Parking su Sedo. Manuale d uso e lettura delle statistiche

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1 Parking su Sedo Manuale d uso e lettura delle statistiche

2 Indice Introduzione 1. Statistics 1.1 Select Domains Selezione attraverso le lettere inziali Domain contains 1.2 Domain List 1.3 Creazione di un portfolio Perché creare un portfolio? 2. Domain Optimizer 2.1 Master Keyword Rilevanza della parola chiave Adult Domains 2.2 Layout 2.3 Menù delle foto 3 Domain Details 3.1 Detail page All Domains 3.2 Visitor Origin 3.2 Keyword Details 4 Payments 5 FAQ Glossario 1

3 Introduzione Benvenuti nel manuale di parking di Sedo. Questa guida è stata pensata per offrire agli utenti italiani l opportunità di cogliere al meglio le potenzialità del menù di parking di Sedo. Con questo manuale imparerete a conoscere: Le statistiche avanzate di traffico di domini I nuovi layout di parking Lo strumento di creazione di portfolio funzionali Un pacchetto di più di 250 foto per la personalizzazione dell aspetto delle pagine di parking Il menù di parking di Sedo si suddivide in 5 settori principali. Il contrassegno arancione sul bordo sinistro del menù mostra in quale di questi vi trovate. Nei prossimi capitoli verranno presentati e descritti i singoli settori. Per qualsiasi ulteriore dubbio o domanda sui nostri servizi vi preghiamo di contattare il nostro servizio di assistenza (posta@sedo.it). 1 Statistics Il menù Statistics vi offre una visione rapida e generale del vostro portfolio. In particolare sono a vostra disposizione differenti modalità di visualizzazione rapida: Top-earners last 32 days domini con maggior guadagno - ultimi 32 giorni Highest traffic domains last 32 days domini con maggior traffico - ultimi 32 giorni Historical stats from statistiche generali del mese selezionato Top earners yesterday domini con maggior guadagno di ieri Recently added domains domini inseriti più recentemente Today s Statistics statistiche del giorno Daily statistics statistiche quotidiane Monthly statistics statistiche mensili Di fianco ad ognuna di queste voci è presente un info button che ne offre la rispettiva descrizione. Provate allora a selezionare per esempio Top earners yesterday e clickate su update view : verranno visualizzati tutti i domini in parking in una lista ordinata in base ai guadagni in modo decrescente. NB: un dominio risulta in parking se ha ricevuto almeno una visita negli ultimi 32 giorni! 2

4 Se non desiderate che venga visualizzato il vostro intero portfolio e se cercate un dominio in particolare, potete filtrare la vostra ricerca attraverso la voce Select Domains. 1.1 Select Domains: Select Domains è un filtro attraverso il quale potrete cercare un determinato dominio o gruppo di domini oppure un portfolio. La creazione, modifica o cancellazione di portfolio sarà trattata nel capitolo Selezione attraverso le lettere iniziali (Starting with:) Attraverso la scelta di una lettera o di una cifra saranno mostrati nel box sottostante tutti i domini che iniziano con essa. Selezionando Any saranno visualizzati tutti i domini. Attraverso select all deselect all saranno selezionati o deselezionati i domini presenti nel box. E comunque possibile selezionare o deselezionare i domini presenti nella lista attraverso un click col tasto sinistro del mouse e premendo contemporaneamente il tasto Ctrl. Attraverso reset form verrà ripristinato lo stato di visualizzazione principale Domain contains Introducendo una combinazione di lettere o una parte di una parola in questa sezione e clickando su update view, verranno visualizzati tutti i domini che contengono la combinazione cercata. Per esempio, inserendo online verranno visualizzati tutti i domini che contengono questa parte di parola. La ricerca può essere affinata attraverso la ricerca del TLD (l estensione del dominio per esempio.it o.com). Attraverso il tasto attualizzerete la visualizzazione. 1.2 Domain List La Domain List (lista di domini) è la tabella contenente i domini filtrati o selezionati attraverso le funzioni di visualizzazione rapida o di scelta personalizzata. La tabella contiene le seguenti colonne: 3

