Il consumo critico. Simone Tosi

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1 Il consumo critico Simon Tosi Un numro crscnt di prson consuma sgundo critri di carattr tico. L acquisto di prodotti dl commrcio quo solidal, l campagn di boicottaggio cc. introducono nll sclt di consumo critri ch rinviano all intrss pubblico, confrndo al consumo un carattr politico. L articolo traccia una panoramica di qusti tipi di consumo, discutndon potnzialità limiti. Trasformazioni dl consumo di consumatori 102 Da oltr una dcina di anni anch in Italia - corntmnt con una tndnza diffusa nlla maggior part di Pasi industrializzati - si sono diffusi stili di consumo ch non smbrano riconducibili ai classici critri di natura conomica, com il miglior przzo la convninza dl prodotto, né rimandano a opzioni strttamnt individuali, com il gusto o il bnssr la salut prsonal. Un ampia gamma di comportamnti di consumo appar smpr più spsso orintata da sclt di tipo tico da valutazioni di ordin social. Qusta tndnza risulta cornt con quanto vidnziato nllo studio di movimnti di consumatori. Tali movimnti hanno sguito un voluzion ch rispcchia in manira prcisa i cambiamnti dl ruolo ch è stato assgnato ai consumi nll socità industriali. Possiamo idntificar tr fasi principali. La prima, qulla tradizional, è carattrizzata dall attnzion al valor dl dnaro all tichttamnto di bas di prodotti (composizion, quantità, modalità d uso cc.). Durant qusta fas, si è affrmata l importanza dl consumator, dlla sua possibilità di sclta informata, dlla sua sovranità. L du fasi succssiv si sono succdut con rapidità a partir dagli anni 70. La sconda fas ha visto aggiungrsi ai tmi prcdnti qullo dlla sicurzza dlla salut, la cntratura sulla salubrità di prodotti, con una prima aprtura al tma dlla trasparnza dll imprs produttrici. Con la trza fas, infin, si è vrificato il «matrimonio tra ambintalismo cittadinanza» (Lang, Hins, 1993, 111). L tr principali componnti ch convivono in qusta fas dl consumo tico sono qull dlla tutla dgli animali (il cosiddtto animal wlfar), dll ambint di diritti umani, dll condizioni di lavoro di tutto ciò ch ruota intorno ai tmi dl fair trad (Tallontir, Rntsndorj Blowfild, 2001). In qusta fas, l adozion di comportamnti socialmnt rsponsabili riguarda una gamma assai ampia divrsificata di consumi, coinvolg ogni gnr di prodotti. Accanto ai classici circuiti, ch a partir dall sprinz dlla cooprazion intrnazional dgli anni 70 hanno dato avvio al movimnto dl Simon Tosi Univrsità dgli Studi di Milano-Bicocca Mrcato

2 fair trad (commrcio quo solidal), il panorama odirno si è dcisamnt spanso. I consumatori attuali possono scglir di passar l loro vacanz affidandosi a opratori turistici ch confzionano pr loro viaggi a basso impatto ambintal, rispttosi dll ambint o dll popolazioni prsso cui trascorrranno il loro soggiorno; possono indossar abiti prodotti con matriali naturali, la cui coltivazion non rca danni al pianta, né si avval di alcun vssatorio sfruttamnto di lavoratori ch hanno confzionato tali capi; possono invstir i propri risparmi prsso i circuiti dlla finanza tica. Particolarmnt rilvant è il tma dlla rsponsabilità social ambintal a proposito di cibo. Tmi com qullo dlla filira corta dl kilomtro zro - ossia di form di approvvigionamnto ch comportino il minimo spostamnto possibil di mrci dal luogo di produzion a qullo di consumo - sono ormai divntati abituali anch nl dibattito non spcialistico nll pagin di quotidiani. Accanto a qusti tipi di consumi è, poi, possibil rinvnir una sri di ultriori sgnali ch indicano una crscnt attnzion di consumatori pr l ricadut sociali collttiv di propri comportamnti individuali pr l ricadut pubblich di sclt ch, scondo l tradizionali conczioni di procssi di consumo, sarbbro fondamntalmnt privat. Gli inviti a