SOCIAL MEDIA MARKETING & COMMUNICATION 2016 Marketing sales & communication Z1148.2 IV Edizione / Formula weekend 5 MARZO 2016 16 APRILE 2016
In collaborazione con REFERENTE SCIENTIFICO Alberto Mattiacci, Ordinario di Economia e Gestione delle Imprese presso la Sapienza, Università di Roma, Dipartimento CORIS. Referente scientifico Execuive Education Area Marketing LUISS Business School, Direttore scientifico Eurispes e Presidente della Società Italiana Marketing. OBIETTIVI I Social Media e il Web 3.0 fanno ormai parte della vita di tutti. Tuttavia, molte imprese, istituzioni e professionisti si sentono ancora disorientati quando si tratta di pianificare e gestire strategie di marketing e comunicazione che si avvalgono anche di questi ultimi. Infatti lo scenario è in costante fermento e si evolve a ritmi molto veloci tanto che ogni giorno nascono nuovi Tools e nuove Apps: ormai ovunque si parla di Social Media Marketing & Communication e si assiste a un vero e proprio information overload su questi temi. Il corso propone un approccio pragmatico, focalizzato sul concetto dei Social Media visti come ambienti di relazione, al servizio dell operatore del marketing e della comunicazione e quindi da utilizzare a sostegno delle proprie strategie. In particolare il corso si propone di: Fornire metodologie e strumenti per mettere a punto una strategia di comunicazione 2.0 Fornire metodologie e strumenti per gestire, in autonomia, comunità virtuali e Social Media a sostegno delle attività di marketing e comunicazione Mettere i partecipanti in grado di comprendere il funzionamento e le potenzialità di Facebook, Twitter, Linkedin, Google +, Pinterest e delle altre piattaforme per il marketing e la comunicazione Fornire gli strumenti e le tecniche per progettare, realizzare e gestire una Fan Page Facebook, una Page di Google +, un profilo Linkedin, un account di Twitter Fornire conoscenze per il set-up e l impostazione di campagne di Facebook Advertising e Promoted Tweets, far crescere le audience di una Business Page di Google +, migliorare la visibilità online e l'immagine personale e/o aziendale attraverso il profilo Linkedin DESTINATARI Responsabili e addetti Marketing e Comunicazione, Digital Strategist, Account Manager di agenzie di comunicazione, Centri Media, Start Upper, Pianificatori Digital Display Advertising Figure professionali che operano nelle agenzie o nelle direzioni della comunicazione di imprese, istituzioni, enti pubblici, associazioni, ordini professionali ed organi di informazione; consulenti aziendali, titolari di piccole e medie imprese 2
METODOLOGIA DIDATTICA Oltre a fornire una solida base teorica e metodologica, ampio spazio sarà dedicato alla pratica applicativa con esercitazioni, simulazioni in aula e lavori di gruppo. Per arricchire l esperienza teorica sono previsti laboratori didattici che permetteranno ai partecipanti di mettere in pratica le nozioni acquisite utilizzando immediatamente gli strumenti illustrati. LUISS Business School mette inoltre a disposizione il più diffuso learning management system per la gestione dei corsi in modalità distance learning: Blackboard. La piattaforma sarà utilizzata per svolgere momenti di approfondimento e follow up a distanza. STRUTTURA Il corso ha una durata complessiva di 9 incontri (45 ore di formazione) e si svolgerà secondo il seguente calendario: Sabato 5 marzo 2016 Venerdì 11 marzo 2016 Sabato 12 marzo 2016 Sabato 19 marzo 2016 Venerdì 1 aprile 2016 Sabato 2 aprile 2016 Venerdì 8 aprile 2016 Sabato 9 aprile 2016 Sabato 16 aprile 2016 Questa iniziativa è parte del programma Digital Marketing & Social Media Communication PROGRAMMA Web e Social listening - Digital Reputation Analysis (*) Cosa monitorare? Panoramica generale Social Media e riepilogo (in funzione del livello di conoscenza dei partecipanti) - Forum, blog - Social network tradizionali e nuovi - Siti di Citizen