LE COMPONENTI DI COSTO DEL PRODOTTO COSMETICO

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1 LE COMPONENTI DI COSTO DEL PRODOTTO COSMETICO Percorso guidato fra dati di mercato, componenti di costo e loro valorizzazione Vincenzo Rialdi Amministratore Delegato e Direttore Tecnico Vevy Europe Presidente Mapic EFfCI Board Member

2 L INDUSTRIA DELLA COSMETICA USA mll JAPAN mll Cosmetica europea settore dinamico e vibrante che rappresenta un terzo del mercato cosmetico globale. EU 27* mll * EU 27 + Norvegia e Svizzera Fonte: Cosmetics Europe 2/16 Vincenzo Rialdi

3 IL MERCATO COSMETICO EUROPEO PROGR RSP 2010 RSP 2009 RSP 2008 RSP COUNTRY % % mll (B) mll (B) mll (B) mll (B) % SMEs % = 1GERMANY 17,8 17, , , = 2FRANCE 14,4 32, , , = 3ITALY 13,8 46, , , = 4UNITED KINGDOM 13,5 59, , , = 5SPAIN 9,9 69, , , = 6NETHERLANDS 3,9 73, , , = 7POLAND 3,8 77, , , BELGIUM / LUXEMBURG 2,7 79, , , SWEDEN 2,5 82, , , SWITZERLAND 2,3 84, , , = 11 PORTUGAL 2,1 86, , , = 12 AUSTRIA 1,9 88, , , = 13 NORWAY 1,7 90, , , DENMARK 1,5 91, , , GREECE 1,3 93, , , = 16 FINLAND 1,3 94, , , = 17 ROMANIA 1,2 95, , , = 18 CZECH REPUBLIC 1,1 96, , , = 19 HUNGARY 0,9 97, , , = 20 IRELAND 0,9 98, ,40 9 0, = 21 SLOVAKIA 0,5 99, , , = 22 BULGARIA 0,4 99, , , = 23 SLOVENIA 0,2 99, , , = 24 LITHUANIA 0,2 99, ,04 5 0, = 25 LATVIA 0,1 99, , , = 26 ESTONIA 0,1 100, ,30 1 0,0 TOTAL 100, , ,0 Fonte: Cosmetics Europe Elaborazione dati: Mapic 3/16 Vincenzo Rialdi

4 LA SPESA PRO CAPITE RSP PEOPLE PURCHASE 2010 RSP PURCHASE EXPORT COUNTRY trn. pos mll (B) unit 2011 p.c. mll (B) 2010 p.c. p.c mll 1 = 1 NORWAY = 2 SWITZERLAND SWEDEN DENMARK = 5BELGIUM / LUXEMBURG = 6 FINLAND = 7 NETHERLANDS ITALY = 9 AUSTRIA FRANCE UNITED KINGDOM = GERMANY SPAIN IRELAND = 15 PORTUGAL = 16 GREECE = 17 CZECH REPUBLIC SLOVENIA POLAND HUNGARY ESTONIA SLOVAKIA = 23 LITHUANIA LATVIA = ROMANIA = 26 BULGARIA TOTAL Fonte: Cosmetics Europe Elaborazione dati: Mapic 4/16 Vincenzo Rialdi

5 GLI ADDETTI Impiegati Diretti 1,500,000 Impiegati Indiretti 200,000 Fonte: Cosmetics Europe 5/16 Vincenzo Rialdi

6 LA COMPOSIZIONE DEI CONSUMI SETTORE % Cura della pelle 25,5 % Igiene Cura personale 25,1 % Cura dei capelli 21,2 % Profumeria 15,4 % Decorativa 12,8 % Fonte: Cosmetics Europe 6/16 Vincenzo Rialdi

7 IL MOTORE DEL SETTORE Innovazione linfa vitale dell industria cosmetica. Ogni anno un quarto dei prodotti cosmetici approvato e lanciato ex novo sul mercato per incontrare le aspettative di milioni di consumatori europei. Fonte: Cosmetics Europe 7/16 Vincenzo Rialdi

8 LA PERCEZIONE DEL CONSUMATORE 50 ml = ml = PREZZO AL PUBBLICO 1 KG COMPOSIZIONE COSTO 1 KG CREMA PRODOTTO IVA (21%) 8/16 Vincenzo Rialdi

