Milano, Aprile Fabrizio Angelini

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1 Fabrizio Angelini Milano, Aprile For info about the proprietary technology used in comscore products, refer to

2 Perchè scegliere comscore VCE è la soluzione di misurazione dell adv on-line leader a livello mondiale Un unico tag di tracciamento che integra: 1) tecnologia di viewability proprietaria; 2) il più sofisticato sistema di rilevazione del traffico non umano; 3) misurazione del target La maggiore compliance agli standard internazionali. Certificazioni MRC e ABC Efficacia operativa: 1) dati in tempo reale; 2) viste profilate e coinvolgimento degli editori in corso di campagna; 3) partnership con i sistemi di delivery comscore, Inc. Proprietary. 2

3 22 dei primi 25 maggiori investitori Globali sono clienti vce/ce comscore, Inc. Proprietary. 3

4 NORTH AMERICA Canada US LATIN AMERICA Argentina Brazil Chile Colombia Mexico Peru Puerto Rico Uruguay Venezuela ASIA PACIFIC Australia China Hong Kong India Japan Malaysia New Zealand Singapore Indonesia Philippines Vietnam Thailand Taiwan EUROPE Austria Belgium Denmark Finland France Germany Ireland Italy Netherlands Norway Poland Portugal Russia Spain Sweden Switzerland Turkey UK MIDDLE EAST & AFRICA Israel South Africa comscore, Inc. Proprietary. 4

5 La misurazione dell efficacia di qualisiasi campagna mira a verificare se: 1 2 La campagna è stata effettivamente vista. dal target che si intendeva raggiungere. comscore, Inc. Proprietary. 5

6 vce: benefici ed elementi differenzianti OTTIMIZZAZIONE DELLA CAMPAGNA IN TEMPO REALE - IN FLIGHT UN UNICA DASHBOARD, UN UNICO TAG PER TUTTI I FORMATI, UN UNICO DATABASE FONISCE UN TARGET RATING POINT CONFRONTABILE CON ALTRI MEZZI comscore, Inc. Proprietary. 6

7 Più variabili concorrono a validare la campagna oltre alla viewability AD VALIDATION MODULE AUDIENCE MODULE in-view Geography brand safety audience age gender unique users R/F non-human traffic comscore, Inc. Proprietary. * Changes introduced in vce 2.0 7

8 Brand Safety vce è in grado di individuare e bloccare impressions erogate su siti con un contenuto inappropriato rispetto al brand dell advertiser comscore, Inc. Proprietary.

9 Geography vce riconosce le impressions erogate in aree geografiche diverse da quelle pianificate comscore, Inc. Proprietary.

10 Traffico Non Umano vce riconosce le impression erogate da traffico non umano: - Spider/bots - Domini sconosciuti - Generatori automatici di impression TRIPLE DETECTION TECHNOLOGY comscore, Inc. Proprietary.

11 Viewability comscore, Inc. Proprietary. 11

12 100% di impressions viste non è realistico Utente lascia la pagina prima di un secondo Impatto del traffico non umano bot, spider etc Browser dell utente non è impostato in modalità full-screen comscore, Inc. Proprietary. 12

13 Standard della viewability. MRC-IAB Standard Definito Standard Definito Raccomandanzione Display: 50% of ad in view for at least 1 second Large Format: 30% of ad in view for at least 1 second Video: 50% of ad in view for at least 2 second Mobile browing: 50% of ad in view for at least 1 second Display: 50% of ad in view for at Mobile In APP: least 1 second Always in-view comscore, Inc. Proprietary. 13

14 vce è allineato agli standard IAB sulla viewability Ad Non Visto Utente scrolla immediatamente Above the Fold non è necessariamente Premium Ad Visto In-Browser viewport Ads Non Visto Caricato ma non visto comscore, Inc. Proprietary. 14

