LE POTENZIALITA DEL PATTINAGGIO SUL GHIACCIO. Indagine GfK EURISKO n Settembre Committente: Fenice srl Milano. Estratto ELABORATI

Transcript

1 Per sviluppare in Italia un ECONOMIA REALE intorno al pattinaggio di figura attraverso piste di esercizio capaci di contenere i costi energetici e rispettose dell ambiente LE POTENZIALITA DEL PATTINAGGIO SUL GHIACCIO Indagine GfK EURISKO n Settembre 2008 Committente: Fenice srl Milano Estratto ELABORATI Dicembre 2008 a cura di: Carlo Guglielminotti Bianco Aldo Antonio De Trovato

2 Il pattinaggio sul ghiaccio presso i pubblici italiani Milano, Settembre 2008 Edmondo Lucchi Ind. n /1

3 Metodologia e campione 2 METODOLOGIA METODOLOGIA TARGET TARGET 5 focus group Sono stati intervistati uomini e donne appartenenti a: target giovani anni coppie e famiglie giovani anni famiglie élite anni famiglie in fascia adulta centrale anni famiglie senior anni LOCATION LOCATION Milano Roma FIELD FIELD giugno luglio 2008.

4 In sintesi 3 1. Il pattinaggio sul ghiaccio rappresenta uno spettacolo ad alto tasso di gradimento in modo trasversale ai pubblici italiani, suscitando grandi emozioni ed attrattiva, sia in quanto evento live, sia in Tv: presso i target maschili e femminili presso giovani, adulti, senior al Nord e al Centro Sud con un focus d interesse presso i target familiari qualificati ed elitari. 2. L interesse del pubblico riguarda la dimensione estetico-spettacolare del pattinaggio artistico e si focalizza in particolare sugli eventi sul ghiaccio, sulle componenti acrobatico-spettacolari, sui personaggi di punta e sulle celebrities del pattinaggio e solo marginalmente sulle competizioni sportive e sull agonismo di gara.

5 In sintesi 4 3. Il pattinaggio sul ghiaccio, per i pubblici, si caratterizza con un carisma spettacolare unico e come un esperienza (TV o live) ad elevata intensità emotiva, che deriva da un doppio livello dello spettacolo sul ghiaccio: la dimensione artistico-estetica della danza sul ghiaccio la tensione acrobatico-atletica delle performance che attribuisce un impronta di autenticità emozionante, identificativa allo spettacolo. 4. Nella prospettiva dei pubblici il pattinaggio sul ghiaccio è spettacolo puro, dotato di una particolare forza interna e capacità di attrattiva. Non è sport. Non è partita, tifo di squadra, identificazione territoriale. Non è danza in senso classico o moderno. 5. Con il pattinaggio sul ghiaccio il divertimento è alto, complesso: non è divertimento leggero ma passionale e suggestivo, in una dimensione sul filo del rasoio; è piacere che ha climax di gioia e ammirazione nelle figure dinamiche e nei vortici degli artisti-atleti in pista.

6 In sintesi 6. L audience del pattinaggio sul ghiaccio sarà compito della successiva fase estensiva confermarlo e dettagliare il target profiling appare potenzialmente molto ampia, allargata: il pattinaggio sul ghiaccio risulta uno spettacolo altamente aggregante, che polarizza l interesse di tutti i membri della famiglia è l unico sport che coinvolge in modo forte anche i target femminili (una grande opportunità per una marca) comprende un pubblico vasto che va dal mainstream adulto centrale ai target qualificati e ad elevata capacità di spesa A parte la scarsa programmazione di eventi live e di programmi TV sul ghiaccio non si registrano aree di criticità, segnali di caduta d interesse presso i pubblici. 8. Le intentions dei pubblici appaiono anzi sulla scia lunga dell evento olimpico Torino 2006 e dei successi del team azzurro (Kostner) in evoluzione positiva.

7 Considerazioni 6 La ricerca qualitativa conferma e certifica che il prodotto ghiaccio funziona bene e che può rappresentare un area di entertainment business rilevante, in evoluzione positiva, con ampi margini di sviluppo in termini di audience. L interesse del pubblico e in parte degli sponsor e del sistema dei media appare presente e diffuso. Il vettore di sviluppo del settore è certamente rappresentato dall offerta di eventi sul ghiaccio ad alto tasso spettacolare-acrobatico e dalla fruizione TV. L evento live a elevato impatto territoriale nei bacini subalpini - risulta di difficile accesso per i pubblici mainstream. Un aspetto fondamentale di appeal del pattinaggio e degli eventi è certamente costituito dal casting e dai personaggi del pattinaggio sul ghiaccio che tuttavia sono ancora poco celebrities.

