Online Advertising. Situazione di mercato e prospettive per gli investitori
|
|
- Evangelina Pini
- 8 anni fa
- Visualizzazioni
Transcript
1 Online Advertising Situazione di mercato e prospettive per gli investitori di Valeria Tonella In collaborazione con Destinazione >>...
2 Tavola dei contenuti Premessa Forme e formati di pubblicità online La relazione contenuto-messaggio Interattività del messaggio Push o pull? L adv online è time sensitive Evoluzione della spesa online Il mercato statunitense In Europa La situazione in Italia Raccomandazioni finali Glossario Tavola delle figure Figura 1 L accesso a Internet da casa in Europa... 4 Figura 2 I primi 10 paesi per numero di linee larga banda: dicembre marzo Figura 3 Utilizzo della banda larga in Europa, febbraio Figura 4 Investimenti in pubblicità e tempo speso dagli utenti per i diversi media Figura 5 Andamento della spesa pubblicitaria online USA Figura 6 Composizione della spesa per strumento utilizzato 2004 e Figura 7 Strumenti in uso nel 2004 e previsione di nuovo utilizzo per il Pagina 2 di 28
3 Figura 8 Un confronto tra le stime di crescita dell advertising online negli USA 2003/ Figura 9 Crescita dell advertising online negli USA 2000/ Figura 10 La crescita dell advertising in Europa: numero di campagne, di aziende che fanno promozione e di banner. Mese di aprile: Figura 11 Il trend della pubblicità online in Italia Figura 12 Trend gennaio-luglio 2004 e Figura 13 Composizione della spesa per tipologia di adv Pagina 3 di 28
4 Premessa La comunicazione online rappresenta un fenomeno estremamente significativo, da monitorare anche al di là dei semplici numeri. I trend evidenziati dagli investimenti online, infatti, sono un utile indicatore della percezione che della rete hanno gli operatori di marketing, per i quali il compito primario è trovare mezzi efficaci ed efficienti per comunicare con il proprio target. Alcuni fatti molto importanti meritano di essere riportati prima di entrare nel vivo dell'analisi dei dati e del conseguente commento sulla rilevanza e sui trend delle diverse voci di spesa. La diffusione della banda larga in tutti i mercati è stato il principale fattore abilitante lo sviluppo di un nuovo modello di fruizione del Web. La maggiore velocità e la crescente interattività offerte al consumatore, unite al diffondersi di tariffe flat, hanno permesso lo sviluppo di nuovi servizi, legati all infotainment ma non solo, che hanno notevolmente aumentato il tempo trascorso in rete, anche se a questo non corrisponde ancora - come si evidenzierà di seguito - una adeguata allocazione degli investimenti pubblicitari. Figura 1 L accesso a Internet da casa in Europa Fonte: Nielsen//NetRatings Global Internet Trends, Q Nielsen/NetRatings: Pagina 4 di 28
5 Sono oltre 150 milioni gli europei oggi connessi in rete e il numero di connessioni a banda larga ha finalmente superato quelle degli Stati Uniti. Molte cose stanno cambiando nei comportamenti di questi consumatori, sia nelle modalità di trascorrere il tempo libero, sia nelle abitudini di acquisto. In questo secondo caso la multicanalità attraverso tutto il processo è testimone del cambiamento in atto: la ricerca, il confronto, la scelta di cosa e dove acquistare, l'accesso al servizio post vendita vedono un ruolo sempre più importante del Web, che per alcuni settori registra ormai crescite dell'ordine del 30% anno su anno. Figura 2 I primi 10 paesi per numero di linee larga banda: dicembre marzo 2005 Fonte: Nielsen//NetRatings Global Internet Trends, Q Nielsen/NetRatings: Un ultimo aspetto da evidenziare, circa la banda larga, è l'effettiva ampiezza della banda, da cui deriva un diverso accesso ai contenuti presenti in rete. Come evidenzia la figura di seguito, l'italia è al terzo posto - davanti al Regno Unito - per penetrazione di una banda "larga". Pagina 5 di 28
6 Figura 3 Utilizzo della banda larga in Europa, febbraio 2005 Fonte: Nielsen//NetRatings NetSpeed Report February Nielsen/NetRatings: Le considerazioni sulla tipologie di collegamento Web, sebbene largamente note e condivise, rappresentano una indispensabile premessa per inquadrare lo scenario che si è delineato finora e immaginarne le possibili evoluzioni. Come evidenzia Forrester Research, in uno studio di recente pubblicazione 1, esiste una profonda discrasia tra il tempo oggi speso dall'utente finale di fronte ai diversi media e la distribuzione della spesa pubblicitaria. Infatti, a fronte di una permanenza "nel web" ormai superiore a quella di fronte al televisore (oltre il 34% contro il 32% circa), il media televisivo raccoglie circa il 43% della spesa pubblicitaria, mentre il Web supera di poco il 6%. Un altro fatto rilevante, evidenziato da più analisti, riguarda l'efficacia delle forme tradizionali di marketing, che sempre di più si vanno riducendo nella percezione degli investitori: la televisione, ma non solo, stanno subendo la concorrenza di nuovi media, in grado di offrire al consumatore anche contenuti ludici e un maggiore livello di interattività. La televisione è sicuramente il media più minacciato, in conseguenza dell'evoluzione tecnologica che ha permesso di saltare le pubblicità, il multitasking, il video on demand, e un maggior affollamento e frammentazione dello scenario mediatico. Nonostante questo, come evidenzia la figura di seguito, il mezzo TV mantiene il primato nell'acquisire investimenti pubblicitari. 1 Fonte: Forrester Research, settembre 2005, "Topic Overview: Online Advertising, Q Pagina 6 di 28
7 Figura 4 Investimenti in pubblicità e tempo speso dagli utenti per i diversi media Online* Riviste Radio Giornali TV 0% 10% 20% 30% 40% 50% % di tempo trascorsa dagli utenti con i diversi media nel 2004 % di spesa per ogni media nel 2004 Fonte: elaborazioni MATE su dati Forrester Research. Base: famiglie USA e * famiglie USA online Una prima considerazione pertanto riguarda il media mix della spesa complessiva in comunicazione. Da qui si evince come Internet abbia ancora molto da fare e come, di fatto, stia scontando un ritardo che è in parte anche conseguenza dell'evoluzione di un media che, sebbene si possa iniziare a definire maturo, risente delle fasi alterne del primo momento. Il boom e il successivo scoppio della bolla hanno frenato una crescita che, dalle evidenze dell ante bolla, si poteva prevedere non solo positiva, ma decisamente sostenuta. Non solo le grandi aziende, infatti, ma anche la PMI italiana aveva fatto i primi timidi esperimenti e mostrava una propensione positiva all'utilizzo del Web per comunicare con i propri mercati di riferimento. È a partire dal 2003 che, finalmente, l'inversione del trend è netta. Il primo strumento ad incontrare il favore degli investitori, nel percorso di rivalutazione dell'importanza strategica del marketing online, è stato l' marketing 2. Sempre di fine 2003 è 2 Si fa riferimento ad uno studio realizzato nel 2003 da CMO Council, BtoB Magazine, USA Today e Responsys, dal quale risultò per la prima volta che il 64% degli intervistati attribuì alta importanza strategica al marketing online, manifestando una netta preferenza per l' marketing in relazione soprattutto alla possibilità di attuare una buona profilazione degli utenti. Pagina 7 di 28