5 Domain Uniques Klicks CTR EPC RPM Earnings Il dominio visualizzato Le visite uniche ricevute Click sui link pubblicitari visualizzati Click through rate (percentuale di click rispetto alle visite) Earnings per Click (guadagno medio per ogni click) Revenue per Thousand (guadagno medio ogni mille visite) Guadagni Clickando su ognuna di queste voci si potrà visualizzare la lista di domini ordinata in modo crescente o decrescente. Nell esempio in basso, clickando su uniques abbiamo ordinato la lista visualizzando per primi i domini che ricevono più visite. E inoltre possibile salvare la vostra lista di domini in formato Excel o CSV (con il tasto Export to ), visualizzare fino a 200 domini per pagina (con Show Domains ) e passare alla sezione di ottimizzazione dei domini (con Switch to Optimizer ). 1.3 Creazione di un portfolio Con questo strumento potrete suddividere i vostri domini in portfolio individuali per una gestione di domini più ottimale. Per creare un nuovo portfolio, marcate uno o più domini nel Check Box sulla sinistra del dominio. Per selezionare tutti i domini elencati nella pagina visualizzata, puntate brevemente il mouse sulla parola Domain in cima alla lista. Apparirà il box dell immagine qui di fianco. Si potranno così selezionare tutti i domini della pagina visualizzata (select all on this page), selezionare tutti i domini di tutte le pagine (select all pages) o deselezionare tutto (deselect all). Dopo aver selezionato i domini da inserire nel portfolio, indicate un nome nel Text Box al di sotto della voce Create New Portfolio e clickate poi sul tasto save per salvare. Per inserire domini in un portfolio già esistente, selezionateli dalla Domain List (spuntandoli attraverso i piccoli riquadri alla loro sinistra), selezionate poi il portfolio da modificare nel box indicato attraverso Modify Existing Portfolio, e clickate sul tasto add. 4

6 Per eliminare uno o più domini da un portfolio, visualizzate il portfolio da modificare attraverso la sezione Select Domains (trattata al punto 1.1) e la voce Select from, selezionate poi il dominio da eliminare e clickate infine sul tasto remove. Per cancallare un intero porfolio, dopo averlo visualizzato, selezionate tutti i domini e clickate sul tasto remove. Potete creare un numero illimitato di portfolio e inserire lo stesso dominio in portfolio differenti Perché creare un portfolio? La creazione di un portfolio puó essere utile sotto differenti aspetti: in linea di massima, questo strumento offre la possibilità di raggruppare domini che appartengono per esempio allo stesso gruppo o hanno simili contenuti pubblicitari. Salvate per esempio tutti i domini del settore adult o finanza in una cartella, o raggruppate tutti i domini che hanno traffico proveniente da un determinato paese. Se trovate poi un layout, una foto o una parola chiave che offrono buoni risultati per questo gruppo di domini potrete applicare queste impostazioni facilmente all intero gruppo di domini. I portfolio sono anche utili per l amministrazione dei domini. Per esempio, potete creare un portfolio di domini che scadono in agosto. All arrivo di questo mese potrete facilmente visualizzare le loro statistiche e decidere quali domini conviene mantenere e quali si possono invece lasciar scadere. Un altra alternativa è raggruppare i domini in portfolio in base alla finalità : per esempio si possono creare portfolio di domini da mettere all asta, o di domini di nuova registrazione, di domini acquistati attraverso Sedo, di domini.eu ecc. E così possibile visualizzare e confrontare i proventi dai differenti portfolio e esaminare quali sono le aree più produttive. Potete anche inserire i domini appena ottimizzati in una cartella per poter visualizzare in un secondo momento se ci sono stati cambiamenti sostanziali dovuti alle modifiche apportate. Esempio: il 4 luglio ottimizzate 200 domini, li salvate in un portfolio chiamato Ottimizzazione del 4 luglio e salvate la lista in una tabella Excel. Due settimane dopo richiamate questo portfolio, create una nuova tabella Excel e potete così visualizzare i risultati ottenuti dall ottimizzazione. 2 Domain Optimizer 5