9 LA PERCEZIONE DEL CONSUMATORE A B C D IVA COMPOSIZIONE PREZZO 1 KG COMPOSIZIONE COSTO 1 KG CREMA A Materie Prime B Preparazione C Gestione e Marketing D Distribuzione IVA 9/16 Vincenzo Rialdi

10 LE COMPONENTI DI COSTO A B C D MEDIE COMPONENTI DI COSTO MEDIE COMPONENTI 15% 22,5% 25% 37,5% A Materie Prime 10/20 % B Preparazione 15/30 % C Gestione e Marketing 15/35 % D Distribuzione 30/45 % 10/16 Vincenzo Rialdi

11 A MATERIE PRIME LE COMPONENTI DI COSTO Costo Starting Mat. Progettazione Ecologia Industriale Produzione Condizionamento Stoccaggio/trasporto Reach/CLP Sicurezza/efficacia Sistemi di Qualità (ISO/GMP) A MINIMO 10 11/16 MASSIMO 20 Vincenzo Rialdi

12 A MATERIE PRIME Costo Starting Mat. Progettazione Ecologia Industriale Produzione Condizionamento Stoccaggio/trasporto Reach/CLP Sicurezza/efficacia Sistemi di Qualità (ISO/GMP) LE COMPONENTI DI COSTO B PREPARAZIONE Studio Progettazione Personalizzazione Produzione Bulk Confezionamento Controlli Packaging Design Ingegnerizzazione Sostenibilità A B MINIMO /16 MASSIMO Vincenzo Rialdi

13 A MATERIE PRIME Costo Starting Mat. Progettazione Ecologia Industriale Produzione Condizionamento Stoccaggio/trasporto Reach/CLP Sicurezza/efficacia Sistemi di Qualità (ISO/GMP) LE COMPONENTI DI COSTO B PREPARAZIONE Studio Progettazione Personalizzazione Produzione Bulk Confezionamento Controlli Packaging Design Ingegnerizzazione Sostenibilità C GESTIONE E MARKETING Concettualizzazione Indagine Documentazione Formazione Divulgazione Sicurezza/efficacia Sistemi di Qualità (ISO/GMP) Vendita Pubblicità Rete Informazione A B C MINIMO /16 MASSIMO Vincenzo Rialdi

14 A MATERIE PRIME Costo Starting Mat. Progettazione Ecologia Industriale Produzione Condizionamento Stoccaggio/trasporto Reach/CLP Sicurezza/efficacia Sistemi di Qualità (ISO/GMP) LE COMPONENTI DI COSTO B PREPARAZIONE Studio Progettazione Personalizzazione Produzione Bulk Confezionamento Controlli Packaging Design Ingegnerizzazione Sostenibilità C GESTIONE E MARKETING Concettualizzazione Indagine Documentazione Formazione Divulgazione Sicurezza/efficacia Sistemi di Qualità (ISO/GMP) Vendita Pubblicità Rete Informazione A B C D MINIMO DISTRIBUZIONE 14/16 MASSIMO Vincenzo Rialdi D Trasporti Handling Stoccaggio Frazionamento Informazione Consegna Capillarizzazione Rivendita Entrata Posizionamento Provvigioni Ricarichi Premi Credenziali verdi

15 IL PACKAGING Un componente fondamentale. Modifica packaging: 50% aziende (materiali, forma, restiling) Materiali più utilizzati: 38 % plastica 33 % carta 15 % vetro 13 % alluminio Fonte: Unipro 15/16 Vincenzo Rialdi

16 LE CONCLUSIONI Ruolo fondamentale della comunicazione per ottenere fiducia e credibilità stabili La sostenibilità è percepita come qualcosa di importante dal consumatore Valorizzazione delle componenti di costo e dell affidabilità garantita dal produttore di ingredienti Il prodotto cosmetico è un concentrato di scienza e speranze creato per appagare il consumatore Accettazione del costo: il cosmetico è un prodotto non di prima necessità, ma fondamentale per il benessere personale La sicurezza è un requisito irrinunciabile 16/16 Vincenzo Rialdi