8 l'annuncio di Yahoo! che dichiara un netto miglioramento del suo conto economico nell ultimo trimestre 2003 (più 132% nel fatturato e più 62% degli utili) grazie alle inserzioni pubblicitarie, smentendo un luogo comune che si era ormai radicato, secondo cui la pubblicità non rappresentava un modello di revenue sostenibile per le imprese online. Obiettivo del presente dossier, in un momento in cui l'advertising online ha superato le difficoltà iniziali legate al media virtuale, è quello di fare il punto sulla situazione a livello internazionale e nazionale della spesa in rete, analizzando i diversi strumenti disponibili, attraverso una valutazione critica delle attese degli spender e delle propensioni degli utenti. Il primo capitolo è destinato alla presentazione delle diverse forme di pubblicità online; nel secondo saranno analizzate le tendenze di mercato, con una previsione delle evoluzioni prefigurate dai principali analisti, tanto a livello statunitense ed europeo, quanto a livello italiano. Per finire, si tenterà una sintesi con l'ambizione di fornire al lettore le chiavi per comporre e dare giusto peso al canale online all'interno del proprio media mix. Verranno infatti presentati suggerimenti e regole per una corretta pianificazione delle attività di comunicazione. 1. Forme e formati di pubblicità online Unitamente alla crescita registrata dalla spesa pubblicitaria, si assiste ad uno sviluppo dei formati disponibili per comunicare online, con una maggior scelta delle alternative disponibili, ancora senza disporre di regole e criteri chiari che permettano di identificare di volta in volta la soluzione più adatta. Al di là delle definizioni più classiche (banner, interstitial, ecc.), per le quali si rinvia al glossario, si vogliono proporre nuove chiavi di lettura rispetto ai diversi strumenti disponibili, in funzione della relazione contenuto/forma di pubblicità, del coinvolgimento dell utente e del livello di interattività impiegato. Si tratta di classificazioni che in parte provengono dal mondo reale, ma che, tenuto conto dei comportamenti e delle attese del consumatore online, appare utile sviluppare anche nel contesto del Web. Tutto questo tenendo sempre ben presente la regola chiave universalmente valida della comunicazione tanto nel mondo reale quanto in quello virtuale e che si può riassumere in una parola: coerenza. Coerenza che deve legare più punti del mix: il prodotto/servizio che si intende promuovere, il contesto (in termini di posizionamento e di contenuti) in cui il messaggio dovrà comparire, il contenuto del messaggio, la sua Pagina 8 di 28
9 forma e non ultimi gli obiettivi della campagna pubblicitaria. Senza dimenticare la coerenza tra quanto si è fatto finora e si farà offline e quanto si va a pianificare online. Un ultimo punto, riguardante il mix tra on- e offline, riguarda l efficacia finora registrata da campagne condotte con coerenza e con una giusta ripartizione degli investimenti tra i diversi canali. Un esempio tra tanti: la campagna del sapone Dove Nutrium, che, a fronte di una quota della promozione online cresciuta dal 2 al 15% dell investimento complessivo, ha portato a un incremento dell 8% per le metriche legate al brand (awareness in primo luogo, immagine, ecc.) e del 14% per quanto riguarda l intenzione d acquisto del prodotto 3. Quindi un giusto mix, a parità di investimento, può migliorare l efficacia della comunicazione, generando sinergie tra i diversi media, sinergie che gli esperti (IAB in testa) stanno cercando di misurare attraverso analisi complesse. L avvertenza pertanto è quella di scegliere il giusto mix, non utilizzando un singolo strumento, per poter sfruttare le sinergie che la multicanalità e i diversi formati di messaggi sono in grado di generare La relazione contenuto-messaggio La coerenza, o meglio la relazione contenuto messaggio, ha una valenza più rilevante nel Web: se da un lato il contenuto permette una selezione del target a cui rivolgersi, il come comunicare è più complicato che nei mezzi tradizionali. Se tipicamente nella televisione la pubblicità va in onda interrompendo il contenuto, sulla carta stampata compare affiancata adesso. Partendo da questa distinzione, si possono identificare quattro relazioni tra il contenuto e la pubblicità: Pubblicità affiancata al contenuto. È il caso del banner originale, che ha ripreso il modello della pubblicità tabellare. Anche se ormai per i banner esistono numerosi formati, classificati e standardizzati da IAB 4.tra le forme in uso, oltre ai banner nei formati tradizionali, ricordiamo gli skyscrapers (banner verticali che prendono tutta l altezza della pagina, molto apprezzati dagli uomini di marketing, 160x600), i 3 4 Si veda IAB ha creato il banner (468 pixel per 60 pixel) nel 1966 e ogni due anni rivede le forme e le dimensioni dei formati di pubblicità in Internet. Per le forme disponibili, consultare il documento Online s universal tools - New advertising formats. Launched by IABs around the world in Dai siti dell Interactive Advertising Bureau Europe Pagina 9 di 28
10 leaderboards (banner posti in testa alla pagina in formato 728x90) e il videostreaming. Questo tipo di pubblicità è particolarmente indicato per costruire l awareness e rafforzare l immagine di marca. Trattandosi di comunicazione non intrusiva per il consumatore ne risulta un buon grado di accettazione. Inoltre, la possibilità di collegare il messaggio al contenuto (ad esempio nelle pagine che parlano di Valentino Rossi si possono presentare pubblicità legate al mondo della moto) permette di esporre al messaggio un target autoselezionato, migliorandone i risultati. Pubblicità esterna al contenuto. Si tratta di messaggi indipendenti dalle dimensioni della pagina come ad esempio i pop-up, interstitial o altri messaggi dinamici. L efficacia di questa modalità è sembrata in un primo momento molto interessante: alcuni hanno indicato redemption di oltre dieci volte superiori rispetto al banner. Ma l accettazione da parte dell utente è bassa e le nuove tecnologie permettono di filtrare questi messaggi, rendendone vano l utilizzo. Se lo sviluppo dell awareness è uno degli obiettivi, in questo caso il click-through è sicuramente più importante. L invasività dello strumento, che lo rende poco accettato agli utenti, non ne permette un uso intensivo, anche perché molti siti limitano il loro utilizzo a una o poche unità per utente per giorno. Integrati del messaggio in un contenuto. I cosiddetti advertorial 5 permettono di mescolare un contenuto informativo, di utilità per chi legge o ludico (advergame 6 ), con un messaggio pubblicitario. Nonostante il livello di accettazione degli utenti sia elevato, risulta particolarmente delicata l integrazione del messaggio in siti diversi, essendo la coerenza con i contenuti un prerequisito essenziale. Sono obiettivi di questi messaggio, oltre allo sviluppo dell awareness, la creazione di associazioni mentali con immagini specifiche, in maniera simile alle pubblicità televisive, ma con un legame più forte tra immagine e marca/prodotto. Expandable. Si tratta di messaggi che a prima vista sono assolutamente identici ai banner, ma che si espandono quando il mouse scorre su di loro. Il tasso di click- 5 6 La parola è un mix tra advertising e editorial, vale a dire un mix di contenuti editoriali e di messaggio pubblicitario, finalizzati alla promozione di un marchio, prodotto, servizio. In alcuni casi si può trattare anche di un vero e proprio mini-sito. È il caso recente del video Subservient Chicken di Burger King: quando il consumatore si diverte, interagisce (il pollo fa tutto quello che gli si chiede), cerca lui stesso lo spot pubblicitario e si espone volontariamente ad esso, anche ripetutamente. Si veda Pagina 10 di 28
11 through è abbastanza elevato (circa il 10%, secondo Forrester Research), ma anche il senso di intrusione che l utente percepisce è forte, almeno in una fase iniziale, in cui la sorpresa per l immagine che si espande genera sgomento e non sempre è evidente se posso chiuderla o devo aspettare un tempo preimpostato. Rispetto agli strumenti precedenti, presentano il vantaggio di poter misurare sia il numero di interazioni, sia il tempo speso dall utente nell interazione. Possono essere utilizzate per generare contatti e pertanto sono molto operativi. Ma la scarsa accettazione da parte del consumatore è un ostacolo importante Interattività del messaggio Anche il livello di interattività ha un impatto sull efficacia del messaggio. Il tradizionale messaggio statico, dato da un immagine che non permette interazione né animazione, è ancora dominante, secondo i dati rilevati da IAB nel Ma il suo utilizzo associato alla comunicazione su altri media è in grado di migliorarne notevolmente i risultati. I messaggi dinamici sono sicuramente più efficaci nel catturare l attenzione, e la diffusione della banda larga permette un maggior utilizzo di video streaming, ma la frontiera è rappresentata dai messaggi interattivi, che offrono all utente un controllo sul livello di interazione con il mezzo e il tempo dedicato e poiché l esperienza è derivata da un azione sono più pervasivi e duraturi nella memoria, permettendo di trasmettere una maggior quantità di informazioni sul prodotto Push o pull? Un altra classificazione importante per la comunicazione online è la distinzione tra push e pull. Ricordiamo dapprima il significato che questi due termini hanno nella comunicazione tradizionale, dove il verbo spingere o tirare sta ad indicare gli effetti della comunicazione lungo il canale distributivo. Sono così azioni pull quelle tipiche di comunicazione al consumatore finale, che, costruendo brand awareness, inducono il target a cercare presso i canali distributivi abituali il prodotto pubblicizzato e per questa via tirano il prodotto lungo il canale, dal produttore fino al punto vendita. Rientrano nelle azioni pull le campagne pubblicitarie tradizionali, le azioni di marketing diretto realizzate dalla marca, che hanno come obiettivo il sell-out, vale a dire l uscita della merce dal punto vendita. Pagina 11 di 28
