CAPITOLO 4. Struttura e potere di mercato

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1 CAPITOLO 4 Struttura e potere d merato 4.. Moopolo e potere d merato Quado ua mpresa può fluezare l prezzo he reve per l propro prodotto s de he ha u potere d moopolo, o potere d merato. U mpresa he ha u potere d merato fssa l prezzo al d sopra del lvello oorrezale, vale a dre al d sopra del osto margale. Ua mpresa he e- serta u potere d merato può osegure proftt postv, ma può ahe osegure proftt ull, ome el aso u v sao ost fss abbastaza elevat. Quado l merato o opera maera ottmale v è u osto per la soetà detto deadweght loss, (perdta sea o perdta etta). La perdta sea è data dalla dffereza tra la somma del surplus del osumatore e del produttore stuazoe d equlbro oorrezale, e la somma de due surplus ua stuazoe o oorrezale aratterzzata da ua quattà sambata ferore a quella d equlbro. Nel grafo l tragolo ABC rappreseta l surplus totale equlbro oorrezale, dato dalla somma del surplus del osumatore ABp e e l surplus del produttore CBp e. Se la quattà sambata s rdue a Q *, s avrà u prezzo p *, al quale orrspodoo uov lvell del surplus del produttore e del osumatore, par rspettvamete a CEDp * e ADp *. La perdta d surplus totale è par a EDB. S ot he oltre alla perdta omplessva d surplus l allotaameto dall equlbro oorrezale determa ua redstrbuzoe del surplus dal osumatore al produttore, ella msura del quadrato DFp e p *. Nel aso del moopolo è fale msurare l potere d merato a partre dalle odzo d equlbro. All equlbro l moopolsta uguagla l ravo margale al osto margale: MRMC ()

2 8 Captolo 4 Tale uguaglaza derva dalla odzoe del prmo orde per la massmzzazoe del proftto π RT CT p( Q) Q CT ( Q) : dπ dq drt dq dct dq S ot he l ravo margale, defto ome l ambameto el ravo totale he derva dalla vedta d ua utà aggutva d Q è dato da: 0 d( pq) dp MR p Q p () dq dq ε dove è l elasttà della domada. dq ε dp p Q Fgura - Perdta etta d moopolo I fgura è rappresetata la perdta d beessere ua stuazoe d moopolo e potzzado ost margal ostat. L area ACB msura la perdta detta deadweght loss e l area EADC msura proftt del moopolsta 3. La parte sottostate della fgura evdeza ahe la relazoe he v è tra proftt e ravo

3 Struttura e potere d merato 9 margale. I proftt resoo fo a quado l ravo margale è maggore del osto margale e soo massm quado l ravo margale è par al osto margale; s aullao orrspodeza dell equlbro oorrezale, quado l ravo totale è uguale al osto totale. Il ravo margale a sua volta è postvo f tato he la urva d domada è elasta ( ε < ) ed è egatvo quado la urva d domada è elasta 4 ( < ε < 0). Sosttuedo la () ella () s ha: p MC p ε (3) La relazoe trovata evdeza ome l markup (vale a dre la dffereza tra l prezzo e l osto margale rapporto al prezzo, detto de d Lerer) he u moopolsta può applare dpede solo dall elasttà della domada o la quale l moopolsta s ofrota. Pù la domada è elasta more è l markup, e l potere d merato, he l moopolsta può esertare. S ot he al dmure dell elasttà della domada rese ahe la perdta sea assoata al moopolo. La relazoe tra perdta etta ed elasttà della domada può essere rappresetata grafamete faedo ruotare la urva d domada modo he rmaga varata la quattà d equlbro d moopolo e oorreza ma he per tal quattà d equlbro l elasttà sa more per la uova urva. I fgura 3 s vede ome la perdta etta assoata alla urva d domada ruotata D par a ABE sa maggore d quella assoata alla urva orgara D, par a ABC. V soo var mod u s rea e s matee u moopolo. Geeralmete u moopolo esste o perhé le eoome d sala soo osì elevate he l raggugmeto della sala mma effete mpla la preseza d ua ua mpresa (moopol atural); o perhé l moopolsta ha partolar ooseze he gl permettoo d lavorare meglo rspetto a potezal etrat; o perhé l moopolsta ha l otrollo eslusvo d alu fattor produttv (possesso d ua rsorsa aturale ua o sfruttameto de brevett); o perhé l moopolsta è tale base a vol sttuzoal (moopolo d stato). La legslazoe su brevett etvado la rera d soluzo tehe he sao sfruttabl uamete dalle mprese he regstrao l brevetto etva e promuove moopol. La dfesa de drtt d propretà tellettuale è spesso gudata vataggosa per l bee omue, quato etva la rera e lo svluppo teologo. Tuttava va otato he gl etv alla rera s perdoo e prm a d sfruttameto del brevetto, quato o v è la maa d altre mprese ed aora o è eessaro trovare l uovo prodotto he sostturà l veho alla sadeza del brevetto. Ioltre rmae la questoe d fodo he gl obettv d rera delle mprese prvate rspodoo all obettvo prmaro d massmzzazoe de proftt e o del beessere soale. Iovazo he potrebbero avvataggare ua gra parte della popolazoe vegoo sosttute da ovazo

