Dai branded content al native advertising Raggiungere reach, engagement e viewability con i contenuti

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1 Dai branded content al native advertising Raggiungere reach, engagement e viewability con i contenuti

2 BizUp 150 Clienti seguiti 25+ Mercati gestiti 9 Lingue coperte 90K Publishe r contatta ti 12K Post ottenuti 15 Digital PR speciali st Siamo una web marketing agency specializzata in content marketing e digital PR multi-obiettivo, multi-canale e multilingua. 2

3 Veesible HISTORY tradizione e passato di Tiscali Adv EXPERTISE conoscenza del mercato da 15 anni PREMIUM CONTEXT un Network guidato dalla qualità degli Editori che ne fanno parte RELATIONSHIP Crediamo nelle persone e valorizziamo i talenti è la concessionaria pubblicitaria del gruppo TISCALI, nata nel 2000, che oggi rappresenta uno dei player più importanti dello scenario digital Italiano. 379 Clienti attivi 19 Settori Merceologi ci 49% active reach 14MIO UB/Mese 2,4M LD Imps erogate ogni mese 45% Mobile Active Reach 2,9M IO Video views/mese tra instream e outstream Fonti: Elaborazione dati interni, di Audiweb View - media ultimo trimestre 2015, di Adserving Dot N Ads - media ultimo trimestre

4 La Partnership Da sempre NATIVEE, la partnership con Bizup abbraccia a pieno la NOSTRA visione sul Native e ne consolida la proposizione, attraverso 3 CONTENT main pillar: AS A NEW ADVDISTRIBUTION PERFORMANCE 4

5 CONTEXT IS THE NEW KING.

6 Una domanda PERCHÉ FACEBOOK GENERA 2 / 3 DEI RICAVI DA MOBILE? 6

7 Il mondo è cambiato Non è l anno, è il SECOLO del mobile Gli utenti navigano in verticale (29% del consumo dei media) I Social mantengono gli utenti immersi in uno stream continuo di SOCIAL + MOBILE: CONTEXT IS THE NEW KING? 7

8 L adv su mobile ecpm medi bassi Click accidentali Esperienza utente non affine al contesto MOBILE ADVERTISING: UN OPPORTUNITÀ MANCATA? 8

9 Nuove minacce all orizzonte Crescita esponenziale degli Ad-Blocker Tema viewability COME AFFRONTARLE? I giganti (Apple ios9, Facebook Instant Article, Google Amp) cercano di mantenere gli utenti nei loro ecosistemi 9

10 Maggiore visibilità dei contenuti COME CATTURARE L ATTENZIONE DELL UTENTE? 10

11 Ma le capacità sono scarse SECONDI Fonte: Statistic Brain Research Institute 11

12 La nuova sfida RILEVANZA CONTESTO FORMA ENGAGEMENT (Attention x Intention) 12

13 La soluzione a tutte le domande NATIVE ADVERTISING 13

14

15 Cos è il native advertising? Annunci pubblicitari basati su contenuti che: Assumono la forma del contesto in cui sono inseriti Ereditano la funzione della piattaforma in cui vivono Non interrompono la navigazione dell utente Sono rilevanti per l utente NATIVE IS A NEW ADVERTISING 15

16 Niente di nuovo in realtà 16

17 Niente di nuovo in realtà 17

18 Niente di nuovo in realtà 18

19 Niente di nuovo in realtà 19

20 L ecosistema del Branded Content ONSITE OWNED (CONTENT MKTG) Pubblicazione su sito, profili social o blog del Brand BRANDED CONTENT OFFSITE EARNED (DIGITAL PR) Pubblicazione naturale su siti, blog e profili social di terze parti PAID (NATIVE ADVERTISING) Pubblicazione sponsorizzata su siti, blog e profili social di terze parti 20

21 Native Vs. Branded content? Content marketing Una strategia owned Branded content Il prodotto di una strategia Native Advertising L amplificazione paid 21

22 I formati Iab Standard In-Feed Paid Search Recommendation Widget Promoted listings 22

23 I formati Iab Standard In-Ad Custom 23

24 Custom: Sponsored post BLOG POST Obiettivo: awareness, reputation POST + BRANDED CONTENT Obiettivo: engagement VIDEO SEEDING Obiettivo: awareness, engagement POST + CALL TO ACTION Obiettivo: traffic, engagement SOCIAL POST Obiettivo: awareness, reputation SOCIAL POST + LINK Obiettivo: traffic 24

25 Obiettivi diversi, tool differenti Media) DISPLAY ADVERTISING DIFFERENTI OBIETTIVI DIFFERENTI STRUMENTI COMPLEXITY FRAGMENTATION LESS MICRO-MOMENTS ATTENTION NATIVE ADVERTISING + HARD SELLING STORYTELLING + ISTITUZIONALE + + IMPATTO (Rich AUTENTICO + ATTENTION + 25