7 Il Domain Optimizer vi permette di avere un grande controllo sui vostri domini. Nella nuova versione di questo tool potrete modificare facilmente tutti i fattori più importanti che influenzano le vostre pagine di parking. Anche in questa sezione potrete innanzitutto selezionare un menù di visualizzazione rapida: Optimize recently added domains (ottimizza i domini inseriti recentemente) Optimize low CTR Domains (ottimizza domini con basso CTR) Optimize highest traffic Domains (ottimizza i domini con maggior traffico) Adult classified Domains (domini classificati come adult ) Informazioni più dettagliate sul menù di visualizzazione rapida le otterrete attraverso in tasto di informazione di fianco ad ogni voce. Altre informazioni utili sono disponibili in inglese sotto la voce Optimization resources. Anche in questa sezione vi sarà possibile selezionare determinati domini utilizzando il Select Domains. Nell immagine qui indicata sono stati cercati domini contenenti la parola acqua che iniziano con la lettera a. I domini, visualizzati secondo la voce optimize recently added domains, sono inseriti in una lista che fa apparire al primo posto il dominio inserito più di recente (in questo caso la data di inserimento è però la stessa). All inizio sarà necessario un po di tempo per poter controllare pienamente tutte le funzionalità disponibili, ma non appena le avrete apprese, vi sarà possibile ottimizzare 6

8 facilmente e rapidamente le vostre pagine di parking, aumentando significativamente la resa dei vostri domini. 2.1 Master Keyword (parola chiave principale) La Master Keyword determina i link pubblicitari che appaiono sulla vostra pagina di parking. La master Keyword è la parola chiave principale per tutti i paesi per i quali non è impostata alcuna keyword regionale (parole chiave regionali possono essere precisate nella Domain Configuration Page ). Clickando sull icona di Preview otterrete un anteprima sui link pubblicitari che appariranno attraverso la Master Keyword scelta nella regione dalla quale proviene il maggior traffico del dominio. Se per esempio la maggior parte delle visite della pagina provengono dagli Stati Uniti, l anteprima mostrerà come apparirà la Landing Page attravrso questa parola chiave negli Stati Uniti. La Master Keyword non verrà utilizzata solo per la georegione principale (la regione dalla quale proviene il maggior numero di visitatori), ma anche per tutte e altre regioni in cui: a) non è impostata alcuna parola chiave regionale b) non sono disponibili link pubblicitari per quella Master Keyword Esempio: se per il dominio telefono.es utilizzate come Master Keyword il nome del dominio ( telefono ), i visitanti di questa pagina dagli USA vedranno link pubblicitari per la parola chiave telefono solo nel caso in cui ci siano partner pubblicitari che facciano pubblicità con tale parola chiave e abbiano scelto l opzione di mostrare questi link in inglese. Nel caso in cui in un paese non sia disponibile alcun link per tale parola chiave, apparirà la pagina con il portale pubblicitario generico (Portal) Rilevanza della Keyword Il successo di una pagina di parking dipende fondamentalmente dalla scelta di una parola chiave rilevante. Una keyword è rilevante se sul dominio compaiono precisamente i link pubblicitari che potrebbero essere cercati dai visitanti della pagina. Se per esempio possedete il dominio abitieconomici.it, buone parole chiave potrebbero essere abiti economici o abiti scontati. Parole chiave appropriate genereranno link pubblicitari di interesse per il visitatore, che, se clickati, frutteranno un maggior revenue. Dovrebbero inoltre essere osservati i seguenti punti: NUMERO DEI LINK PUBBLICITARI: scegliete parole chiave che facciano apparire almeno 3-4 link pubblicitari. Potete controllare il numero di link che appaiono attraverso la funzione di anteprima (cfr. il paragrafo 2.1). In linea di massima, maggiori sono i link, meglio è. PRECISIONE: parole chiave precise e dettagliate comportano un maggiore CTR. Per esempio per il dominio autodisecondamano.it è preferibile la parola chiave auto usate al più generico macchine. 7