Iournalism - Piattaforme 2.0 e 3.0 e siti di Content Curation per diffondere notizie e contenuti, raccontare storie, condividere esperienze, costruire comunità digitali (es. Scoop.it, Storify, Paper.li, etc.) Web e social listening: l importanza di ascoltare le conversazioni on line e di rilevare la digital reputation - Metodologie per impostare attività di monitoraggio - Individuazione delle fonti dove si parla del brand/prodotti, servizi, eventi e iniziative dell azienda e dell istituzione - Individuazione degli autori più attivi e mappatura degli opinion leader e influencer - Rilevazione del sentiment delle conversazioni Tools di monitoraggio e tecniche di rilevazione, elaborazione e interpretazione dei dati 3
- Siti di monitoraggio gratuiti (social search) e tools di social network analysis - Principali piattaforme di monitoraggio commerciali (soluzioni di social intelligence, web listening e social media monitoring, osservatori multicliente, etc.): come individuarle e sceglierle in funzione degli obiettivi, del settore merceologico e delle risorse a disposizione - Piattaforme di ascolto gratuite e commerciali (come orientarsi nella scelta, quali requisiti devono avere, come gestirle) - Valutazioni sull opportunità di affidare l attività in outsourcing, mantenerla all interno o optare per una via di mezzo - Setting e configurazione delle piattaforme (determinazione aree tematiche, keyword, etc.) - Metodologie e tecniche di gestione delle piattaforme Come presentare i dati emersi dal monitoraggio - Suggerimenti metodologici e spunti pratici per predisporre report di monitoraggio ( Alerts e relazioni periodiche, presentazioni di sintesi ed insights dei principali aspetti qualitativi e quantitativi emersi, relazione finale) Come interpretare e presentare il sentiment delle conversazioni e recensioni Fare marketing e comunicazione utilizzando in maniera efficace i Social Media e il web 3.0 Dall ascolto delle conversazioni alla Digital PR: strategie e tecniche Canali owned e canali earned Il marketing delle recensioni: come gestire i commenti negativi on line dei consumatori Gestione del piano editoriale social: tecniche e strumenti Strategie di presenza e tecniche di intervento nelle comunità virtuali e nei Social Media di interesse: spunti per interagire con i partecipanti e i leader delle comunità on line Utilizzo di altri social network innovativi, siti di social news e siti di diffusione e condivisione di contenuti on line (cenni introduttivi a Scoop.it, Storify, Paper.li, Pinterest, etc.) Panoramica tools e piattaforme online, gratuite e commerciali, per analizzare l'andamento degli account social, conoscere la propria Community, misurare la diffusione dei contenuti, etc. (es. Social Bro, Nimble e altri) Altre risorse utili per l individuazione di contenuti on line (es. TagFeeda) Dashboard di Social Media Management & Communication, in particolare Hootsuite, per: - Gestire e controllare account e pagine social - Comunicare e programmare contenuti su più account - Gestire flussi di lavoro - Utilizzare in un unico ambiente applicazioni Social Media Approfondimento operativo su Hootsuite (**) - Differenze tra Hootsuite Basic e Hootsuite Pro - Come iniziare a lavorare con Hootsuite per sistematizzare l attività sui Social Media ed essere più efficaci e efficienti - Creazione e gestione degli stream - Hootsuite Advanced Training: Directory delle App, tecniche di ricerca, tecniche di individuazione contenuti multilingua e trucchi per individuare influencer di settore Tools e piattaforme 3.0 per progettare e creare in autonomia contenuti social e presentazioni, ottimizzando costi e risorse (Contest & Creative Networks, Dashboard e servizi on line, Free Graphic 4