stili di consumo più sobri, l acquisto di abiti usati, il ricorso a lttrodomstici apparcchi lttronici appartnnti a classi nrgtich parch cc. sono una tndnza in atto tra molti consumatori bn prima ch la rcnt rcssion conomica n facss argomnto quotidiano virtuosa raccomandazion. Molt prson si associano ni cosiddtti Gas (Gruppi di acquisto solidal) pr far acquisti comuni ch vngono poi suddivisi tra gli adrnti, con qualch vantaggio conomico nlla qualità di prodotti con una maggior capacità di controllo sull filir di produzion. Anch l adsion di cittadini uropi nordamricani a campagn di boicottaggio risultano in costant crscita, a indicar una diffusa consapvolzza dl contnuto social dl potnzial di consumi utilizzati in chiav pubblica (Michltti, 2003; Tosi, 2006; Forno Tosi, 2009). L introduzion, in qusto modo, nll sclt di consumo di ragioni di carattr altruistico, di critri non strttamnt intrprtabili in trmini utilitaristici il rinvio, in qualch misura, all intrss pubblico confriscono al consumo un carattr ch possiamo dfinir politico. Sppur con varità locali consistnti, qulla dl consumo critico è oggi un ara consolidata in tutti i pasi occidntali. Com mostrano i dati dllo Europan Social Survy, in mdia il 16% dgli uropi, nll vntidu nazioni studiat, ha compiuto un atto di boicottaggio, il 24% ha sclto di acquistar cibo /o altri prodotti manifatturiri da circuiti produttivi altrnativi il 28% può ssr classificato com consumator politico avndo dichiarato di avr compiuto nll anno prcdnt la rilvazion un atto di boicottaggio o di consumo critico al fin di apportar miglioramnti o contrastar il dtrioramnto dlla propria socità. La prcntual di consumatori politici appar, tuttavia, significativamnt più alta nl Nord Europa ch nll Europa mridional. In Italia, pur con alcun diffrnz, divrs ricrch hanno mostrato ch il consumo critico ha raggiunto una diffusion notvol, colmando qul ritardo ch fino a pochi Mrcato 103

3 anni fa rlgava il nostro Pas tra qulli con i tassi di adsion al consumo critico più bassi d Europa (Cccarini, 2008, 32 ss.). A bn guardar l utilizzo di consumi com strumnto di azion pubblica politica non costituisc una novità assoluta può crtamnt vantar una consistnt tradizion. Dalla distruzion di carichi di tè ingls nlla baia di Boston da part di rivoluzionari amricani, alla marcia dl sal dll India di Gandhi, al boicottaggio di prodotti sudafricani durant il rgim dll aparthid nl Sudafrica di Botha, fino all gurr di formaggi o di vini tra Italia Francia, la storia tstimonia una crta prsistnza di qusto tipo di utilizzo politico dlla lva dl consumo (Michltti, 2009). Risptto all fasi prcdnti, prò, l azion di consumo critico raggiung oggi un alto grado di complssità. È diffusa in modo maggior tra i cittadini dll socità modrn, vin utilizzata in modo più sistmatico, può contar su un crto grado di istituzionalizzazion, affidandosi a schmi di tichttamnto, di crtificazion di vrifica ch prmttono al comprator di slzionar i prodotti sulla bas di critri tici, sociali ambintali. All form storicamnt più consolidat di consumo critico ngativo, com il boicottaggio, si affiancano oggi azioni positiv, di buycottaggio (Michltti, 2003), cioè acquisti ch prmiano i prodotti l imprs più prossimi ai propri valori. Soprattutto, il consumo critico si muov oggi in un quadro in una prospttiva ch lo diffrnziano dai suoi parnti storici : «È più transnazional global [...] d è utilizzato com stratgia pr includr i tmi di diritti umani, dlla dmocrazia dlla sostnibilità nll agnda politica global» (Michltti, Follsdal, Stoll, 2004, p. 290). Globalizzazion, partcipazion politica consumi 104 L ragioni ch possono contribuir a spigar l attual fortuna l configurazioni ch il consumo critico ha assunto nll socità industriali avanzat sono molt. Di particolar importanza