4 0 Captolo 4 he rspodoo a bsog d u lmtato umero d persoe apa però d pagare prezz elevat. L dustra farmaeuta è u aso tpo d tale dstorsoe. Metre all ogg esstoo farma ostosssm per la ura d malatte rare preset e paes rh, o esstoo farma per malatte ome la malara e la febbre d Degue he afflggoo grad fette della popolazoe de paes pù pover del modo. U moopolsta spesso matee l propro potere dsetvado l etrata d uove mprese sul propro merato, vale a dre attuado stratege d deterreza all etrata. Spesso l osto sosteuto per tale prata stratega vee osderato ome u altra fote d effeza de moopol, da sommare alla fote prmara osttuta dall eserzo del potere d merato. Ife va rordata u u altra fote d effeza del moopolo hamata -effey (Lebeste, 966). Quado ua mpresa su d u merato oorrezale opera modo effete, l ofroto o le mprese pù effet (e apa pertato d operare a ost mor) la spgerà fuor dal merato. U mpresa moopolsta al otraro può rmaere sul merato ahe se produe a ost elevat, e otuado a otteere proftt postv. I proftt postv o soo eessaramete assoat alla preseza d moopol. V possoo essere mprese he oseguoo proftt postv pur o esertado u potere d moopolo. Cò può aadere quado el omputo de proftt radoo le redte assoate al possesso d alu fattor produttv (ad e- sempo u propretaro terrero he s omporta ome pre taker può osegure de proftt postv he dervao dal possesso d u elevato aptale fodaro). Nel breve perodo u moopolsta può osegure proftt egatv; ad e- sempo se ua brusa aduta della domada lo ostrge ad abbassare l prezzo, l moopolsta rmarrà sul merato ahe se l lvello de guadag è tale he gl vestmet d tpo suk (vale a dre rreuperabl) offroo ua redta ferore a quella oorrezale. Rassumedo, l omportameto moopolsta è aratterzzato da ua mpresa he reve u prezzo superore al osto margale. Nel lugo perodo ua mpresa oorrezale osegue proftt ull metre ua mpresa moopolsta osegue proftt he al lmte soo ull. Nel breve perodo etrambe le mprese possoo osegure proftt postv, ull o egatv. 4.. Moopsoo Quado l potere d moopolo vee esertato su merat d aqusto, azhé su quell d vedta, s parla d moopsoo. Ua mpresa moopsosta è l uo aqurete sul merato d u prodotto he essa aqusta e su tale merato eserta u potere d moopsoo, vale a dre he è pre-maker luogo d pre-taker.

5 Fgura - Moopolo o ost margal ostat Struttura e potere d merato

6 Captolo 4 Fgura 3 - Relazoe tra perdta sea d moopolo ed elasttà della domada Così ome l moopolsta deve fare ot o ua urva d domada lata egatvamete, l moopsosta deve fare ot o ua urva d offerta (del bee aqustato) lata postvamete. Essedo l uo aqurete, l mpresa sa he al resere della propra domada l prezzo sul merato d aqusto tede a resere, e veversa. Il problema del moopsosta è quello d seglere la quattà d prodotto da aqustare he oseta d osegure l massmo proftto: ma pf ( ) w( ) dove: f()y è la fuzoe d produzoe del bee y veduto dal moopsosta sul merato d vedta; p è l prezzo d y, he s assume ome dato el aso u l merato d y sa oorrezale; è l fattore produttvo sul merato del quale l mpresa è l uo aqurete; w è l prezzo d ; w() è la fuzoe d offerta versa del fattore. La odzoe eessara perhé l proftto sa massmo è he la dervata prma s aull:

7 Struttura e potere d merato 3 dy dw p w 0 () d d S ot he l prmo terme dell espressoe 5 defse l valore del prodotto margale 6. La () s può pertato rsrvere ome: dw pmp w( ) () d S ot he l membro a sstra rappreseta l ravo margale dervate dall mpego d ua utà aggutva del fattore. Il membro d destra dell uguaglaza rappreseta vee l osto margale assoato all mpego d ua utà aggutva del fattore 7. La odzoe del prmo orde pertato asserse he l lvello d mpego del fattore he osete d massmzzare proftt è tale he l ravo margale assoato al suo uso sa uguale al osto margale assoato al suo uso. Moltplado l terme a destra della () per w w s ottee: dw pf '( ) w( )( ) w( ) (3) d w η dove η è l elasttà dell offerta del fattore produttvo. Il osto margale assoato all mpego d dpede pertato dal prezzo e dall elasttà dell offerta del fattore. S ot he pohé l elasttà è sempre postva l osto margale sarà sempre pù elevato del prezzo del fattore. Il grafo 4 llustra l equlbro del moopsosta sul merato del fattore osderado ua urva d offerta versa del fattore defta ome w ( ) a b. Il osto totale assoato all mpego del fattore da parte del moopsosta è par a C ( ) w( ) a b e l osto margale d ua utà addzoale d put è dato da MC ( ) a b. Il moopsosta aqusta la quattà * he rspetta la odzoe del prmo orde e fssa u prezzo w* he orrspode al prezzo he, per l lvello d produzoe *, rspetta l equlbro de produttor del fattore (dato per l apputo dall tersezoe tra la quattà domadata * e la urva d offerta del fattore). Il ofroto o la stuazoe oorrezale ( w, ) evdeza ome l eserzo del potere d moopsoo determ ua rduzoe sa del prezzo he della quattà sambata del fattore. I term d beessere s hao seguet effett: u aumeto del surplus dell aqurete par alla dffereza tra l area del rettagolo w dw* e del tragolo deb ; ua rduzoe del

8 4 Captolo 4 surplus del produttore par all area del trapezo w bw * ; ua perdta soale etta par all area del tragolo eb. È teressate aalzzare l equlbro el aso u l mpresa he aqusta l put, oltre ad avere u potere d moopsoo sul merato del fattore produttvo, abba ahe u potere d moopolo sul propro merato d vedta. A tal fe aalzzamo dapprma l omportameto d aqusto del fattore produttvo d ua mpresa o potere d moopolo, potzzado u merato del fattore oorrezale. Suessvamete aggugamo l potes d moopsoo sul merato del fattore. Fgura 4 - Moopsoo

9 Struttura e potere d merato Combazo d moopol MONOPOLIO A VALLE E CONCORRENZA A MONTE. (LA DOMANDA DI UN FATTORE DA PARTE DI UNA IMPRESA MONOPOLISTA) Il problema per l mpresa è sempre quello d seglere l lvello d mpego del fattore, dato y f (), he osete d massmzzare l proftto: ma p( f ( )) f ( ) w () La dffereza o l aso preedete è he l prezzo del prodotto o è pù ostate ma dpede dal lvello d produzoe (he a sua volta dpede dal lvello d mpego dell put, y f () ), metre l prezzo del fattore è ora assuto ome ostate. La odzoe del prmo orde per la massmzzazoe del proftto è la seguete 8 : p '( y) f '( ) f ( ) p( y) f '( ) w () La () può essere rsrtta ome: Moltplado l terme a sstra della (3) per dp dy dy y p( y) w (3) dy d d dy d p( y) s ha: p( y) dp y p( y) w dy p (4) dy dp y S ot he è l prodotto margale d (MP) e he d p ( y) è l ravo margale. dy p Il prodotto tra l prodotto margale d (he defse la varazoe del prodotto totale dovuta all mpego d ua utà aggutva d ) e l ravo margale (he defse la varazoe del ravo totale dovuta alla vedta d ua utà aggutva d y) è detto prodotto del ravo margale (MRP) ed da la varazoe del ravo totale dovuto all mpego d ua utà aggutva d. Il ravo margale del prodotto oorreza perfetta è par a pmp, vale a dre al valore del prodotto margale All equlbro pertato l moopolsta utlzzerà u lvello del fattore produttvo tale da uguaglare l osto margale del fattore ( questo aso rappresetato dal prezzo w) al ravo margale del prodotto.

10 6 Captolo 4 Fgura 5 - Domada d u fattore per u moopolsta S ot he l ravo margale del prodotto è ferore al valore del prodotto margale e tede ad uguaglarlo quado l elasttà tede ad fto. Pertato, trae he el aso d ua urva d domada perfettamete elasta, orrspodeza d u qualsas lvello d mpego, l valore margale d ua utà aggutva d put per l moopolsta sarà more he per l mpresa oorrezale. I fgura 5 s vede he pohé la urva del ravo margale del prodotto (MRP) gae al d sotto del valore del prodotto margale (pmp) per u dato prezzo w l moopolsta mpegherà ua quattà del fattore ( m ) ferore a quella mpegata dall mpresa oorrezale ( ). MONOPOLIO A VALLE E MONOPSONIO A MONTE Il produttore moopolsta-moopsosta questo aso deve utlzzare l fattore modo da massmzzare la seguete fuzoe del proftto: ma p( f ( )) f ( ) w( ) () la odzoe del prmo orde sarà data da:

11 Struttura e potere d merato 7 f '( ) p( y) f ( ) p' ( y) f '( ) w' ( ) w( ) 0 () vale a dre, utlzzado le deomazo sopra date: MRPMC. Fgura 6 - Moopolo a valle e moopsoo a mote Sul grafo 6 he omba due graf preedet, s vede he quado l mpresa he aqusta u fattore produttvo, somma al potere d moopsoo quello d moopolo, s ha ua ulterore dmuzoe sa del prezzo he della quattà sambata del fattore produttvo. Gl equlbr delle tre stuazo d merato soo dat o le tre oppe d valor: (, w ) per l aso d oorreza;, w ) per l aso d moopsoo a mote e oorreza a valle; ( m m * * (, w ) per l aso d moopsoo a mote e moopolo a valle. Quado l moopsosta è ahe moopolsta sul propro merato d vedta s ha ua perdta d beessere aggutva, rspetto al aso del moopsoo semple, par all area abd el grafo 6.

12 8 Captolo 4 IL DOPPIO MONOPOLIO Ife osderamo l aso u sa l mpresa he produe l fattore he quella he lo aqusta abbao u potere d moopolo. Ipotzzamo oè v sa ua ua mpresa he produe l fattore produttvo e he l mpresa he lo aqusta sa l uo produttore del bee otteuto utlzzado l fattore. S ot he l mpresa aqurete o è l ua possble mpresa aqurete pohé l fattore produttvo può essere utlzzato per la produzoe d be dvers (stamo pertato esludedo stuazo d moopsoo). È questo l aso del doppo moopolo (detto ahe della atea d moopol), he mpla u moopolo sa a mote he a valle del proesso produttvo. L esemplfazoe pù omue rguarda u produttore moopolsta a mote he vede ad ua mpresa d dstrbuzoe (dettaglate) he detee ah essa u potere d moopolo. Quado è presete u doppo moopolo, l aquszoe delle attvtà d ua delle due mprese da parte dell altra mpresa determa u mglorameto dell effeza omplessva dello sambo, o u aumeto sa del surplus del osumatore he del lvello de proftt del settore. Il osto soale assoato al doppo moopolo è llustrato fgura 7. S potzz u rapporto d sambo tale he l mpresa a valle (u dettaglate) aqust u bee prodotto dall mpresa a mote (ua mpresa mafatturera) al prezzo p w per po rvederlo al prezzo p r. S potzz ahe he l osto margale per la produzoe del bee (a aro dell mpresa a mote) sa ostate e par a MC, metre ost d dstrbuzoe (sosteut dall mpresa a valle) sao ull. Nella fgura 7 la urva D rappreseta la domada d merato per l output del moopolsta a valle e MR la urva del ravo margale da essa dervata. Pohé l moopolsta a valle vorrà vedere quella quattà del bee tale he l valore del ravo margale uguagl l prezzo d aqusto del bee (s ot he l prezzo d aqusto pagato al produttore a mote rappreseta l osto margale per l mpresa a valle, dato he ost d dstrbuzoe soo ull), l ravo margale rappreseta la urva d domada rvolta all mpresa a mote. Dalla urva MR è possble pertato dervare la urva del ravo margale per l mpresa a mote MRp. Il produttore a mote seglerà d vedere al dettaglate quella quattà Q* tale he l ravo margale MRp uguagl l osto margale MC, fssado u prezzo p w. Tale prezzo p w rappreseta l osto margale per l dettaglate he vederà la quattà Q* tale he p w MR al prezzo p r ompatble o la urva d domada D. S ot he se l produttore gestsse ahe l attvtà d dstrbuzoe, attraverso ua tegrazoe a valle (l aals rmae varata se s potzza he l dettaglate s appropr dell attvtà d produzoe) sarebbe equlbro per la quattà Q (tale he MCMR) fssado u prezzo p.