12 Al contrario, azioni push implicano lo spingere il prodotto giù per il canale, attraverso attività di marketing di canale (o trade marketing), che mirano a massimizzare il sell-in, vale a dire l ingresso del prodotto sul punto vendita, lasciando poi al canale il compito e l onere di promuovere il prodotto presso i propri clienti. Ebbene, non molto diverso è il concetto applicato alla comunicazione online, anche se qui i termini devono essere letti in relazione alle specificità del media Internet e il messaggio inteso come prodotto da spingere o tirare. Le forme di comunicazione online finora analizzate, in cui l utente è esposto al messaggio, sono forme push, vale a dire quelle a cui l utente è esposto suo malgrado (per riprendere il concetto tradizionale di push: il prodotto in questo caso il messaggio è spinto all utente attraverso il canale Internet). E si tratta della comunicazione più semplice da concepire e gestire. La forma pull, al contrario, implica un coinvolgimento del consumatore, che si attiva per ottenere delle informazioni che cercherà in rete. In questo caso due sono i punti chiave: Ottenere il permesso del consumatore per mantenerlo informato sulle attività dell azienda, sulle novità del prodotto, ecc. per tenere elevato il livello di brand awareness ed essere il primo della lista delle preferenze nel momento in cui questi si deciderà all acquisto. Coinvolgere l utente in luoghi virtuali interattivi quali le community e, sempre di più, i blog anche corporate 7. Il che richiede un impegno costante, sicuramente maggiore rispetto alla realizzazione di singole campagne banner L adv online è time sensitive Secondo quanto rileva Atlas Institute, che ha condotto una ricerca sulla redemption e i conversion rate nel corso della giornata, non tutte le fasce orarie hanno la stessa efficacia: considerazione nota a tutti, almeno a livello teorico, ma ora confortata da evidenze empiriche che indicano con precisione quali sono i momenti migliori per esporre il proprio target al messaggio. Il tasso di reazione dell utente può variare anche del 50% in funzione delle ore del giorno: la pausa pranzo e la prima parte della serata registrano risultati maggiori rispetto ad ogni altro momento. 7 Si veda il dossier dedicato I blog aziendali: utilizzare i siti-diario come strumenti di marketing, a cura di MATE IT Research and Consulting. Pagina 12 di 28
13 Le conseguenze sono ovvie: meglio investire in queste fasce orarie, quando l utente è più ricettivo e propenso a seguire i percorsi proposti dal media. Ma senza dimenticare gli altri momenti della giornata: è infatti più probabile una reazione a un messaggio non nuovo da un lato e dall altro concentrare tutti i messaggi in questa sorta di prime time internet rischia di sovra-esporre il proprio target. Quindi la ricetta sembra essere: maggior presenza nelle ore migliori, ma senza tralasciare le ore di minor redemption, ma non per questo di minor visibilità e traffico. 2. Evoluzione della spesa online 2.1. Il mercato statunitense Se nel 2003 il search engine marketing risolleva le sorti del marketing online, è il 2004 l'anno che consacra il ritorno alla pubblicità online, registrando, negli Stati Uniti, una crescita percentuale intorno al 20%, in particolare per gli strumenti più tradizionali come il banner (e i suoi successori più sofisticati). Negli Stati Uniti, secondo una recente ricerca di Forrester Research, la metà degli operatori intervistati prevede di ridurre lo spending nei canali tradizionali (riviste, mailing diretto, giornali) per disporre di maggiori risorse per la pubblicità online già nel Questo porterà ad un mercato di $ 14,7 miliardi nel 2005, con una crescita del 23% rispetto al Il trend in atto porterà all'8% il valore speso online sul totale degli investimenti pubblicitari nel 2010, quando il Web raggiungerà la televisione via cavo/satellite e la radio. Se cono IAB US e PricewaterhouseCoopers, la spesa pubblicitaria online è stata di 2,8 miliardi di dollari nel primo trimestre del 2005, con un incremento del 25% rispetto all anno precedente, dati in linea con (anzi, superiori a) le previsioni di Forrester Research. Mentre per il primo semestre 2005, sempre IAB USA registra una spesa di 5,8 miliardi di dollari con una crescita complessiva del semestre del 25,8%. La crescita costante (nove degli ultimi 10 trimestri hanno registrato una crescita) testimonia la crescente attenzione ormai dedicata a Internet, come mezzo strategico per raggiungere il target e per rendere più intensa l interazione e l esperienza online degli utenti. Altro fatto rilevante riguarda i settori che spendono di più: il 51% della spesa è infatti attribuibile a beni di largo consumo. Mentre prodotti informatici seguono con il 15% e i servizi finanziari con il 13%. Tra i beni di consumo sono il retail (vendita al dettaglio) al Pagina 13 di 28
14 primo posto (48%), l automotive (22%), i prodotti per il tempo libero (13%) e l entertainment (10%) le categorie prevalenti. Figura 5 Andamento della spesa pubblicitaria online USA Fonte: IAB USA 2005 Figura 6 Composizione della spesa per strumento utilizzato 2004 e 2005 Fonte: IAB USA Pagina 14 di 28
15 Per quanto riguarda gli strumenti utilizzati il SEM 8 con il 40% degli investimenti, dato coerente con il primo semestre 2004, seguito dalla pubblicità tabellare (i banner nei vari formati), con un 20% del totale e da forme più interattive (reach media) 8%. Mentre i classified (inserzioni in directory e piccoli annunci) sono in leggera crescita rispetto al primo semestre del 2004, raggiungendo il 18% del totale. Interessante rilevare le crescite di SEM (+27%) e reach media (+26%), che indicano la maggior consapevolezza e utilizzo delle potenzialità interattive del Web. Figura 7 Strumenti in uso nel 2004 e previsione di nuovo utilizzo per il 2005 Fonte: JupiterResearch, febbraio 2005 La Figura 7, al di là dei fatturati generati, illustra la penetrazione dei diversi strumenti di marketing online, così come pubblicati da emarketer: al primo posto i link sponsorizzati (sempre SEM), che saranno adottati dal 92% degli intervistati nel 2005, contro il 77% del 2004, confermando oltre che i volumi di investimenti, anche la penetrazione e accettazione da parte dei decisori. Di seguito si riportano due tavole riassuntive, elaborate da emarketer, che confronta le stime dei diversi istituti di ricerca rispetto alla crescita tra il 2003 e il 2004 e le previsioni medie di crescita, costruite sulle stesse basi, dal 2000 al SEM = Search Engine Marketing Pagina 15 di 28
16 Figura 8 Un confronto tra le stime di crescita dell advertising online negli USA 2003/04 Fonte: emarketer Pagina 16 di 28