risultano alcuni di cambiamnti intrvnuti con il passaggio alla post-modrnità. La diminuita cntralità di procssi produttivi ch carattrizzrbb la fas postindustrial il progrssivo affrmarsi di attggiamnti maggiormnt orintati a valori post-matrialistici spostano il baricntro sui procssi di consumo, confrndo a sso una collocazion via via più cntral nllo strutturar i rapporti i procssi sociali fondamntali (Bauman, 2008). Il consumo divnta così un attività intorno a cui, in modo smpr più significativo, si strutturano l sistnz quotidian l prson organizzano l loro sprinz l loro idntità. Profondamnt intrcciati a qusto tipo di trasformazioni sono i procssi ch hanno luogo con la globalizzazion, in particolar l su ricadut sull istituzioni politich tradizionali. Nlla globalizzazion l istituzioni rditat dalla modrnità incontrano sri problmi di adguatzza. Il nuovo quilibrio asimmtrico tra conomia politica ha portato a notvoli difficoltà connss all assunzion di Mrcato

4 rsponsabilità politica alla lgittimità dmocratica, sia all scal nazionali sia a qulla mondial: mrg il problma di attori dl mrcato ch assumono iniziativ ch appartnvano formalmnt all prrogativ rgolativ dllo Stato, laddov gli Stati smbrano inadguati a sviluppar politich in snso più global. L form di consumo critico sono, dunqu, intrprtabili anch com razion allo sradicamnto dlla politica dal contsto dllo Stato nazional com tntativo di suprar il mismatch tra fftti conomici dlla globalizzazion rgolazion politica global (Michltti, Follsdal, Stoll, 2004). Il dibattito sul consumo critico ha msso in primo piano il rapporto tra qust pratich l trasformazioni dlla partcipazion politica (Michltti, 2003; Tosi, 2006). La crscnt tndnza alla disaffzion vrso l qustioni pubblich il dclino dll impgno civico ch carattrizzrbb l attual fas di molt postdmocrazi (Crouch, 2003) sarbb in part surrogato dall mrgr di nuov modalità di impgno social di partcipazion politica, i cui tratti salinti - il carattr spontano poco organizzato, il lgam con l attività quotidian, l orintamnto individual dll azion - dfiniscono carattristich tipich di nuovi movimnti sociali, ch bn approssimano l azion di consumo critico. Il diffondrsi di modlli altrnativi di consumo si lga all mrgr di un tipo di cittadino, ch la lttratura sociologica dfinisc critical citizn (Norris, 1999), ch a un fort sostgno ai principi dmocratici associa una sfiducia crscnt ni confronti dl funzionamnto dll istituzioni di canali partcipativi tradizionali. Anch nl nostro Pas alcun ricrch hanno vidnziato com la diffusion dll form critich di consumo risparmio tra quot crscnti di cittadini sia profondamnt connssa ai procssi di globalizzazion dll conomia alla ridfinizion dl ruolo dgli Stati nazionali (Tosi, 2006). L lttur ch sono stat dat mostrano du asptti. Da una part mrg com il consumo critico allarghi il rprtorio dlla partcipazion politica, rndndo disponibili ai cittadini insoddisfatti dll azion nll arn politich tradizionali strumnti di azion dirtta. Dall altra contribuisc a colmar lacun ch mrgono nlla rgolazion dlla govrnanc dlla globalizzazion, laddov i tradizionali strumnti dgli Stati nazion risultano inadguati ad affrontar i nuovi tmi posti. Du modlli di consumo critico Pr potr valutar l implicazioni dl consumo critico val la pna approfondir mglio il quadro in trmini comparativi. Il carattr global dll trasformazioni ntro cui il consumo critico assum la sua attual diffusion forza non dv, infatti, indurr a trattarn l form l modalità scondo schmi indiffrnziati onnicomprnsivi. L pratich attravrso cui il consumo critico si manifsta sono, infatti, profondamnt connss all spcificità di contsti ntro cui ss hanno luogo: carattristich culturali, pculiarità dlla partcipazion politica, configurazioni locali di Mrcato 105