13 Struttura e potere d merato 9 S ot he l equlbro aso d tegrazoe vertale (Q, p ) mpla u maggore surplus del osumatore (he passa dall area p rab, all area p CB) e maggor proftt (he passao dall area p raed all area p CFD) rspetto al aso dell equlbro del doppo moopolo (Q*, p r). I rsultat appea otteut possoo essere ravat ahe a partre da u semple esempo umero. Sa q D( p) p la fuzoe d domada del bee esame. Sa p w l prezzo pagato dal dettaglate al produttore per l aqusto del bee e l osto margale ostate per la produzoe del bee. S assuma oltre he l dettaglate o abba altr ost al d fuor d quello per l aqusto del bee da rvedere. La fuzoe d proftto del dettaglate è defta da: La fuzoe d proftto del produttore è defta da: π ( p p ) D( p) () r w π p (p w )D(p) () La odzoe del prmo orde per la massmzzazoe della fuzoe d proftto del dettaglate è data da: dπ r p pw 0 (3) dp Da u s ravao l prezzo e la quattà d equlbro del dettaglate fuzoe del prezzo fssato dal produttore: pw p (4) p w p q p w (5) Sosttuedo tal valor d equlbro d p e q (vale a dre la (4) e la (5)) ella fuzoe d proftto del dettaglate, la () vee rsrtta ome fuzoe del prezzo p fssato dal produttore: w pw pw pw π r ( p pw ) q pw (6) Sosttuedo l valore della quattà d equlbro del dettaglate (la (5)) ella fuzoe d proftto del produttore (la ()) s ha:

14 30 Captolo 4 pw pw pw pw π p ( pw ) (7) La odzoe del prmo orde per la massmzzazoe della fuzoe d proftto del produttore è data da: dπ p pw 0 (8) dp w da u s rava l prezzo d equlbro del produttore: p w (9) Sosttuedo tale prezzo d equlbro (la (9)) ella fuzoe d proftto del produttore data dalla (7) s ottee l lvello d proftto d equlbro del produttore: ( ) ( ) π p (0) 8 Ife, sosttuedo l valore d equlbro del prezzo del produttore ella fuzoe d proftto del dettaglate data dalla (6) s ottee l lvello d proftto d equlbro del dettaglate: ( ) ( ) π r () 6 Ioltre sosttuedo l valore trovato d p w ell espressoe del prezzo d e- qulbro del dettaglate data dalla (4) s ottee l valore d equlbro del prezzo sul merato fale, fuzoe uamete del osto margale del bee: 3 p () 4 La somma de proftt del dettaglate e del produttore determa l valore del proftto totale aso d o tegrazoe: 3 π π r π p ( ) (3) 6 Nel aso ua delle due mprese deda d aqusre l otrollo dell altra mpresa, vale a dre opt per ua polta d tegrazoe vertale, la fuzoe del proftto sarà data da: π ( p ) D( p) ( p )( p) p p p (4)

15 Struttura e potere d merato 3 La odzoe d massmzzazoe del prmo orde sarà allora: dπ p 0 (5) dp da u s ottee l prezzo d equlbro: p (6) Sosttuedo l prezzo d equlbro ella fuzoe d proftt aso d tegrazoe data dalla (4) s ottee l lvello d proftto per l settore tegrato: ( ) π (7) 4 Tale proftto della struttura tegrata rsulta maggore de proftt ogut del settore o tegrato: 3 ( ) π π r π p ( ) < π 6 4 Fgura 7 - La doppa margalzzazoe Il aso del doppo moopolo, detto ahe della doppa margalzzazoe, è l uo aso u s dmostra equvoablmete he l tegrazoe vertale o omporta ua perdta d effeza. Nel aptolo 7 s vedrà ome le polthe d tegrazoe vertale sao spesso esamate o attezoe dalla legslazoe attrust he e deua possbl effett atoorrezal.

