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1 Comunicazione elettorale e strategie politiche

2 Obiettivo del corso Analisi del marketing elettorale Una adeguata strategia di marketing può cambiare il risultato di una tornata elettorale?

3 1) Gli attori del marketing Temi del corso 2) La distorsione dell informazione e il rapporto mediapolitica 3) L evoluzione delle campagne elettorali 4)Strategie di marketing (news-management etc.) 5) Strumenti del marketing (spot elettorali etc.) 6) Analisi delle campagne elettorali

4 Gli attori e i flussi della comunicazione Modello pre-media Politico Modello mediatico Politico Cittadino Elettore Media Cittadino elettore

5 Mediatizzazionedella della politica Fonte di potere I media diventano: Sede in cui avvengono i fatti della vita pubblica nazionale ed internazionale Fonte di significato per la sfera pubblica Chiave per raggiungere fama e credibilità Fonte di definizione e costruzione della realtà

6 Come avviene la costruzione della realtà? Problema: che cosa spinge i media a puntare i riflettori su determinati eventi o soggetti piuttosto che su altri? EFFETTO DISTORSIONE: Creare la realtà da parte dei media vuole dire distorcerla. Distorsione involontaria: criteri organizzativi, pratici, professionali Distorsione volontaria:attribuzione di valore da parte dei media: effetto framing Esistono entrambe le distorsioni in una notizia, ma quale delle due prevale?

7 ANALISI DELLE PRIME PAGINE DEI QUOTIDIANI NAZIONALI

8 1) Il caso Bertolaso

9

10 2) Il caos delle liste elettorali

11 Unità: Quelli senza regole. Il Pdl vittima dei propri veleni alza lo scontro a Roma. Il Colle:Valutino le sedi giudiziarie

12 3) Il caso Fini

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14 Il ruolo delle immagini: 1) Le elezioni in Iraq

15 2)L aggressione a Berlusconi

16 Il caso dei TG: (il filmato verrà mostrato durante la lezione)

17 Gli attori della comunicazione 1)Sistema politico Presidente: personalizzazione del leader, effetto going public Governo:comunicazione pubblica-comunicazione politica; media management (rapporti collaborativi con i media es. partecipazione programmi televisivi), information management (occultamento o manipolazione dell informazione, es. pressioni personali, nomine dei vertici etc.) Parlamento:comunicazione ufficiale (bollettini etc.), non ufficiale e mediatica (indiscrezioni etc. spesso strumentalizzate a fini propagandistici) Partiti: non più comunicazione affidata a reti interne ma ai media, anche attraverso esperti di comunicazione, effetto personalizzazione, ingresso del partito leggero o mediale Altri comunicatori: sindacati, gruppi di pressione, altri gruppi

18 2)Sistema dei media La stampa:generalmente più libera della televisione, diverse forme di stampa (giornali di qualità, tabloid etc.) I new media: aumento delle informazioni 24 ore su 24, aumento fonti non ufficiali, i giornalisti o i politici non sono più selezionatori della notizia Commentatori ed esperti: notevole potere di influenza dell opinione pubblica TV:Offre immagini della realtà attraverso sound bites, spettacolarizza, personalizza e professionalizza in senso televisivo la politica; diventa essenziale l elemento emotivo,le notizie vengono selezionate prevalentemente in base a motivi di natura commerciale o di collateralismo politico (specie in alcuni Paesi)

19 I modelli Avversario. I media si contrappongono e si distaccano dal potere politico Collaterale.Parallelismo media-politica. Spesso sbilanciato in favore del sistema politico Della competizione. I media cercano di porsi al di sopra del potere politico Dello scambio. Compromesso, accordo. Il politico in cambio di copertura benevola offre notizie in esclusiva etc.

20 1)Mediatici Gli effetti Tematizzazione o costruzione dell agenda politica: selezione da parte dei media dei temi che i politici devono affrontare nei dibattiti. Spettacolarizzazione:i media puntano i riflettori sugli aspetti spettacolari e drammatici della vita politica Frammentazione discorso politico: effetto clip, effetto sound bites 2)Politici Personalizzazione:i riflettori vengono puntati sui singoli esponenti politici, perdita di peso dei partiti Leaderizzazione: attenzione sulla figura del leader Selezione élite politiche: effetto setaccio selezione su criteri televisivi (chi è più telegenico?)