26 Native + Display So, What Happens When Display is Added? 1. Es. di Branded Content senza Display Pairing Display With Branded Content Boosts Awareness Metrics Control Display Ad Branded Content (Without Display) Branded Content (With Display) Es. di Branded Content con Display Unaided Brand Aided Brand Recall Recall Control=310; Display Ad n=320; Branded Content (Without Display) n=345, Branded Content (Brand Authored With Display) n=324 Source: IPG Media Lab. Proprietary & Confidential 26

27 Il panorama si affolla 27

28 E ci guadagnano tutti 28

29 Una gigantesca opportunità Investimenti in native advertising nel mercato USA: 20 MILIARDI DI DOLLARI 29

30 UPSTORY.

31 La nostra soluzione UpStory è il network di siti, blog e profili social che aiuta i Brand a promuovere contenuti verso la giusta audience e i publisher a monetizzare la propria inventory con contenuti e formati native. 31

32 Native a 360 is SPONSORED POST SOCIAL ENGAGE NATIVE ADS VIDEO ADV MOBILE ADV 360 NATIVE. 32

33 Inside UpStory Una piattaforma tecnologica in grado di misurare, analizzare e prevedere i risultati delle campagne native, individuando il migliore pubblico. TECHNOLOGY Un team capace di sviluppare strategicamente contenuti creativi brandizzati ad alto tasso di engagement CREATIVITY NETWORK Un ampio bacino di siti e profili social (di nicchia e premium) che consente di contattare la giusta audience 33

34 Network publisher indipendenti 12M fan totali delle nostre pagine Facebook 2M followers totali dei nostri profili Twitter 50M pagine viste mensili dei blog del Network 34

35 Canali Blog Magazine Facebook Twitter Instagram Youtube INFLUENZA MULTICANALE 35

36 Obiettivi marketing BRANDED CONTENT GOALS Awareness Reputation & Influence Engagement Traffic Incrementare la visibilità online del Brand o di un prodotto nel target di riferimento Migliorare la reputazione online del Brand o di un prodotto e influenzare le decisioni d acquisto Incrementare il coinvolgimento degli utenti Acquisire traffico di qualità su un sito del Brand o su una pagina prodotto 36

37 Payout model POST CLICK Contenuto Distribuzione VIEWS ACTIONS BRANDED CONTENT A PERFORMANCE. 37

38 Sponsored story: formati POST Obiettivo: awareness, reputation Payout: CPP (cost per post), CPPV (cost per posts view) POST + BRANDED CONTENT Obiettivo: engagement Payout: CPI (cost per interaction) VIDEO Obiettivo: awareness, engagement Payout: CPV (cost per view) POST + CALL TO ACTION Obiettivo: traffic, engagement Payout: CPI (cost per interaction) SOCIAL POST Obiettivo: awareness, reputation Payout: CPP (cost per post) SOCIAL POST + LINK Obiettivo: traffic Payout: CPC (cost per click) 38

39 Misurazione UPSTORY ANALYTICS POST AUDIENCE ENGAGEMENT BLOG POSTS SOCIAL POSTS POSTS VIEWS VIDEO VIEWS SOCIAL REACH POSTS CLICK SOCIAL CLICK INTERACTIONS (Comments, Social Share ) PERFORMANCE-DRIVEN DISTRIBUTION. 39

40 Dashboard MONITORAGGIO REAL-TIME DELLA CAMPAGNA CONTENT 40

41 WHAT S NEXT?

42 Novità: Native technology 100% NATIVE FOCUS: AD-SERVING FORMATS INTEGRATION CREATIVE OPTIMIZATION PUBLISHER UPSTORY NATIVE ADSERVER & INTEGRATED MONETIZATION PLATFORM YELD MANAGEMENT REAL TIME ANALYTICS 42

43 Formati native: UpFeed (desktop) Creatività: testo + immagine o video Goal: Awareness Payout: CPM 43

44 Formati native: UpFeed (mobile) Creatività: testo + immagine o video Goal: Awareness Payout: CPM 44

45 Formati native: UpVideo Creatività: video autoplay (only >50%), audio off Goal: Awareness Payout: CPM 45

46 Formati native: UpContent Creatività: testo + immagine (only if >50%) Goal: Traffic Payout: CPC 46

47 CASE STORIES.

48 Brands love UpStory! 48

49 Automotive KIA: SOUL MUST GO ON 21 POST CON VIDEO 5 POST IN GNEWS 100 TWEET VIEWS 49

50 Il good native Good native advertising is when readers don t care that it originated from a brand. Kimberly Lau - General manager of The Atlantic Digital 50

51 address: Milano, Viale Forlanini 21 phone: mail: website: P.IVA/VAT: Grazie!