects and visits to companies and manufacturers. Participation in these activities is complementary to the structured modules, and forms an integral part of the overall course. Individual and laboratory work is also a vital part of the educational program.

3 La figura professionale The professional role Il sistema moda contemporaneo esige che i suoi professionisti sappiano dimostrare una forte multidisciplinarità, una preparazione totale che li renda versatili, in grado di affrontare con successo tutte le richieste che provengono dal settore. La moda è immagine e creatività, ma anche strategia, management, organizzazione: elementi che operano in sinergia e che non possono essere disgiunti. Lo scenario competitivo del sistema moda ha subito notevoli cambiamenti: il consumatore è diventato autonomo, informato ed esigente, la concorrenza agisce su scenari globali e complessi, la distribuzione ha assunto una connotazione strategica. Per essere in grado di competere, in questo mutato ambito concorrenziale, occorre conoscere il dinamismo delle tendenze all interno dell economia del mercato specifico, lo sviluppo di nuove tecniche informatiche e dei processi di comunicazione e marketing legati al fenomeno moda, rendendosi disponibile a continui aggiornamenti e ad una costante crescita delle competenze. La completezza della figura professionale dell esperto di fashion marketing è un valore aggiunto - e insieme un obiettivo - di eccezionale portata: la creatività e lo sviluppo del talento devono essere lo step iniziale di un percorso formativo specialistico teso ad incrementare abilità progettuali e conoscenze tecniche precise per intraprendere la lettura e l interpretazione del macroscenario economico, di valutarne i punti di forza, di segmentare e monitorare il mercato. Nel sistema moda, il comparto marketing è ormai essenziale: analizzando il mercato, le tendenze e i lifestyles, guida l azienda nell approccio al suo pubblico, ne pianifica e organizza le attività di produzione, di lancio, di comunicazione e di distribuzione delle collezioni. Le diverse figure professionali che vi operano sono tutte ugualmente responsabili dell identità e dell immagine del brand, ma ognuna ha una sua specifica area di competenza: Product e Brand Manager, Fashion Buyer, Responsabile Licenze, Store o Retail Manager, Responsabili Vendite e Merchandising Manager. The contemporary fashion system expects fashion professionals to have a multi-discipline comprehensive understanding able to make them flexible and capable of facing any challenge within the sector. Fashion is image and creativity, but also strategy, marketing, organisation. These elements work in synergy and cannot be separated. The competitive scenario of the fashion system has undergone remarkable change: consumers have become independent, informed and demanding. Competitors act in global and complex scenarios and distribution has acquired a strategic character. In order to compete in such changing environment, it is necessary to gain knowledge about economic trend dynamics in a specific market segment and about the development of new computer techniques and communication processes related to the fashion phenomenon. It is also necessary for fashion marketing professionals to always keep up to date and increase constantly their knowledge. The integrity of such professional is an added value and a goal at the same time- of exceptional character. Creativity and talent nurturing are the initial step of an educational course aimed at improving project skills and acquiring precise technical expertise. Such abilities will enable the professional to read and interpret macro economic scenarios, evaluate strengths, segment and monitor the market. The marketing area has become an essential part of the fashion system. Analysing the market, trends and lifestyles, marketing professionals lead companies towards their public. Furthermore, they plan and organise operations of manufacturing, launch, communication and distribution of collections. The various professionals working in marketing are mutually responsible for brand identity and image, although each one works in a specific department: Product and Brand Manager, Fashion Buyer, Patent manager, Store or Retail Manager, Sales manager and Merchandising Manager. IED Moda Lab - Fashion marketing 3