8 Il pattinaggio sul ghiaccio e gli italiani 7 Il tipo di interesse che si manifesta verso il pattinaggio sul ghiaccio deriva da questo vissuto primario e significa: curiosità verso un tema/evento fuori cultura interesse verso uno stimolo cool sulla scia emozionale della diffusa e persistente esterofilia culturale degli italiani. In questa prospettiva, tutti i pubblici appaiono sensibili e potenzialmente molto interessati: il pattinaggio sul ghiaccio è uno spettacolo diverso dal solito, unico, che rompe la routine e crea varietà (il vedere qualcosa di diverso dal solito) non segmenta esclusivamente un core target di appassionati /affiliati (pure presente) si registra un interesse trasversale ed allargato perché a tutti può interessare una serata (TV o live) dedicata al pattinaggio sul ghiaccio.

9 Il pattinaggio sul ghiaccio e gli italiani 8 Mi è sempre piaciuto, avrei voluto farlo quando ero più piccola ma a Roma non ci sono molte strutture adeguate Non è molto noto e praticato in Italia viene dai paesi del Nord per noi è una cosa acquisita Il bello è vedere una cosa diversa dal solito che viene da una cultura diversa da noi anche se la televisione ci ha abituato anche a questo Mi ricordo la storia Pattini d argento una delle favole della mia infanzia poi più niente per tanti anni La Kostner e le Olimpiadi di Torino hanno rilanciato il pattinaggio sul ghiaccio Se non ci fosse stata la Kostner non sarebbe diventato così popolare in Italia Per c è il pattinaggio artistico il resto come sport non mi è mai molto interessato.

10 Che cos è il pattinaggio sul ghiaccio per gli italiani 9 Il pattinaggio sul ghiaccio identificato tout court con il pattinaggio artistico - si caratterizza con un carisma spettacolare speciale: fondamentalmente fondamentalmente una unadanza acrobatica acrobatica sul sul ghiaccio ghiaccio a elevata tensione e valenza spettacolare: in primo piano il portato artistico-estetico: la grazia come bellezza in movimento la musica, l armonia dei movimenti sincronizzati, le figure perfette che si fondono in una sinestesia di arte e sport la magia di uno spettacolo autentico, carico di suspence il fascino del ghiaccio che attribuisce un carattere estremo allo spettacolo il fiato sospeso del rischio caduta la polisensorialità di tanti linguaggi il corpo umano teso al superamento del limite.

11 Che cos è il pattinaggio sul ghiaccio per gli italiani 10 E E tranquillo, tranquillo, molto molto rilassante rilassante ti ti fa fa sognare sognare con con la la fantasia fantasia è è romantico romantico mi mi piace piace vedere vedere l eleganza l eleganza è è bello bello vedere vedere l espressione l espressione del del viso viso rilassato, rilassato, non non è è uno uno sport sport affannoso affannoso mi mi sembra sembra di di essere essere lì lì con con loro loro a a danzare danzare E E tutto tutto così così magico magico la la pista pista di di ghiaccio, ghiaccio, le le luci, luci, i i colori colori è è uno uno degli degli spettacoli spettacoli più più entusiasmanti entusiasmanti volano volano rischiano rischiano al al pelo pelo la la caduta caduta è è comunque comunque un un bello bello spettacolo spettacolo anche anche da da ammirare ammirare perché perché trasmette trasmette armonia armonia e e bellezza bellezza attraverso attraverso i i movimenti movimenti e e la la musica musica come come la la danza danza classica classica Sembra Sembra che che tutto tutto sia sia così così semplice semplice e e invece invece è è difficilissimo, difficilissimo, ma ma i i movimenti movimenti e e le le figure figure sono sono perfette perfette Nonostante Nonostante sia sia molto molto faticoso faticoso non non ti ti dà dà l idea l idea di di uno uno sport sport affannoso, affannoso, hanno hanno i i visi visi sempre sempre sorridenti, sorridenti, non non c è c è una una goccia goccia di di sudore sudore Mi Mi trasmette trasmette l emozione l emozione da da fiato fiato sospeso sospeso sto sto sempre sempre in in tensione, tensione, l attenzione l attenzione non non cala cala mai mai c è c è sempre sempre paura paura che che uno uno cada, cada, è è un un equilibrio equilibrio precario precario

12 Il pattinaggio sul ghiaccio: i valori e i tratti simbolici 11 Emerge un profilo simbolico-valoriale di grande ricchezza, forza, espressività, che deriva dal carisma artistico-estetico : bellezza in movimento: grazia, eleganza raffinatezza e cura equilibrio, armonia virtuosismi ricercati stile personale Valori di eccellenza perfezione prestigio, classe elite, esclusività superamento del limite Libertà, creatività, dinamismo, velocità, vitalità, agilità ciclo di vita crescita sana, educazione, salute, impegno, dedizione, etica Valori funzionali potenza, forza, energia lotta, agonismo, competenza, tecnica