Design Site, Apps per infografiche, citazioni, mappe mentali e concettuali, presentazioni e video presentazioni innovative, etc.) Social Customer Care: novità operative sull utilizzo dei Social Media a sostegno delle attività di assistenza al cliente Social Media Crisis Communication. Come utilizzare i nuovi ambienti digitali di relazione per gestire e risolvere situazioni di emergenza e crisi aziendale in chiave di comunicazione: gli errori da non fare e le strategie di intervento operative (**) I temi affrontati forniscono una preparazione di base per l esame di Hootsuite Professional Certified La creazione di una divisione Digital e /o di un Team dedicato ai Social Media La Start up. Come avviare una divisione Digital: spunti metodologici ed operativi Il Team: quali le professionalità necessarie, come individuarle e sceglierle Come migliorare una Divisione Digital già avviata: ottimizzare e coordinare le risorse, affinare i flussi di comunicazione all interno del Team Strumenti e piattaforme per sistematizzare il lavoro in Team: come collaborare con Hootsuite Pro per essere più efficienti ed efficaci (creare un organizzazione, assegnare i compiti, etc.) Facebook per il marketing e la comunicazione Perché e quando pianificare una strategia di presenza Opportunità di presenza per un azienda: fan page, gruppi, application Set up asset (creazione e personalizzazione asset, social plugin) Gestione editoriale (definizione piano editoriale, moderazione community, situazioni di crisi) Facebook Advertising: annunci, notizie sponsorizzate, offerte, marketplace e altre funzionalità di Adv Facebook e l e-commerce il Social Commerce Misurazione dei risultati: Facebook Insight Twitter e Linkedin per il marketing e la comunicazione Twitter - Perché e quando pianificare una strategia di presenza - Opportunità di presenza per un azienda - Creazione e/o miglioramento di un account Twitter vincente (set up, etc.) - Gestione editoriale (definizione piano editoriale, moderazione community, situazioni di crisi) - Piattaforme e tools di Twitter Marketing & Communication - Twitter a sostegno del Customer Care - Twitter Advertising: Promoted Tweets, Promoted Account, Promoted Trends - Misurazione dei risultati Linkedin - Come definire gli obiettivi della presenza social B2B e sviluppare una presenza social coerente (Company Page, Gruppi, Content Curation e gestione blog attraverso Pulse) - Set up asset (creazione e personalizzazione asset, social plugin) - Ascoltare le conversazioni su Linkedin e individuare i luoghi di discussione per cogliere nuove opportunità di business 5
- Linkedin Advertising: Marketing Solution - LinkedinAds - Misurazione dei risultati Il mondo delle Gooogle Apps for Business Google Plus - Google Plus: cosa è, dissipiamo dubbi e luoghi comuni (novità e tendenze in atto) - Google Plus: a cosa serve - Google Plus a sostegno del marketing e della comunicazione: perché pianificare una strategia di presenza - Creazione di cerchie, Pagine Google Plus, eventi e costruzione di communities - Novità, opportunità e tools per aziende e istituzioni (Hangouts, Live Streaming su You Tube, registrazione on demand, etc.) Sharing economy e Commons collaborativo, Internet delle cose, tecnologie indossabili, droni, realtà aumentata: lo stato dell'arte e le possibili opportunità in chiave di marketing e comunicazione Servizi online e Apps a sostegno dell organizzazione e della promozione di eventi (es. Eventbrite, Smappo, Livestream, Ustream, etc.) Go Live! Metodologie, trucchi e strumenti per un Live Twitting efficace: copertura live di evento su tutti i canali social; Mobile Streaming con Periscope & Co (Meerkat, etc.) Altre piattaforme social ed Apps (es Vine, Snapchat, etc.): quali le opportunità concrete di utilizzo a sostegno delle attività di comunicazione di imprese e istituzioni Content Curation Dal Content Marketing alla Content Curation Le principali piattaforme di Content Curation (Storify, Scoop.it, Pinterest, etc.) Le opportunità per le aziende Laboratorio: Definizione ed implementazione di una strategia di Social Media Marketing: individuazione piattaforme social su cui acquisire visibilità; implementazione social asset (fan page, profili twitter, etc.); definizione strategia editoriale; predisposizione di un piano di social media advertising. (*) Gli incontri tematici contrassegnati dall asterisco sono acquistabili singolarmente. DOCENTI È possibile richiedere informazioni sul corpo docente scrivendo a marketingcomunicazione@luiss.it SEDE LUISS Business School, Viale Pola, 12 Roma ORARIO Venerdì: 16.30-20.00 Sabato: 10.00-18.00 6