17 Figura 9 Crescita dell advertising online negli USA 2000/2008 Fonte: emarketer Il grande boom sembra essere finito, ma non dimentichiamo che le forti crescite iniziali sono giustificate dai volumi esigui del primo momento e che crescite a due cifre, come quelle previste fino al 2008, sono almeno di un fattore 2 superiore a quelle dei canali offline più vivaci e sicuramente di un fattore 3 rispetto al valore complessivo del mercato In Europa Anche l Europa sta registrando una crescita importante nell uso del media Internet. Secondo Forrester Research, il mercato dovrebbe raggiungere i milioni di Euro nel 2008, con una crescita media nei 5 anni dal 2003 al 2008 del 12%, per arrivare a una penetrazione dell 1,5% sulla spesa totale in pubblicità, con punte del 2% sui mercati francese, inglese e tedesco. Solo nel 2005 il search engine marketing, sempre secondo l analista americano, ha registrato una crescita del 65% e le previsioni per il 2010 è che verranno spesi 3 miliardi di Euro per questa forma di comunicazione 9. 9 Per un approfondimento sul tema, si rinvia al dossier, sempre curato da MATE IT Research and Consulting, dedicato al Search Engine Marketing Search Marketing: uno strumento in crescita. Pagina 17 di 28
18 Ovviamente i diversi mercati e settori merceologici presentano dinamiche diverse. Nel Regno Unito, tra i principali mercati europei, il settore retail online raddoppierà gli investimenti per raggiungere i 65 milioni di sterline nel 2007 (contro i 31,1 del 2004) e ancora i 120 milioni nel La crescita è coerente con il trend delle vendite al dettaglio: le vendite nei negozi tradizionali hanno fatto registrare un meno 2,4% nel mese di maggio 2005 (rispetto a maggio 2004), mentre il canale online è aumentato del 30% nello stesso periodo 10. Sempre per quanto riguarda il Regno Unito, nel primo trimestre 2005 la spesa pubblicitaria online è aumentata del 51,5% rispetto allo stesso periodo dell anno precedente, mentre gli investimenti complessivi sono aumentati del 5,3%. La figura più sotto rappresenta il dettaglio di alcune metriche della pubblicità online, che mostrano il trend positivo ai diversi livelli. Figura 10 La crescita dell advertising in Europa: numero di campagne, di aziende che fanno promozione e di banner. Mese di aprile: Data based on 14 countries across Europe Fonte: Nielsen//NetRatings, EMEA, 2005 Ad Relevance, Aprile 2005 Nielsen/NetRatings: L utilizzo dei banner è sempre più intensivo, dimostrando una crescita superiore al 25% anno su anno. Cresce anche il numero di campagne, anche se in misura minore, ad indicare che ogni campagna presenta un maggior utilizzo del mezzo online (circa il 10 Dati pubblicati nella newsletter di IAB Europe, fonte: Pagina 18 di 28
19 doppio). Anche il numero di aziende che fanno pubblicità online cresce del 20% medio annuo: la penetrazione del mezzo Internet all interno del media-mix è in aumento, spostandosi anche verso le medie aziende e quelle più tradizionali, con una presenza nel web finora limitata La situazione in Italia La pubblicità online fenomeno nato con la Rete ha registrato agli inizi tassi di crescita molto elevati (un fatturato che quadruplica dal 1999 al 2000), e previsioni di sviluppo ancor più allettanti (si pensi che a inizio 2000 circa una PMI su quattro prevedeva di investire nel nuovo media). A confermare il consenso che il nuovo canale di comunicazione stava ottenendo c è un fatturato che quadruplica dal 1999 al Figura 11 Il trend della pubblicità online in Italia ,2 122,4 115,4 113,6 132, , Valori in milioni di Euro Inclusi Search Engine Keywords advertising Fonte: Osservatorio Pubblicità su Internet IAB/AssoInternet Pagina 19 di 28
20 Ovviamente lo scoppio della bolla speculativa ha trascinato anche gli investimenti pubblicitari su Internet, che hanno subito una brusca frenata con un decremento di quasi 30 punti percentuali nell arco di due anni. Anche qui, lo scoppio della bolla ha portato ad una brusca frenata, risollevata da merceologie quali Adult, Gambling e Dialer, per le quali la successiva regolamentazione legislativa ha portato ad una contrazione di circa il 70% dei tre settori nel complesso. Il 2004 è l anno della definitiva consacrazione dell advertising online. La crescita rispetto al 2003, secondo i consuntivi di IAB, è pari a +16,2%. I primi dati per il 2005 confermano questa tendenza, in un momento in cui si assiste ad una crisi dell advertising tradizionale. Internet infatti chiude a +10,9% (+16,3% se si escludono i cambi merce), mentre il mercato complessivo registra un modesto +2,3%. I settori Internet only (Adult, Gambling e Dialer) hanno ormai un incidenza modestissima, con un peso intorno al 2% (nel primo trimestre 2004 era il 10% e a fine 2003 circa il 20% degli investimenti totali). A settembre 2004 la quota di Internet sul totale dei diversi media rappresenta l 1,2%, dato che raggiunge l 1,6% nel primo trimestre Sembrano archiviati i grandi cali del 2001 e 2002 e il 2004 registra un incoraggiante + 17%. Siamo di fronte ad un mercato in crescita, in cui e questo è il fatto rilevante sono sempre più presenti i grandi inserzionisti dei settori tradizionali. Pagina 20 di 28
21 Figura 12 Trend gennaio-luglio 2004 e , ,1% 71, Gen-Lug 2004 Gen-Lug 2005 Dati in migliaia di Euro Fonte: NMR + Osservatorio IAB/AssoInternet Riprendendo i dati di recente pubblicazione da parte di IAB, si ha una ulteriore conferma dello stato di salute del media Internet, che cresce del 13% circa tra i primi 7 mesi del 2004 e i corrispondenti del 2005, confermando le previsioni di crescita per il 2005 che oscillano tra il +13% e il + 19%. Pagina 21 di 28
Le evidenze dell analisi del patrimonio informativo di EURISC Il Sistema di Informazioni Creditizie di CRIF
Barometro CRIF della domanda di credito da parte delle famiglie: a ottobre ancora vivace la domanda di mutui (+42,5%) e prestiti finalizzati (+17,8%). In controtendenza, si consolida la flessione dei prestiti
DettagliNuovi Media, strumenti di condivisione. Prof. Roberto Maldacea
Coordinamento CARITAS Operatori comunicazione NUOVI MEDIA Megafono di solidarietà Nuovi Media, strumenti di condivisione Prof. Roberto Maldacea Premessa Per raggiungere 1 Miliardo di utenti il telefono
DettagliDIFFERENZIARE LE CAMPAGNE DI MARKETING La scelta del canale adeguato
Via Durini, 23-20122 Milano (MI) Tel.+39.02.77.88.931 Fax +39.02.76.31.33.84 Piazza Marconi,15-00144 Roma Tel.+39.06.32.80.37.33 Fax +39.06.32.80.36.00 www.valuelab.it valuelab@valuelab.it DIFFERENZIARE
DettagliInteractive Media Report Osservatorio sui Media Digitali Interattivi
Interactive Media Report Osservatorio sui Media Digitali Interattivi Presentazione dell IMR Osservatorio annuale sui media digitali interattivi e loro impiego in chiave di comunicazione e marketing digitale
DettagliSocialMediaDivision. grippiassociati WEB AGENCY SINCE 1996. Social Marketing & Divulgazione Virale. www.socialmediadiv.com
SocialMediaDivision www.socialmediadiv.com grippiassociati WEB AGENCY SINCE 1996 Social Marketing & Divulgazione Virale Essere raggiungibile tramite i motori di ricerca è sicuramente utile, ma è un'operazione
DettagliReport di valutazione studiolegalebraggio.it
Roma, li 15/01/2013 Report di valutazione studiolegalebraggio.it Il presente documento è redatto allo scopo di mostrare e analizzare le performance del sito web a due mesi e mezzo dalla pubblicazione online,
DettagliOsservatorio 2. L INDUSTRIA METALMECCANICA E IL COMPARTO SIDERURGICO. I risultati del comparto siderurgico. Apparecchi meccanici. Macchine elettriche
Osservatorio24 def 27-02-2008 12:49 Pagina 7 Osservatorio 2. L INDUSTRIA METALMECCANICA E IL COMPARTO SIDERURGICO 2.1 La produzione industriale e i prezzi alla produzione Nel 2007 la produzione industriale
DettagliIL BUDGET PUBBLICITARIO SILVIA LEGNANI
SILVIA LEGNANI IL BUDGET! È un programma di spesa, riferito ad un periodo di tempo stabilito.! Le voci che compongono il budget riguardano tutti i settori dell azienda.! IL BUDGET PUBBLICITARIO! È il programma
DettagliIl giornale del futuro è senza pubblicità? Uno studio integrale dell Università di San Gallo su incarico di Publicitas
Il giornale del futuro è senza pubblicità? Uno studio integrale dell Università di San Gallo su incarico di Publicitas Corporate Communications Zurigo 13 Maggio 2014 Il giornale del futuro sarà senza pubblicità?
