MARKETING AVANZATO AA Prof. Mauro Cavallone Valutazione progetto salmoni

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1 MARKETING AVANZATO AA Prof. Mauro Cavallone Valutazione progetto salmoni Confermo quanto riferito al termine delle vostre presentazioni esprimendo la mia soddisfazione per gli output proposti, le soluzioni presentate e le modalità espositive: tutti gli elaborati hanno ottenuto votazioni alte. MARIO KART WII Bettineschi Daniele Lussana Eleonora Goiza Laura VOTO: 30 Russo Salvatore Matos Gil Yanina Bene il riferimento alla facilità d uso del prodotto vs concorrenza Bene negli obiettivi la differenziazione dalla concorrenza e valorizzazione del wireless Bene gli aspetti del posizionamento anche se la mappa di pag. 6, per quanto coerente sugli aspetti della velocità, è per addetti ai lavori (GFlops prezzo) Ok la definizione del nome con riferimenti a noi e alle persone in piedi a fianco Ok il media mix con enfasi sul pubblico femminile (compreso nel target) Ok la matrice di pag. 11 con le stesse osservazioni di pag. 6 Bene il richiamo alla strategia oceano blu Ok analisi SWOT Baiguini Mauro Meni Pietro Molteni Michele Tomassetti Silvia Bonfanti Luca VOTO: 30 e lode Bene la definizione degli obiettivi Bene la riprese degli script dell audio dei due protagonisti e commento Idem per la definizione del target Ok la matrice per la definizione del posizionamento pag 6 Ok la ripresa dei protagonisti nei punti vendita Ok il riferimento alla killer application e all innovazione dirompente Ok dati di vendita e riferimento alle risposte competitive Ok analisi swot Bella e piacevole la presentazione grafica

2 ABBRACCI MULINO BIANCO Carminati Veronica Filisetti Sara VOTO: 30 Cavenati Cinzia Locatelli Francesca Ok campioni del prodotto e della concorrenza Molto bene gli spezzoni video legati ai diversi tipi di abbraccio Ok la percezione di mancata coerenza tra notorietà dell artista scelta e brano non famoso, come pure della finzione delle protagoniste Bene l interpretazione di nome e prodotto con valori ed elementi organolettici Bene il riferimento ai valori e alla riciclabilità delle confezioni Ok le fotografie con il posizionamento a scaffale e relativi posizionamenti e lo stesso per il confronto prezzi nelle diverse forme distributive compreso dell analisi della concorrenza Bella la matrice di posizionamento, anche se fatta con dati di vostra percezione Bazzana Chiara Ruffoni Sara Pasinelli Valentina Gualandris Elena Pedretti Silvia VOTO: 30 e Lode Ok campioni del prodotto e della concorrenza Bella l iniziativa di mostrare lo spot al campione di intervistati (167/230) per commento Ok l identificazione del target e il riferimento ai valori nelle diverse classi di età derivanti dalle interviste Nei valori del brand bene il riferimento al prodotto fatto come quello della nonna e non industriale Ok il posizionamento (pag. 7) con riferimento alla fedeltà estesa Bene la ripresa del processo di comunicazione Ok le fotografie con il posizionamento a scaffale e relativi posizionamenti e lo stesso per il confronto prezzi nelle diverse forme distributive compreso del l analisi delle confezioni dei competitors.

3 DOLCE & GABBANA THE ONE Kupa Drilona Salem Zena VOTO: 27 Regazzoni Anna Perjini Esmeralda Bene il riferimento ai valori del marchio e del prodotto Definizione del target un po troppo generica donna giovane e poi su richiesta Bello il riferimento alla definizione del regista dello spot donna fino in fondo Ok il richiamo alla modella si è fatta pagare in per la svalutazione del dollaro Bene i richiami alla composizione dei profumi e fragranze Ok i riferimenti all estensione del valore del marchio sul prodotto Ok la fotografia dell esposizione da Bucci Bella la mappa del profilo di immagine anche se confrontata con un prodotto totalmente diverso (BLU di Bulgari) Bella la mappa percettiva Bene le interviste al campione di 80 persone che, anche se non significativo per la distribuzione dei marchi, evidenzia come The One sia in compagnia di tanti marchi di firme Tante le voci considerate nella swot Coerente il riferimento alla pubblicità non etica Kate Moss Antibelli Roberto Foglieni Marco VOTO: 29 Merelli Marco Vitali Michele Ok impostazione e premessa con richiamo ai valori aziendali D&G Ok descrizione del target donna unica Specifica l identificazione del target Bene la mappa di posizionamento coerente con la spiegazione dello spot (pag.4) In quello successivo non ben chiaro l asse premium price/ bassa qualità percepita Poi come per il gruppo precedente BLU di Bulgari è vicino per cui valgono le stesse considerazioni Bene l analisi dei prezzi dei prodotti concorrenti nei diversi formati Bene la descrizione dello spot e la coerenza con i vari elementi che lo compongono e richiamano al marchio D&G Ok i riferimenti al mondo della moda metropol.

4 VODAFONE 10 autoricarica Allkanjari Anjeza Lobati Barbara Saronni Alice Carrara Sonia VOTO: 30 e lode Bene la suddivisione delle diverse tipologie di spot e riferimento alle diverse età Bene l analisi dei dati sull azienda Ok la panoramica storica della comunicazione con riferimento all ultima campagna legata alla centralità del cliente Bene l analisi della concorrenza come pure quella dei media Ok l extra intervista a 160 clienti e posizionamento degli utenti per operatore Bene la matrice di posizionamento Ok swot e analisi concorrenza diretta Bene il lavoro su ricerca di valori e obiettivi ) Barzaghi Paola Pirotta Andrea Lepre Raffaella VOTO: 30 Panzeri Elizabeth Nespoli Serena Ok lo scenario generale Ok il richiamo alla teoria di Maslow e riclassificazione nei vari elementi della scala Ok extra lavoro con interviste a clienti (30) e centri Vodafone (5) Ok la messa a fuoco di bisogni e insight pretesa di risparmio Bene la mappa di posizionamento Bene il ciclo di vita che enfatizza la breve durata della promozione (due mesi) Ok l esclusione della concorrenza diretta di 3 e Wind Molto bello il grafico di pag 14 con media mix e livello di investimenti Analisi swot Ok

5 TIM X 4 Donadoni Alessia Pulcini Daniela VOTO: 27 Perini Marco Modina Daniele Definizione del target (15-25 dopo richiesta) Bene il marketing mix (ok breve durata promozione) Bene l interpretazione dello spot con riferimenti specifici, con la storia passata degli spot e come pure gli altri elementi della comunicazione Bello e completo lo schema di prezzi e comunicazione Ok la mancanza di concorrente diretto sul servizio esaminato Sintetica l analisi swot Azzola Emanuele Finazzi Alex Gavazzi Marco VOTO: 29 Trussardi Alessandro Brignoli Umberto Bene i richiami ai riferimenti di italianità es. Alfa Romeo idem per le caratteristiche strategiche dello spot Bene il richiamo ai dati Nielsen nel media mix Ok il confronto del livello prezzi con la concorrenza e le informazioni su quanti hanno disdetto il contratto Ok le interviste ai 10 centri Tim Bene la mappa di posizionamento percepito Ok analisi di concorrenza con confronti derivanti dalle interviste Ok analisi swot (enfasi sulla minaccia di Vodafone come leader delle promozioni) Ok la mappa degli obiettivi Ok la mancanza di coerenza percepita tra valori e comunicazione, in particolare su innovazione, proattività e trasparenza Ok le conclusioni