9 SCELTA DELLA LINGUA: se il vostro dominio ha un traffico che proviene in gran parte da un determinato paese, scegliete una parola chiave nella lingua di quel paese. Se per esempio avete il dominio voiture.com (parola francese per auto ) scegliete la parola chiave voiture piuttosto che auto. Quando viene attivata una Keyword? Se avete impostato una nuova parola chiave, sulla pagina di parking appariranno i link corrispondenti non appena i server verranno attualizzati. Questo processo può durare alcuni secondi come alcune ore. La nuova parola chiave sostituirà poi quella precedente generando così nuovi link pubblicitari in tutti i paesi per i quali esistono link pubblicitari corrispondenti alla keyword. NB: le keyword suggerite possono venire esaminate da Sedo per assicurare la rilevanza con il dominio per i nostri partner pubblicitari. Se la parola chaive scelta non è rilevante, apparirà sulla pagina di parking il portale generico. Se un user inserisce più volte parole chiave non rilevanti potrebbe essere bloccato il saldo generato con il parking e l user potrebbe venire escluso dal programma di parking. Se non siete d accordo con il rifiuto di una parola chiave da voi scelta rivolgetevi al nostro servizio assistenza (posta@sedo.it). Il punto colorato di fianco alla parola chiave ne mostra lo status: verde indica una parola chiave attiva e valida. Rosso significa invece che la parola chiave è stata rifiutata da Sedo o che non genera alcun link pubblicitario. Fin quando il simbolo rosso appare di fianco alla keyword verrà utilizzata la precedente parola chiave oppure il portale (generico o adult). 8

10 Suggerimento: se desiderate usare la stessa keyword per più domini, per esempio per un intero portfolio, selezionate i domini prescelti, inserite nel box in cima alla lista (dove nella figura è indicata la parola Master Keyword ) la nuova parola chiave, clickate sull icona di fianco al box ( Apply to selected Domains ) e salvate i cambiamenti clickando su Save Changes Adult Domains Tutti i domini in parking su Sedo vengono controllati dal nostro provider di link pubblicitari, che li classifica come Adult o Non adult. Se uno di essi viene classificato come Adult, su di esso appariranno link pubblicitari solo se è impostata una parola chiave Adult. Esempio: sulla pagina hardcoresexsite.com non comparirebbe alcun link pubblicitario se venisse scelta come keyword la parola assicurazione. Se non viene impostata alcuna rilevante parola chiave a tema adult, sulle pagine così classificate apparirà automaticamente il portale Adult. Cosa fare se dei domini sono classificati come adult anche se non lo sono? Come detto, la classificazione die domini non viene svolta da Sedo, ma dal nostro Provider di link pubblicitari. Se dei domini del vostro portfolio sono stati classificati in modo errato, inviate per favore la lista al nostro servizio assistenza (posta@sedo.it), che provvederà a far correggere la classificazione. A cosa serve questa classificazione? Questo nuovo sistema ha la finalità di non far apparire link pubblicitari di imprese tradizionali su domini adult. Questa decisione è stata presa dal nostro partner pubblicitario per andare incontro alle esigenze e lamentele dei propri inserzionisti, che non gradivano la pubblicizzazione dei loro prodotti su domini adult. A lungo termine questa strategia dovrebbe portare ad una qualità maggiore di traffico sia per gli inserzionisti tradizionali che per quelli di genere adult, con un conseguente aumento del pagamento dei link pubblicitari. Perché vi sia possibile riconoscere quali domini siano stati classificati Adult prestate attenzione alla presenza di questo simbolo: *. Esso contraddistingue questa categoria. Notate inoltre che un dominio viene classificato solo dopo che ha ricevuto la prima visita nella pagina di parking. Non potrete determinare se è Adult o Non Adult fino a quando non riceve almeno una visita. 9