DettagliSoluzioni Mirate di Web Marketing Professionale
Soluzioni Mirate di Web Marketing Professionale Sistemi Applicati S.a.s. Specialista in Soluzioni e Tecnologie di Comunicazione Web Via E.Ferri - 46027 San Benedetto Po - Mantova ( Italy ) Tel. 0039 0376
Dettagliecommerce Brochure Social Marketing CMS iphone Android ipad Display ADV Company Profile DEM Web 2.0 Logo Design Marketing Applicazioni Mobile
Logo Design Brochure Social Marketing Company Profile Blog Design Siti Web Usabilità iphone CMS ecommerce Android Display ADV DEM Design Marketing Applicazioni Mobile ipad Web 2.0 MD info@micheledorazio.it
DettagliFare business sul web: 5 regole fondamentali per le PMI
Fare business sul web: 5 regole fondamentali per le PMI Impresa 2.0 Bologna, 8 giugno 2011 Chi sono Mi occupo di marketing online dal 2000 Digital Marketing Manager freelance da aprile 2011 Blogger dal
DettagliAttività federale di marketing
Attività federale di marketing Gestione e certificazione delle sponsorizzazioni Il Feedback Web Nel piano di sviluppo della propria attività di marketing, la FIS ha adottato il sistema Feedback Web realizzato
DettagliCOME SVILUPPARE UN EFFICACE PIANO DI INTERNET MARKETING
Febbraio Inserto di Missione Impresa dedicato allo sviluppo pratico di progetti finalizzati ad aumentare la competitività delle imprese. COME SVILUPPARE UN EFFICACE PIANO DI INTERNET MARKETING COS E UN
DettagliClickare.com srl. Analisi Campagne. Google Adwords. 21/11/2011 Torino - Domenico Idone Adwords Specialist - ClkAdw001 Public
Clickare.com srl Analisi Campagne Google Adwords 1 Introduzione Di seguito analizzeremo una Campagna di lead acquisition sulla rete di ricerca di Google Adwords che presentava un drastico calo di conversioni.
DettagliLe forme di promozione nei mercati esteri. Michela Floris micfloris@unica.it
Le forme di promozione nei mercati esteri Michela Floris micfloris@unica.it Cos è la promozione La promozione riguarda tutto quanto può informare il potenziale compratore circa il prodotto e può indurlo
DettagliTechnical Document Release Version 1.0. Product Sheet. MediaSpot. Creazione e gestione palinsesto pubblicitario
Technical Document Release Version 1.0 Product Sheet MediaSpot Creazione e gestione palinsesto pubblicitario MediaSpot MediaSpot è il software di SI Media sviluppato per la gestione completa dei contratti
DettagliSTRUMENTI PER UNA COMUNICAZIONE INTEGRATA
STRUMENTI PER UNA COMUNICAZIONE INTEGRATA dal 1980 NE NW W SW SE S E Lo scopo principale di una strategia di comunicazione è quello di consentire alla tua azienda di raggiungere in modo più efficiente
DettagliLe effettive esigenze della Direzione del Personale nella gestione delle risorse umane in azienda. Andamento dal 2005 ad oggi
Le effettive esigenze della Direzione del Personale nella gestione delle risorse umane in azienda. Andamento dal 2005 ad oggi Indagine ottenuta grazie alla somministrazione di questionario ad oltre 260
DettagliA gennaio si consolida la domanda di prestiti da parte delle famiglie: +6,4%. A incidere maggiormente sono le richieste di prestiti finalizzati
BAROMETRO CRIF DELLA DOMANDA DI CREDITO DA PARTE DELLE FAMIGLIE A si consolida la domanda di prestiti da parte delle famiglie: +6,4%. A incidere maggiormente sono le richieste di prestiti finalizzati Le
DettagliListino 2012/2013. www.venderequadri.it
Il portale Venderequadri.it nasce nel 2011 ed è stato il primo sito di compravendita di opere d arte in Italia ed è diventato il punto di riferimento per appassionati, collezionisti e professionisti del
DettagliVALORI ECONOMICI DELL AGRICOLTURA 1
VALORI ECONOMICI DELL AGRICOLTURA 1 Secondo i dati forniti dall Eurostat, il valore della produzione dell industria agricola nell Unione Europea a 27 Stati Membri nel 2008 ammontava a circa 377 miliardi
DettagliAUMENTARE I CONTATTI E LE VENDITE CON UN NUOVO PROCESSO: LEAD ADVANCED MANAGEMENT
AUMENTARE I CONTATTI E LE VENDITE CON UN NUOVO PROCESSO: LEAD ADVANCED MANAGEMENT Obiettivi Incrementare i contatti (lead) e quindi le Vendite B2B attraverso l implementazione di un nuovo processo che
DettagliGRUPPO MY- social media solutions / Via G.Dottori 94, Perugia / PI 03078860545
Capitolo 3 - Dalla strategia al piano editoriale GRUPPO MY- social media solutions / Via G.Dottori 94, Perugia / PI 03078860545 Social Toolbox ed i contenuti presenti nel seguente documento (incluso a
DettagliVuoi aumentare le tue vendite?
Vuoi aumentare le tue vendite? CONSULTA 1. Come funziona il nostro servizio 2. Vantaggi 3. Alcuni dati 4. Costi e garanzie 5. Contatti... con il nostro servizio on-line proponiamo un sistema sicuro ed
DettagliFOCUS. www.wikabu.com
FOCUS WIKABU: l innovativa app mobile che consente agli utenti di scoprire dove acquistare i prodotti visti in pubblicità (cartacea, cartellonistica e digitale). Il servizio mira a soddisfare sia il bisogno
DettagliLA FORMULA. TERZA PARTE: DOVE TROVARLI Indirizzi e recapiti per viaggiare sicuri. I QUADERNI SI ARTICOLANO IN TRE PARTI:
LA FORMULA PROFILO EDITORIALE: La collana de I Quaderni della Comunicazione nasce come una guida mensile rivolta alle Aziende per aiutarle a orientarsi nei diversi meandri della comunicazione commerciale.
DettagliCome ti guardo la pubblicità sul web
Come ti guardo la pubblicità sul web Sono in pochi a non sapere che i pop-up in un sito sono considerati sempre più seccanti e i clickthrough di un messaggio pubblicitario si sono attestati su valori medi
DettagliPuoi aumentare la popolarità della tua azienda e singoli prodotti, sia a livello locale che più ampio.