21 IL MARKETING POLITICO ELETTORALE

22 Evoluzione delle campagne Campagne premoderne (1800/1950): comunicazione basata su forme dirette di interazione tra cittadini e politici; organi di informazione partigiana ; elettorato con forte identità politica CAMPAGNA DI POSIZIONE Campagne moderne (dagli anni 60 fino anni 80): anni del boom televisivo; tv come principale intermediario del messaggio politico e come palcoscenico della politica; emergono le figure dei consulenti; si diffonde e si perfeziona lo spot. Campagne postmoderne (anni 90 in poi): professionalizzazione e pianificazione di tutte le attività di comunicazione; sondaggi; sviluppo consulenti e agenzie esterne CAMPAGNA DI CONQUISTA

23 L ORGANIZZAZIONE DELLA CAMPAGNA - FASI GENERALI Definizione della strategia: conquista o mantenimento? Incumbent o leader? Analisi strategiche: analisi target, analisi concorrenza, analisi risorse, analisi scenario competitivo (individua cinque collegi: fisico; politico; di categoria; atipico dei media; della concorrenza) Elaborazione della strategia (PIANO MEDIA): scelta dei temi, degli slogan, costruzione immagine del candidato Fase operativa: discesa in campo del candidato, prime apparizioni

24 Applicazione di mezzi di derivazione commerciale alla comunicazione politica (sondaggi,televisione, pubblicità) Definizione:un insieme di tecniche aventi come obiettivo favorire l adeguamento di un candidato al suo elettore potenziale e di farlo conoscere al maggior numero di elettori Caratteristiche: Identificazione prodotto-candidato Utilizzo di tecnologia comunicativa a carattere persuasorio Utilizzo strumenti di marketing (agenzie, consulenti, spin doctors, strategie di immagine, etc.)

25 La nascita del Marketing in Italia. Campagna elettorale del 1994 Premesse - Clima politico generale incerto (tangentopoli, scandali etc.) - Ingresso in campo di un imprenditore con mancanza di un partito strutturato territorialmente - Sistema maggioritario

26 Campagna elettorale impostata su grande utilizzo di marketing politico e su approccio professionale alla politica Campagna fondata interamente sulla figura del leader (Berlusconi) Massiccio utilizzo del mezzo televisivo Utilizzo di manifesti di grande impatto Spot elettorali martellanti e con espressioni reiterate scendere in campo Consulenti, strategie di marketing etc. Creazione di eventi innovativi rispetto alla tradizione politica italiana (es.manifestazioni organizzate in forma televisiva) Limitazione delle apparizioni del leader e dei faccia a faccia (solo con Occhetto a fine campagna)

27 Scontro Occhetto -Berlusconi Occhetto - Linguaggio medio-altoper cultura e appartenenza sociale - Discorso costruito in opposizione a Berlusconi Berlusconi - Linguaggio semplice e diretto, frasi ripetute e d impatto emotivo, avvicina il discorso politico alla famiglia e all impresa clearissues(es: occupazione: un milione di posti di lavoro)

28 Destra Sinistra Nuova immagine visiva del leader Tradizionale simbolo in primo piano La figura del leader sovrasta il simbolo politico Personalizzazione del partito

29 La campagna elettorale del Un confronto sulle scelte di marketing

30 Confronto: messaggi auto-gestiti Berlusconi Inquadratura frontale, seduto ad un tavolo Frequente uso del noi (strategia di identificazione) Utilizzo metafore calcistiche scendere in campo, gioco di squadra etc Denuncia tematiche socialmente diffuse (sistema pensionistico etc.) e risponde con possibili soluzioni Denuncia il fallimento dell avversario Rutelli Formato esterno con riprese dal vivo (candidato tra la gente in piazza) Non parla direttamente agli elettori-voce di uno speaker in sottofondo Sottofondo musicale ed effetto dissolvenza-impatto emotivo Non parla di temi specifici ma di valori ed atteggiamenti emozionali (sicurezza, continuità etc.)

31 Confronto:i manifesti Centro destra Prende l iniziativa con molto anticipo (estate 2000) Tappezza la città di grandi manifesti:effetto spiazzamento dell avversario Reiterazione quasi ossessiva del messaggio La Forza di un sogno: cambiare l Italia Binomio brevità-emotività del messaggio Berlusconi ritratto in posa sorridente Centro sinistra Parte in ritardo e con una scena comunicativa già delineata Campagna di rincorsa alle forme ed ai temi utilizzati dall avversario (sicurezza, lavoro etc.) Lunghezza e razionalità del messaggio Rutelli ritratto mentre parla alla gente (ricerca della spontaneità)

32 Elezioni 2008: I temi dei manifesti PdL:in linea di massima temi vari (tasse, occupazione ecc.) + temi di opposizione all avversario Focus: Fini più su sicurezza e temi relativi alla criminalità