16 3 Captolo Moopolo blaterale e goh d otrattazoe U merato dove opera u moopolsta dal lato dell offerta e u moopsosta dal lato della domada s de he è aratterzzato da u moopolo blaterale. Cas d moopolo blaterale s verfao geeralmete su que merat de fattor dove u partolare put, per la u produzoe esste ua ua mpresa spealzzata, è utlzzato per la produzoe d u bee partolare, ella produzoe del quale s è spealzzata ua partolare mpresa he detee l eslusva della produzoe. S ot he l moopolo blaterale o assume ua stuazoe d moopolo sul merato a valle dell mpresa aqurete. Ua grade mpresa multazoale può rhedere la fabbrazoe d u partolare ompoete (per l quale esstoo elevate eoome d loalzzazoe assoate alla produzoe del bee fale) u determato paese, per la produzoe del quale s spealzza ua u- a mpresa. Il bee fale può essere prodotto ahe da altre mprese e altr paes oshé l mpresa moopsosta deve ofrotars o altr oorret sul propro merato d vedta. Può aadere oltre he l mpresa moopsosta sa ahe u moopolsta; ò avvee quado l bee fale è dotato d elevata speftà ed esstoo ad esempo barrere all etrata oesse alle ooseze spefhe del produttore e\o alla essteza d brevett. La fgura 8 rappreseta l merato del fattore produttvo aratterzzato da moopolo blaterale. La urva D rappreseta la urva d domada del merato, data dal ravo margale dervate all mpresa aqurete dall mpego d ua utà aggutva del fattore (s rveda l paragrafo relatvo al moopsoo). La urva MC rappreseta la urva d offerta del fattore e orrspode alla urva del osto margale dell mpresa produttre del fattore. Il produttore moopolsta massmzza la sua fuzoe del proftto quado la sua urva del ravo margale MR dervata dalla urva d domada D uguagla la propra urva de ost margal MC. Egl pertato vorrà vedere ua quattà q v al prezzo p v. L mpresa aqurete massmzza la propra fuzoe del proftto quado la propra urva de ost margal MC, dervata dalla urva d offerta MC del merato, uguagla la propra urva de rav margal D. L aqurete pertato vorrà aqustare la quattà q a al prezzo p a. S ot he og parte s trova equlbro (vale a dre l ompratore sulla propra urva d domada e l vedtore sulla propra urva d offerta) solo se l altra parte tratta p ome u parametro, ma ò omporta u dsaordo su valor d p e d q desderat. Perhé lo sambo abba luogo pertato le part devoo aordars sa sul prezzo he sulla quattà da sambare. I u merato aratterzzato da moopolo blaterale possoo avers le seguet tre soluzo: - ua delle part assume l otrollo della otroparte (tegrazoe vertale); -.lo sambo o ha luogo (l merato fallse); 3- le part

17 Struttura e potere d merato 33 s aordao per u partolare valore del prezzo e della quattà (equlbro d otrattazoe) Fgura 8 - Merato d u fattore aratterzzato da moopolo blaterale I aso d tegrazoe vertale s avrà ua ua mpresa he otrolla etrambe le fas produttve a mote e a valle del proesso produttvo el quale l fattore è mpegato. La quattà d equlbro del fattore utlzzata da tale mpresa sarà par a q e ella fgura 8, determata dall otro delle urve d offerta MC e d domada D del merato del fattore. S ot he tale quattà d equlbro è maggore d etrambe le quattà he l aqurete moopsosta e l vedtore moopolsta sarebbero dspost a sambare. Pertato l tegrazoe vertale determa u aumeto dell effeza. L evetualtà he lo sambo o abba luogo è relatvamete remota. Ftatohé lo sambo è effete (vale a dre he l osto d opportutà del vedtore è more del beefo dello sambo per l ompratore) s può attedere he le part sao etvate a trovare u aordo modo da approprars d almeo ua parte de beef dello sambo. Cò he geeralmete avvee è he s avv ua otrattazoe. L aals della rera d u aordo aso d moopolo blaterale è u tema partolarmete omplesso della letteratura eooma. Gl svlupp maggo-

18 34 Captolo 4 r s soo avut ell ambto della teora de goh, a partre dall aals semale d Nash (950). Il problema vee geeralmete affrotato due mod alteratv. U approo è quello d mporre ua sere d odzo he s può attedere sao soddsfatte da u aordo e trovare quelle soluzo d equlbro (aord) he soddsfo tal odzo. L altro approo s oetra sul proesso d otrattazoe, defedo orzzot temporal e regole del goo he permettoo d trovare delle soluzo d equlbro. Seza etrare el merto d tale letteratura lmtamo, ella sezoe he segue, a dare ua esemplfazoe d ome l assuzoe dell potes d massmzzazoe de proftt ogut gra parte de modell propost aut a rdurre la omplesstà del problema d otrattazoe. IL PROBLEMA DI CONTRATTAZIONE E L IPOTESI DI MASSIMIZZAZIONE DEL PROFITTO CONGIUNTO 9 ** Sa dato l merato del fattore produttvo aratterzzato da moopolo blaterale e sa w l prezzo del fattore mpegato dal ompratore per otteere b l output y o fuzoe d produzoe yf(). S dh o π R( f ( )) w s e π w C() rspettvamete le fuzo d proftto del ompratore e del vedtore. Se etrambe le part vogloo massmzzare l propro proftto allora valor w e d equlbro d otrattazoe sarao tal da massmzzare proftt b s ogut π π. Ifatt se tale somma o fosse massmzzata allora sarebbe possble trovare u altro aordo tale da far aumetare l proftto d almeo ua delle part. L assuto he aget razoal he massmzzao proftt o stpulo u aordo he o sa grado d massmzzare l proftto oguto, restrge d molto l seme de possbl aord (soluzo d equlbro). La odzoe del prmo orde per la massmzzazoe del proftto oguto è data da: b s d( π π ) R' f ' C' 0. d Le part pertato vogloo sambare la quattà * orrspodeza dell uguaglaza tra l ravo margale del prodotto del ompratore e l valore del osto margale del vedtore, date rspettvamete ome MRP e MC() fgura. La varable su u le part devoo aordars è l prezzo w. S ot he w o flueza l lvello del proftto oguto, ma e flueza la rpartzoe dπ tra le due part. S ot he b dπ e s, vale a dre he a mao a mao he w aumeta l proftto del ompratore s rdue al tasso, metre dw dw quello

