IL MERCATO DEL LIBRO IN ITALIA DINAMICHE E APPROFONDIMENTI

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1 IL MERCATO DEL LIBRO IN ITALIA DINAMICHE E APPROFONDIMENTI Monica Manzotti 17 Maggio 2013

2 AGENDA Contesto Fiducia dei consumatori e dati internazionali Il mercato italiano Andamento negli anni Come inizia il 2013 Dinamiche di prezzo I settori 2

3 CONTESTO

4 LA FIDUCIA DEI CONSUMATORI 4

5 FIDUCIA CONSUMATORI NEI PAESI BOOKSCAN Q Nielsen Consumer Confidence Index Global average = IN BR AU NZ US GB ZA IE ES IT Base : All respondents n=

6 I NOVE PAESI BOOKSCAN Nel 2012 sono state vendute oltre 1 miliardo di copie 6

7 I NOVE PAESI BOOKSCAN Il calo dell Italia più contenuto rispetto a quello di US e di altri paesi in Europa Variazione anno su anno dei volumi -7.2% -3.4% -9.3% -10.3% -7.0%? -8.8% 16.0% -6.3% -3.7% 7

8 TREND DEI SETTORI Il settore Non-Fiction mostra il calo più significativo Variazione anno su anno dei volumi nei macrosettori US UK IR -20.0% -15.0% -10.0% -5.0% 0.0% 5.0% 10.0% Totale Fiction Non Fiction Bambini e ragazzi IT AUS 8

9 IL MERCATO ITALIANO

10 ANDAMENTO DEGLI ULTIMI TRE ANNI Il mercato è in continua diminuzione, dati a campione omogeneo* Millions Vendite a volume Totale mkt Fiction Non-Fiction Bambini e ragazzi *Esclusa Gdo e ampliamento sample Millions Vendite a valore* 1,300 1,200 1,100 1, Totale mkt Fiction Non-Fiction Bambini e ragazzi *prezzo di copertina 10

11 GLI ULTIMI DUE ANNI Totale mercato Vendite a volume Vendite a valore * Thousands 120, % 100, , ,536 Thousands 1,600, % 1,400,000 1,432,506 1,320,538 1,200,000 80,000 1,000,000 60, ,000 40,000 20, , , , *prezzo di copertina 11

12 I MACROSETTORI Andamenti negativi per tutti i generi, Fiction e Bambini calano meno del mercato Variazione 2012 su 2011 Volume -13.7% -11.9% -11.6% -5.0% -2.0% Valore* -3.6% -12.6% -11.2% -11.1% -6.2% Fiction Non Fiction Generale Non Fiction Pratica Non Fiction Specialistica Bambini e Ragazzi *prezzo di copertina Esclusa Gdo 12

13 IL PRIMO QUADRIMESTRE

14 TREND PRIMO QUADRIMESTRE Totale mercato Vendite a volume Vendite a valore * Thousands Thousands 35, ,000 30,000 30,655 28,015 27, , , , , ,024 25, ,000 20, ,000 15, , ,000 10, ,000 5,000 50, Periodi dal 02/01/2011 al 23/04/ dal 01/01/2012 al 21/04/ dal 30/12/2012 al 20/04/2013 *prezzo di copertina 14

15 IL PREZZO MEDIO* 1.0% % 0.0% % -1.0% % % -2.5% % -3.5% -4.0% p5 p6 p7 p8 p9 p10 p11 p12 p13 p1 p2 p3 p4 *vendite a valore/copie - Esclusa Gdo Var % prezzo Anno precedente Ultimo anno

16 L OFFERTA DI TITOLI PER FASCIA PREZZO Proporzioni simili negli anni Titoli movimentati 5.2% 4.8% 10.5% 6.6% 10.1% 6.1% 13.4% 13.4% % % 19.6% 17.5% 10.2% 5.1% 6.3% 20.4% 17.8% 13.4% % 17.6% 27.3% Periodi dal 02/01/2011 al 23/04/ dal 01/01/2012 al 21/04/ dal 30/12/2012 al 20/04/2013 Esclusa Gdo 5,00 7,00 12,00 15,00 20,00 30,00 over 30,00 *prezzo di copertina 16

17 140 PROGRESSIVO CALO NELLE FASCE MEDIO-ALTE Aumenta il numero medio di copie per titolo nelle fasce basse Numero medio copie vendute per titolo Totale 5,00 7,00 12,00 15,00 20,00 30,00 over 30,00 *prezzo di copertina Esclusa Gdo 17

18 PESO DEI CANALI DI VENDITA Cresce internet*, in sofferenza le librerie indipendenti Vendite a volume Vendite a valore * 100% 100% 90% 22.2% 24.0% 90% 16.0% 15.8% 80% 80% 70% 60% 50% 41.0% 40.8% 70% 60% 50% 41.5% 42.2% 40% 30% 4.3% 4.6% 40% 30% 5.5% 6.3% 20% 10% 0% Periodi dal 01/01/2012 al 21/04/ dal 30/12/2012 al 20/04/2013 *No Amazon 32.5% 30.5% Librerie Internet Catene GDO 20% 10% 0% 37.1% 35.6% Librerie Internet Catene GDO *prezzo di copertina 18

19 I MACROSETTORI LE QUOTE Vendite a volume Vendite a valore * 19.6% 14.4% 9.9% % 14.5% % 14.6% 16.6% 41.1% 42.7% 17.9% 39.4% 10.5% % 19.2% 15.2% 13.2% 15.9% 16.7% 16.3% 18.8% Fiction Non-Fiction Generale Non-Fiction Pratica Non-Fiction Specialistica Bambini e ragazzi Periodi dal 01/01/2012 al 21/04/ dal 30/12/2012 al 20/04/2013 *prezzo di copertina Esclusa Gdo % 19

20 I MACROSETTORI IL TREND Andamenti negativi, positivi solo i ragazzi Volume -11.1% -8.4% -3.2% -1.2% 6.0% Valore* -3.7% -1.9% -10.7% -8.7% 4.0% Fiction Non Fiction Generale Non Fiction Pratica Non Fiction Specialistica Bambini e Ragazzi Periodi dal 01/01/2012 al 21/04/ dal 30/12/2012 al 20/04/2013 Esclusa Gdo *prezzo di copertina 20

21 I BAMBINI PER FASCIA DI ETÀ La fascia dei più piccoli fa crescere il settore Thousands 2,500 Vendite a volume Vendite a valore* Thousands 20,000 18,000 2,000 16,000 14,000 1,500 12,000 10,000 1,000 8, Da zero a cinque anni Esclusa Gdo Da sei a nove anni Da dieci a tredici anni Periodi dal 01/01/2012 al 21/04/ dal 30/12/2012 al 20/04/2013 6,000 4,000 2, Da zero a cinque anni Da sei a nove anni Da dieci a tredici anni *prezzo di copertina 21

22 I TOP 20 Nel 2013 i ragazzi confermano la loro presenza, la fiction torna a essere protagonista Migliaia di copie 1,200 1, Bambini e Ragazzi Non Fiction Specialistica Esclusa Gdo Non Fiction Pratica Non Fiction Generale Fiction 22

23 I TOP 20 Sempre più significativo il peso dei paperback in classifica 7% 4% % 96% Esclusa Gdo 17% % Hardcover Paperback 23