15 vce Benchmark mondiali Overall* % In-Target and % In-View** Source: comscore vce Benchmarks, Q1 2015, Global *The Overall Norm comprises data from more than 200 billion impressions over the course of a 21-month rolling period. This includes campaigns that go beyond the select Advertiser / Product categories listed above to also include additional Advertiser / Product categories as well as studies run directly by publishers and ad networks. **Viewability benchmarks include display campaigns only; viewability is defined as 50% of the ad s pixels in-view for at least one second. comscore, Inc. Proprietary. 15

16 Benchmark europei Overall * % In-Target and % In-View** Source: comscore vce Benchmarks, Q1 2015, Europe *The Overall Norm comprises data from more than 200 billion impressions over the course of a 21-month rolling period. This includes campaigns that go beyond the select Advertiser / Product categories listed above to also include additional Advertiser / Product categories as well as studies run directly by publishers and ad networks. **Viewability benchmarks include display campaigns only; viewability is defined as 50% of the ad s pixels in-view for at least one second. comscore, Inc. Proprietary. 16

17 I livelli medi di viewability in Italia Febbraio 2015 Viewability Tier ITALIA MERCATO % % % % 5 all other 20% comscore, Inc. Proprietary. 17

18 Cosa influenza la Viewability? 1. La qualità complessiva del sito (contenuti, Layout, Autorefresh); 2. Posizione dell ads; 3. Creatività; 4. Network Latency (chiamate in redirect); 5. Tassi di rimbalzo; 6. Il comportamento di chi naviga (Multitab; scrolling) comscore, Inc. Proprietary.

19 comscore è leader nella compliance agli standard Source: Media Rating Council comscore, Inc. Proprietary.

20 comscore è leader nella compliance agli standard Did the product perform as expected in the following scenarios? Browser and OS Product 1. Ad is in view but served within multiple cross-domain IFRAMEs 2. Browser window is moved off viewport 3. Page is scrolled away from ad 4. Browser is resized so that less than 50% of ad is visible 5. Page carrying ad is opened in a hidden page 6. Page carrying ad is opened in a hidden tab 7. Page carrying ad loses focus Firefox Windows Chrome Windows IE8 Windows IE11 Windows Safari MacOS comscore Yes Yes Yes Yes Yes Yes Yes DoubleVerify Yes No Yes Yes No Yes Yes Integral Yes No Yes Yes No Yes No Moat Yes Yes Yes Yes Yes Yes Yes comscore Yes Yes Yes Yes Yes DoubleVerify See note 2 No Yes No Yes Not tested¹ Not tested¹ Integral Yes No Yes No No Moat Yes Yes Yes Yes Yes comscore Yes Yes Yes Yes Yes Yes Yes DoubleVerify Yes No Yes Yes No No Yes Integral Yes No Yes Yes No Yes No Moat Yes Yes Yes Yes Yes Yes Yes comscore Yes Yes Yes Yes Yes Yes Yes DoubleVerify Yes No Yes Yes No No Yes Integral Yes No Yes Yes No Yes No Moat Yes Yes Yes Yes Yes Yes Yes comscore See note 3 Yes Yes DoubleVerify See note 2 Yes Yes Not tested¹ Integral Yes Yes Yes Not tested¹ Not tested¹ Not tested¹ Moat Yes Yes Yes 1. Not tested shows where a particular test, in a particular browser, was not possible due to technical limitations in the testing and should not be considered a technical limitation of the product being tested. 2. DoubleVerify advises that for impressions served via cross-domain IFRAMEs in Chrome and Safari, DoubleVerify uses statistical placement-level modelling to estimate viewability. For this test, for these browsers, DoubleVerify comscore, provided Inc. reporting at the aggregate level only, and the results were within tolerance of the expected level. Proprietary. 3. comscore advises that for impressions served via cross-domain IFRAMEs in Safari, comscore uses placement-level projection techniques to estimate viewability for this browser in the Audience module of validated Campaign Essentials.

