CORSO DIGITAL MARKETING. I LIVELLO - DIGITAL HIGHLIGHT: dal Digital Scenario ai Search Engine EDIZIONE 2014

Transcript

1 CORSO DI DIGITAL MARKETING EDIZIONE 2014 I LIVELLO - DIGITAL HIGHLIGHT: dal Digital Scenario ai Search Engine

2 CORSO DI DIGITAL MARKETING INTRODUZIONE Il percorso formativo Digital Marketing ha l obiettivo di fornire ai parteci panti elementi utili per capire le strategie di Digital Marketing & PR; inoltre, attraverso l analisi di casi concreti, facilita la comprensione degli elementi di un piano di digital e delle possibili applicazioni all interno di differenti settori. La struttura del corso si propone di analizzare gli aspetti tecnici e funzionali del web marketing al fine di fornire ai partecipanti strumenti e competenze approfondite per pianificare iniziative di marketing attraverso internet ed i social media. In particolare, è stata prevista una struttura a più fasi, per: offrire una visione chiara e completa dell impatto del Mobile Web, del Web 2.0 e della multicanalità sull'attività di marketing e di relazione con il mercato; definire un approccio di marketing adatto ai mutati contesti di relazione con il mercato attraverso le reti; interpretare e gestire fenomeni di social networking e co-creazione; ridefinire le principali scelte di marketing e comunicazione alla luce dei nuovi scenari tecnologici, sociali e di consumo; approfondire le dinamiche di interazione sui social network per gestire al meglio le informazioni, le discussioni e, in generale, i contenuti creativi multimediali (audio, video e testi) generati per i lettori e per i motori di ricerca. PROPOSTA FORMATIVA ASAM - Associazione per gli Studi Aziendali e Manageriali - Università Cattolica del Sacro Cuore di Milano propone e organizza un percorso formativo di Digital Marketing strutturato su due livelli: Digital Highlight e Digital Workshop. Per ogni livello sono previste due edizioni: autunnale e primaverile.

3 I LIVELLO - DIGITAL HIGHLIGHT: dal Digital Scenario ai Search Engine OBIETTIVI Il corso ha l'obiettivo di approfondire, ricorrendo ai più aggiornati riferimenti teorici e analizzando tools e case history, i pilastri di una digital strategy. METODOLOGIA Il corso è strutturato in 4 moduli di mezza giornata ciascuno per un totale di 16 ore. Il corso si articola in lezioni, case study e discussioni con il docente. PROGRAMMA I modulo: DIGITAL SCENARIO E CONTENT DESIGN 20 marzo 2014 Obiettivo: conoscere il contesto mediale e comprendere le dinamiche di relazione. Informare, intrattenere, ingaggiare: tono di voce nelle conversazione di brand; digital scenario: lo stato della rete 2014; captology for dummies (Persuasive Design, Usability, Trust, Engagment). II modulo: WEB ANALYTICS 17 aprile 2014 Obiettivo: definire una strategia di digital marketing. Digital Strategy B2C/B2B (Peculiarità dei mercati, definizione degli obiettivi, KPI e metriche); il modello RACE (Reach Act, Convert, Engage: una guida nella pianificazione); le leve digital del marketing oltre la rete (Mobile Marketing, E-Commerce, Location- based Marketing); accessi, interazioni, condivisioni: sistemi quali- quantitativi per identificare il valore di una performance su internet (Google Analitycs, Facebook Insights, Buzz monitoring). III modulo: SEARCH ENGINE TECHNICALITIES 22 maggio 2014 Obiettivo: conoscere le principali soluzioni di ottimizzazioni dei siti web e progettare iniziative marketing basate sull . Parola d ordine: visibilità : ruolo dei motori di ricerca nel determinare il successo/insuccesso di un progetto sul web; come funzionano i motori di ricerca (Analisi del Page Rank); SEO, SERP e SEM: farsi trovare da Google (e dai clienti!); Marketing, Newsletter e Mailing List.

4 IV modulo: SOCIAL MARKETING E BENCHMARKING 19 giugno 2014 Obiettivo: pianificare iniziative di social marketing e imparare dai competitors. Social Network (definizione, esempi, analisi); Social Media Strategy (Meccanismi e dinamiche di comunicazione nelle reti sociali); Engagment, UCG e Viral (L evoluzione da consumatore a influencer); come effettuare un benchmark: profilare lo status quo per identificare i margini di innovazione, ottimizzazione e sperimentazione. DOCENTE MATTEO CANTAMESSE vive e lavora a Milano dal 2007, integrando le esperienze nel campo delle ricerche qualitative di mercato e nella ricerca accademica. È docente di Psicologia Sociale della Comunicazione Mediata presso l Università Cattolica del Sacro Cuore di Milano, e si occupa di nuovi media, dinamiche sociali e interazione: esplora e ricerca tematiche quali la fiducia online, il passaparola, web reputation e reti sociali. Inoltre riveste attualmente il ruolo di Senior Project Leader, con responsabilità di pianificazione, gestione ed esecuzione di progetti di ricerca tra dizionali e Web, presso uno storico istituto di ricerca milanese. PARTECIPANTI Il corso è rivolto a chi, nella propria attività/funzione, deve impostare, supportare e approvare iniziative di marketing on line sia nel settore B2C (business to consumer) che B2B (business to business). In particolare, può risultare particolarmente utile ed efficace per i responsabili marketing, gli specialist di CRM e i responsabili della comunicazione in ambito aziendale. Il corso è indicato, inoltre, per chiunque sia indicato di coordinare, realizzare o gestire direttamente o indirettamente la presenza su internet della propria azienda. Numero partecipanti: minimo 10, massimo 20* TEMPI L edizione autunnale del corso seguirà il calendario indicato. L orario di lavoro è dalle ore alle ore SEDE DEL CORSO Il corso si terrà presso la sede di ASAM in via Medici, 15 - Milano.

5 MODALITÁ DI ISCRIZIONE Per i Soci ASAM** è possibile far partecipare gratuitamente max 2 persone. Dal terzo partecipante la quota di iscrizione è pari a IVA. Per le aziende non associate ad ASAM la quota di partecipazione è di IVA per ciascun partecipante. In caso di più iscritti paganti sono previste le seguenti riduzioni (anche nel caso in cui gli iscritti partecipino a corsi differenti): Un partecipante pagante Due partecipanti paganti Tre partecipanti paganti Prezzo pieno 15% di riduzione 20% di riduzione Per tutti i partecipanti la quota di iscrizione è comprensiva di materiale didattico. Al termine del corso verrà rilasciato un attestato di partecipazione (con almeno il 75% di frequenza). Coloro che intendono partecipare al corso dovranno presentare o spedire la domanda in modo che pervenga entro il 10 marzo 2014 a: ASAM Associazione per gli Studi Aziendali e Manageriali Università Cattolica del Sacro Cuore - Via Medici, Milano Fax: o a: asam.amministrazione@unicatt.it La domanda dovrà essere corredata di: scheda di iscrizione per ciascun partecipante; versamento della quota di iscrizione entro il 10 marzo 2014 con bonifico a: Banca Popolare di Milano Piazza Cadorna 14/ Milano Coordinate Bancarie: c/c 26591cod. ABI CAB IBAN IT34Q *I corsi verranno attivati solo al raggiungimento del numero minimo di iscritti stabilito. **La partecipazione è gratuita per i Soci che non hanno usufruito dei corsi elencati tra i servizi previsti all interno dalla quota associativa 2014 di ASAM. ASAM - ASSOCIAZIONE PER GLI STUDI AZIENDALI E MANAGERIALI Via Medici Milano Tel asam.eventi@unicatt.it