13 Il pattinaggio sul ghiaccio: i valori e i tratti simbolici 12 Per me è spettacolo di abilità e grazia È armonia e leggerezza, arte e musicalità lo associo a un cigno Io penso a una colomba, a un carillon, una trottola È un mix di danza, tecnica, armonia, concentrazione, forza sempre in equilibrio su una lama Mi da emozioni di attesa stupore e meraviglia, si trattiene il respiro Di armonia, benessere È piacere della bellezza, come davanti a un opera d arte si ammira la perfezione È forza ed equilibrio ma anche sfida ai propri limiti Penso a valori forti: pulizia impegno e fatica, rigore Dedizione umiltà costanza Anche tensione e passione

14 Il pattinaggio artistico sul ghiaccio come spettacolo 13 Si tratta di uno spettacolo familiare, che polarizza trasversalmente l interesse di mogli, mariti e figli: si presta molto bene ad una serata familiare, in TV o come evento live non è mai uno spettacolo ripetitivo la fruizione TV, in particolare, valorizza lo spettacolo con uno zoom sulle perfomance e sul personaggio di grande impatto estetico-dinamico.

15 Il pattinaggio artistico sul ghiaccio come spettacolo 14 C è coinvolgimento, passano le ore e non ti stanchi, ti tiene attaccato al televisore per vedere il prossimo cosa riesce a fare Poi ti lascia rigenerato Ti coinvolge, partecipi alle emozioni e allo sforzo, alla concentrazione di chi sta facendo l esercizio trattenendo il respiro Non fai il tifo per uno, puoi essere più coinvolto e sperare che la Kostner faccia bene ma in realtà non c è il tifo nazionalistico che c è in altri sport la fatica e la bellezza accomuna tutti sei portato ad essere oggettivo se uno pattina bene lo stai comunque a guardare e sei contento se vince Affascina l eccezionalità del gesto ma non si ripete mai perché ogni passaggio è unico nel rischio Seguire il pattinaggio è come quando pattini smetti perché non ce la fai più non perché sei stufo

16 I target e il pattinaggio sul ghiaccio Si registra un interesse allargato e trasversale presso i pubblici, con accentuazioni di questo tipo: 15 I I GIOVANI GIOVANI LE LE DONNE DONNE ADULTE ADULTE CORE TARGET GLI GLI UOMINI UOMINI ADULTI ADULTI SPORTIVI L approccio L approccio al al pattinaggio pattinaggio sul sul ghiaccio ghiaccio èè globale. globale. Si Si apprezzano, apprezzano, a a gradi, gradi, la la componente componente agonistico agonistico sportiva sportiva (anche (anche l hokey), l hokey), lo lo spettacolo spettacolo sul sul ghiaccio, ghiaccio, gli gli eventi, eventi, i i personaggi personaggi in in diversi diversi casi casi (Nord): (Nord): l interesse l interesse appare appare legato legato alla alla pratica pratica e e alla alla presenza presenza di di strutture strutture sportive sportive dedicate dedicate Max Max sintonia sintonia del del pattinaggio pattinaggio artistico artistico con con le le corde corde femminili: femminili: visione visione rapita rapita ed ed appassionata appassionata l enfasi l enfasi èèposta posta sulla sulla grazia grazia e e sulla sulla componente componente estetico-artistica estetico-artistica di di una una forma forma raffinata raffinata di di danza-teatro-spettacolo danza-teatro-spettacolo che che fonde fonde musica, musica, armonia, armonia, espressività espressivitàcorporea IL IL PATTINAGGIO PATTINAGGIO ARTISTICO ARTISTICO SUL SUL GHIACCIO GHIACCIO FUNZIONA FUNZIONA COME COME ANCORAGGIO ANCORAGGIO FEMMINILE-FAMILIARE FEMMINILE-FAMILIARE La La dimensione dimensione agonistico-sportiva agonistico-sportiva èè la la fondamentale fondamentale chiave chiave di di interesse, interesse, anche anche nella nella visione visione del del pattinaggio pattinaggio artistico artistico Si Si apprezzano apprezzano le le performance performance tecniche tecniche e e l autenticità l autenticità dello dello spettacolo spettacolo sul sul ghiaccio ghiaccio con con una una visione visione familiare familiare trainata trainata dalle dalle mogli/compagne. mogli/compagne.

17 Il rapporto tra pattinaggio sul ghiaccio e pubblicità, in generale 16 Il rapporto tra pattinaggio sul ghiaccio e pubblicità risulta complesso in relazione all intensità emotiva con vengono vissuti questo spettacolo-sport e i suoi protagonisti. Le forti emozioni e i valori che il pattinaggio artistico sul ghiaccio suscita si riverberano in modo notevole e articolato sulle aziende e sulle marche che sponsorizzano gli eventi e i personaggi.