4 1 Anno / 1 st Year ARTE MODERNA E CONTEMPORANEA Analisi storico-critica dei principali movimenti artistici, moderni e contemporanei, in relazione al divenire della società e della cultura. MODERN AND CONTEMPORARY ART Historical and critical analysis of the main movements in modern and contemporary art in relation to the evolution of society and culture. MODA CONTEMPORANEA Alla scoperta della moda contemporanea: i designers che hanno più influenzato gli ultimi anni della storia del fashion design, tendenze, personaggi emergenti, le nuove settimane della moda, la cultura on-line specifica, le testate giornalistiche. CONTEMPORARY FASHION Analysis of contemporary fashion design: the most influential designers of recent years, styles, emerging personalities, fashion weeks, fashion culture on-line, current events. SISTEMA MODA Il prodotto moda: dal concetto di filiera, alle specificità dei distretti del tessuto, studio dei meccanismi di produzione e distribuzione, fino ai principali fenomeni dell industria della moda contemporanea. FASHION SYSTEM The fashion product: from the pipeline concept to the specific features of textile districts, study of the production and distribution logics, analysis of the main phenomena in the contemporary fashion industry. FASHION MARKETING Dalla definizione al lancio del prodotto, le diverse tappe della pianificazione marketing, con un particolare focus sulle specificità del settore moda. Imparare ad utilizzare le tecniche di marketing per realizzare un piano per un progetto concreto. FASHION MARKETING From the design to the launch of the product, the different steps in the marketing planning with a special focus on the distinctive quality of the fashion system. How to use marketing techniques to define a plan for an actual project. IED Moda Lab - Fashion marketing Andrea Manzano Navarro My Own Show

5 1 Anno / 1 st Year MARKETING INTELLIGENCE Le varie metodologie qualitative e quantitative di ricerche di mercato e di analisi del comportamento del consumatore nell ambito della Moda. MARKETING INTELLIGENCE The various qualitative and quantitative sets of techniques of market research and of consumer behaviour analysis in the fashion sector. PROGETTAZIONE 1 Elaborare previsioni operative di tendenze a partire dello studio dei mutamenti sociali. Realizzare un piano di marketing. DESIGN PROJECT 1 Production of trend forecasts starting from an analysis of social changes. Creation of a marketing plan. PIANO DI COMUNICAZIONE Le diverse tecniche e strategie di communicazione, con un particolare focus sulla pubblicità e la sponsorizzazione (case histories pratiche). Realizzazione del piano di comunicazione del progetto 1 (output flash). COMMUNICATION PLAN Various techniques and strategies of communication, with a focus on advertising and sponsoring (actual case histories). Creation of a communication plan for project 1 (output flash). PRODOTTO MODA Introduzione al processo di realizzazione del prodotto moda a partire dalla fase creativa e progettuale fino ad arrivare alla pianificazione di una collezione. FASHION PRODUCT Introduction to the creation process of a fashion product starting from the creative and planning stage up to the planning of a collection. GESTIONE IMPRESA MODA 1 La gestione di un impresa del settore moda. L organizzazione di un impresa, la struttura e i processi aziendali. FASHION BUSINESS MANAGEMENT 1 The management of a business in the fashion sector. Organisation of a company, structure and business operations. SVILUPPO COMPETENZE PERSONALI Conoscere le dinamiche di gruppo, sviluppare le proprie capacità di comunicazione con tecniche di comunicazione interpersonale e di lavoro in gruppo. DEVELOPMENT OF PERSONAL COMPETENCE Understanding of group dynamics, development of communication skills using interactive communication techniques and teamwork Stefano Sberze My Own Show IED Moda Lab - Fashion marketing 5

6 2 Anno / 2 nd Year STORIA DELLA MODA Evoluzione storica e culturale della moda con particolare riferimento alle ricerche stilistiche del 900. Il corso prevede un approfondimento monografico su un caso eccellente e particolarmente significativo all interno della storia della moda. HISTORY OF FASHION Evolution of fashion in historical and cultural terms, with particular emphasis on researching styles of the 1900s. The course includes an opportunity to carry out in-depth research into a single particularly significant innovation occurring in the history of fashion. SEMIOTICA DELLA MODA Studio del segno, elemento essenziale in ogni forma di comunicazione, compresa quella progettuale del fashion designer. La moda verrà letta come racconto regolato da un codice specifico che la rende differente da ogni altro fenomeno comunicativo. FASHION SEMIOTICS The study of symbols as essential elements in communication, including the output of the fashion designer. In particular, fashion can be viewed as a narrative determined by a specific symbolic code, setting it apart from other types of communication. BRAND DESIGN Dal prodotto al marchio, la costruzione di un identità di marchio unica e attraente che dia il valore aggiuntivo al prodotto. Un analisi dei marchi della moda attraverso varie case histories. Realizzazione di un progetto specifico per un marchio nell ambito del settore moda. BRAND DESIGN From product to brand, the creation of a unique and attractive brand identity which adds value to the product. An analysis of fashion brands through various case histories. Creation of a specific project for a brand in the fashion sector. IED Moda Lab - Fashion marketing Riccardo Toccaceli My Own Show