5 106 mrcati tradizioni civich sono importanti fattori ch vanno prsi in attnta considrazion pr una miglior comprnsion dl consumo critico, dll su potnzialità dll su criticità. Scondo rcnti ricrch (Frrr-Fons, 2006; Cccarini, 2008) in Europa è possibil individuar du modlli di consumo critico prvalnti, parzialmnt distinti. Il primo modllo, carattristico dll Europa sttntrional, si avval in larga misura di strumnti codificati in schmi di tichttamnto prsnta un carattr ampiamnt istituzionalizzato un consistnt grado di incorporazion ngli strumnti di mrcato. I consumatori critici rimpiono il loro carrllo dlla spsa sgundo l indicazioni fornit da vri propri crtificatori, ch controllano la rispondnza di spcifici prodotti a dati critri di produzion commrcializzazion. L istituzioni ch si occupano di produrr tali crtificazioni vdono spsso la collaborazion tra grandi attori dl mrcato global, organizzazioni dlla socità civil istituzioni pubblich. A partir dalla fin dgli anni 70, in sguito all prssioni srcitat dai gruppi ambintalisti, il govrno fdral tdsco ha dato vita a una dll prim tichtt cologich, la Blu Angl, com strumnto di rgolazion volontaria in grado di garantir il risptto di critri di sostnibilità ambintal condivisi da produttori consumatori. A livllo mondial sistono attualmnt una trntina di schmi di crtificazion ambintal, ch dal 1994 sono organizzati nl Global colablling ntwork, con mmbri in vntidu Pasi (ma non in Italia). Qusti schmi di crtificazion coprono una gamma strmamnt varia di problmi : Forst stwardship council crtifica dal 1993 la filira di prodotti drivati dl lgno, Marin stwardship council vigila crtifica l ossrvanza da part di produttori di critri di sostnibilità rlativi allo sfruttamnto dll risors ittich cc. La Fdrazion intrnazional dl movimnto pr l agricoltura biologica (Ifoam) è riuscita a posizionar i suoi prodotti (cibo biologico, prodotti in coton cc.) nl mrcato di massa, proponndo numrosi schmi di accrditamnto affidati a diffrnti nti crtificatori. Il movimnto dl fair trad si appoggia pr l su crtificazioni sulla Fair trad labling organization Intrnational (FLO-I) ch rapprsnta vnti marchi nazionali in vnti divrsi Pasi (Michltti, 2009). Ni Pasi in cui prval qusto tipo di modllo, il consumo critico non prsnta un carattr particolarmnt altrnativo o conflittual. Rintra, piuttosto, tra l form di azion disponibili nl contsto istituzional: è una dll possibili form di offrta - al tmpo stsso di mrcato di azion politica - ordinari. Nl scondo modllo, prvalnt ni pasi dll Europa mridional, nllo spcifico, in Italia, l azion di consumo critico prsnta, invc, una fort corrlazion con qulla di movimnti sociali (Tosi, 2006), praticata, quindi, in un ara ch si colloca ai confini con l arna politica in snso strtto con scambi discontinui spsso conflittuali con gli attori politici tradizionali - siano l istituzioni rapprsntativ o i partiti politici - con qulli dl mrcato. Costituisc una pculiarità italiana il fort intrccio tra cultur lgat al consumo critico l matrici idologich dlla tradizion cattolica dlla sinistra (Tosi Vital, 2009). Qusta pculiarità ricad, oltr ch sull motivazioni Mrcato

6 di consumatori critici, sul profilo struttural organizzativo: «Mdiant i rispttivi sistmi associativi i gruppi nl trritorio, qust du tradizioni offrono opportunità concrt di praticar form di consumo rsponsabil solidal» (Cccarini, 2008, 16). L articolazion dll offrta di consumo critico in Italia passa in misura important pr la rt dll bottgh dl commrcio quo solidal, mntr schmi sttoriali più simili a qulli diffusi nl consumo critico norduropo sono ancora poco sviluppati. Esistono, tuttavia, circuiti - com qullo rlativo al risparmio proposto da Banca tica o qullo turistico organizzato nll Associazion italiana turismo rsponsabil (Aitr) - ch mostrano i sgni di una