18 La sponsorizzazione di eventi sul ghiaccio 17 Le aziende che sponsorizzano un evento di pattinaggio artistico sul ghiaccio a parte il progresso in notorietà derivante dalla visibilità mediatica ottengono alcuni importanti vantaggi d immagine, in particolare diventano aziende: più prestigiose ed eleganti più dinamiche e moderne/update più sane, valoriali più affidabili innovative. Questi effetti positivi dell avvicinamento di un brand al pattinaggio artistico trovano spiegazione nei vari ed articolati significati del pattinaggio per chi lo segue.

19 I valori e i vantaggi della sponsorizzazione del pattinaggio sul ghiaccio, in sintesi 18 Le aziende e l marche che sponsorizzano eventi sul ghiaccio avvicinano, arricchendola, la propria immagine a queste caratteristiche positive del pattinaggio sul ghiaccio: prestigio prestigio e carisma carisma di di sport sport d elite d elite unicità unicità stile, stile, coraggio coraggio performance performance tecnologica tecnologica e velocità velocità ciclo ciclo di di vita vita e ruolo ruolo educativo educativo competenza, competenza, metodo, metodo, affidabilità affidabilità classe, classe, bellezza bellezza perfezione, perfezione, eleganza eleganza potenza, potenza, vitalismo, vitalismo, energia energia impegno impegno e dedizione dedizione

20 Quali marchi sponsor per gli eventi sul ghiaccio 19 I marchi avvertiti più affini al pattinaggio afferiscono a settori merceologici qualificati e ai luxury goods: auto di alta gamma e sportive gioielleria e cosmesi fashion e griffe, accessori benessere/salute abbigliamento sportivo (tecnico e casual) e accessori alta tecnologia innovativa.

21 Lo sponsoring del pattinaggio sul ghiaccio: i temi di fondo 20 Nella prospettiva delle aziende lo sponsoring del pattinaggio sul ghiaccio assume significati border line rispetto alle categorie dello sponsoring sportivo. Viene riferito quasi esclusivamente al pattinaggio artistico sul ghiaccio e classificato come spettacolo/evento artistico-sportivo, poco assimilabile ai modelli di comunicazione dello sponsoring sportivo: un fenomeno nuovo, in ascesa, sulla cresta dell onda dopo le olimpiadi invernali del 2006 capace di coinvolgere un pubblico familiare allargato ma qualificato eventi che riscontrano un ampio successo di pubblico media e TV più attenti rispetto al passato uno sport originale, ricco di valori e di prestigio: non è la solita squadra di calcio con Torino come città simbolo e capitale del pattinaggio sul ghiaccio.

22 Il focus target del pattinaggio sul ghiaccio dal punto di vista delle aziende 21 Il pattinaggio sul ghiaccio identifica un audience familiare trasversale ed allargata con tratti qualificati. Gli spettacoli di pattinaggio artistico sul ghiaccio non vengono classificati come eventi sportivi con il profilo segmentante, maschile e focalizzato degli sport. L interesse/attrattiva verso gli eventi di pattinaggio artistico sul ghiaccio è riferito ad ampie fasce di popolazione: i target familiari femminili e maschili normali utenti di TV adulti, giovani, senior con un coinvolgimento particolare per i segmenti evoluti, le elite socioculturali, i target ad elevato reddito e cultura. Il pattinaggio sul ghiaccio, dal punto di vista del target profiling possiede, potenzialmente un audience generalista e trasversale di prima grandezza.

23 Il focus target del pattinaggio sul ghiaccio dal punto di vista delle aziende 22 INOLTRE Il pattinaggio sul ghiaccio, in questo senso, rappresenta, l unico sport realmente capace di coinvolgere i segmenti femminili in logiche identificative.

24 GfK Group GfK Eurisko Le potenzialità del pattinaggio sul ghiaccio quale spettacolo, evento, LE AZIENDE sport SPONSOR Luglio TOROC 2008 Le logiche di adesione allo sponsoring del pattinaggio sul ghiaccio Sponsoring Sponsoring tecnico tecnico La La perfomance perfomance e e l evento l evento sportivoagonisticagonistico quali quali vettori vettori efficaci efficaci del del sportivo- qualità qualitàtecnica tecnica dei dei prodotti prodotti On On target: target: immagine immagine up updel del fornitore fornitore ufficiale ufficiale sponsor sponsor tecnico tecnico Territorialità Territorialitàe e radicamento radicamento Nel Nel bacino bacino torinese torinese il il pattinaggio pattinaggio sul sul ghiaccio ghiaccio significa significa comunicazione comunicazione areale areale efficace efficace sui sui pubblici pubblici e e sul sul b2b b2b presenza presenza simbolica simbolica d impatto d impatto Brand Brandimage uno uno sport-danza-evento sport-danza-eventovettore vettore di di prestigio, prestigio, eleganza, eleganza, classe, classe, potenza, potenza, esclusività esclusivitàdella della marca marca Immagine Immaginetop top :: focus focus sui sui target target elitari elitari Strategia Strategia commerciale commerciale e e business business relation relation focus focus su su potenziali potenziali contatti contatti commerciali commerciali con con nuovi nuovi partner, partner, clienti, clienti, sostegno sostegno alla alla loyalty loyaltydi di clienti clienti e e forniture forniture I I fornitori fornitori ufficiali-sponsor ufficiali-sponsorcore core target target 23

