Competzoe d prezzo e uttà Cles - 6090.. 009-00 Stefo Bresh Chr Fumgll - Settemre 009
Struttur e performe Competzoe d prezzo Competzoe d prezzo e uttà 3
Selt dell ptà/uttà Stesse potes del modello d ompetzoe d prezzo, m goo due std: Allo stdo, le mprese selgoo smultemete le ptà o lvell produttv e ; Allo stdo, le mprese selgoo smultemete prezz. er sempltà, domd lere: >>0 >0 Idvdumo l eulro d sh perfetto e sottogoh, rsolvedo l goo rtroso:, p,p Atpdo he p*, le mprese selgoo e. Dt e, p* 4
rolem mpres Formulre ogetture r Clolre rspost ottm Idvdure l eulro I form lger, fuzoe d proftto dell mpres : π, e [ e ] Fuzoe d rspost ottm: π / 0 e 0 R e e * e 5
-/ R e -/ R e e -/ -/ 6
7 * * Eulro d sh-courot è defto d: Sosttuedo fuzo rspost ottm 3 er smmetr fr mprese, eulro: Eulro d Courot-sh
8 > 3 3 Il prezzo è tle d relzzre mrket lerg : 9 3 3 π π roftt: rezzo e proftt
Dsussoe I eulro le ogetture delle mprese soo relzzte. L eulro è stle self-reforg 9
ell eulro d sh-courot: lvell produttv totl ptà soo superor uell d m moopolo: > Tot Dsussoe 3 l prezzo è ferore uello d moopolo: 3 p < proftt ggregt soo feror uell d moopolo: Csu mpres, el dedere l suo lvello produttvo ptà, o tee oto he u espsoe dell propr produzoe ptà rdurrà proftt delle ltre mprese ttrverso l rduzoe del prezzo: e CO : 44 443 * ' { Il moopolst vee terlzz l effetto dell rduzoe del prezzo su tutt l produzoe p m p π Tot < π 9 4 m 0
Dsussoe 3 ell eulro d sh-courot: lvell produttv totl ptà soo feror uell d oorrez perfett: Tot < 3 l prezzo è superore l osto mrgle Co proftt soo postv: π > 0 π Tot 9 Co 3 p > p Co I oorrez perfett su mpres segle l propro lvello produttvo ptà sez teer oto dell effetto d produzoe ggutv sul prezzo d merto. Lmtre l ptà è u modo per tteure l oorrez d prezzo.
Dsussoe 4.B.: Le fuzo d rspost ottm soo lte egtvmete le selte d ptà soo SOSTITUTI STRATEGICI. ù geerle, l selt d ptà può essere terprett ome u selt d sl he determ ost delle mprese e però le odzo dell oorrez d prezzo.
3 Suppomo he l mpres s pù effete dell : <. Rsrvmo le fuzo d rspost ottm: Sosttuedo l prm ell seod: * * * 4 4 3 * Stt omprt
Rsolvedo: 3 3 uot merto mpres Veh teolog: s s > se < uov teolog: I geerle, l mpres o ost mor, produe d pù, h u uot d merto e proftt pù elevt rspetto ll mpres o ost elevt 4
- / Veh teolog: -/ uov teolog: < -/ -/ -/ 5
Bertrd o Courot? Competzoe d prezzo o uttà? Tmg delle selte rule: - se ptà/output flessl Bertrd Es.: softwre; prodott dgtlzzt Fo gl 90 Eloped Brtt versoe rte 3 volum: 600$ Agl z degl 90 Mrosoft offrì Ert versoe dgtle su CD: meo d 00$ Brt regì offredo su volt l versoe dgtle 89.99$ - se ptà/output rgd Courot Es.: produzoe d utomol, o, omputer.. 6
7... π mprese smmetrhe j j j π
8 0 π j j j j j j 0 * Se mprese smmetrhe, eulro j C Codzo del prmo orde C C C
9 C C Eulro d Courot-sh C π er moopolo er duopolo Come vro prezzo, uttà e proftt l vrre d?
Eulro d Courot-sh C lm lm lm C lm 0 lm C lm All umetre del umero d mprese, prezzo e produzoe overgoo uell d oorrez perfett! 0
Aeffez llotv Courot o mprese C Aeffez llotv moopolo C -/ /
[ ] C C p A Ieffez llotv A 8
Ieffez llotv A A 4 4 L effez llotv proporzoe uell d moopolo è deresete : per, effez llotv per 3 A3/4 per 7 A7 4/64 0.06 er 5 A54/56 0.05 3
Geerlzzzoe: l prdgm Couroto ' < 0 ' ' C... π C 0 4
5 0 MC MC MC 0 0 : mx π π { 0 s MC 4 443 ε Codzo del prmo orde 0 s MC ε uot merto mpres Elsttà dell domd
otere d merto s MC ε - L uot d merto d u mpres è versmete proporzole l suo osto mrgle - Vtggo d osto mplfto dll elsttà dell domd IDICE DI LERER: msur del potere d merto MC s ε Il potere d merto è tto mggore: - mggore l uot d merto - more l elsttà dell domd 6
otere d merto e oetrzoe s MC s MC s ε s s CM MC MC HHI ε Ide d oetrzoe Il potere d merto è mggore settor pù oetrt!.b.: Le Horzotl Merger Gudeles USA fo esplto rfermeto ll HHI. Il so o vee perto se: HHI<0.; oppure se 0,<HHI<0.8 e ΔHHI<0.0; oppure se HHI>0.8 e ΔHHI<0.005. 7
rdgm struttur-odottperforme Ipotes testle: relzoe postv tr oetrzoe e potere d merto: B 5..Mro et l. 79, Mrvel 89 Approo SC: Relzoe usle tr struttur, omportmeto delle mprese e est del merto: STRUTTURA - umero mprese - Dmesoe mprese - Brrere ll etrt - Dfferez. prodotto - Elsttà domd CODOTTA - Strtege prezzo - Strtege prodotto - ultà - Rer e svluppo ERFORMACE - rofttltà - Crest - rogresso teo - Oupzoe 8
erò. rolem d edogeetà mssg vrle: L orrelzoe postv tr oetrzoe e potere d merto potree essere dovut l ftto he mert u è u mpres pù effete delle ltre umet s l oetrzoe he l potere d merto. Chgo Shool: o è d preouprs d strutture d merto oetrte l oorrez potezle dspl l odott delle mprese he mert molto oetrt Iterveto t-trust lmtto grtre lertà d esso merto 9
erò. rolem d edogeetà reverse uslty: Il potere d merto us l oetrzoe Es.: mpres poszoe domte può tture strtege he duo rvl d usre o mpedso l etrt uov eoom dustrle: Svlupp prtre d 80 Edogetà struttur d merto Modell forml teor de goh Efs su omportmeto strtego o struttur e formzoe mperfett Coorrez o d prezzo dfferezzoe e R&S Implzo d poly pù sfumte: eesstà d gurdre lle strtege messe tto e ll teto he esse ho. 30
erò. uov eoom dustrle empr: Dt lvello d mpres per u settore spefo Approo strutturle: stm de ost mrgl e dell elsttà dell domd per pre e smulre l fuzometo d u dto merto Berry Strumet molto ust dlle utortà t-trust e s d fuso. 3
Id d oetrzoe Rpporto d oetrzoe k CR k s rolem dell selt d k Mssmo uote dethe mpres k / Ide d Herfdl HHI s / HHI 3
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34 HHI dmuse ll umetre d e, prtà d, umet se umet smmetr fr mprese s s σ s s σ Ide d Herfdl d oetrzoe s s σ HHI HHI σ HHI