11 2.2 Layout Sedo offre per i propri clienti differenti tipi di layout tra i quali scegliere per le proprie pagine di parking. Secondo l esperienza da noi maturata, non c è alcun layout che offre ottimi risultati per TUTTI i domini. Abbiamo però riscontrato che alcuni domini funzionano meglio con determinati layout. Classic Questo layout è ridotto all essenziale per poter offrire ai visitatori della pagina in modo chiaro e semplice le informazioni cercate senza ulteriori distrazioni. Ideale per domini generici molto frequentati. Phoenix Blue Questo layout combina un gradevole colore blu con foto individuali e personalizzabili. Nel prossimo capitolo troverete come personalizzare le vostre foto e pagine di parking. Phoenix Pink Questo layout è efficace sui visitatori per il suo colore caldo e femminile e per la sua possibilità di personalizzazione attraverso foto individuali. Indicato per domini con contenuto adult o per un orientamento verso prodotti femminili (profumi, gioielli ecc.) Lite Questo layout è ancora più semplificato del Classic e funziona in maniera eccezionale con i domini non categorizzati. 10

12 Retro Pink I due layout Retro uniscono eleganza e immagini personalizzabili in sottofondo. I layout Retro non solo hanno un bell aspetto, ma hanno dato ottimi risultati dal punto di vista dei proventi del parking in tutti i nostri test. Retro Green Questo Layout è una versione in verde del precedente, al quale si rimanda per maggiori dettagli. Se dedicherete un po di tempo nella scelta della foto più appropriata, otterrete con questi due layout risultati eccezionali! Adult Black I due layout Adult lasciano intendere già dal nome il genere di domini a cui sono rivolti. Adult Black offre una linea molto aggressiva e trasgressiva. Adult Red Adult red, dedicato anche esso naturalmente all Adult Content, è indicato per temi soft e erotici. I layout Phoenix e Retro sono dunque personalizzabili attraverso un pool di più di 250 foto. Gli Adult layout sono anch essi personalizzabili attraverso differenti categorie di foto Adult. 2.3 Menù delle foto Per una migliore personalizzazione e ottimizzazione delle vostre pagine di parking potete utilizzare il nostro pool composto da più di 250 foto. Clickando sull icona delle foto (Photo) accederete all menù fotografico. Nel menù fotografico troverete un certo numero di foto per ciascuna delle categorie tematiche a cui assegnare un dominio. Ogni categioria è inoltre suddivisa in sottocategorie. Quando avrete trovato la foto adatta al vostro dominio, clickate su di essa. Apparirà intorno ad essa una cornice rossa. 11

13 Per visualizzare un anteprima della pagina di parking con la foto selezionata, clickate su Preview ( anteprima ). Se gradite l aspetto della pagina, clickate su Apply per applicare le modifiche, altrimenti scegliete una nuova fotografia. Clickando sul tasto Apply tornerete poi al menù di ottimizzazione. NB: Ogni modifica che effettuerete su di un dominio (foto, layout o parola chiave) deve essere sempre salvata! Non dimenticate dunque di marcare i domini ai quali avete applicato modifiche e di salvare le nuove impostazioni attraverso il tasto Save Changes. Suggerimento: come per le keyword, è possibile impostare la stessa foto per più domini o per un intero portfolio. Selezionate i domini prescelti, scegliete la foto attraverso l icona Photo in cima alla foto e salvate i cambiamenti clickando su Save Changes. 3 Domain Details Questo menù vi mostra differenti statistiche del vostro portfolio o singole elaborazioni di un determinato dominio. 3.1 Detail page All Domains Con l aiuto della Detail page (pagina di dettagli) potrete visualizzare e confrontare graficamente attraverso I due grafici Graph A e Graph B valori quali Click, CTR, RMP, guadagni (Earnings) e visite (Queries). Differenze significative per esempio tra visite e click diverranno graficamente evidenti e segnaleranno il bisogno di ottimizzazione. 12