21 vce è la soluzione certificata dai maggiori organismi di controllo internazionali su più parametri In View Non-Human Traffic Target Audience Brand Safety 2.0 audit in process See UKOM N/A N/A 1.0: Powered by UKOM-Approved Data 2.0: review in process comscore, Inc. Proprietary. 21

22 Viewability varia per campagna, editore, posizione, creatività % Ads Viewable by Placement Type comscore, Inc. Proprietary. 22

23 vce consente di allineare i prezzi ai parametri di efficienza della campagna CPM Price Viewability aiuta ad allineare il Prezzo al Valore $20,00 Correlation of In-View Rates to CPMs $16,00 $12,00 $8,00 $4,00 $- 0% 10% 20% 30% 40% 50% 60% 70% 80% 90% 100% Average In-View Rate Source: comscore Custom Analysis, U.S., Q comscore, Inc. Proprietary. 23

24 Viewability varia per segmento demografico. Applicare un valore medio genera errori di valutazione Overvalued by Strategy 2 Undervalued by Strategy 2 51% Overall Viewability (Strategy 2) % Validated Impressions by Demographic Segment (Strategy 1) comscore, Inc. Proprietary. 24

25 In-target comscore, Inc. Proprietary. 25

26 100% in target non è realistico Dati Demografici non aggiornati Circa il 50% dei PC è condiviso, per cui basandosi su cookies si possono mostrare ads alle persone sbagliate Scarsa accuratezza nelle procedure di registrazione Alcuni target sono ricostruiti inferendo le variabili sociodemo dalle tipologie di contenuti visitati comscore, Inc. Proprietary. 26

27 Un modello di validazione del target aperto al contributo di tutti gli editori.. Editore A Valutiamo su ogni variabile - l accuratezza della qualificazione demografica di ogni partner rispetto al panel comscore e correggiamo tutte le distorsioni Editore B comscore panel Editore C And so on Quando lo stesso cookie è riconosciuto da più fonti, utilizziamo un modello di calibrazione statistica delle fonti per la corretta qualificazione Il Panel di comscore è il benchmark primario di validazione. Le informazioni demografiche Cookie-based fornite da più partner sono calibrate dal panel comscore. L approccio multi-partner riduce le distorsioni di una fornitura single-source e massimizza la copertura di campagna. comscore, Inc. Proprietary. 27

28 Benchmark europei Overall * % In-Target and % In-View** Source: comscore vce Benchmarks, Q1 2015, Europe *The Overall Norm comprises data from more than 200 billion impressions over the course of a 21-month rolling period. This includes campaigns that go beyond the select Advertiser / Product categories listed above to also include additional Advertiser / Product categories as well as studies run directly by publishers and ad networks. **Viewability benchmarks include display campaigns only; viewability is defined as 50% of the ad s pixels in-view for at least one second. comscore, Inc. Proprietary. 28

29 Benchmark europei % In-Target by Age* Source: comscore vce Benchmarks, Q1 2015, EMEA *Target audience is categorized based on the primary target selection in vce, which is self-designated during campaign set-up. comscore, Inc. Proprietary. 29

30 Benchmark europei Primo Trimestre 2015 % In-Target by Age/Gender* Source: comscore vce Benchmarks, Q1 2015, EMEA *Target audience is categorized based on the primary target selection in vce, which is self-designated during campaign setup. comscore, Inc. Proprietary. 30

31 Solo un Tag unico permette di effettuare la validazione in modo corretto VALID IMPS Il conteggio delle impression validate e in target deve derivare da un singolo tag Single tool Single tag Accredited comscore, Inc. Proprietary. 31

32 Viste profilate in tempo reale sulla piattaforma per consentire a tutti i player l ottimizzazione in-flight Investitore Centro Media Concessionaria Editore comscore, Inc. Proprietary. 32

33 Integrazione della soluzione con molti partner a livello internazionale. (Formerly MediaMind) TUTTI I DATI INTEGRABILI TRAMITE API IN DASHBOARD PROPRIETARIE comscore, Inc. Proprietary. 33

34 Grazie comscore, Inc. Proprietary.

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