Angelika Zopf Gessica Pezzino Sara Di Florio

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Rossana Lupo
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SAG SOLUTIONS Angelika Zopf Gessica Pezzino Sara Di Florio SAG SOLUTIONS Scegliendo sag come nome (Le iniziali dei nostri rispettivi nomi) abbiamo omaggiato un membro del nostro gruppo, Angelika,

1 SAG SOLUTIONS Angelika Zopf Gessica Pezzino Sara Di Florio SAG SOLUTIONS Scegliendo sag come nome (Le iniziali dei nostri rispettivi nomi) abbiamo omaggiato un membro del nostro gruppo, Angelika, che viene dall Austria, in cui si parla tedesco. SAG in tedesco corrisponde all imperativo del verbo DIRE ovvero Dí. Da qui l'idea di SAG SOLUTIONS Dimmi qual è il problema, troveremo una soluzione!

2 Il cliente Bed and Breakfast and Bicycle Roma, Trastevere Pernottamento + -sostenibilità (vegano, km zero) -noleggio bici -servizi pit-stop Buongiorno a tutti, dunque, il nostro cliente è l azienda B3 Bed & Breakfast & Bicycle. Si tratta di una struttura ricettiva che rientra nella categoria B&b, è situata nella centralissima zona di Trastevere a Roma e, per dare un valore aggiunto al suo prodotto, punta ad offrire ai suoi clienti dei servizi aggiuntivi rispetto a quello del semplice pernottamento.

Personas Anni-Frid Franz Paolo Per questi tre prodotti abbiamo immaginato tre persone-tipo che rappresentano il nostro target. La prima è Anni-Frid, una giovane donna svedese.

3 Personas Anni-Frid Franz Paolo Per questi tre prodotti abbiamo immaginato tre persone-tipo che rappresentano il nostro target. La prima è Anni-Frid, una giovane donna svedese. Lavora per una start-up e per questo deve intraprendere un viaggio nella Capitale. E una persona che ama esplorare il mondo, che si affida spesso alle tecnologie più moderne, è sensibile ai temi ambientalisti e segue una dieta vegetariana. Poi abbiamo Franz che desidera venire a Roma con la sua famiglia. Si fida principalmente dei consigli di chi conosce ma spesso si affida anche alla tecnologia; cerca una soluzione diversa, che gli permetta di girare la città in modo inusuale con sua moglie e i suoi due figli. Infine abbiamo Paolo, un pensionato italiano di 65 anni, molto sportivo. Appassionato di ciclismo intende arrivare a Roma con la sua bici. E una persona curiosa e che si interessa alle nuove tecnologie, soprattutto quando può sfruttarle per pianificare al meglio le sue gite.

Brief campagna Focus della campagna: bio-vegan Settore di nicchia Minore competizione Maggiore possibilità di conversione Budget: illimitato A seguito delle valutazioni sulle keywords e i profili

4 Brief campagna Focus della campagna: bio-vegan Settore di nicchia Minore competizione Maggiore possibilità di conversione Budget: illimitato A seguito delle valutazioni sulle keywords e i profili targettizzati in precedenza, il nostro cliente ha deciso di investire sulla campagna bio-vegan in quanto si tratta di un settore di nicchia, dunque con minore competizione e maggiori possibilità di conversione dei click in prenotazioni.

5 Campagna AdWords Campaign BnB vegan Ad Group 1 colazione vegana Ad Group 2 pranzo al sacco gluten free e vegan km zero Ciclisti Famiglie Questo è il ragionamento che ci ha portato a definire gli annunci. I protagonisti della nostra campagna sono la colazine vegana e il pranzo al sacco, che rappresentano i due Ad-group; abbiamo creato due diversi annunci ciascuno, in modo da riuscire a raggiungere i diversi segmenti del nostro target.

6 AdWords Step 1 Campaign name: search - vegan - cicl. + fam. Type: Search Network only - Standard Networks: Google Search Network Devices: default - all eligible devices Location: Italy Languages: Italian Bid strategy: Manual CPC Default bid: 1,60 Budget: 160 per day Ad extensions: Call, Callouts Come Ad extension abbiamo scelto Callout e numero di telefono. Non abbiamo potuto selezionarne anche altre Extension (location, review), in quanto non abbiamo un vero website né un account Google Business.

7 La creazione degli AdGroup é basata sulla ricerca delle parole chiave. Per ottimizzare la ricerca abbiamo usato dei modificatori. AdWords Step 2

8 AdWords Step 3

9 AdWords Step 4

10 Campagna AdWords Ad Group 1: colazione vegana Ad Group 2: pranzo al sacco Gluten free Famiglie Km Zero Ciclisti Seguendo questo percorso abbiamo creato questi 4 ad.

11 Campagna AdWords Ad Group 1: vegan breakfast Gluten-free Ad Group 2: packed lunch Families Km zero Cyclists Poiché la nostra attività è orientata anche verso una clientela straniera, abbiamo pianificato una campagna in inglese, seguendo la stessa logica utilizzata per la campagna in italiano. Questi sono gli Add che abbiamo pensato per il nostro cliente, il B3!

12 Altre Campagne Campaign sconto bici Ad Group 1 sconto last min. Ad Group 2 sconto ponte Ciclisti Famiglie Coppie Famiglie Abbiamo, inoltre, pensato di proporre altre soluzioni al nostro cliente, sviluppando delle campagne anche in riferimento agli altri punti forti dell attività. Questi sono gli Add della campagna che punta a pubblicizzare l aspetto bike-friendly del Bed&Bike.

13 Altre Campagne Campaign (inglese) bike discount Ad Group 1 last min. discount Ad Group 2 pre-christmas Families Cyclists Families Couples Abbiamo sviluppato ovviamente anche la versione in inglese.

14 Grazie per l attenzione!

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