25 Le logiche di adesione allo sponsoring del pattinaggio sul ghiaccio 24 A MARGINE: Si riscontra un ruolo rilevante degli enti locali piemontesi Comune di Torino e Regione Piemonte per le attività di sponsoring di eventi, sulla scia dell evento olimpico 2006, con obiettivi istituzionali di promozione del territorio. Nella prospettiva degli enti locali, gli eventi sul ghiaccio appaiono iniziative meritorie, valoriali, di servizio alla comunità e all economia, in grado di: attirare flussi turistici sul territorio a sostegno dell economia locale presidiare il posizionamento di Torino capitale del pattinaggio sul ghiaccio sfruttare e valorizzare l ampio portafoglio di strutture pubbliche dedicate al pattinaggio sul ghiaccio confermare la vocazione al turismo culturale/eventi di Torino.

26 25 LE POTENZIALITA DEL PATTINAGGIO SUL GHIACCIO Ind. n Milano, Settembre 2008 Edmondo Lucchi

27 Premessa 26 Il pattinaggio sul ghiaccio ha vissuto, nel corso degli ultimi anni, una stagione di rinnovato successo, riscontrando un ampia visibilità mediatica, presenza di primo piano nei palinsesti TV e vasti segnali di interesse presso i pubblici. Le Olimpiadi invernali di Torino 2006 hanno trainato il rilancio di questo sport, anche in ragione di buoni piazzamenti del team azzurro e rosa. Si sono moltiplicati gli eventi spettacolari e sportivi a tema e la TV ha inserito stabilmente il pattinaggio sul ghiaccio tra le programmazioni di punta. È cresciuto, nel complesso, l interesse verso questo sport presso i pubblici italiani (come da rilevazione di Sinottica Eurisko) Fenice srl ha cavalcato questa onda e si è specializzata nel settore della organizzazioni di spettacoli sul ghiaccio, con eventi di rilevo in numerose location (Taormina, etc.). Nella prospettiva di una pianificazione commerciale più efficace della propria offerta intende ora acquisire un quadro conoscitivo completo sulle potenzialità di questo sport/spettacolo.

28 Obiettivi 27 La finalità della ricerca è stata quella di: fare il punto sul pattinaggio sul ghiaccio presso i pubblici per disporre di linee guida utili ai fini delle future operation e sviluppo dell offerta; capire quali sono i core target del pattinaggio sul ghiaccio a livello di pubblici e di sponsor di eventi e programmi Tv; comprendere la posizione degli sponsor potenziali di eventi sul ghiaccio ed il valore comunicazionale del pattinaggio sul ghiaccio presso gli investitori; disporre di un data base efficace per supportare sul piano commerciale la propria offerta in sede di azione commerciale sui potenziali clienti sponsor di eventi (argomenti di vendita efficaci perché basati su documentazioni scientifiche che attestano il valore dell evento in termini di numerosità delle audience potenziali).

29 Metodologia Universo di riferimento: 28 Individui dai 14 anni in su, rappresentativi della popolazione italiana. Campione: Sono stati intervistati individui, stratificati per quote di: Aree geografiche incrociate per Ampiezza dei Centri di residenza Sesso incrociato per fasce di età Elaborazione: In fase di elaborazione dei risultati, i dati sono stati bilanciati anche per: Titolo di studio Professione per garantire la rappresentatività dell universo (Fonte: Sinottica 2008). Tecnica di rilevazione: CATI Periodo di rilevazione: dal 5-10 Settembre 2008

30 IL GRADIMENTO PER IL PATTINAGGIO SUL GHIACCIO Parliamo ora di pattinaggio sul ghiaccio. Le leggerò alcune frasi che altri intervistatori hanno detto prima di Lei sul pattinaggio sul ghiaccio. Per ciascuna di questi le chiedo di indicare il suo grado di si accordo.? TOTALE CAMPIONE TOTALE CAMPIONE: popolazione italiana over 14 anni; n=1.000 Mi piace il pattinaggio su ghiaccio Molto Abbastanza Così così Poco Per niente Non indica MEDIA min 1- max5 4,70 29 MASCHIO ,35 FEMMINA ,02 FINO A 34 ANNI , ANNI ,53 OLTRE 54 ANNI ,87 NORD-OVEST ,29 NORD-EST ,77 CENTRO ,84 SUD E ISOLE ,89 (Dom. 3)