7 2 Anno / 2 nd Year VISUAL DESIGN Il corso prevede l insegnamento di programmi legati all impaginazione (In Design), all elaborazione delle immagini (Photoshop) e alle presentazioni (Flash). VISUAL DESIGN The course presents page layout software (In Design), image editing (Photoshop) and presentations (Flash). LINGUAGGIO GRAFICO Analisi del linguaggio grafico, le sue leggi e il suo potere di comunicazione. Excursus storico sulle principali correnti. GRAPHIC COMMUNICATION Analysis of graphics, its rules and communcation power. An historic overview of the main fields. EXCEL Dai principi base alle funzioni più avanzate (grafici, elaborazione tabelle e database, compilazione di un budget). EXCEL From basics to the most advanced functions (charts, tables, database, compilation of a budget). GESTIONE IMPRESA MODA 2 Le diverse strategie d impresa, i diversi modelli economici, gli indicatori di redditività di un impresa, la gestione del budget. Elementi di macroeconomia (studio delle principali variabili macroeconomiche del mercato europeo e italiano: le applicazioni al settore moda). FASHION BUSINESS MANAGEMENT 2 The various corporate strategies, economic patterns, business profitability indicators, budget management. Basics of macroeconomics (study of the main macroeconomic variables of the European and Italian market: applications to the fashion sector). SISTEMA DISTRIBUTIVO Conoscere l intero processo commerciale: il piano di commercializzazione, la politica di distribuzione, il ciclo di vendita, il servizio di post-vendita. DISTRIBUTION SYSTEM Understanding of the entire sales process: sales plan, distribution policies, sales cycle, post-sales and customer service. RETAIL DESIGN La gestione completa di un punto vendita la valutazione delle vendite e degli stock, le relazioni con i clienti, il management del team, il merchandising, l organizzazione di eventi e promozioni. Un percorso operativo che termina con una progettazione concreta nel settore (concept/buying/ budgeting). RETAIL DESIGN The management of a point of sale. Sales and stock evaluations, relations with clients, team management, merchandising, event planning and promotion. A practical course ending with an actual planning in the fashion sector (concept/buying/ budgeting). RELAZIONI PUBBLICHE ED EVENTI Il ruolo dell ufficio stampa, le relazioni con i media, l organizzazione di eventi, sfilate, e interviste. PUBLIC RELATIONS AND EVENTS The role of press-office, media relations, event planning, fashion shows and interviews. DIRITTO E MARCHI Un approccio semplice e didattico al diritto indirizzato al settore Moda (protezione del marchio, diritto dell immagine, diritto d autore). LAW AND COPYRIGHT A simple and didactic approach to law addressed to the fashion system (brand protection, copyright and image right) Vito Colacurcio My Own Show IED Moda Lab - Fashion marketing 7

8 3 Anno / 3 rd Year 2008 My Own Show CRITICA DEL CINEMA, DELLA MODA E DELLA MUSICA Studio del linguaggi cinematografico, della moda e musicale attraverso l analisi dei principali generi inserendoli in una prospettiva storica, sociale e culturale. CINEMA, FASHION AND MUSIC CRITCISM Study of the different languages in cinema, fashion and music through the analysis of the main genres within a historical, social and cultural perspective. COMPUTER LAB Tecniche di presentazione tramite uso software Flash. COMPUTER LAB Presentation techniques using Flash software. TECNICHE DI COMUNICAZIONE Le tecniche di comunicazione per una presentazione coinvolgente e convincente: la comunicazione verbale e non verbale. Elementi di public speaking. COMMUNICATION TECHNIQUES Communication techniques for a incisive and engaging talk. Verbal and nonverbal communication. Basics of public speaking. LICENSING & FRANCHISING Analisi delle tematiche e dei concetti base del licensing e franchising. Il sistema di affiliazione commerciale: i vantaggi e i rischi (case history pratiche del settore della moda). LICENSING & FRANCHISING Analysis of aspects and basics of licensing e franchising. The franchising system: advantages and risks (practical case histories in the fashion system). MARKETING RELAZIONALE Le tecniche per costruire e mantenere nel tempo la fedeltà del cliente; le conseguenze sull organizzazione dell impresa (Customer Relationship Management web marketing, direct marketing). RELATIONAL MARKETING Techniques to create and retain clients. Consequences on business organisations (Customer Relationship Management web marketing, direct marketing). IED Moda Lab - Fashion marketing 8

