"TV collaborativa: quali opportunità di business" La piattaforma che ti permette di creare e gestire la tua TV sul Web

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1 "TV collaborativa: quali opportunità di business" La piattaforma che ti permette di creare e gestire la tua TV sul Web

2 COS È GLOMERA Welcome to the GLObal Multimedia ERA Glomera è una piattaforma tecnologica che permette di creare e gestire, in totale autonomia, Web TV interattive e completamente personalizzabili. I canali web tv creati possono essere integrati (embedded) sul proprio portale e su altri siti. Glomera fornisce tutti gli strumenti necessari per la gestione autonoma di palinsesti televisivi e per la trasmissione dei contenuti video sia in diretta sia in differita. Glomera si rivolge sia ai produttori che dispongono di poche ore di contenuti video sia a coloro che desiderano gestire canali dedicati 24 ore su 24 e 7 giorni su 7. Glomera permette la partecipazione attiva del proprio pubblico favorendo l interazione fra gli utenti e fra questi e i gestori dei canali

3 LA PIATTAFORMA GLOMERA SITO AZIENDALE Download o banner Contestuali ai video Programma in onda Voto Box Commenti Palinsesto Codice URL embeddabile

4 LA TUA TV SUL TUO PORTALE Totalmente personalizzabile Banner contestuali ai video Rate system Info video scaricabili dagli utenti Player Palinsesto On demand Siti Partner Distributori di contenuti Appassionati/ blogger Social Network

5 PANORAMICA NUOVE TV Principali tipologie RETE ACCESSO TV FRUIZIONE ESEMPI Rete chiusa IP TV Flusso / On demand ALICE /TISCALI Peer to Peer Flusso/ on demand JOOST/ BABELGUM Fissa Rete aperta Web Tv Mobile Mobile Tv Flusso On demand BLOG TV / MOGULUS Flusso TRE / VODAFONE On demand

6 MODELLI DI BUSINESS GESTIONE WEB TV DIFFUSIONE Blog/Siti consumer Piattaforma di gestione TARGET B2C BUSINESS MODEL B2C Web TV Free Proprietari e distributori di contenuti Player e interactive box Business web tv Portali/ Eventi B2B B2B: PMI Grandi imprese Web Acency Vendita di canali whitelabel e ad-free. Progetti ad hoc: vendita di progetti di marketing, corporate tv interna ed esterna.

7 MODELLI DI BUSINESS Pluralità di occasioni da sfruttare Advertising Registrazione di profili, advertising targettizzato Misurazione dell audience, valutazione dell efficacia delle inserzioni Offerta e catalogazione di prodotti Servizi dalle imprese manifatturiere Tutti gli operatori Myspace Tv, Youtube Tutti gli operatori Mediashopping.tv, Retail, ChannelTv Molte business tv (es. Mercedes Tv) Noleggio dei prodotti, integrazione dei brand Pirellifilm, BmwFilm Affiliazione e condivisione delle entrate con gli utenti Ecc... Metacafe, Revver

8 APPLICAZIONI Es di utilizzo di Glomera Business web tv

9 APPLICAZIONI Es di utilizzo di Glomera Portali/ Eventi

10 APPLICAZIONI Es di utilizzo di Glomera Editoria Tradizionale

11 APPLICAZIONI Es di utilizzo di Glomera Blog/Siti consumer

12 SCENARIO Milioni di potenziali telespettatori! OPPORTUNITA Il mercato: la TV su Internet è un fenomeno di massa. Il 61% degli utenti guarda contenuti video almeno una volta alla settimana. Il 16% settimanalmente guarda la tv online e il numero si è raddoppiato rispetto all anno scorso. Fonte: IAB ITALIA Secondo gli ultimi dati IAB pubblicati, le cifre generate dagli investimenti nella pubblicità on line in Italia sono oltre 960 milioni di euro e si prevede un trend di crescita del 40% che il prossimo anno dovrebbe addirittura raggiungere il 10% del totale. 1. Fonte Nielsen/ Net/Ratings Mercato Della Carta e online ADV, Italia Fonte BOSTON CONSULTING GROUP

13 SCENARIO Milioni di potenziali telespettatori! l ascolto medio delle Tv generaliste terrestri diminuisce, distribuendosi sui nuovi canali, altamente segmentati e tematizzati, introdotti dalle piattaforme alternative a quella terrestre che ricevono ulteriore impulso dal passaggio al digitale. Rai, Mediaset e La7, unità, pari al 6,2% del loro pubblico in tre anni. Canali satellitari dalle unità a quasi , con un tasso di crescita aggregato pari al 59,2% in tre anni.

