Prefazione di Alessandro Spada. Introduzione 1. brand: processi di sviluppo e modalità di valutazione di M. Dallocchio, B.
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- Fabiola Lelia Capelli
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1 V Prefazione di Alessandro Spada IX Introduzione 1 1 Il brand: processi di sviluppo e modalità di valutazione di M. Dallocchio, B. Rovetta Introduzione Il concetto di brand La creazione, lo sviluppo e la conservazione del brand Ilbrandinbilancioeiprocessidivaluecreation: le operazioni straordinarie e l impairment test La brand equity in ottica di marketing: key driver e metodi di misurazione della consumer based brand equity La brand equity sotto il profilo finanziario: verso un modello monetario di valutazione del brand 30 2 Finanza e valore delle imprese branded: un analisi lungo il ciclo di vita d impresa di A. Dell Acqua, L.L. Etro 37
2 VI Indice 2.1 Introduzione Dove sta il valore nelle imprese branded? Una prima separazione concettuale tra valore degli asset e valore del management Il brand come «anello mancante» nella creazione di valore Il brand come «collateral immateriale» nelle operazioni di finanziamento Lafinanzalungoilciclodivitadell impresa Il processo e gli attori finanziari nelle fasi di vita iniziale dell impresa Business angels e incubatori Venture capital e private equity Lo stato attuale del private equity e del venture capital in Italia Il finanziamento dell impresa nelle fasi avanzate Conclusioni 61 3 Start up di un azienda branded: una check list per l imprenditore di G. Ligresti Dal concept dream all azienda La formalizzazione della strategia aziendale I modelli per la pianificazione strategica e finanziaria Analisi del mercato e del posizionamento aziendale Strategia aziendale e business model Piano economico-finanziario Conclusioni 76 4 Un analisi empirica delle performance economico-finanziarie dei brand italiani di A. Dell Acqua, L.L. Etro 77
3 VII 4.1 Introduzione Fonti informative e metodologia di selezione del campione Periodo temporale e variabili di riferimento Evidenze dal mondo delle imprese branded: un analisi comparata dei risultati economico-finanziari dei player italiani di successo Auto-moto-nautica 81 Ducati 81 Ferrari 83 Ferretti 86 Pininfarina Il profilo della liquidità Il profilo della redditività Le scelte di finanziamento e la composizione della struttura finanziaria Altri profili di analisi Design-casa 107 Alessi 107 Boffi 109 Cassina 111 Natuzzi 115 Poltrona Frau Il profilo della liquidità Il profilo della redditività Le scelte di finanziamento e la composizione della struttura finanziaria Altri profilidianalisi Fashion & lusso 134 Armani 134 Bulgari 137 Diesel141 Dolce & Gabbana 145 Gucci 147 LoroPiana153 Mariella Burani 155 Marni 159 Prada 161 Tod s164 Valentino 167 Versace 173 Zegna Il profilo della liquidità Il profilo della redditività Le scelte di finanziamento e la composizione della struttura finanziaria Altri profilidianalisi Food & beverage 203 Campari 203 De Cecco 205 Ferrari 207 Illy209 San Pellegrino 211
4 VIII Indice Il profilo della liquidità Il profilo della redditività Le scelte di finanziamento e la composizione della struttura finanziaria Altri profilidianalisi Benchmarking settoriale I modelli monetari di valutazione del brand di B. Rovetta Introduzione I metodi basati sul costo I metodi basati sul confronto con aziende unbranded I metodi basati sull attualizzazione dei risultati futuri Esempi di valutazione finanziaria del brand Alcune considerazioni di sintesi Il caso Gilli: nascita, evoluzione e prospettive di A. Dell Acqua, L.L. Etro La società Storia dell azienda Azionariato e organi sociali Gilli nel Gruppo Ligresti Il business model di Gilli La mission Segmenti di business Il ciclo produttivo La distribuzione Il marketing Progetti speciali L attenzione per il sociale Progetti di cobranding Gilli Cube Il posizionamento di Gilli nel mercato 265
5 IX 6.4 Scenario futuro per l azienda 266 Bibliografia 271 Gli Autori 279
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