Costi di Entrata e Struttura del Mercato. Economia Industriale Università Bicocca A.A Christian Garavaglia
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1 Cost d Etrt e truttur del Merto Eoom Idustrle Uverstà Bo A.A Chrst Grvgl
2 Cotesto e oett For bbmo lzzto l fuzometo d u merto olgopolsto osderdo ome dto l umero d mprese opert el merto. D os dpede l lvello d oetrzoe (struttur) d u merto? Perhè lo stesso settore mfest lvell d oetrzoe dvers pes dvers? (Es.: rburt) Perhè settor dvers mfesto lvell d oetrzoe dvers (mfttur vs. servz)? Perhé l orde de settor bse l lvello d oetrzoe è l medesmo fr pes (dustry speftes?) Perhé l grdo d oetrzoe d lu settor sembr essere versmete legto ll dmesoe del merto? Perhé lu settor dustrl (es. brr, b ogelt) l lvello d oetrzoe sembr essere dpedete dll dmesoe del merto? Coett: brrere ll etrt, oetrzoe, eoome d sle, ost fss esoge ed edoge
3 Goo d etrt due std M potezl etrt sul merto (proftto d rserv ormlzzto 0) t 0 : M mprese dedoo ( sequez) se etrre o meo sul merto t 1 : M mprese etrte prtepo d uo de goh d merto studt L ompetzoe vvee dopo he tutt potezl etrt ho effettuto selt d etrt
4 Goo d etrt due std M potezl etrt sul merto (proftto d rserv ormlzzto 0) t 0 : M mprese dedoo ( sequez) se etrre o meo sul merto t 1 : M mprese etrte prtepo d uo de goh d merto studt L ompetzoe vvee dopo he tutt potezl etrt ho effettuto selt d etrt
5 Due lss d rsultt A. L struttur d merto (oetrzoe) dpede d ettà de ost fss (+) e dll dmesoe del merto (-) ost d etrt esoge B. L struttur d merto s mtee oetrt he qudo l domd rese deftmete (olgopol turl) ost d etrt edoge
6 Modello d Courot o lbertà d etrt Assummo u fuzoe d domd: Q ( P) ( P) P( Q) Q dove è u msur dell dmesoe del merto Fuzoe d osto dell geer mpres : C ( q ) F + q dove F è u osto rreuperble d etrt
7 ( ) F q Q q F Q q P π q Q q 0 π I equlbro: Q q q
8 sosttuedo: q q 0 q ( +1)
9 1) ( ) ( 1) ( ) ( + + q P F F q P ) ( ) ( π F Proftto dell geer mpres : Prezzo d equlbro:
10 Prezzo d equlbro P ( + ) ( + 1) Proftto d equlbro ( π, ) ( ) ( + 1) 2 2 F
11 0 : * π ( ) ( ) 0 1 ) ( : 2 2 * + F π ( ) ( ) F Numero d mprese equlbro d lugo perodo:
12 * ( ) 1 F Cost rreuperbl d etrt e dmesoe del merto ome determt essezl dell oetrzoe (struttur del merto) L relzoe fr e * è pprossmtvmete qudrt Rsultto logo s ottee u modello u le mprese selgoo l postometo del prodotto e l prezzo (dfferezzoe orzzotle)
13 Eoome d sl Cost med s rduoo ll umetre dell output ( µ q ) < µ C ( q ) > 1 q > 0 C µ Ide d eoome d sl: > 1: eoome d sl < 1: dseoome d sl AC ( q ) MC ( q ) verso dell elsttà de ost rspetto ll output C ( q ) η C C ( q ) MC ( q ) 1 AC ( q ) q q C ( q ) q C ( q ) q
14 C ( q) F + q+ dq l mm effete 2 C ( q) F + q * 1. 1 * q ME F d FC AC MC q ME * + F ( F / q) 1 + F q > 1
15 Fot delle eoome d sl Produzoe spelzzzoe put utomzoe urv d ppredmeto dvsbltà tehe eoome multprodotto (eoome d sopo) Pubbltà e R& promozo su lrg sl Eoome peure ost feror mtere prme e put
16 Prevso del modello d etrt Determt dell struttur d merto Teolog (struttur ost, eoome sl) Dmesoe del merto brrere etrt esogee Tutte le mprese ho l stess dmesoe Le mprese opero ll sl mm effete L etrt prosegue fo qudo gl extr-proftt o soo ompletmete elmt All umetre delle dmesoe del merto rese l frmmetzoe del settore