crta spansion, pur non avndo ancora raggiunto qullo ch si potrbb dfinir un vro proprio mrcato mainstram (Cccarini, 2008). Si ossrva, complssivamnt, una crta dbolzza dll form ch passano pr schmi di tichttamnto di crtificazion. Il consumo critico dfinisc un azion prvalntmnt frammntata lgata a spcifich campagn di attivazion di gruppi di cittadini, lgata ai rprtori dlla protsta. Crtamnt non sono dl tutto assnti anch in Italia form assimilabili agli schmi di crtificazion prvalnti nl Nord dll Europa. Lo stsso circuito dl commrcio quo solidal distribuisc prodotti la cui buona rputazion in trmini di risptto dll condizioni di lavoratori di attnzion a un quo rapporto tra Nord Sud dl mondo è garantita sia dalla tradizion cultural di promotori sia da apposit crtificazioni dal controllo di organismi ad hoc. Tuttavia appar vidnt la mancanza di un inquadramnto istituzional in grado di confrir un carattr affidabil, dopotutto, pinamnt dmocratico al consumo critico. Ciò affonda l radici probabilmnt in una crta diffidnza di consumatori critici italiani a confrir fiducia a tali tipi di strumnti, com più gnral consgunza di un basso livllo di fiducia istituzional. Il problma, crtamnt non nuovo, ch mrg in qusto caso è: chi controlla i controllori?. Alla bas di qusta disparità è probabilmnt possibil intravvdr l diffrnz tra i sistmi politici di vari Pasi, tra l cultur politich ( non solo politich) ch in ssi prdominano il divrso tipo di rputazion di considrazion di cui l istituzioni godono. Tuttavia l organizzazioni ch partcipano all ara dl consumo critico - dlla cosiddtta altraconomia, scondo una dfinizion comun tra i militanti - non solo nll ultimo dcnnio sono notvolmnt crsciut di numro, ma hanno avviato intrssanti form di collaborazion introrganizzativa, stabilndo allanz promuovndo azioni sinrgich, ch provano ad andar nlla dirzion di qui council, ai quali è affidato il compito di crtificar i vari tipi di prodotti nl consumo critico norduropo. È, infatti, possibil ossrvar un crto incrmnto dlla visibilità dll organicità dll sprinz di consumo critico prsnti nl nostro Pas. Alcuni procssi di aggrgazion convrgnza, soprattutto a livllo local, sono snz altro in atto. Occorr, prò, domandarsi s tali sforzi possano portar qusti attori ad acquisir maggior pso, quindi, capacità di un dialogo più fattivo con gli attori politici istituzionali, guadagnandon sul trrno dlla rapprsntanza in trmini di fficacia. Un punto, qusto, ch riman una dll qustioni aprt più problmatich dl consumo critico italiano. Mrcato 107

7 Vrso una valutazion 108 L implicazioni trasformativ dl consumo critico chiamano in causa crtamnt ciò ch tal pratica mtt in movimnto sul piano dl mutamnto cultural. Il lnto incdr dll snsibilità, ch l attuali problmatich vicolat dal consumo critico propongono, è vidnt va tmatizzato nl quadro di procssi sociali, ch coinvolgono lunghi archi di tmpo. Molti sgnali possono ssr ltti sicuramnt in qusto snso. Da una part vi è la crscnt diffusion dl consumo critico ch, a partir da una connotazion più politicizzata, si diffond com vro proprio stil di vita prsso prson di divrsi strati sociali orintamnti politici. Dall altra vi sono i sgnali forniti dal mrcato ch, smpr più, si mostra disponibil intrssato ad accoglir part dll domand ch nascono tra i consumatori tici. Tuttavia il potnzial trasformativo dl consumo critico dv ssr valutato anch ni più strtti trmini di significati politici ch sso assum. Il dibattito sull fficacia dl consumo critico nlla sfra politica vidnzia posizioni ch tndono a polarizzarsi in modo piuttosto ntto tra attggiamnti positivi valutazioni pssimistich. Tal polarizzazion dnuncia da una part il carattr in larga misura idologico dl dibattito, dall altra appar indicativo dll potnzialità, ma anch dlla cognza di problmi, di limiti di