33 Pd: in linea di massima temi vari (tasse, occupazione ecc.) + temi di opposizione all avversario

34 Lega Nord : Più orientata su pochi temi ma di grande impatto (migrazioni, sicurezza). Azione comunicativa forte

35 Elezioni USA 2008

36 Obama: strategia elettorale Ampio utilizzo web (per mobilitare i giovani) Focus sulla famiglia Punta su sogno americano e rinascita (temi ricorrenti) Politica biografica

37 La campagna di Obama 1)Gli spot Opposizione all avversario Old Politics ; 100 years Spot storie di vita del candidato : Country I love (www.livingroomcandidate.org) Il filmato verrà mostrato durante la lezione

38 Spot Obama, tema amore per la patria

39 Linguaggio diretto, semplice, familiare Foto, spaccati di vita personale Storia personale (struttura narrativa)/ American dream Ambientazione calda e cordiale Inquadratura a mezzo busto che interagisce direttamente con lo spettatore per instaurare un dialogo empatico

40 Spot McCain: tema amore per la patria

41 Ricorda le torture e le sofferenze per la patria Voce narrante, modulata e profonda Ambientazione di guerra o di scena politica non cordiale

42 2) OBAMA NEL WEB -Il mondo virtuale dei videogames : -inserzioni pubblicitarie - cartelloni outdoor in diversi giochi della X-Box 360 -fasce d età dai 18 ai 34 anni. -cartelloni pubblicitari raffiguranti Obama -messaggio: Early Voting Has Begun che tradotto significa sbrigati il voto anticipato è già iniziato

43 - - 3)I-PHONE -Nel giro di pochissimo tempo, il programma era già nella top ten dei download scaricati sull AppStore. - Il software consente di rimanere in contatto con la community dei supporters di Obama e di essere a conoscenza delle ultime iniziative. -attraverso il modulo GPS, dà la possibilità agli utenti di localizzare il più vicino comitato per Obama

44 La campagna elettorale dei media TEMATIZZAZIONE: SELEZIONE DEI TEMI POLITICI CONTROLLO agenda ELETTORALE

45 Le contro mosse dei consulenti politici News strategies(strategie per ottenere visibilità, buona immagine, pubblicità a basso costo) Gestione dei rapporti con i media a portavoce (spin doctor) Conferenze stampa Incontri convocati in tempo utile per il confezionamento della notizia (breakfast news) Approfittare della concorrenza dei media per dare migliore offerta di notizie Organizzare eventi di richiamo ad hoc Attaccare con pubblicità negativa gli avversari

46 Elementi essenziali della campagna dei media 1.Generi dell informazione elettorale 2.Contenuti dell informazione elettorale

47 1)I generi dell informazione elettorale Mezzi stampa - Intervista - Cronaca - Inchiesta (reportage speciale, sondaggi, commento di surveys) - Cronaca satirica - Informazione di servizio - Editoriale Generi televisivi - Telegiornali - Dibattiti - Talk Show - Conferenza stampa - Interviste. - Spot INFO APPROFONDITA INFO MENO DETTAGLIATA PER ESIGENZE TELEVISIVE

48 Il coveragedei media 1)TEMI E PROBLEMI Una issuepolitica (tema e problema oggetto di dibattito) diventa rilevante solo se passa attraverso i media. Si dividono in base a: ORIGINE SIGNIFICATO La scelta da parte dello staff politico è fondamentale poiché un tema non percepito importante dagli elettori è ininfluente per le scelte di voto. L andamento di una issue è costantemente monitorato

49 Origine ISSUES PURE: legate ad eventi spontanei (non prodotti dal sistema politico o dei media) ISSUES INDOTTE (dai media): i giornalisti (o conduttori televisivi) individuano temi su cui inducono i politici a dibattere ISSUES RIFLESSE (dai media): create da partiti e candidati per convogliare attenzione dei media

50 Significato POLITICAL ISSUES:sfera astratta del confronto politico (visioni ideologiche etc.) POLICY ISSUES:relative alle politiche amministrative e governative e a problemi concreti (es. occupazione) PERSONAL ISSUES: vita e attività dei candidati CAMPAIGN ISSUES: aspetti relativi alla campagna elettorale es. sondaggi, previsioni, regolamentazione della campagna etc.

51 Es: I temi affrontati dai politici nei dibattiti ( quotidiani dall 11 febbraio al 13 aprile 2008)

52 Conclusioni e questioni aperte Quanto la TV aiuta il messaggio politico e quanto, invece, lo filtra/manipola? La politica ideologica è stata surclassata dalla videopolitica/politica dello spettacolo? La pubblicità elettorale è utile a spiegare il reale programma del candidato o invece lo banalizza? Le immagini, le strategie (uso dei consulenti, agenzie ecc.) sostengono o deviano il messaggio politico?

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