14 Il diagramma può essere visualizzato in barra (Bar), come nell esempio sottostante, oppure in linea (Line). Quando accedete a questo menù viene visualizzato automaticamente l intero portfolio. Per visionare il grafico di evoluzione di un determinato dominio, utilizzate la funzione: Switch to another domain or portfolio. Attraverso la scelta della lettera iniziale nel menù Drop-Down verranno visualizzati tutti i domini che iniziano con la lettera prescelta. E inoltre possibile selezionare anche un menù precedentemente creato. Sotto Time Period può essere selezionato il periodo di tempo per il quale si desidera visualizzare il grafico. E possibile scegliere tra gli ultimi 32 giorni ( Last 32 days ) e gli ultimi 7 giorni ( Last 7 days ). 3.2 Visitor Origin Questa sezione mostra la provenienza die visitatori delle vostre pagine di parking. Nel grafico mostrato di seguito è per esempio evidente che la maggior parte dei visatori proviene dall Europa. Nella tabella di fianco sono inoltre indicati i mercati principali da cui proviene il traffico con le rispettive percentuali. 13

15 3.2 Keyword Details Selezionando nella sezione Domain Details un singolo dominio o un singolo portfolio apparirà al di sotto del grafico del Visitor Origin questa sezione: Keyword Details. In essa appaiono i termini maggiormente cercati attraverso il box di ricerca delle pagine di parking o dei link correlati. Come è evidente nell immagine sottostante, può risultare che la stessa parola appaia più volte nelle statistiche delle parole ricercate. Ciò avviene se tale parola viene cercata in paesi diversi. Come si può notare in basso, la parola auto o coches è cercata in mercati sempre diversi tra loro. 4 Payments Sotto il punto Payments (pagamenti) troverete le statistiche relative ai guadagni e pagamenti realizzati attraverso il Parking di domini. 14

16 5 Parking FAQ Questo settore del menù rimanda alla sezione delle FAQ della pagina di Sedo. Qui troverete tutte le domande poste a Sedo più frequentemente, con le relative risposte. La sezione non è ancora disponibile in italiano. In caso di domande sui nostri servizi, vi invitiamo a contattare il nostro servizio assistenza italiano (posta@sedo.it). 15

17 Glossario Uniques Clicks CTR EPC RPM Portfolio Numero dei differenti visitatori delle pagine di parking Numero di click effettuati sui link pubblicitari delle pagine di parking Il Click Through Rate indica la percentuale di click rispetto al numero di visitatori (per esempio 100 visitatori e 30 click: CTR = 30%) L Earnings Per Click è il guadagno per click, cioè quanto viene pagato mediamente ogni click effettuato sui link pubblicitari delle pagine di parking Il Revenue-per-thousand è il guadagno medio ogni mille visite. La M dell abbreviazione sta per il numero 1000 in latino Il RPM viene calcolato in base al CTR e all EPC. Per esempio il dominio zins.de ha un CTR di 35% e un EPC di 0,20 EUR. Il RPM indica quanto guadagna mediamente questo dominio ogni mille visite. Mille visite con un CTR del 35% generano quindi 350 click. Ogni click è pagato 0,20 EUR. Il RPM sarà dunque di 350 x 0,20 EUR = 70,00 EUR. Il RPM è dunque il valore assoluto per confrontare il guadagno dei sistemi di pagamento per click ("Pay Per Click") Un portfolio è una serie di domini raggruppata secondo criteri e necessità individuali 16