rischi ch il consumo critico comporta com pratica politica. Alcuni di problmi sollvati puntano dirttamnt alla dmocraticità dl consumo com pratica politica. Molti ossrvatori hanno sollvato dubbi sulla trasparnza affidabilità dl consumo critico, sottolinando com sso manchrbb di mccanismi ncssari pr potr dfinir una forma dmocratica di rgolazion (Michltti, Follsdal, Stoll, 2004). Il consumo politico si fondrbb su organizzazioni rti non dmocratich, lgittimrbb sostrrbb procssi di drsponsabilizzazion individual (un smpio di fall of public man ), ch possono favorir la drsponsabilizzazion dll struttur politich dll istituzioni dllo Stato, dvolvndo funzioni a favor di nuovi attori, la cui rsponsabilità i cui dovri di accountability rstano incrti. In qusto snso molt critich prndono in considrazion il fatto ch il consumo politico - soprattutto nll form dl tipo tichttamnto, crtificazioni tich, crtificazioni ambintali cc. - gnra nuovi soggtti politici, ibridi, ch agiscono sia com attori di mrcato sia com soggtti di iniziativa politica (Syfang, 2004). Inoltr, sprssioni com bag-shoppowr o un dollaro-un voto, utilizzat dagli attivisti di molt organizzazioni dl consumo critico, suggriscono uno scivolamnto vrso un ida di cittadinanza politica srcitata attravrso gli atti di acquisto, con gli vidnti limiti ch un tal tipo di modllo comporta risptto all struttur dlla disuguaglianza, poiché rischirbbro di produrr accssi diffrnziali, pr cnso, i diritti di sprssion azion politica. Sotto qusta prospttiva il consumo politico rischia di rapprsntar una riproposta dllo schma idologico dlla dmocrazia di consumatori. I modlli di consumo critico com qulli prvalnti nl Nord Europa - fondati cioè su schmi di tichttamnto solidi spsso garantiti da form di controllo da part di istituzioni statali - mttono parzialmnt al riparo da Mrcato

8 qusti limiti di dmocraticità. Tuttavia non appar crdibil una smplic trasposizion al contsto italiano di un modllo dl gnr. Il tipo di tradizion civica, l carattristich dl sistma politico la crisi di fiducia ch scontano l istituzioni nl nostro Pas non smbrano, infatti, fornir un trrno adatto al funzionamnto di un simil modllo. Pr un attnta valutazion dl potnzial di limiti dl consumo critico è ncssario tnr conto dl contsto idologico ntro cui l intrprtazioni politich dl consumo si affrmano. L diffus prssioni vrso minim vrsioni dllo Stato dfiniscono da alcuni dcnni il quadro idologico prvalnt. In tal quadro dominano la «fd nlla capacità dl mrcato autorgolato di offrir risultati di social wlfar ottimali» l ida ch «la rgolazion top-down burocratica infficint dbba ssr sostituita da mccanismi di mrcato flssibili, snsibili autorgolati in grado di rispondr all prfrnz di consumatori ch srcitano l loro prfrnz a favor di bni srvizi ambintalmnt d ticamnt supriori» (Syfang 2004, p. 9). L attual spansion dll divrs form di consumo critico l ascsa dl nolibrismo trovano una convrgnza nl mttr al cntro di loro discorsi i conctti di individualizzazion, rsponsabilizzazion rlazioni di mrcato, indbolndo - scondo i critici - la cittadinanza sostitundola con l nfasi su un cittadino-consumator attivo, affidato a sé stsso. Scondo qust critich, «la nolibralizzazion dll attivismo comporta un nfasi crscnt sull importanza dl dcisor solitario una fondamntal accttazion dll struttur dll logich conomich sistnti, nutralizzando la possibilità di sviluppar una critica radical vrso tali logich» (Pllizzoni 2009). L vari obizioni all fficacia dl consumo com pratica politica non consntono affatto di liquidar la possibilità ch l pratich individuali di consumo abbiano un fficacia trasformativa: ma è indubbio ch il carattr individualizzato dll atto dl consumo costituisc il punto critico fondamntal. In particolar, com si è accnnato sopra, nl nostro Pas la dbolzza