9 3 Anno / 3 rd Year PROGETTO DI TESI FINAL PROJECT VISUAL MERCHANDISING Conoscere tutte le tecniche del Visual Merchandising e sviluppare una progettazione completa di visual merchandising. VISUAL MERCHANDISING Understanding of all techniques of Visual Merchandising and development of a complete plan of Visual Merchandising. UP-COMING BRAND Realizzazione di un progetto marketing per un nuovo fashion brand: le problematiche, la pianificazione e le strategie. UP-COMING BRAND Creation of a marketing project for a new fashion brand: issues, planning and strategies. Il progetto di tesi prevede l organizzazione di gruppi di studio e lavoro attorno a problematiche progettuali complesse. Obiettivo primario è quello di individuare percorsi di ricerca che simulino la realtà professionale e sviluppino maturità e autonomia progettuale. I gruppi di lavoro sono seguiti da uno staff composto da docenti/professionisti e assistenti. Il progetto di tesi è generalmente gestito in collaborazione con partner esterni, Aziende, Enti pubblici e privati, Associazioni che svolgono una funzione di reali committenti del progetto. La progettazione è supportata da seminari specifici sull argomento trattato con approfondimenti nelle aree culturali, tecnologiche e di mercato. Temi e modalità organizzative sono definiti e comunicati all inizio di ciascun Anno Accademico. Students will work on their final project in groups, and will tackle complex issues in project design. The primary goal is to identify research pathways that simulate real professional situations, and to develop competency and autonomy in project design. The groups will be monitored by senior and junior members of the teaching faculty as well as professionals. The final project is usually organized in collaboration with an external partner (a company, public or private body or association) which is the client for the project. The project is augmented by various seminars on specific issues of cultural, technological or professional relevance. Topics and organizational structure of the project are determined and announced at the start of each academic year Salvatore Piccione My Own Show La Direzione si riserva di apportare al piano di studi tutte le eventuali modifiche che riterrà opportune in rapporto agli obiettivi didattici prefissati. The administration reserves the right to make changes to the syllabus in accordance with the established academic goals of the course. IED Moda Lab - Fashion marketing 9

10 Torino Barcelona Venezia Milano IED MILANO IED Design IED Arti Visive Via Sciesa Milano - Italy Ph Fax info@milano.ied.it IED Moda Lab Via Pompeo Leoni Milano - Italy Ph Fax info.modalab@milano.ied.it IED Comunicazione Via Pietrasanta Milano - Italy Ph Fax info.com@milano.ied.it IED TORINO Via San Quintino Torino - Italy Ph Fax info@torino.ied.it IED VENEZIA Isola della Certosa Venezia - Italy Ph Fax info.venice@ied.it IED MADRID C/ Flor Alta Madrid - Spain Ph Fax info@madrid.ied.es Madrid São Paulo Roma IED ROMA IED Design IED Arti Visive Via Alcamo Roma - Italy Ph Fax info@roma.ied.it IED Moda Lab IED Comunicazione Via Giovanni Branca Roma - Italy Ph Fax info.com@roma.ied.it IED BARCELONA Torrent de l Olla Barcelona - Spain Ph Fax info@bcn.ied.es IED SÃO PAULO Rua Maranhão 617 São Paulo - Brazil Ph Fax: info@iedbrasil.com.br FIRENZE Casa della Creatività Vicolo Santa Maria Maggiore Firenze - Italy Ph Fax infoflorence@ied.edu Istituto Europeo di Design