LUISS BS EXECUTIVE LABS I Labs sono un opportunità di crescita e di approfondimento dei principali temi innovativi di management. L approccio experiential learning integrato da una didattica problem-driven, sono l espressione principale del metodo LUISS BS per preparare talenti, middle manager e senior manager, ad affrontare le sfide del mondo contemporaneo. Tutti i nostri percorsi Executive sono arricchiti dalla possibilità di frequentare alcuni dei Labs previsti nella nostra offerta formativa. Di seguito sono evidenziati quelli compresi in questo corso. AdVenture Lab sviluppa e potenzia il mindset imprenditoriale dei partecipanti, anche mediante l esperienza pratica di progettazione, definizione del business model e preparazione del business plan per una nuova iniziativa. I partecipanti, suddivisi in team, sviluppano un progetto imprenditoriale partecipando a 3 moduli di formazione non convenzionale, dedicati rispettivamente a: Business Modeling, Business Planning e Business Funding. Big Data Lab si fonda sull osservazione che i dati sono al centro di ogni decisione di business. Le nuove tecnologie consentono di estrarre sempre più valore dalle basi dati interne ed esterne alle organizzazioni. I Big Data Labs introducono le moderne tecniche di analisi dei grandi volumi di dati utilizzate per la definizione di modelli decisionali complessi e per la pianificazione strategica. L approccio dei Labs è di tipo interattivo e con molti riferimenti agli aspetti pratici. Creative Lab ha l obiettivo di fornire soluzioni innovative, attraverso l esame di casi aziendali reali dove è stato utilizzato un approccio creativo nell analisi dei contesti competitivi e delle problematiche aziendali. È un momento per sviluppare e accrescere skills creative che possono essere implementate in imprese consolidate o nelle fasi di Crisis e Change Management. Digital Skills Lab prevede seminari interattivi finalizzati ad acquisire la conoscenza pratica di strumenti per l analisi dei dati e la comunicazione digitale. I temi principali sono: Network Visualization per il Marketing, Open Data Analytics, Discounted Cash Flow, Web Design e Mashup. Environmental and Social Responsibility Lab intende sensibilizzare i partecipanti sul duplice ruolo che svolgono nella società come manager: generare impatto sociale e valore economico. Le attività del Lab presentano esempi pratici, consentendo ai partecipanti di analizzare problemi concreti e di identificare le possibili soluzioni replicabili nella loro futura carriera. Soft Skills Lab intende perfezionare abilità manageriali e consente di acquisire strategie comunicative efficaci che sono essenziali per ricoprire posizioni di responsabilità. I partecipanti iniziano a perfezionare queste skills partecipando ad attività di team works, role-playing e altri tipi di simulazioni. I temi principali sono: Syllabus Negotiation, Syllabus Public Speaking, Syllabus Self Management. Project Management Lab vuole trasferire le principali e potenziali opportunità fornite dalla gestione dei progetti. Il Lab si fonda su logiche orientate al raggiungimento di un obiettivo chiaro in presenza di un triplice vincolo: tempo definito, risorse precise e qualità. Queste competenze sono necessarie e indispensabili per chi già riveste, o ambisce a ricoprire, incarichi di responsabilità. 7