19 Struttura e potere d merato 35 del vedtore aumeta allo stesso tasso. Qud l ompratore vorrà fssare u prezzo l pù basso possble e l vedtore u prezzo l pù alto possble. Dato he etrambe le part vogloo osegure proftt postv, l aordo d equlbro dovrà soddsfare le seguet dsuguaglaze: b π R w py wp 0 s π w C( z) 0 S ot he la prma d tal dsuguaglaze mpla w py e la seoda mpla w C, oshé w deve soddsfare la odzoe: AC( ) w pap. Co rfermeto alla fgura 9 pertato l aordo apae d massmzzare proftt ogut sarà tale da prevedere ua quattà sambata * ed u prezzo u l ompreso tra w e w. Mao a mao he l prezzo oordato s avva a u w l proftto del vedtore aumeta rapporto a quello del ompratore. Il veversa aade quado l prezzo s avva al lmte ferore w. l S ot he la quattà sambata * u equlbro d otrattazoe (he rspett ome el aso esame l volo d massmzzazoe del proftto oguto) è maggore della quattà sambata e as u vega esertato l solo potere d moopolo da parte del vedtore ( ) o l solo potere d moop- s b soo da parte dell aqurete ( ) La tes he l moopolo blaterale possa essere alu as preferble alle stuazo d solo moopolo o d solo moopsoo è stata avazata per la prma volta modo esplto da Galbrath (95) he trodusse a tal proposto l oetto d outervalg power. I u rapporto d sambo l potere d moopolo (moopsoo) esertato da ua delle part può servre a otroblaare (outerval) l potere d moopsoo (moopolo) esertato dalla otroparte. L eserzo del outervalg power determa geeralmete u aumeto del beessere soale, trae el aso u l moopsosta detega ahe u potere d moopolo sul propro merato d vedta 0. Al fe d rsolvere l problema d otrattazoe, vale a dre determare le quattà ed l prezzo d equlbro, soo stat propost dvers modell. Uo de prm modell è quello proposto da Zeuthe el 930. Zeuthe potzza ua stuazoe d sambo del tutto aaloga a quella daz llustrata per esemplfare gl effett dell potes d massmzzazoe de proftt ogut. Il ompratore e l vedtore soo oord sul lvello della quattà da sambare (quello ott-

20 36 Captolo 4 male, ossa he osete d massmzzare proftt ogut) e devoo trovare u aordo sul lvello del prezzo. Il measmo d otrattazoe proposto da Zeuthe, o offerte e otroofferte he otuao fo a he l prezzo he l ompratore vuole pagare sa par a quello rhesto dal vedtore, odue ad ua soluzoe d equlbro per la quale l proftto oguto è rpartto equamete tra le due part. Il modello d Zeuthe fa rfermeto ad ua stuazoe molto semplfata, o potes molto restrttve sul omportameto delle otropart (d mera massmzzazoe), sul measmo d otrattazoe (offerte reterate, seza spefazoe del protoollo, de ost e del tempo) e sul otesto formatvo (d ertezza; le part oosoo perfettamete sa l valore dello sambo sa la propesoe al rsho d u maato aordo della propra otroparte). Fgura 9 - Massmzzazoe de proftt ogut Stuazo d moopolo blaterale soo frequet el modo reale. Quado l bee sambato preseta ua elevata speftà sa per l ompratore he per l vedtore (vale a dre he etramb sosterrebbero de ost elevat se volessero

