Corso di Web Marke.ng. 8 Maggio 8 Giugno 2017

Transcript

1 Corso di Web Marke.ng 8 Maggio 8 Giugno 2017

2 Facebook Adver.sing La pubblicità su Facebook

3 Cosa vedremo? I numeri di Facebook in Italia Il Business Model di Facebook Differenze fra Google Adwords e Facebook Adv StruLura di una Campagna Facebook ObieNvi, Target e Posizionamen. Budget e ONmizzazioni Inserzioni: Forma. e Linee Guida Best Prac.ce e Consigli Esempi reali di campagna facebook adv

4 I numeri in Italia Da. 2017: 33 milioni di persone su Facebook in Italia Tempo speso sui social network al giorno in Italia: 2 ore 2 PiaLaforma più anva dopo Youtube

5 Il Business Model di Facebook Molte persone passano molto tempo su FB, gra.s Facebook raccoglie tante informazioni Facebook vende adv altamente targe.zzato (o targe.zzabile) Risultato: 100 Mb di Da. - Più di 50 Cartelle di File Link: accesso ai tuoi da. di Fb: hlps://

6 Facebook Adv e Google Adwords: le differenze

7 Il funnel di Facebook

8 Premessa: il Pixel di Facebook Il Pixel di Facebook è un frammento di codice Javascript presente sul tuo sito web che. consente di misurare le tue campagne pubblicitarie, onmizzarle e definirne il pubblico. Fonte: Facebook A cosa serve? Tracking delle conversioni ONmizzazione Retarge.ng Creazione dei Lookalike hlps://chrome.google.com/webstore/detail/facebook- pixel- helper/

9 StruLura di una campagna

10 ObieNvi Facebbok ad ora ha 11 obielvi Ogni obienvo ha una specifica funzione Scegliendo un obienvo anziché un altro facebook onmizzerà in modo diverso la tua campagna

11 Gruppi di Inserzione: il Target E uno degli elemen. più importan. dell adver.sing Le opzioni di targe.ng: Luogo Età, genere, lingua Interessi e comportamen. Posizionamento Device e sistemi opera.vi specifici Pubblico Personalizzato

12 Gruppi di Inserzione: i Posizionamen. I posizionamen. sono i luoghi in cui fare apparire i tuoi annunci Sezione no.zie - > La newsfeed degli uten. Ar.coli interanvi - > Instant Ar.cle Video in stream - > Video all interno di altri video Colonna destra - > Colonna destra Newsfeed (solo su Facebook)

13 Gruppi di Inserzione: Budget e ONmizzazioni

14 Inserzioni: Forma.

15 Inserzioni: Forma.

16 Inserzioni: Linee Guida Scopo di un annuncio - > ANrare l alenzione indurre la gente a cliccare - Usa un!tolo - > puoi farlo solo forma di domanda o di affermazione. L importante è che iden.fichi il problema che il prodolo risolve o che anri L alenzione dell utente con un problema che pensi abbia. - Separa il!tolo dal resto del testo con uno spazio - Nel copy sfru/a l emozionalità delle persone oppure cerca di usare un copy Virale, nel senso che sembri poco promozionale e più informale. - Usa la scarcity - > in cer. casi puoi creare offerte o scon. limita. per incen.vare l acquisto - Non u.lizzare una grafica con più del 20/30% di testo all interno. - U.lizza le emo!cons (hlp://simbolip.com/, hlps://it.piliapp.com/facebook- symbols/ ) - U.lizza Call to ac!on come Clicca qui, Scopri di più, Richiedi Subito, Prova Ora!

17 Inserzioni: Linee Guida - Se devi inserire link nel copy dell ad usa sorware come bitly o google shortener. permele di avere un url più corta e cambiarla internamente al sorware. - Fare capire al cliente che sappiamo chi è (comunicazione personalizzata) - U.lizza i Video e Caroselli di foto - SfruLa il concelo di AIDA

18 Inserzioni: Esempi Facebook Ads Gallery: hlps://adespresso.com/academy/ads- examples/

19 Bidding e ONmizzazioni Per cosa onmizzare l inserzione? Interazione con il post Conversioni Click sui link Visualizzazioni Copertura giornaliera Even.

20 L algoritmo di Facebook Ciò che permele ad un utente di vincere un asta non è la singola offerta ma il valore totale della sua inserzione che è dato da 3 variabili: Offerta (Automa.ca o Manuale) Qualità e per.nenza dell annuncio (Quality Score) Tassi di azione s.mata Per cosa si ricevono gli addebi.? CPC à Sta per cost per click e selezionadolo chiedi di ricevere gli addebi. ogni volta che un utente clicca sul tuo post CPM à Cost per mille. Riceverai gli addebi. ogni volta che la tua inserzione verrà vista mille volte CPA à Cost per ac.on. Per azioni si intendono diverse cose a seconda dell obienvo Campagna che avrai scelto e gli addebi. li riceverai ogni volta che verrà effelutata la suddela azione.

21 Targe.ng Pubblico Personalizzato ( e numeri di telefono) Fanbase (Fan della Pagina) Remarke!ng (Persone che hanno visitato il tuo sito web o pagine web specifiche) Fanpage Engage (Persone che hanno interagito con la tua pagina Facebook) Lookalike (Uten. simili ad un target di partenza) Interessi 1. SfruLa Google Adwords (Pianificatore Display), Amazon (Book Best Seller), la rete di ricerca Google (Blog, Sito, Magazine, Ente, Associazione, Forum, Fondazione, Società, etc. ) 1. Usa Audience Insight 2. SfruLa la Graph Search (Interests linked by people who like, People who like, Pages like by people who like) 4. Spia i Compe!tor (hlps:// keyword/intersect) o cliccando in alto a destra le loro inserzioni su Perché visualizzo questa inserzione?

22 I numeri Link: hlp:// adver.sing- benchmarks

23 Cosa funziona nell adver.sing su Facebook? Consigli & Best Prac.ce Campagne con ObieNvo Post Engage, Traffico sul Sito e Conversioni Remarke.ng (in par.colare Dinamico) Escludi Instagram e Audience Insight fra i posizionamen. Bid automa.co Dividi posizionamento Mobile e Desktop Posizionamen.: Sezione No.zie per Acquisi.on e Colonna di destra per il Remarke.ng U.lizza una combinazione di strumen. Google Adwords + Facebook Adv Le performance delle campagne dipendono molto dalla crea.vità dell inserzione (Copy, Grafica, Engagement). Testa, testa e ancora testa.

24 Grazie per l alenzione!