di un inquadramnto collttivo fort di un qualch tipo di prsidio istituzional rndono il consumo critico fortmnt sposto ai rischi di assorbimnto da part dl mrcato di una nutralizzazion dl contnuto critico ch costituisc il dato spcifico di qusto tipo di consumo. Nl caso dl consumo critico in Italia, la vicinanza ai movimnti sociali la scarsa istituzionalizzazion di schmi di crtificazion ampi rndono ncssario ricrcar garanzi ch lo mttano al riparo da qusto tipo di rischi. Qusta ricrca mtt in gioco, da un lato, l risors dll azion collttiva ints com organizzazion dl consumo critico, dall altro una rlazion costruttiva con la politica, ch sia, prò, in grado di assicurar il riconoscimnto la valorizzazion dlla spcificità di qust pratich dal basso. È, infatti, important il ruolo di istituzioni ch si facciano garanti di univrsalismo forniscano risors di nforcmnt, affiancando procssi attori ch favoriscano l laborazion collttiva di coinvolgimnti individuali nll azion. Di front ai rischi dlla partcipazion individualizzata cntrata sulla vita quotidiana, l azion antagonista può rndrsi visibil d fficac solo s risc a farsi rapprsntar Mrcato 109

9 politicamnt a ralizzar un rapporto con la politica ch sostanzi gli sforzi collttivi pr trasformar l conomia l istituzioni (Syfang, 2004). L difficoltà di una fondata valutazion drivano dall incrtzza sugli siti dl consumo critico com movimnto politico: i suoi dstini sono la posta di una partita a tal punto aprta da consigliar un attggiamnto valutativo prudnt. Il consumo critico ha cominciato a svolgr funzioni vidnti nll dirzioni ch si è dato. Possiamo dir ch l nuov istituzioni dl consumo critico «sono oggi i watchdogs dllo sviluppo sostnibil, di diritti umani, dl social dumping» vi sono indicazioni chiar ch ss «stanno avndo fftti rali sul businss global» (Michltti, Follsdal, Stoll, 2004, p. 294 ss.). L pratich ch prndono avvio dall mobilitazioni dall istanz dl consumo critico tstimoniano dlla possibilità di costruir nuov form rgolativ. Ma si tratta di un procsso appna iniziato, di cui è difficil prvdr gli siti. Il gioco tra rivndicazioni di nuovi movimnti attori conomici dà risultati molto variabili: è in corso un ibridazion tra i du d è difficil dir qual sarà l ssnza dl nuovo compromsso. S, dunqu, da un lato è difficil ngar i succssi dl consumo critico, dall altro i rischi indicati dai critici sono rali. Rifrimnti bibliografici 110 Bauman, Z., Consumo dunqu sono, Latrza, Roma-Bari, Cccarini, L., Consumar con impgno. La politica quotidiana tra bottgh dl mondo suprmrcato, Latrza, Roma-Bari, Crouch, C., Postdmocrazia, Latrza, Roma-Bari, Frrr-Fons, M., Un analisi comparativa dl consumrismo politico in Europa, in S. Tosi (a cura di), pp , Forno, F., Tosi, S., (a cura di, 2009), Partcipazion politica dnaro, «Partcipazion conflitto», n. 3/2009. Lang, T., Hins, C., Th Nw Protctionism, Earthscan Publications, London, Michltti, M., Political Virtu and Shopping, Palgrav Macmillan, London, Michltti, M., La svolta di consumatori nlla rsponsabilità politica nlla cittadinanza, Partcipazion Conflitto, 3, 2009, pp Michltti, M., Follsdal, A., Stoll, D., (a cura di), Politics, Products and Markts, Transaction Publishrs, Nw Brunswick, Norris, P., Critical Citizns, Oxford Univrsity Prss, Oxford, Pllizzoni, L., Tr problmi pr la toria dl consumrismo politico, Partcipazion Conflitto, 3, 2009, pp Syfang, G., Shopping to sav th plant?, papr prsntd at th ECPR Joint Sssion, April 13-18, Uppsala, Tallontir, A., Rntsndorj, E., Blowfild, M., Ethical Consumrs and Ethical Trad, Policy Sris 12, Natural Rsourcs Institut, Univrsity of Grnwich, Tosi, S., (a cura di), Consumi partcipazion politica, Franco Angli, Milano, Tosi, S., Vital, T., Explaining How Political Cultur Changs, Social Movmnts Studis, 8, 2, 2009, pp Mrcato