21 Struttura e potere d merato 37 ambare otroparte (swthg osts)), lo sambo avvee u otesto he s avva alla stuazoe deale del moopolo blaterale. Esemp tp soo rapport d fortura basat sull adattameto el tempo del bee prodotto dal vedtore alle esgeze tehe e orgazzatve del ompratore. Altr esemp s rvegoo el merato del lavoro, ad esempo quado le partolar ooseze ed abltà aquste da u lavoratore all tero d ua mpresa restrgoo le alteratve d selta d u uovo mpego (assuzoe) per l lavoratore (datore d lavoro). CONTRATTAZIONE BILATERALE E TEORIA DEI GIOCHI** A partre dagl a quarata la teora de goh ha offerto uov strumet e quadr oettual per l aals de problem d otrattazoe. La teora de goh permette d ofgurare l problema maera flessble, potzzado otest e regole del goo apa d raffgurare ua varetà d protooll d otrattazoe sotto dverse potes relatve all formazoe e al omportameto degl aget. La letteratura sulla otrattazoe blaterale he utlzza la teora de goh è attualmete tato ampa quato omplessa. Ua buoa troduzoe sull argometo, aessble ahe al lettore o possesso d ooseze a- vazate d teora de goh, s trova Kreps (990). Nelle sezo he seguoo vee offerta ua llustrazoe molto semplfata d alu modell d otrattazoe he hao aperto la strada alla suessva letteratura. Ua evdeza mportate d tale letteratura è he preseza d otest ad elevata ompletezza formatva ed ad elevata ertezza goh d otrattazoe he vogloo smulare stuazo ve a quelle del modo reale o ammettoo soluzo d equlbro o e ammettoo ua moltepltà. Ioltre rsultat teor spesso otraddoo l evdeza empra, sa quella del modo reale he quella rprodotta otest spermetal. U rsultato partolarmete teressate emerso molt stud d arattere spermetale è he el proesso d otrattazoe spesso alle motvazo d massmzzazoe e d effeza s sosttusoo quelle d arattere equtatvo. Vale a dre he ua otroparte può ruare ad u aordo he le prourerebbe u guadago postvo qualora rtega l aordo quo. I altre parole gl aget possoo orrere perdte eoomhe pur d dfedere u propro prpo d equtà he o eessaramete orrspode a quello d equtà dstrbutva defto ell ambto della teora eooma stadard. Tale rsultato è partolarmete rlevate quato offre uov sput per lo studo de rapport tra eta ed eooma, e vta a mettere dsussoe la valdtà de rter d selta d polta eooma dat dalla teora stadard. U altro mportate rsultato he derva dagl stud spermetal del proesso d otrattazoe he usao la teora de goh, è he modul omportametal ome la reprotà e l altrusmo possoo gudare l omportameto degl aget

22 38 Captolo 4 al par dell dvdualsmo auto-teressato potzzato dalla teora stadard. La lezoe he e derva è he quado l agre eoomo vee aalzzato otest strateg e d pol umer, la omplessa dmesoe soale ed atropologa del omportameto umao deve essere presa espltamete osderazoe per la ostruzoe d modell eoom dotat d effettvo potere esplatvo. I appede III vegoo presetat alu mportat goh d base he vegoo utlzzat e settg spermetal tes a testare l mportaza de modul omportametal basat sulla reprotà per l aals eooma. Ne goh d otrattazoe l problema d otrattazoe vee geeralmete posto ome u problema d rpartzoe tra due otropart d ua somma defta (ome ad esempo proftt ogut ell esempo preedete). Dato questo problema molto geerale vegoo po dvduate ua sere d regole e proedure he defsoo l protoollo d otrattazoe. Vegoo oltre formulate prese potes sul otesto formatvo, la durata del goo, e sul valore d evetual parametr esoge da qual dpede la soluzoe del problema. Il problema d egozazoe formulato ome rpartzoe d u dato ammotare è oto ahe ome problema della dvsoe della torta. La letteratura orgara sull argometo ha affrotato l problema due dvers mod he hao dato po orge a due flo d rera. Il prmo approo, he fa rfermeto all artolo semale d Nash (950), prevede offerte smultaee ed utlzza l metodo assomato per la rera delle soluzo. Il metodo assomato otraddstgue geeralmete goh ooperatv, ma Nash lo utlzza u otesto d goo d tpo o ooperatvo, mostrado d fatto he molt goh ooperatv possoo essere rodott a goh o ooperatv. Il seodo approo, esemplfato modo ompleto el lasso saggo d Rubste (98), prevede offerte alterate ed utlzza ome rtero d soluzoe quello della bakward duto. S preseta ome u tpo goo o ooperatvo damo o formazoe ompleta e perfetta. LA DIVISIONE DELLA TORTA E LA SOLUZIONE NEGOZIALE DI NASH** Ua formulazoe molto semplfata d questo tpo d goo è la seguete (Rasmuse, 983, pp.48-5): - Goator: due goator (l goatore e l goatore ) devoo aordars sulla rpartzoe della torta (ad esempo u dollaro). - Iformazoe: L formazoe è mperfetta (u goo è a formazoe perfetta quado orrspodeza d asua mossa, l goatore a u spetta muovere è a ooseza dell tera stora del goo fo a quel mometo), smmetra (u goo è a formazoe smmetra quado essu goatore possede formazo dverse da quelle degl altr al mometo d effettuare le propre mosse o alla fe del goo), ompleta (u goo è a formazoe ompleta quado le fuzo de payoff de