31 GLI ATTEGGIAMENTI VERSO IL PATTINAGGIO SUL GHIACCIO Parliamo ora di pattinaggio sul ghiaccio. Le leggerò alcune frasi che altri intervistatori hanno detto prima di Lei sul pattinaggio sul ghiaccio. Per ciascuna di questi le chiedo di indicare il suo grado di si accordo.? TOTALE CAMPIONE: popolazione italiana over 14 anni; n= Il pattinaggio artistico sul ghiaccio e uno spettacolo emozionante e piacevole Molto Abbastanza Così così Poco Per niente Non indica MEDIA min 1- max5 4,15 In Italia manca l informazione e comunicazione sugli eventi di pattinaggio sul ghiaccio ,64 Se gli eventi di pattinaggio artistico sul ghiaccio fossero organizzati vicini a dove abito andrei a guardarli dal vivo ,49 Il pattinaggio artistico sul ghiaccio e principalmente spettacolo piu che uno sport ,54 Vorrei un offerta piu ricca di spettacoli e di eventi di pattinaggio artistico sul ghiaccio ,33 Seguo il pattinaggio artistico sul ghiaccio che viene trasmesso in tv (varieta, spettacoli, gare sportive) ,28 Mi interessano gli spettacoli e gli eventi di pattinaggio artistico sul ghiaccio ,17 Mi interessano le gare di pattinaggio sul ghiaccio ,96 Seguo tutti gli sport sul ghiaccio (hockey, pattinaggio di velocita, etc..) ,44 (Dom. 3)

32 GLI ATTEGGIAMENTI VERSO IL PATTINAGGIO SUL GHIACCIO analisi per sesso - Parliamo ora di pattinaggio sul ghiaccio. Le leggerò alcune frasi che altri intervistatori hanno detto prima di Lei sul pattinaggio sul ghiaccio. Per ciascuna di questi le chiedo di indicare il suo grado di si accordo.? Valori %: Molto + Valori %: Molto + Abbastanza Abbastanza TOTALE CAMPIONE: popolazione italiana over 14 anni; n= Il pattinaggio artistico sul ghiaccio e uno spettacolo emozionante e piacevole In Italia manca l informazione e comunicazione sugli eventi di pattinaggio sul ghiaccio Se gli eventi di pattinaggio artistico sul ghiaccio fossero organizzati vicini a dove abito andrei a guardarli dal vivo TOTALE CAMPIONE n=1.000 MASCHI n=480 Il pattinaggio artistico sul ghiaccio e principalmente spettacolo piu che uno sport Vorrei un offerta piu ricca di spettacoli e di eventi di pattinaggio artistico sul ghiaccio FEMMMINE n=520 Seguo il pattinaggio artistico sul ghiaccio che viene trasmesso in tv (varieta, spettacoli, gare sportive) Mi interessano gli spettacoli e gli eventi di pattinaggio artistico sul ghiaccio Mi interessano le gare di pattinaggio sul ghiaccio Seguo tutti gli sport sul ghiaccio (hockey, pattinaggio di velocita, etc..) (Dom. 3)

33 GLI ATTEGGIAMENTI VERSO IL PATTINAGGIO SUL GHIACCIO analisi per fasce do età - Parliamo ora di pattinaggio sul ghiaccio. Le leggerò alcune frasi che altri intervistatori hanno detto prima di Lei sul pattinaggio sul ghiaccio. Per ciascuna di questi le chiedo di indicare il suo grado di si accordo.? Valori %: Molto + Valori %: Molto + Abbastanza Abbastanza TOTALE CAMPIONE: popolazione italiana over 14 anni; n= Il pattinaggio artistico sul ghiaccio e uno spettacolo emozionante e piacevole In Italia manca l informazione e comunicazione sugli eventi di pattinaggio sul ghiaccio Se gli eventi di pattinaggio artistico sul ghiaccio fossero organizzati vicini a dove abito andrei a guardarli dal vivo Il pattinaggio artistico sul ghiaccio e principalmente spettacolo piu che uno sport Vorrei un offerta piu ricca di spettacoli e di eventi di pattinaggio artistico sul ghiaccio Seguo il pattinaggio artistico sul ghiaccio che viene trasmesso in tv (varieta, spettacoli, gare sportive) Mi interessano gli spettacoli e gli eventi di pattinaggio artistico sul ghiaccio TOTALE CAMPIONE n=1.000 FINO A 34 ANNI n= ANNI n=337 OLTRE 54 ANNI n=364 Mi interessano le gare di pattinaggio sul ghiaccio Seguo tutti gli sport sul ghiaccio (hockey, pattinaggio di velocita, etc..) (Dom. 3)

