BRIEF ESERCITAZIONE 3

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1 BRIEF ESERCITAZIONE 3 Realizzare una campagna Google Ads e Facebook Business LM59 LUMSA 2018/19 S. Romagnoli, F. Ferrara LUMSA - Pianificazione e Controllo della Comunicazione 1

2 Esercitazione 3 valida per l esame finale

3 Il vostro gruppo dovrà Partendo dall attività scelta per la seconda esercitazione, dal target (personas) e keywords selezionate creare una campagna Google Ads e una Facebook/Instagram composta da almeno 2 ad set (gruppi di annunci) con almeno 2 annunci pubblicitari per uno degli ad set (a scelta) Preparare una presentazione illustrando in modo chiaro ed esaustivo il ragionamento fatto e gli step seguiti S. Romagnoli, F. Ferrara LUMSA - Pianificazione e Controllo della Comunicazione 3

4 Campagna Google Definire l obiettivo della campagna (Scopo finale, Motivazione (consumer mind set), Risultato, KPIs) Definire i benefici specifici del prodotto da comunicare con la campagna Ipotizzare (almeno) 2 ad set per quella campagna e preparare (almeno) 2 annunci per la stessa campagna con almeno 5-10 keywords l una (usando i modificatori) Entrare in Google Ads e creare la campagna (partendo dal nome specifico, la selezione geografica del target ecc.), documentando tutto con screenshot Spiegare il ragionamento seguito per la definizione del CPCmassimo Realizzare i fac-simili degli annunci (almeno 2 per ad group) usando i consigli di pag. 110 lezione Google Ads Visualizzare la curva dei click stimati e del prezzo della campagna con i ragionamenti seguiti S. Romagnoli, F. Ferrara LUMSA - Pianificazione e Controllo della Comunicazione 4

5 Campagna Facebook Definire l obiettivo della campagna (secondo i parametri Facebook) Identificare (almeno) 2 target group diversi e preparare (almeno) 2 ad group per la stessa campagna (e 2 annunci per 1 ad group a vostra scelta). Spiegare bene la struttura della campagna. Definire in dettaglio le caratteristiche di selezione del 2 target Ipotizzare un budget per la campagna (quanto si è disposti a spendere, in che arco temporale e perché) Entrare in Facebook (advmanager o accesso rapido) e creare 2 fac-simili di annunci pubblicitari appartenenti allo stesso ad group, scegliendo il formato (immagine, video, carosello ), il testo e naturalmente il target, georeferenziato e con tutte le caratteristiche e la stima della quantità, documentando tutto con screenshot S. Romagnoli, F. Ferrara LUMSA - Pianificazione e Controllo della Comunicazione 5

6 Quindi in sintesi mi aspetto almeno 2 annunci Google Ads (con 5-10 keywords l uno) appartenenti ad 1 ad group (dei 2 presentati in teoria) 2 annunci Facebook (che appartendono ad 1 ad group (dei 2 presentati in teoria) Pizzeria Borgo Pio Facebook Campagna pizza a pranzo campagna pizza napoletana campagna pizza per celiaci AD group sconto studenti AD group porta un amico 20% 30% S. Romagnoli, F. Ferrara LUMSA - Pianificazione e Controllo della Comunicazione 6

7 Il voto della terza esercitazione vale il doppio della seconda (e 4 volte quello della prima) S. Romagnoli, F. Ferrara LUMSA - Pianificazione e Controllo della Comunicazione 7

8 Griglia di valutazione 1. Sono presenti tutti gli step del briefing 2. La struttura delle due campagne (Google Search e Facebook) è ben spiegata e plausibile 3. Le keywords scelte per ogni annuncio sono almeno 5 e i modificatori sono stati usati correttamente 4. I ragionamenti economici (CPC max per Google e Budget per Facebook) sono corretti e spiegati chiaramente 5. Si è utilizzato al meglio Facebook per segmentare il target, sfruttandone al massimo le potenzialità 6. Gli annunci pubblicitari sono efficaci e accattivanti 7. Il documento di presentazione è chiaro da seguire, completo e gradevole da vedere

9 Deadline 20 dicembre Niente presentazione in aula

10 Buon lavoro!

11 Grazie per l attenzione Le slide delle lezioni su: S. Romagnoli, F. Ferrara LUMSA - Pianificazione e Controllo della Comunicazione 11