CALENDARIO E QUOTE D'ISCRIZIONE Social Media Marketing & Communication 5 Marzo / 16 Aprile 2016 9 incontri 45 ore di formazione (cod. Z1148.2): 2.500 + 22% IVA (*) Web e Social listening - Digital Reputation Analysis 5 marzo 2016 1 incontro 6 ore di formazione (cod. Z1148.2.1): 500 + 22% IVA Sono previste riduzioni delle quote di partecipazione per i laureati LUISS, gli ex partecipanti LUISS Business School e per le richieste di iscrizione pervenute alla Segreteria almeno 30 giorni prima della data di inizio del corso. ATTESTATO Al termine del corso verrà rilasciato un attestato di partecipazione a coloro che avranno frequentato almeno l 80% delle attività di formazione previste dal programma. MODALITÀ DI ISCRIZIONE L iscrizione al corso si perfeziona inviando al numero di fax 06.85.222.400 la scheda di iscrizione (scaricabile dal sito www.businessschool.luiss.it) debitamente compilata e sottoscritta e la copia del bonifico di pagamento dell importo completo. MODALITÀ DI PAGAMENTO La quota d iscrizione deve essere pagata mediante Bonifico Bancario - indicante gli estremi del partecipante, il titolo e il Codice del Corso a favore di: LUISS Guido Carli - Divisione LUISS Business School c/c 400000917 - ABI 02008 - CAB 05077 - ENTE 9001974 IBAN IT17H 02008 05077 000400000917 Unicredit Banca di Roma - n. agenzia 274 - dipend. 31449 Viale Gorizia, 21-00198 Roma MODALITÀ DI RECESSO Il candidato potrà recedere dal contratto senza corrispondere alcuna penale entro e non oltre i 15 giorni di calendario anteriori la data di inizio del Corso/Percorso, comunicando la decisione del recesso via fax o e- mail seguita da lettera raccomandata con avviso di ricevimento ed indirizzata a: LUISS Business School - Divisione LUISS Guido Carli - Viale Pola, 12-00198 Roma. È, inoltre, consentita la facoltà di recedere dal contratto, corrispondendo una penale pari al 50% della Quota, comunicando la decisione del recesso con le medesime modalità sopra descritte entro e non oltre i 5 giorni di calendario anteriori la data di inizio del Corso/Percorso. In tali casi LUISS Business School provvederà a restituire l importo della quota versata per 8
cui sia eventualmente dovuto il rimborso ai sensi di quanto previsto dai precedenti periodi entro i 60 giorni successivi alla data in cui LUISS Business School avrà avuto conoscenza dell esercizio del recesso. In aggiunta al diritto di recesso previsto nel precedente capoverso, in caso di sottoscrizione del contratto da parte di persona fisica che agisce per scopi estranei all attività imprenditoriale, è consentita, ai sensi del d.lgs. n. 206/2005, la facoltà di recesso senza dover corrispondere alcuna penale e senza dover fornire alcuna motivazione entro il quattordicesimo giorno successivo alla sua conclusione. Per esercitare tale diritto, il candidato è tenuto a far pervenire, entro il medesimo termine, alla LUISS Business School - Divisione LUISS Guido Carli Viale Pola, 12-00198 Roma a mezzo fax o lettera raccomandata A/R, una espressa dichiarazione contenente la volontà di recedere dal contratto. A tal fine il recedente potrà utilizzare il modulo tipo, non obbligatorio, di recesso allegato alla presente Brochure. In caso di recesso validamente esercitato, LUISS Business School provvederà a rimborsare al candidato la somma da questi versata entro il quattordicesimo giorno successivo alla data in cui LUISS Business School avrà avuto conoscenza dell esercizio del recesso. Detti rimborsi saranno effettuati utilizzando lo stesso mezzo usato dall interessato per il pagamento. In ogni caso, l interessato non dovrà sostenere alcun costo quale conseguenza del rimborso. PER ULTERIORI INFORMAZIONI SUL CORSO LUISS Business School Executive Education Marketing, Sales & Communication Viale Pola, 12-00198 Roma T 06 85 222 371 F 06 85 222 400 numero verde 800901194-800901195 marketingcomunicazione@luiss.it 9
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