A cosa può servire? Awareness Puoi aumentare la popolarità della tua azienda e singoli prodotti, sia a livello locale che più ampio. Lead generation Puoi aumentare la generazione di contatti profilati
DettagliLa popolazione residente in provincia di Trento attraverso l anagrafe e i flussi demografici anche in un ottica di Comunità di Valle
Trento, 23 gennaio 2012 La popolazione residente in provincia di Trento attraverso l anagrafe e i flussi demografici anche in un ottica di Comunità di Valle La popolazione residente in provincia di Trento
DettagliUfficio studi IL LAVORO NEL TURISMO
Ufficio studi I dati più recenti indicano in oltre 1,4 milioni il numero degli occupati nelle imprese del turismo. Il 68% sono dipendenti. Per conto dell EBNT (Ente Bilaterale Nazionale del Turismo) Fipe,
DettagliRECUPERO E RICICLO DEI RIFIUTI DI IMBALLAGGIO RISULTATI 2008
RECUPERO E RICICLO DEI RIFIUTI DI IMBALLAGGIO RISULTATI 2008 Quadro economico Ricavi e costi del Sistema Attività industriale Risultati di riciclo e recupero degli imballaggi Attività sul territorio Accordo
DettagliL investimento immobiliare delle Casse e degli Enti di Previdenza privatizzati: cosa è cambiato nell ultimo anno
L investimento immobiliare delle Casse e degli di Previdenza privatizzati: cosa è cambiato nell ultimo anno Pubblicato su Il Settimanale di Quotidiano Immobiliare del 27/04/2013 n. 19 Introduzione Dopo
DettagliFunziona o non funziona
Facebook commerce inserendo in Google la parola Facebook seguita dalla parola Commerce la maggior parte dei risultati riguarda il quesito: Funziona o non funziona Facebook Commerce Funziona? Partiamo da
DettagliLA CASSETTA DEGLI ATTREZZI
Aggiornamento del 29 maggio 2015 I CONTENUTI IL SISTEMA ECONOMICO LA FINANZA PUBBLICA LA SANITA IL SISTEMA ECONOMICO LA CASSETTA DEGLI ATTREZZI IL PIL PIL: DINAMICA E PREVISIONI NEI PRINCIPALI PAESI UE
Dettagliutenti inserzionisti aziende L utente L inserzionista Servizi business per le aziende
LA STORIA nasce a Marzo del 2005, e si consolida, dopo un paio di mesi, grazie all aiuto di uno staff dinamico e attento che in breve tempo ha permesso la partenza del portale. Ioregalo ha riscontrato
DettagliOSINT, acronimo di Open Source INTelligence, uno dei modi per acquisire dati utili per l intelligence:
OSINT, acronimo di Open Source INTelligence, uno dei modi per acquisire dati utili per l intelligence: riguarda il monitoraggio e l analisi di contenuti reperibili da fonti pubbliche, non riservate. L
DettagliVIRAL MARKETING PRESENTAZIONE
VIRAL MARKETING PRESENTAZIONE 2015 CHI SIAMO 1 BloggerItalia è un aggregatore di Blogger, una piattaforma capace di mettere in contatto le Aziende che intendono far conoscere e promuovere brand, iniziative,
DettagliVisibilità prima di tutto
Internet è un mezzo che permette alle Aziende di trarre vantaggio da innumerevoli fonti di traffico. Focalizzare i budget aziendali nelle campagne tradizionali, risulta improduttivo e poco mirato. Attraverso
DettagliSOCIAL MEDIA MARKETING 2.0 BUZZ MARKETING NEI SOCIAL MEDIA
SOCIAL MEDIA MARKETING 2.0 BUZZ MARKETING NEI SOCIAL MEDIA info@nonickname.it 02 INDICE 1. CRESCONO I CONSUMATORI MULTICANALE 2. NUOVE STRATEGIE AZIENDALI 3. SOCIAL MEDIA MARKETING PER LE AZIENDE 4. L
DettagliLe forme di pubblicità, i prezzi
Le forme di pubblicità, i prezzi I banner Sono gli strumenti classici della pubblicità on line ormai collaudati per ogni esigenza di comunicazione, generale e mirata. Su primonumero.it sono presenti cinque
DettagliI primi canali televisivi tematici interamente dedicati al motorsport sul WEB
BUSINESS PLAN - WEB TV www.go- kartv.com / www.on- race.tv I primi canali televisivi tematici interamente dedicati al motorsport sul WEB * IL PROGETTO Come ormai è ben risaputo il vasto mondo di internet
DettagliListino 2012/2013. www.venderequadri.it
Il portale Venderequadri.it nasce nel 2011 ed è stato il primo sito di compravendita di opere d arte in Italia ed è diventato il punto di riferimento per appasionati, collezionisti e professionisti del
DettagliWorkshop L' e-commerce fa bene all'impresa. Achille Ferraro Web Marketing Manager
Workshop L' e-commerce fa bene all'impresa Achille Ferraro Web Marketing Manager E-COMMERCE Che cosa è l' E-commerce L'insieme delle transazioni per la commercializzazione di beni e servizi tra produttore
DettagliChristian Saviane Dall ERP ai nuovi media con Socialmailer
Christian Saviane SCENARIO Il mondo è cambiato Siamo bombardati da schermi e almeno uno è sempre con noi Più della metà degli italiani sono connessi a internet (penetrazione del 58%); In italia ci sono
DettagliAziende cosmetiche e Internet: indagine on-line sull evoluzione. Relatore: Fabio Rossello Presidente UNIPRO
Aziende cosmetiche e Internet: indagine on-line sull evoluzione Relatore: Fabio Rossello Presidente UNIPRO Evoluzione industria cosmetica - valori in milioni di Previsioni mercato Italia - variazioni %
DettagliCommunication mix - Advertising
Economia e Tecnica della Comunicazione Aziendale Communication mix - Advertising Lezione 11 Pubblicità Qualunque forma di presentazione e promozione non personale di idee, beni o servizi svolta dietro
DettagliMonitoraggio sulla conversione dei prezzi al consumo dalla Lira all Euro
ISTAT 17 gennaio 2002 Monitoraggio sulla conversione dei prezzi al consumo dalla Lira all Euro Nell ambito dell iniziativa di monitoraggio, avviata dall Istat per analizzare le modalità di conversione
DettagliAggiornamento Titoli
Aggiornamento Titoli Una volta inserite tutte le informazioni si può fare la connessione al sito di Milano Finanza per l aggiornamento, in tempo reale, delle inserire, nella maschera attivata, il nome
DettagliIl Search Marketing nel media/mktg mix delle aziende
Il Search Marketing nel media/mktg mix delle aziende Relatore: Marco Loguercio Blog: www.marcologuercio.com Founder & CEO Sems () mloguercio@sems.it Milano, 27 febbraio 2007 1 About Sems About Sems Società
DettagliSapere cosa piace al cliente. Cosa dicono alcuni dei più recenti studi sull effetto della comunicazione fisica.
Sapere cosa piace al cliente. Cosa dicono alcuni dei più recenti studi sull effetto della comunicazione fisica. 1 2 L effetto fa la differenza. Naturalmente l e-mail si è guadagnata un posto di diritto
DettagliI social network. Intanto sfatiamo subito un po di miti: La sola pubblicità sui social non porta a grandi risultati. Non esiste il miracolo
I social network Intanto sfatiamo subito un po di miti: La sola pubblicità sui social non porta a grandi risultati Non esiste il miracolo Si deve lavorare e lavorare duro per ottenere risultati Le informazioni
DettagliTasso di occupazione per fasce di età. Provincia di Piacenza, 2009 90,3 83,1 77,7 27,6 16,4. 15-24 anni. 25-34 anni. 45-54 anni.