34 GLI ATTEGGIAMENTI VERSO IL PATTINAGGIO SUL GHIACCIO analisi per aree geografiche - Parliamo ora di pattinaggio sul ghiaccio. Le leggerò alcune frasi che altri intervistatori hanno detto prima di Lei sul pattinaggio sul ghiaccio. Per ciascuna di questi le chiedo di indicare il suo grado di si accordo.? Valori %: Molto + Valori %: Molto + Abbastanza Abbastanza TOTALE CAMPIONE: popolazione italiana over 14 anni; n= Il pattinaggio artistico sul ghiaccio e uno spettacolo emozionante e piacevole In Italia manca l informazione e comunicazione sugli eventi di pattinaggio sul ghiaccio Se gli eventi di pattinaggio artistico sul ghiaccio fossero organizzati vicini a dove abito andrei a guardarli dal vivo Il pattinaggio artistico sul ghiaccio e principalmente spettacolo piu che uno sport Vorrei un offerta piu ricca di spettacoli e di eventi di pattinaggio artistico sul ghiaccio Seguo il pattinaggio artistico sul ghiaccio che viene trasmesso in tv (varieta, spettacoli, gare sportive) Mi interessano gli spettacoli e gli eventi di pattinaggio artistico sul ghiaccio Mi interessano le gare di pattinaggio sul ghiaccio TOTALE CAMPIONE n=1.007 NORD-OVEST n=266 NORD-EST n=190 CENTRO n=196 SUD E ISOLE n=348 Seguo tutti gli sport sul ghiaccio (hockey, pattinaggio di velocita, etc..) (Dom. 3)

35 ASPETTI IMPORTANTI NEL PATTINAGGIO ARTISTICO SU GHIACCIO Le leggerò ora alcuni aspetti che caratterizzano il pattinaggio artistico su ghiaccio. Per ciascuno di questi le chiedo di indicarmi quanto le ritiene importanti TOTALE CAMPIONE: popolazione italiana over 14 anni; n= Moltissimo Molto Abbastanza Poco Per niente Non indica MEDIA min 1- max5 LA COMPONENTE ARTISTICO - ESTETICO, L ARMONIA DEI MOVIMENTI LA PRECISIONE/COMPLESSITA DELLE EVOLUZIONI/ESERCIZI LA MUSICA,LA COLONNA SONORA LE LUCI E LA COREGRAFIA GLI ATLETI/ARTISTI/I CAMPIONI ITALIANI LA SUSPANCE E LA TENSIONE AD OGNI EVOLUZIONE/ESERCIZIO LE ESPRESSIONI DEGLI ARTISTI L AGONISMO LA COMPETIZIONE IL GHIACCIO CHE ATTRIBUISCE UN CARATTERE ESTREMO DELLO SPETTACOLO (Dom. 11)

36 ASPETTI IMPORTANTI NEL PATTINAGGIO ARTISTICO SU GHIACCIO Le leggerò ora alcuni aspetti che caratterizzano il pattinaggio artistico su ghiaccio. Per ciascuno di questi le chiedo di indicarmi quanto le ritiene importanti Valori %: Moltissimo + Valori %: Moltissimo + Molto Molto TOTALE CAMPIONE: popolazione italiana over 14 anni; n= LA COMPONENTE ARTISTICO - ESTETICO, L ARMONIA DEI MOVIMENTI LA PRECISIONE/COMPLESSITA DELLE EVOLUZIONI/ESERCIZI TOTALE CAMPIONE n=1.000 LA MUSICA,LA COLONNA SONORA LE LUCI E LA COREGRAFIA MASCHI n=480 GLI ATLETI/ARTISTI/I CAMPIONI ITALIANI LA SUSPANCE E LA TENSIONE AD OGNI EVOLUZIONE/ESERCIZIO FEMMMINE n=520 LE ESPRESSIONI DEGLI ARTISTI L AGONISMO LA COMPETIZIONE IL GHIACCIO CHE ATTRIBUISCE UN CARATTERE ESTREMO DELLO SPETTACOLO (Dom. 11)

37 ASPETTI IMPORTANTI NEL PATTINAGGIO ARTISTICO SU GHIACCIO Le leggerò ora alcuni aspetti che caratterizzano il pattinaggio artistico su ghiaccio. Per ciascuno di questi le chiedo di indicarmi quanto le ritiene importanti Valori %: Moltissimo + Valori %: Moltissimo + Molto Molto TOTALE CAMPIONE: popolazione italiana over 14 anni; n= LA COMPONENTE ARTISTICO - ESTETICO, L ARMONIA DEI MOVIMENTI LA PRECISIONE/COMPLESSITA DELLE EVOLUZIONI/ESERCIZI TOTALE CAMPIONE n=1.000 LA MUSICA,LA COLONNA SONORA LE LUCI E LA COREGRAFIA FINO A 34 ANNI n=299 GLI ATLETI/ARTISTI/I CAMPIONI ITALIANI LA SUSPANCE E LA TENSIONE AD OGNI EVOLUZIONE/ESERCIZIO ANNI n=337 LE ESPRESSIONI DEGLI ARTISTI L AGONISMO OLTRE 54 ANNI n=364 LA COMPETIZIONE IL GHIACCIO CHE ATTRIBUISCE UN CARATTERE ESTREMO DELLO SPETTACOLO (Dom. 11)