17 Alue omplzo (1) L evdez empr reltv mert rel spesso otrdde queste prevso teorhe 1. Etrt e ust vvegoo smultemete e soo ltmete orrelte rmdo tem su dm dustrle 2. L dstrbuzoe dmesole delle mprese è ltmete smmetr (oss, o ho tutte l stess dmesoe) 3. Il tsso d oetrzoe settorle è pù elevto d quello teoro bsto sull ME 4. I lu settor, l lvello d oetrzoe o s rdue ll umetre dell dmesoe del merto
18 Alue omplzo (2) Possbl spegzo 1. Le mprese o ho esso ll stess teolog. Dverse teologe (o dfferet ME), ugulmete effet, oesstoo sul merto 2. Vtggo dell prm moss (urv d ppredmeto e pubbltà) Prtolr evet stor (es. orde d etrt) possoo spegre l struttur del merto Per esempo, Co-Col vs. Peps Col egl tt Ut e Europ 3. Esstez d brrere ll etrt strteghe rmdo lezoe d dom 4. Esstez d Network Exterltes rmdo tem/ors futur 5. I lu settor (tpmete, dvertsg-tesve) ost d etrt soo edoge rspetto ll dmesoe del merto
19 Esempo: frst-mover dvtge Co-Col vs. PepsCo (UA) les 1986 (bllo lters) Co-Col shre of Col s segmet Fre Germy Itly 1.1 >80 Jp UK (Peps17) UA 50 Co-Col & PepsCo smlr retl mkt shre utto, 1992 (p. 224)
20 Esempo: l settore dell brr egl UA Alt tss d etrt dopo l fe del probzosmo: 933 produttor d brr el 1934 Proess d fusoe e quszoe e rduoo l umero 43 el 1982 Ide C4 d 11% (1934) 78% (1982) e 90% (1995) Produzoe pss d mlo d brl fr l 1935 e l 1982 Idustr domt d poh grd produttor geerlst: fort eoome d sl, pubbltà, rete d dstrbuzoe Dll fe degl 70, forte etrt sul merto delle mrobreweres Nel 1995, 287 mrobreweres e 24 mss produers Produzoe su pol sl ( med 9871 brl otro 930,517) drzzt verso mert (geerlmete) lol e d h
21 Cost d etrt edoge utto J., uk Costs d Mrket truture, MIT Press, utto J., Tehology d Mrket truture, MIT Press, No sempre ll umetre delle dmeso del merto l oetrzoe dmuse, ome predetto dl modello preedete Es.: merto dell brr mero lmeo 50 volte pù grde d quello portoghese, m etrmb egulmete oetrt. L relzoe egtv tr dmesoe del merto e oetrzoe s bs sull de he ost fss so esoge. I lu s vee ost fss (d esempo ost d pubbltà o l R&) soo edoge ll dmesoe del merto. Merto pù grde Ivestmet (rreuperbl) mggor F umet rduzoe dell oetrzoe lmtt e ost fss soo edoge, l lvello d oetrzoe regse meo vrzo dell dmesoe del merto (ftess property) 21
22 Esempo (solo lettur) Nuove teolog (UMT), govero oede u u lez, he produrrà rv stmt pr Per otteere lez, mpres deve essere gà operte el settore telomuzoe: etrre sul merto teleom mpl u osto d etrt fsso F Due dvers mod d ttrbure l lez: 1) A so: se soo opertor, probbltà d otteere l lez è pr 1/ e l proftto tteso è pr : π(/)-f Il umero d mprese d equlbro el settore teleomuzo è dto d: π(/)-f0 */F
23 2) L lez è ssegt ll mpres he preset offert pù elevt se è pù d 1 oorrete suo offrrà u fr pr l pyoff tteso (l lordo de ors d etrt) è llor pr zero equlbro *1, dpedetemete dl vlore d qudo umet l vlore d otteere l lez umet, m he l offert (osto edogeo) ftt d su mpres umet ell stess proporzoe e ls vrto (pr 0) l vlore del pyoff tteso (l lordo de ost d etrt) l osto totle d etrt o è dto solo d F (ome el so 1), m d d F+B, dove B è l osto edogeo he rese o.
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