La situazione occupazionale dei giovani in provincia di Piacenza Premessa Una categoria di soggetti particolarmente debole nel mercato del lavoro è rappresentata, di norma, dai lavoratori di età più giovane
DettagliTNT IV. Il Diavolo è meno brutto di come ce lo dipingono!!! (Guarda il video)
TNT IV Il Diavolo è meno brutto di come ce lo dipingono!!! (Guarda il video) Al fine di aiutare la comprensione delle principali tecniche di Joe, soprattutto quelle spiegate nelle appendici del libro che
DettagliCapitolo Terzo Valore attuale e costo opportunità del capitale
Capitolo Terzo Valore attuale e costo opportunità del capitale 1. IL VALORE ATTUALE La logica di investimento aziendale è assolutamente identica a quella adottata per gli strumenti finanziari. Per poter
DettagliDIRECT MARKETING: COME- QUANDO-PERCHE UTILIZZARLO
DIRECT MARKETING: COME- QUANDO-PERCHE UTILIZZARLO Definire il Direct Marketing, riportando la definizione tratta da Wikipedia, l enciclopedia libera nata grazie ai contributi degli utenti della rete internet:
DettagliBORTOLUSSI: DETASSARE LE TREDICESIME AI CASSAINTEGRATI
BORTOLUSSI: DETASSARE LE TREDICESIME AI CASSAINTEGRATI Il costo per le casse pubbliche non dovrebbe superare i 150 milioni di euro. Secondo un sondaggio della CGIA, negli ultimi 10 anni la quota di spesa
DettagliDossier 7 Il possesso e l acquisto di beni durevoli (1997-2004)
Dossier 7 Il possesso e l acquisto di beni durevoli (1997-2004) Audizione del Presidente dell Istituto nazionale di statistica, Luigi Biggeri presso le Commissioni congiunte V del Senato della Repubblica
Dettagli1. La velocità dell ADSL in Italia: evoluzione dal 2010 ad oggi
Velocità ADSL: analisi della velocità media delle connessioni internet in Italia. Aumenta molto lentamente la velocità media delle connessioni ADSL italiane: secondo le rilevazioni di SosTariffe.it, che
DettagliROADSHOW PMI ECONOMIA, MERCATO DEL LAVORO E IMPRESE NEL VENETO. A cura dell Ufficio Studi Confcommercio
ROADSHOW PMI ECONOMIA, MERCATO DEL LAVORO E IMPRESE NEL VENETO A cura dell Ufficio Studi Confcommercio LE DINAMICHE ECONOMICHE DEL VENETO Negli ultimi anni l economia del Veneto è risultata tra le più
DettagliLa situazione dell investitore è chiaramente scomoda e occorre muoversi su due fronti:
Analisti e strategisti di mercato amano interpretare le dinamiche dei mercati azionari in termini di fasi orso, fasi toro, cercando una chiave interpretativa dei mercati, a dimostrazione che i prezzi non
DettagliAnalisi e diagramma di Pareto
Analisi e diagramma di Pareto L'analisi di Pareto è una metodologia statistica utilizzata per individuare i problemi più rilevanti nella situazione in esame e quindi le priorità di intervento. L'obiettivo
DettagliCOME AVERE SUCCESSO SUL WEB?
Registro 3 COME AVERE SUCCESSO SUL WEB? Guida pratica per muovere con successo i primi passi nel web MISURAZIONE ED OBIETTIVI INDEX 3 7 13 Strumenti di controllo e analisi Perché faccio un sito web? Definisci
DettagliWeb Reputation. PMI & Web Marketing
Web Reputation PMI & Web Marketing Cosa puoi fare per la tua reputazione Con il termine identità digitale si intende tutta quella serie di informazioni presenti in rete, la cui considerazione complessiva
DettagliStrategie su misura per la tua azienda
Strategie su misura per la tua azienda www.topfiidelity.it www.topfidelity.it LA FIDELIZZAZIONE Uno degli obiettivi che ogni azienda dovrebbe porsi è quello di fidelizzare la clientela. Il processo di
DettagliComunicazione per le PMI nuove soluzioni a un problema di sempre una practice di Orga 1925
Comunicazione per le PMI nuove soluzioni a un problema di sempre una practice di Orga 1925 1 LA PRATICA SOLITA La comunicazione delle PMI si basa di regola sull assoluto privilegio della comunicazione
DettagliStudio Grafico Ramaglia. Graphic Designer
Index Profilo Agenzia Grafica Internet Perchè affidarsi a noi Profilo Dal 2012 lo studio RAMAGLIA si occupa di comunicazione, grafica pubblicitaria, web design e marketing. I nostri servizi si rivolgono
DettagliOnline shopping. & Conversion. Performance Marketing dalla prima impressione all ultimo clic. tradedoubler.com
Online shopping & Conversion Performance Marketing dalla prima impressione all ultimo clic I consumatori europei in cerca di ispirazione sui brand o sui prodotti da acquistare si rivolgono prima di tutto
DettagliCOGLIERE I FRUTTI DELL'ERA DIGITALE: come trarre vantaggio da strategie di marketing e comunicazione Web oriented
COGLIERE I FRUTTI DELL'ERA DIGITALE: come trarre vantaggio da strategie di marketing e comunicazione Web oriented Massimo Giordani m.giordani@timeandmind.com www.timeandmind.net Mac Frut 18 aprile 2008
DettagliShopping online: un italiano su cinque si affida al mobile
OSSERVATORIO 7PIXEL Shopping online: un italiano su cinque si affida al mobile - Nel 2012 il traffico da dispositivi mobile è cresciuto di oltre 4 volte rispetto al 2011 - L utente mobile è più attivo
Dettaglieffetto evento Indagine conoscitiva sulla diffusione degli strumenti di comunicazione nelle aziende italiane Focus sull organizzazione di eventi
effetto evento Indagine conoscitiva sulla diffusione degli strumenti di comunicazione nelle aziende italiane Focus sull organizzazione di eventi INTRODUZIONE I risultati che riportiamo nelle pagine seguenti
DettagliNON DIVULGABILE. Digital Display Advertising. Come costruire e proporre una campagna web sui media specializzati. Le guide ANES. www.anesdigital.
Le guide ANES Digital Display Advertising Come costruire e proporre una campagna web sui media specializzati ANES - Associazione Nazionale Editoria Periodica Specializzata Via Crocefisso 5-20122 Milano
DettagliTRAVELPLAN.IT PRODOTTI E SERVIZI IL PORTALE DEDICATO AL TURISMO IN ITALIA INFORMAZIONI DI QUALITÀ, VENDITA E GRANDE VISIBILITÀ INTERNAZIONALE
www.travelplan.it IL PORTALE DEDICATO AL TURISMO IN ITALIA TRAVELPLAN.IT Travelplan.it : strumento indispensabile per tutti gli utenti Internet che sono alla ricerca di informazioni turistiche sull Italia.
DettagliYOU ARE WHAT YOU CURATE COS E LA CONTENT CURATION E COME APPLICARLA
YOU ARE WHAT YOU CURATE COS E LA CONTENT CURATION E COME APPLICARLA YOU ARE WHAT YOU CURATE INTRODUZIONE DEFINIZIONE: COS E LA CONTENT CURATION? PERCHE FARNE USO IL CONTENT CURATOR COME NON FARE CONTENT
DettagliCAPITOLO II. (non downloader consapevoli)
CAPITOLO II Utenti che non hanno scaricato contenuti digitali nell ultimo anno ma sono consapevoli della possibilità di acquistare contenuti culturali da internet (non downloader consapevoli) I COMPORTAMENTI
DettagliWEB MARKETING. Indicizzazione nei motori di ricerca. SCHEDA PRODOTTO Versione 1.1
WEB MARKETING nei motori di ricerca SCHEDA PRODOTTO Versione 1.1 1 1. INTRODUZIONE I motori di ricerca sono la funzione più utilizzata sul web e sono secondi solo alla posta elettronica nella lista delle
DettagliCos è ND Rifiuti 2008?