38 ASPETTI IMPORTANTI NEL PATTINAGGIO ARTISTICO SU GHIACCIO Le leggerò ora alcuni aspetti che caratterizzano il pattinaggio artistico su ghiaccio. Per ciascuno di questi le chiedo di indicarmi quanto le ritiene importanti Valori %: Moltissimo + Valori %: Moltissimo + Molto Molto TOTALE CAMPIONE: popolazione italiana over 14 anni; n= LA COMPONENTE ARTISTICO - ESTETICO, L ARMONIA DEI MOVIMENTI LA PRECISIONE/COMPLESSITA DELLE EVOLUZIONI/ESERCIZI TOTALE CAMPIONE n=1.007 LA MUSICA,LA COLONNA SONORA NORD-OVEST n=266 LE LUCI E LA COREGRAFIA GLI ATLETI/ARTISTI/I CAMPIONI ITALIANI NORD-EST n=190 LA SUSPANCE E LA TENSIONE AD OGNI EVOLUZIONE/ESERCIZIO LE ESPRESSIONI DEGLI ARTISTI CENTRO n=196 L AGONISMO LA COMPETIZIONE SUD E ISOLE n=348 IL GHIACCIO CHE ATTRIBUISCE UN CARATTERE ESTREMO DELLO SPETTACOLO (Dom. 11)

39 ASSOCIAZIONI AL PATTINAGGIO ARTISTICO SU GHIACCIO Le leggerò alcuni aggettivi che potrebbero definire il pattinaggio sul ghiaccio. Scelga i tre aggettivi che a suo parere lo definiscono meglio? TOTALE CAMPIONE: popolazione italiana over 14 anni; n= motivo motivo 1 +2 motivo GRAZIA,ELEGANZA EQUILIBRIO,ARMONIA AGILITÀ PERFEZIONE SPETTACOLO MAGIA AGONISMO VELOCITÀ SPORT POTENZA,FORZA CURA DEL PARTICOLARE 25 9 INTRATTENIMENTO 5 7 SUPERAMENTO DEL LIMITE ESCLUSIVITÀ (Dom. 12)

40 ASSOCIAZIONI AL PATTINAGGIO ARTISTICO SU GHIACCIO Le leggerò alcuni aggettivi che potrebbero definire il pattinaggio sul ghiaccio. Scelga i tre aggettivi che a suo parere lo definiscono meglio? Valori %: Totale citazioni Valori %: Totale citazioni TOTALE CAMPIONE: popolazione italiana over 14 anni; n= GRAZIA,ELEGANZA EQUILIBRIO,ARMONIA AGILITÀ TOTALE CAMPIONE n=1.000 PERFEZIONE SPETTACOLO MASCHI n=480 MAGIA AGONISMO VELOCITÀ FEMMMINE n=520 SPORT POTENZA,FORZA CURA DEL PARTICOLARE INTRATTENIMENTO SUPERAMENTO DEL LIMITE ESCLUSIVITÀ (Dom. 12)

41 ASSOCIAZIONI AL PATTINAGGIO ARTISTICO SU GHIACCIO Le leggerò alcuni aggettivi che potrebbero definire il pattinaggio sul ghiaccio. Scelga i tre aggettivi che a suo parere lo definiscono meglio? Valori %: Totale citazioni Valori %: Totale citazioni TOTALE CAMPIONE: popolazione italiana over 14 anni; n= GRAZIA,ELEGANZA EQUILIBRIO,ARMONIA AGILITÀ TOTALE CAMPIONE n=1.000 PERFEZIONE SPETTACOLO FINO A 34 ANNI n=299 MAGIA AGONISMO VELOCITÀ ANNI n=337 SPORT POTENZA,FORZA CURA DEL PARTICOLARE OLTRE 54 ANNI n=364 INTRATTENIMENTO SUPERAMENTO DEL LIMITE ESCLUSIVITÀ (Dom. 12)

42 ASSOCIAZIONI AL PATTINAGGIO ARTISTICO SU GHIACCIO Le leggerò alcuni aggettivi che potrebbero definire il pattinaggio sul ghiaccio. Scelga i tre aggettivi che a suo parere lo definiscono meglio? Valori %: Totale citazioni Valori %: Totale citazioni TOTALE CAMPIONE: popolazione italiana over 14 anni; n= GRAZIA,ELEGANZA EQUILIBRIO,ARMONIA TOTALE CAMPIONE n=1.007 AGILITÀ PERFEZIONE SPETTACOLO MAGIA AGONISMO VELOCITÀ SPORT NORD-OVEST n=266 NORD-EST n=190 CENTRO n=196 POTENZA,FORZA CURA DEL PARTICOLARE INTRATTENIMENTO SUD E ISOLE n=348 SUPERAMENTO DEL LIMITE ESCLUSIVITÀ (Dom. 12)