14 SCENARIO Milioni di potenziali telespettatori! TV solo da casa..fruizione dovunque

15 SCENARIO Milioni di potenziali telespettatori! Dalla TV tradizionale..a multipiattaforma

16 SCENARIO Interattività Da fruizione passiva....a fruizione attiva

17 EVOLUZIONE DEI MEDIA Dal Modello Push al Peer to Peer Non esiste piu la divisione netta tra produttori e fruitori di informazione Le notizie non sono filtrate da un intermediario prima di arrivare al loro pubblico

18 IL BRAND DIVENTA COLLETTIVO Partecipazione attiva degli utenti Il brand viene vissuto, (ri)partecipato e comunicato fra gli stessi utenti nella rete Gli utenti stessi lo diffondono e lo trasformano in messaggio virale (...positivo o negativo) IERI OGGI BRAND BRAND

19 USER CONTENT GENERATED Indagine Accenture 110 Top manager europei e americani, che lavorano nel cinema, pubblicità, musica radio, editoria, internet, videogiochi e televisione: Per il 57% sono una delle maggiori minacce. Il 70% degli intervistati pensa che questo genere di contenuti non possa che crescere contro il 3% che ritiene tutta questa storia dei network sociali una bufala. Il 68% degli intervistati afferma di credere che farà soldi con i contenuti generati dal pubblico entro tre anni. -62% Pubblicità -21% Abbonamenti -18% Forme di pagamento in ragione dell'uso -24% Non ha la più pallida idea di come fare fatturato con i network sociali Oavin Mann, responsabile per il settore all'accenture, ne deduce che «gli editori tradizionali dovranno adattarsi e sviluppare nuovi modelli di business per non perdere fatturato». OCSE da un ulteriore conferma della necessità di integrare, di modificare e di inventare nuovi modelli di business che tengano in considerazione e valorizzino i macro cambiamenti che stanno avvenendo!

20 TREND Milioni di potenziali telespettatori! Utenti > Frammentazione e partecipazione: A fronte di un offerta già ampia aumentano le possibilità per il consumatore di personalizzare la fruizione dei contenuti (dove, quando, cosa) e di farsi parte attiva nella loro creazione (prosumer). Aumento dell autoproduzione (UGC) YouTube Wikipedia Aumento della partecipazione Social communities (=comunicazione!) MMOGs Media > Frammentazione e convergenza degli operatori: Nuovi operatori concorrenti dal mondo delle telecomunicazioni: sfida sui contenuti, sui formati, sull ownership del cliente Contenuti > Separazione del contenuto dal formato e crescita: I formati tradizionali (testo, audio, video) sono digitalizzati e riconfigurati: nuovi canali, nuovi prodotti, una relazione diversa con i consumatori ed i fornitori / partner Proliferazione dei contenuti Long tail Multi-device

21 MASS MEDIA Newspapers Mobil e

22 A COSA SERVE UNA WEB TV? I destinatari della comunicazione aziendali Lo strumento ideale per costruire relazioni efficienti ed efficaci. Operativa Relazione con dipendenti e collaboratori Strategica Relazione con Partner esterni Relazione con i Clienti finali Relazione con gli Investitori Comunicazione interna Comunicazione esterna

23 COMUNICAZIONE A 360 La Web TV Esterna - Interna La web tv aziendale rappresenta un mezzo rapido e capillare di comunicazione sia verso l interno sia verso l esterno di un impresa. CORPORATE TV ESTERNA Contenuti informativi BRAND CORPORATE TV INTERNA Informazioni istituzionali: - TG brevi per mostrare il mercato di riferimento dell impresa e il suo orizzonte culturale; - Eventi / convention / conferenze; -Piani strategici dell azienda e risultati conseguiti (vision e values) con TG; - Eventi / convention / conferenze; Contenuti educativi -Novità e variazioni su prodotti/servizi offerti; - Piani e iniziative di marketing/vendita; - Motivazione e incentivazione; - Case history; - Corsi online - Video tutorial e di prodotto; E-commerce / Promozioni - Lancio di nuovi prodotti/ campagne; - Televendite; Contenuti emozionali - Concerti/ interviste/ Reality show /eventi e manifestazioni sportive. - Film /documentari User Generated Content: - Contributi vari degli utenti; - Sport e attività del tempo libero; - Proposte e consigli; Informazioni operative: Presentazioni ufficiali: - Presentazione nuove filiali; - Presentazione di best-practice; Formazione: - Spiegazione di procedure; - Quiz - Aggiornamento/crescita professionale User Generated Content: - Bacheche e annunci; - Sport e attività del tempo libero; - Proposte e consigli;

24 I NUOVI FORMAT I nuovi contenuti All ultima edizione del MipTV di Cannes (aprile 2008) le parole chiave della scelta e della distribuzione di contenuti televisivi sulle diverse piattaforme sono state qualità, brevità dei formati e targettizzazione dell offerta, alla ricerca dei gusti personali degli users.

25 Aziende 2.0 Evoluzione dello scenario aziendale

26 GRAZIE Contatti Daniele Alberti General Manager Cell Skype daniele.alberti Glomera Via Cardinal Massaia, Torino (TO) Italy Tel Fax info@glomera.it