ND - Rifiuti 2008 Software per intermediari Controllo di gestione Amministrazione Scadenzario Gestione documenti Creazione modello MUD Stampa registro di carico / scarico Cos è ND Rifiuti 2008? ND - Rifiuti
DettagliExport Development Export Development
SERVICE PROFILE 2014 Chi siamo L attuale scenario economico nazionale impone alle imprese la necessità di valutare le opportunità di mercato offerte dai mercati internazionali. Sebbene una strategia commerciale
DettagliANTONELLA LAVAGNINO COMUNICAZIONE & MARKETING
ANTONELLA LAVAGNINO COMUNICAZIONE & MARKETING CREARE OPPORTUNITÀ PER COMPETERE Oggi le imprese di qualsiasi settore e dimensione devono saper affrontare, singolarmente o in rete, sfide impegnative sia
DettagliQuotidiano on line di informazione su tecnologia e internet
Quotidiano on line di informazione su tecnologia e internet Informazione ICT, prima di tutto Webnews è il giornale on line che racconta quotidianamente l attualità tecnologica. Originale. Credibile. Puntuale.
DettagliCORSO DI WEB MARKETING E SCRITTURA SUL WEB
CORSO DI WEB MARKETING E SCRITTURA SUL WEB PRESENTAZIONE DEL CORSO ON LINE IL NOSTRO CORSO DI WEB MARKETING E SCRITTURA SUL WEB TI PREPARA CONCRETAMENTE A LAVORARE SUL WEB. PERCHÉ? PERCHÉ COMINCI A FARLO
DettagliINTRODUZIONE AL WEB. www.studiosamo.it
INTRODUZIONE AL WEB www.studiosamo.it Fondamenti di Internet Marketing DEFINIZIONE: il web marketing è la branca delle attività di marketing dell azienda che sfrutta il canale web per studiare il mercato
DettagliOsservatorio sulla Finanza. per i Piccoli Operatori Economici ABSTRACT
Osservatorio sulla Finanza per i Piccoli Operatori Economici ABSTRACT Volume 16 DICEMBRE 2010 Microimprese ancora in affanno ma emergono i primi timidi segnali di miglioramento negli investimenti Calano
DettagliSUMMARY REPORT MOPAmbiente. I principali risultati della ricerca
SUMMARY REPORT MOPAmbiente I principali risultati della ricerca VI Rapporto Periodo di rilevazione: 3 9 Novembre 2010 Metodologia: CATI; campione n=1000 casi, rappresentativo degli italiani dai 18 anni
DettagliUTILIZZATORI A VALLE: COME RENDERE NOTI GLI USI AI FORNITORI
UTILIZZATORI A VALLE: COME RENDERE NOTI GLI USI AI FORNITORI Un utilizzatore a valle di sostanze chimiche dovrebbe informare i propri fornitori riguardo al suo utilizzo delle sostanze (come tali o all
Dettaglia) Determinare i numeri indice a base fissa del fatturato con base 2007=100 e commentare i risultati ottenuti per gli anni 2008 e 2012
ESERCIZIO 1 Nella tabella che segue sono riportate le variazioni percentuali, rispetto all anno precedente, del fatturato di un azienda. Sulla base dei dati contenuti in tabella a) Determinare i numeri
DettagliMi chiamo Stefania Moretti e rappresento l Azienda AUDIO VIDEO ITALIANA, fondata nel 1972 da Vittorio Moretti.
Mi chiamo Stefania Moretti e rappresento l Azienda AUDIO VIDEO ITALIANA, fondata nel 1972 da Vittorio Moretti. La mia Azienda si occupa, sin dall anno di fondazione, di Produzione Cinematografica e Video,
DettagliOCCUPATI E DISOCCUPATI DATI RICOSTRUITI DAL 1977
24 aprile 2013 OCCUPATI E DISOCCUPATI DATI RICOSTRUITI DAL 1977 L Istat ha ricostruito le serie storiche trimestrali e di media annua dal 1977 ad oggi, dei principali aggregati del mercato del lavoro,
DettagliMatrice Excel Calcolo rata con DURATA DEL FINANZIAMENTO determinata dall'utente
Matrice Excel Calcolo rata con DURATA DEL FINANZIAMENTO determinata dall'utente L'acquisto di un immobile comporta un impegno finanziario notevole e non sempre è possibile disporre della somma di denaro
DettagliSOLUZIONI E SERVIZI PER I MEDIA. vwd group Italia
SOLUZIONI E SERVIZI PER I MEDIA. vwd group Italia SAPPIAMO COSA È IMPORTANTE PER I VOSTRI LETTORI (*) POTER ACCEDERE ALL INFORMATIVA FINANZIARIA ATTRAVERSO IL PROPRIO GIORNALE DI RIFERIMENTO POTER CONTARE
DettagliControlloCosti. Cubi OLAP. Controllo Costi Manuale Cubi
ControlloCosti Cubi OLAP I cubi OLAP Un Cubo (OLAP, acronimo di On-Line Analytical Processing) è una struttura per la memorizzazione e la gestione dei dati che permette di eseguire analisi in tempi rapidi,
DettagliSu di noi TRIG SOCIAL
IT Equity Story Su di noi Trig Social Media AB (publ.) è una piattaforma di social media che opera a livello internazionale e offre diversi prodotti che permettono la partecipazione attiva dei suoi membri.
DettagliGoogle AdWords Servizio Jumpstart. Come iniziare con Adwords
Google AdWords Servizio Jumpstart Come iniziare con Adwords Agenda Le dinamiche della ricerca Google AdWords Il Servizio Jumpstart Costi Come iniziare La Search come gate di ingresso. 2.6 miliardi Ricerche
DettagliMatrice Excel Calcolo rata con IMPORTO DEL FINANZIAMENTO determinato dall'utente
Matrice Excel Calcolo rata con IMPORTO DEL FINANZIAMENTO determinato dall'utente L'acquisto di un immobile comporta un impegno finanziario notevole e non sempre è possibile disporre della somma di denaro
DettagliIL Portale per il fashionbusiness - retail
IL Portale per il fashionbusiness - retail..cerchi un piccolo corner-shop all interno di un negozio già esistente con una consolidata clientela??? Trova i tuoi corner con www.makeyourcorner.com - sito
DettagliSTORE MANAGER.. LE COMPETENZE CARATTERISTICHE E I BISOGNI DI FORMAZIONE
STORE MANAGER.. LE COMPETENZE CARATTERISTICHE E I BISOGNI DI FORMAZIONE 1 Indice 1. Premessa 2. Obiettivo 3. Le competenze del profilo ideale Competenze 3.1. Età ed esperienza 3.2. Le reali competenze
DettagliGuadagnare, lavorare e innovare: il ruolo del riciclo nella green economy
n. 022 - Martedì 31 Gennaio 2012 Guadagnare, lavorare e innovare: il ruolo del riciclo nella green economy Questo breve report dell Agenzia Europea per l'ambiente prende in esame il ruolo del riciclo nella
DettagliE il momento di iniziare: le fondamenta del fundraising
ENGAGEDin propone corsi di formazione per le organizzazioni che vogliono avviare o sviluppare la propria attività di raccolta fondi attraverso la crescita delle proprie competenze, la discussione di casi
DettagliLe previsioni al 2016: valore aggiunto, produttività ed occupazione
ATTIVITÀ FINANZIARIE Le previsioni al 2016: valore aggiunto, produttività ed occupazione Il settore dell intermediazione monetaria e finanziaria ha acquistato rilevanza nel corso degli ultimi vent anni:
DettagliCosa si intende per pubblicità
Cosa si intende per pubblicità ADV: creare un messaggio ed inviarlo a qualcuno che a sua volta avrà una reazione. SOGGETTTO MEDIATICO A PAGAMENTO!!! Advertising: TV, RADIO, CARTA STAMPATA, MURALES INTERNET!!
Dettagli